“HUANGJIAO”红酒品牌形象设计毕业设计.doc

毕 业 设 计 题目： “HUANGJIAO”红酒品牌形象设计 专 业 计算机应用（广告设计） 班 级 姓 名 指导教师 目 录第一部分 设计任务与调研1第二部分 设计说明2第三部分 设计成果4第四部分 结束语8第五部分 致谢9第六部分 参考文献10 第一部分 设计任务与调研 一、毕业设计的主要任务此次毕业设计的主要任务是红酒品牌的形象设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、字体设计、瓶贴设计、产品的包装盒形设计、手提袋设计、名片设计、海报设计、及宣传手册设计。二、设计的思路、方法从自己确立的红酒产品品牌下手，首先要对市面上的不同种类的红酒品牌设计作一定的了解，分析红酒惯用的包装品牌方式，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的红酒品牌形象方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。1进行市场调查，了解该类产品的品牌形象设计市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。2寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。3运用所学的知识进行本品牌的整体形象设计。三、调研的目的和总结有如下几个内容1.了解红酒的市场定位。2.市场上现有的红酒品牌形象设计的主要风格。3.消费群体对红酒的选择。 近几年红酒在中国的销量趋势呈上升姿态，所以想到做一个关于红酒产品的一系列设计。让中国的红酒也有属于自己的一个独特风格的品牌设计。 第二部分 设计说明一、理论分析经调查得出大部分的群体选择红酒时多会注意包装和口感，而现如今顾客消费都是凭第一眼看到的外观来买自己想要的产品，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以红酒为主，做出一系列品牌形象设计，通过新颖的设计来提高人们对红酒的选择。二、设计方案1.logo设计：此标志是为公司中一个首字母拼音H来进行设计。本公司是销售红酒的企业，因此LOGO是由H进行变形，在其镂空的地方形成酒杯形状，能让顾客一眼明了本标志的意思简洁明了。黑色体现出高档沉稳，实力浑厚的意义。2.选材：此次设计在红酒包装设计的选材方面，选用的是纸质，其中还有硬纸质的手提袋设计，瓶贴上主要采用贴纸的效果。纸质的包装成本低，并且利于生产，包装中都采用与红酒有相关联系的元素，设计风格简洁干净大气。3.色彩设计：本品牌整个形象设计中的色调，红红火火，指引着人们的视觉传达。都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。在整个形象设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行设计。4.结构设计:传统形象设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使其看起来传统又不失自己的风格。5.其他设计:在包装方面的表面均有公司地址，联系电话，网址、条形码等信息，加上本产品的广告语，并进行字体设计。完成整个品牌形象设计中包括产品的宣传海报设计，宣传册的设计，名片的设计等。这些辅助物品的设计同样采用红色颜色为主，采用的都是简单的线条感设计与红色的搭配相结合，使红酒的元素得到充分的展示。本次设计特点在于将红色与红酒素材相拼合，设计风格简洁、立体突出，并且在选材方面为消费者做出考虑。给人的感觉自然、新颖，结合包装的整体配色效果，整体显示大方、简洁，吸引人眼球。 第三部分 设计成果从一开始的确立方案到做完整个品牌形象设计，花费了比较多的时间，其中还遇到了一些问题及困难，但都被克服。做完这个品牌设计，心里升起股成就感，懂得努力总会有回报。一、 LOGO（基本要素）标志是为公司中一个首字母拼音H来进行设计。本公司是销售红酒的企业，因此LOGO是由H进行变形，在其镂空的地方形成酒杯形状，能让顾客一眼明了本标志的意思简洁明了。黑色体现出高档沉稳，实力浑厚的意义。二、 名片设计（应用要素） 名片是企业信息对外传递的重要途径之一，在商业活动中起重要的作用直接关系到企业形象，标准尺寸为90*55。名片中的元素为葡萄树叶子的元素，与其余设计相呼应为一系列。三、海报设计三张海报是以一个系列的风格来进行设计。第一张海报有高脚杯，用来点题，给人一种醉人深层气质的感觉。其中的LOGO和广告语用来说明是本品牌的产品。第二张海报红酒瓶将LOGO围成一个圈，让人视觉力集中，其中红酒瓶口颜色丰富，是给沉闷的整体海报增加活力感。第三张海报跟第一张理念是差不多的，把高脚杯换成了红酒瓶，给顾客展示本品牌的产品。 四、 包装设计手提袋设计的风格主要是根据这一系列来进行设计，把LOGO放在袋子中间是为了突出LOGO，旁边加了与红酒相关的元素相呼应。五、 瓶贴设计其利用红酒相关的元素进行了一个系列创意瓶贴的设计，同时标出了本品牌广告语“红色中国，红色魅力”，突出LOGO特点，简洁明了。六、作品特点：本次品牌形象设计与“HUANGJIAO”这个品牌相呼应，让人记忆深刻，有强烈的视觉冲击感。本次设计中选材方面大部分都是选用有质量却又优惠的材料，成本低。整个品牌设计颜主色调为红色，体现出大方、纯粹、高档的红酒文化。 第四部分 结束语 这次关于红酒的品牌形象毕业设计我知道做的不是很好，还有很多有待改进的地方。根据这次毕业设计，让我知道自己对于专业知识的掌握程度还不是很完善，了解的也不是很透彻。广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受。所以，很多时候需要自己 多多学习积累经验。毕业设计，也是我大学五年交的最后一个作业了，其中也是付出了我许多的心血。对这个专业的软件操作能力也不是精通，作为一名学习广告设计的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。本次品牌形象设计中包装、海报的设计合理化，配色等方面还存在有待解决的地方。广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有很多方面值得学习、知识的掌握及自己的灵感。 第五部分 致谢因为是五年制，所以在学校比三年制多待了两年，但没想到五年转眼间就过去了，即将从大学这个小社会迈入现实这个大社会。对于我最后的作业，在我的毕业设计指导老师邓裕娇老师的亲切关爱和指导下完成了，从毕业项目选题、标志设计及一系列的设计工作，到毕业报告书的撰写与修改，每一个环节中无不凝聚着老师的汗水和心血。老师严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远，深刻影响着我今后的工作和生活。老师是个很好的人，其中遇到什么难解决和需要修改的地方，老师都会非常耐心的悉心指导，在此，非常感谢老师的悉心指导与辛勤教导。从最开始进入学校，到现在的毕业设计顺利完成，有许多的老师与同学给了我帮助，不管是学习上还是生活上，正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的毕业设计这方面能顺利完成。在此向湖南生物机电职业技术学院，信息技术系的全体老师表示由衷的谢意，感谢他五年来的辛勤栽培，也感谢学校给了我这个学习的环境。我不再是最开始进入大学时的那个我了，五年的生活所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这五年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习、生活、还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过美好的大学生活。对关心帮助我的老师及同学表达衷心的感谢！谢谢你们！1第六部分 参考文献1 作者：南云治嘉 视觉表现 中国青年出版社 2004-012 作者：庄子平 现在创意字体设计 黑龙江美术出版社 2003-03-013 作者：郭振山 标志设计 湖南大学出版社 2010-11-014 作者：江绍雄 创意撩人 中国传媒大学出版社 2005-12