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厂商理论1 成本论2 上一章的生产论分析了生产要素投入量与产量之上一章的生产论分析了生产要素投入量与产量之间的关系，本章的成本论主要分析产量与成本之间的间的关系，本章的成本论主要分析产量与成本之间的关系。关系。成本，成本，又称生产经营费用，是生产经营中所使用又称生产经营费用，是生产经营中所使用的各种生产要素的支出，等于生产要素的价格乘数量。的各种生产要素的支出，等于生产要素的价格乘数量。收益，收益，则是出售产品所得到的收入，等于产品价则是出售产品所得到的收入，等于产品价格乘数量。格乘数量。第一节、成本的概念 一、机会成本：生产一单位的某种商品的机会成本，是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。例如：一块地有三种用途，一年用作种粮食可收入1000元，种水果可收入1200元，建高尔夫球场可收入1500元。按最大利润原则，土地所有者用来建高尔夫球场。问这块地用来建高尔夫球场的机会成本是多少？2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系3 按照机会成本的定义，这块地用来建高尔夫球场的机会成本应该是1200元。注意：注意：1.机会成本是作出一项决策时所放弃的其他可供选择的最好用途。2.机会成本是一种观念成本。3.机会成本并不全是由个人选择所引起的。4.我们作出任何决策时都要使收益大于机会成本，否则是不经济的。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系4 二、显成本和隐成本p显性成本又称会计成本或历史成本。是厂商生产与经营中的各种实际支出。因为这些支出一笔一笔地记在会计帐簿中，同时又是过去的支出，且显而易见，所以称其为会计成本、历史成本或显成本。如，支付给员工的薪金、购买原料、燃料等的支出，厂房设备的折旧等。p隐性成本或称机会成本，是指厂商自己所拥有的且被用于该企业生产经营过程中的那些生产要素的总价格。因其并没有实际支出，没有反映在会计帐目上，故称其为隐性成本。p 例如：厂商自己参加生产经营活动，使用自己的资金或土地等。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系5三、经济成本与会计成本1.经济成本与会计成本2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系6显性成本隐性成本经济成本会计成本2.经济利润与会计利润经济利润（称超额利润）经济利润（称超额利润）：企业的总收益和总成本：企业的总收益和总成本之间的差额。之间的差额。正常利润：正常利润：正常利润是指厂商对自己所提供的企业正常利润是指厂商对自己所提供的企业家才能的报酬的支付。正常利润以隐成本的形式计家才能的报酬的支付。正常利润以隐成本的形式计入总成本，因而从本质上讲，正常利润不是利润，入总成本，因而从本质上讲，正常利润不是利润，而是成本。而是成本。会计利润会计利润 =总收益总收益 -显性成本显性成本 经济利润经济利润(超额利润超额利润)=总收益总收益 -显性成本显性成本-隐性隐性成本成本 注：注：1）经济利润为零，企业获得正常利润；）经济利润为零，企业获得正常利润；2）正常利润是隐性成本的一部分。）正常利润是隐性成本的一部分。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系7案例：假设一个企业每年收益为假设一个企业每年收益为100100万。用于生产万。用于生产的实际支出为：的实际支出为：设备折旧：设备折旧：3 3万元；厂房租金万元；厂房租金3 3万元；原材料万元；原材料支出支出6060万元；电力等万元；电力等3 3万元；工人工资万元；工人工资1010万万元；贷款利息元；贷款利息1515万元。万元。另外业主如果不经营自己的企业，而是去找另外业主如果不经营自己的企业，而是去找一份工作，他可以得到一份工作，他可以得到2 2万元，投入的自有万元，投入的自有资金如果存在银行每年可以得到利息资金如果存在银行每年可以得到利息5 5万元。万元。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系8分析：该企业的会计成本每年为：该企业的会计成本每年为：3 33 360603 3101015 15 9494万元万元 会计利润总收益会计成本会计利润总收益会计成本10010094946 6万元万元 经济利润总收益会计成本隐性成本（机会成经济利润总收益会计成本隐性成本（机会成本）本）10010094947 71 1万元万元 即：亏损即：亏损1 1万元。万元。在不考虑机会成本时，这个企业是盈利的（在不考虑机会成本时，这个企业是盈利的（6 6万元），万元），在考虑到机会成本时，这个企业实际是亏损的（在考虑到机会成本时，这个企业实际是亏损的（1 1万元）万元）。由此可知：机会成本对企业的决策十分重要。由此可知：机会成本对企业的决策十分重要。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系9四、短期成本与长期成本 短期成本：可变成本+固定成本 长期成本：可变成本 可变成本(Variable cost)：随产量变动而变动的成本。固定成本(Fixed cost)：不随产量变动而变动的成本。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系10第二节 短期成本函数一、总成本TC、平均成本AC和边际成本MC1、定义 总成本TC（Total Cost）：生产某一特定数量产品所支付的成本总额。短期总成本(STC)=总固定成本(TFC)+总可变成本(TVC)2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系11 平均成本AC（Average Cost）：平均每单位产量所需要的成本。SAC=STC/Q=TFC/Q+TVC/Q=AFC+AVC 2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系12 边际成本MC（Marginal Cost）：增加一单位产量所增加的成本。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系132.举例：产量Q总成本平均成本边际成本TFCTVCTCAFCAVCACMC01200012001120060018001200600180060021200800200060040010002003120090021004003007001004120010502250300262.5562.5150512001400260024028052035061200210033002003505507002024/5/21 周二中山大学南方学院经济系143.图示：短期总成本曲线2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系15OQCTFCTVCSTC（Q）4.图示：短期平均成本曲线和短期边际成本曲线2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系16OQCAFCAVCSACSMCEF收支相抵点收支相抵点停止营业点结论：（1）STC、STVC为倒S型，先凹后凸且逐渐上升（先递减增加，拐点之后递增增加），STFC为一条水平线；（2）SAC、SAVC为U型曲线，它们之间的垂直距离为SAFC;SAFC随产量的增加逐渐减小；2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系17（3）SMC与SAC相交于SAC的最低点F，在F点上，SMCSAC，F点被称为收支相抵点。在这一点上价格为平均成本，即PSACMC，生产者的成本等于收益；（4）SMC与AVC相交于AVC的最低点E，在E点上，SMCAVC，E点被称为停止营业点。即在这一点上价格只能弥补平均可变成本，这时所损失的是平均固定成本。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系18案例研究：门庭冷落的保龄球场为什么不停业短期中，保龄球场的经营成本包括固定成本与可变成本，即 STC SFC SVC 保龄球场的场地、设备管理人员是短期中无法改变的固定投入，用于场地租金、设备折旧和管理人员工资的支出是固定成本。固定成本一经支出无法收回，也称为沉没成本。由于固定成本一经支出无法收回，所以，保龄球场在决定短期是否营业时，考虑的是可变成本。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系19假设每场保龄球的平均成本是20元，其中固定成本15元，可变成本为5元。当每场保龄球价格为20元以上时，收益大于平均成本，经营当然有利。当价格为20元时，收益等于成本，收支相抵，仍然可以经营。当价格低于20元时，现在假设每场球的价格为10元，收益低于成本，保龄球场是否应该停止营业？因可变成本为5元，当价格为10元时，在弥补可变成本5元之后，仍可剩下5元，这5元可用于弥补固定成本。固定成本15元是无论经营与否都要支出的，能弥补5元，当然比一点也弥补不了好。因此，仍然要坚持营业。当价格降到与可变成本相等的5元时，保龄球场经营不经营一样，所以可以停止营业。当价格低于5元时，无论如何，停止营业。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系202.边际产量和边际成本的关系结论：边际报酬递减规律可以推论出边际成本递增规律。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系213.平均产量和平均可变成本 结论：1）AVC与AP两者的变动方向是相反的;2）MP与AP相交于AP的最高点，MC与AVC相交于AVC的最低点。3）在短期，企业在MP递减且小于或等于AP阶段生产，正是企业在MC递增且大于或等于AVC阶段生产。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系22成本总结2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系23第三节 长期成本函数 在长期仅仅有：长期总成本（LTC）长期平均成本（LAC）长期边际成本（LMC）2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系24一、长期总成本（LTC）1.长期总成本函数长期总成本函数 LTC=LTC(Q)2.长期总成本曲线长期总成本曲线A.长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线；B.在每一产量上，都存在LTC曲线和一条 STC曲线的相切点，该条STC代表的生产规模就是该产量的最优规模，该切点对应的平均成本就是相应的最低平均成本；C.LTC曲线表示长期内厂商在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小生产总成本；D.LTC曲线的斜率，先递减，经拐点之后递增。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系25图示：最优生产规模的选择和长期总成本曲线2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系26OQ3CTFC1TFC2TFC3STC1STC2STC3Q1Q2LTCabdecQ二、长期平均成本1.长期平均成本函数：长期平均成本函数：LAC(Q)=LTC/Q2.长期平均成本曲线：长期平均成本曲线：A.长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线的包络线；B.在每一产量上，都存在LAC曲线和一条 SAC曲线的相切点，该条SAC代表的生产规模就是该产量的最优规模，该切点对应的平均成本就是相应的最低平均成本。C.LAC曲线表示长期内厂商在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小平均成本。D.LAC是一条U型曲线，只有在LAC的最低点，LAC才相切于相应的SAC的最低点。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系27图示：长期平均成本曲线2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系28OQCSAC1SAC2SAC3Q1Q2OQ1:SAC1Q1Q2:SAC2Q2 :SAC3LAC3.长期平均成本曲线的形状1）规模经济和规模不经济规模经济产量增加的倍数大于成本增加的倍数。长期平均成本随产量增加而减少的特性。规模不经济产量增加的倍数小于成本增加的倍数。长期平均成本随产量增加而增加的特性。规模报酬不变产量增加的倍数等于成本增加的倍数。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系29三、长期边际成本1.长期边际成本函数 LMC（Q)=LTC/Q=dLTC/dQ 2.LMC曲线1）长期边际成本曲线不是短期边际成本曲线的包络线。2）长期边际成本曲线呈U形，从LAC 的最低点穿过。2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系30图示：长期边际成本曲线推导2024/5/21 周二中山大学南方学院经济系31OQCSAC1SAC2SAC3LACSMC1SMC2SMC3ELMCQ1Q2Q3有关厂商行为的几个概念市场结构比较市场结构比较市场结构市场结构 厂商数厂商数目目产品差产品差别程度别程度个别厂商控个别厂商控制价格程度制价格程度进入难进入难易程度易程度近似行近似行业业完全竞争完全竞争 很多无差别没有完全自由农业垄断竞争垄断竞争 很多有些差别有一些比较自由零售业寡头垄断寡头垄断 几个有或没有差别相当大有限汽车制造业完全垄断完全垄断 一个唯一产品无替代品很大，但常受政府管制不能公用事业2024/5/21 周二32中山大学南方学院经济系完全竞争市场上的厂商均衡022024/5/21 周二33中山大学南方学院经济系完全竞争市场完全竞争市场不包含任何垄断因素的市场。不包含任何垄断因素的市场。完全竞争市场的特点完全竞争市场的特点大量的买主和卖主：大量的买主和卖主：P既定；既定；产品同质：单个厂商无法提价；产品同质：单个厂商无法提价；要素自由流动：厂商进出自由；要素自由流动：厂商进出自由；信息充分：不会有高价购买或低价出售。信息充分：不会有高价购买或低价出售。2024/5/21 周二34中山大学南方学院经济系Review1.1.四种市场类型四种市场类型2.2.市场和行业的区别市场和行业的区别3.3.完全竞争市场完全竞争市场2024/5/21 周二35中山大学南方学院经济系补充：利润最大化条件的说明产出变化产出变化收益收益损失损失利润变化利润变化增加增加 1 单位单位边际收益边际收益边际成本边际成本MRMC减少减少 1 单位单位边际成本边际成本边际收益边际收益MCMR因此，当因此，当 MRMC 时增加产量，时增加产量，MRMC 时减少产量可以增加利润，当时减少产量可以增加利润，当 MR=MC 时，时，利润达到最大化。利润达到最大化。2024/5/21 周二36中山大学南方学院经济系多数竞争与少数竞争差异1人人少数少数多数多数无数无数垄垄断断寡寡头头垄垄断断竞竞争争完完全全竞竞争争盯住对手盯住对手关注自己关注自己2024/5/21 周二37中山大学南方学院经济系遵循MR=MC的原则完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商的需求曲线完全竞争厂商是市场价格的接受者，面临的是水平的需求曲线。dPARMR完全竞争市场的需求曲线完全竞争市场的需求曲线该行业所有厂商的需求曲线之和，向右下倾斜。2024/5/21 周二38中山大学南方学院经济系Review厂商获得利润最大化的条件完全竞争厂商的需求曲线完全竞争市场的需求曲线2024/5/21 周二39中山大学南方学院经济系2024/5/21 周二40中山大学南方学院经济系Profit=TR-TC=P*Q-AC*Q=(P-AC)*Q厂商在何时停产的问题厂商在何时停产的问题AVCPAC：亏损但会继续生产，因可收回：亏损但会继续生产，因可收回全部全部VC及部分及部分FCP新厂商进入=行业供给增加=价格下降=经济利润消失存在亏损=老厂商退出=行业供给减少=价格上升=亏损消失原有厂商经营规模的变动扩大规模=成本降低=获得经济利润=其他厂商跟进=行业供给增加=价格下降=经济利润消失=规模不再变动2024/5/21 周二45中山大学南方学院经济系完全竞争市场的长期均衡完全竞争市场的长期均衡通过厂商数量及经营规模的调整，达到既无经济利润，又无亏损的状态。PLAC2024/5/21 周二46中山大学南方学院经济系完全竞争市场的长期均衡2024/5/21 周二47中山大学南方学院经济系练习假设完全竞争市场的需求函数和供给函数假设完全竞争市场的需求函数和供给函数分别为分别为:求市场的均衡价格和均衡产量求市场的均衡价格和均衡产量厂商的需求函数是怎样的厂商的需求函数是怎样的2024/5/21 周二48中山大学南方学院经济系练习假设某完全竞争厂商的某产品的边际成本假设某完全竞争厂商的某产品的边际成本函数为函数为MC=0.4Q-12(元元/件件),总收益函数为总收益函数为TR=20Q,试求生产多少件时利润最大试求生产多少件时利润最大?2024/5/21 周二49中山大学南方学院经济系1.完全垄断的特点完全垄断的特点 产品只由一家企业供给，企业就是行业 垄断企业是价格的制定者 垄断企业可在不同销售条件下实行差别价格完全垄断的条件完全垄断的条件 将其他企业排斥在行业外 规模经济形成自然垄断 控制稀缺资源 拥有专卖权形成政府垄断或私人垄断 2024/5/21 周二50中山大学南方学院经济系Review完全竞争市场的短期均衡和长期均衡完全竞争市场的厂商何时停产?2024/5/21 周二51中山大学南方学院经济系案例：纽约的出租车司机为了限制出租车司机的数目和对他们进行为了限制出租车司机的数目和对他们进行管理，纽约市于管理，纽约市于1937年要求所有出租车司年要求所有出租车司机购买许可证。这些许可证被称为机购买许可证。这些许可证被称为“大奖大奖章章”每个售价，每个售价10美元。当时共发行了美元。当时共发行了11 787枚大奖章，以后就一直没有发行新的许枚大奖章，以后就一直没有发行新的许可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约市出租车垄断行业的一员。进入这一行业市出租车垄断行业的一员。进入这一行业存在的法律障碍，使别人无法进入这一市存在的法律障碍，使别人无法进入这一市场。场。2024/5/21 周二52中山大学南方学院经济系尽管发许可证的出租车供给量一直未变，尽管发许可证的出租车供给量一直未变，对出租车服务的需求自对出租车服务的需求自1937年以来却急年以来却急剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济利润的机会。实质上，出租车许可证的利润的机会。实质上，出租车许可证的价值等于它将来能产生的利润流的现值。价值等于它将来能产生的利润流的现值。到到90年代，纽约市出租车大奖章的售价年代，纽约市出租车大奖章的售价超过了超过了200 000美元。美元。2024/5/21 周二53中山大学南方学院经济系纽约市出租车行业进入的法律障碍，导纽约市出租车行业进入的法律障碍，导致对出租车服务的过度需求。无许可证致对出租车服务的过度需求。无许可证的出租车在纽约街上到处行驶，非法载的出租车在纽约街上到处行驶，非法载客。有时候它们的存在导致与有许可证客。有时候它们的存在导致与有许可证的司机的暴力冲突。再一个问题是，有的司机的暴力冲突。再一个问题是，有许可证的司机由于在市区有很多载客机许可证的司机由于在市区有很多载客机会，往往不愿送顾客去载客机会较少的会，往往不愿送顾客去载客机会较少的邻近或边远地区。邻近或边远地区。摘自：克雷格摘自：克雷格彼得森、克里斯彼得森、克里斯刘易斯：刘易斯：管理经济学管理经济学第第4版，第版，第311页页2024/5/21 周二54中山大学南方学院经济系美国的反托拉斯法谢尔曼法谢尔曼法是在是在1890年通过的，年通过的，100多年来基本未变。它有两条主要条款：多年来基本未变。它有两条主要条款：第第1条，任何限制州际或与外国的贸易和条，任何限制州际或与外国的贸易和商业的合同、托拉斯或其他形式的合并商业的合同、托拉斯或其他形式的合并或阴谋，都是非法的。或阴谋，都是非法的。第第2条，任何将实行垄断、或企图实行垄条，任何将实行垄断、或企图实行垄断、或与他人合并或密谋策划以谋求对断、或与他人合并或密谋策划以谋求对州际或与外国的贸易和商业的任一部分州际或与外国的贸易和商业的任一部分实行垄断的人，均将被视为犯罪。实行垄断的人，均将被视为犯罪。2024/5/21 周二55中山大学南方学院经济系以后的变化1974年，对谢尔曼法进行了修正，判违法年，对谢尔曼法进行了修正，判违法以重罪而不是轻罪。现在，公司可被罚款以重罪而不是轻罪。现在，公司可被罚款最高达最高达100万美元，个人可被罚款最高达万美元，个人可被罚款最高达10万美元，且可被判最高达三年的监禁。万美元，且可被判最高达三年的监禁。另外，在民事诉讼中，企业和个人还可能另外，在民事诉讼中，企业和个人还可能被处以三倍于因为反托拉斯法而造成的损被处以三倍于因为反托拉斯法而造成的损失的赔偿。失的赔偿。2024/5/21 周二56中山大学南方学院经济系反托拉斯政策的目的实现有效竞争是反托拉斯活动的目标。实现有效竞争是反托拉斯活动的目标。反托拉斯法活动的指导思想是，通过改变反托拉斯法活动的指导思想是，通过改变市场结构和市场参与者的行为，即使没有市场结构和市场参与者的行为，即使没有政府的直接介入，也能在企业的日常决策政府的直接介入，也能在企业的日常决策工作中改善其绩效。工作中改善其绩效。2024/5/21 周二57中山大学南方学院经济系例子：手机降价湖北姊归县电信局对原价湖北姊归县电信局对原价1100元的元的“夷夷陵通陵通”在优惠期按在优惠期按800元销售，并通过电元销售，并通过电视台声称优惠期过后价格升至视台声称优惠期过后价格升至1100元。元。优惠期一过，优惠期一过，“夷陵通夷陵通”手机的价格不手机的价格不但没升，反而降至但没升，反而降至400元。元。消费者群起投诉，导致政府处罚电信局：消费者群起投诉，导致政府处罚电信局：以前购买的消费者补偿以前购买的消费者补偿400元，并对电信元，并对电信局罚款局罚款4.5万元。万元。2002年年4月月12日，中央电视台日，中央电视台“新闻新闻30分分”2024/5/21 周二58中山大学南方学院经济系2.垄断竞争市场的特点垄断竞争市场的特点 -生产企业争夺相同的顾客群体生产企业争夺相同的顾客群体 -存在产品差别（存在产品差别（Product Differentiation）内在品质不同外观形象不同经济空间不同推销方式不同-进出行业较易，厂商数目较多进出行业较易，厂商数目较多 -厂商对产品价格略有影响力厂商对产品价格略有影响力2024/5/21 周二59中山大学南方学院经济系非价格竞争非价格竞争:垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着重于非价格竞争。商更着重于非价格竞争。产品变异产品变异变换产品的颜色、款式、质地、做工和变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带服务等以形成产品差别附带服务等以形成产品差别推销活动推销活动广告广告2024/5/21 周二60中山大学南方学院经济系寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点厂商数极少，新厂商进入行业较困难厂商数极少，新厂商进入行业较困难产品既可同质，也可存在差别产品既可同质，也可存在差别厂商之间互相依存厂商之间互相依存厂商行为具有不确定性厂商行为具有不确定性2024/5/21 周二61中山大学南方学院经济系寡头垄断市场的价格的决定1.价格领先2.成本加成3.卡特尔2024/5/21 周二62中山大学南方学院经济系产业政策1.厂商生产中的社会问题2.对厂商生产活动的限制3.反托拉斯法4.国有化政策2024/5/21 周二63中山大学南方学院经济系