文化市场管理.ppt

文化市场管理1一、概念v文化市场是以文学艺术、精神产品和文化体育娱乐活动为主体的交换场所及其交换关系的总和。2二、文化市场的特点3三、文化市场的功能1、娱乐功能2、服务功能3、教育功能4、调节功能5、社交功能4四、文化市场的类型（一）按照文化产品的属性不同来划分1、文化产品市场，提供商业形态的文化产品和文化劳务，包括艺术品、报刊、书籍、音响制品、影像制品、电影、演出、和娱乐服务等。2、文化服务市场，为其他产业所提供的文化附加值,包括创意、构思、咨询、设计、形象、宣传等。3、文化要素市场，提供各类文化生产的要素,包括资金、技术、设备、劳动力,特别是具有知识产权性质的各类文化资源,包括品牌、商标、创意、剧本、剧目等。56、文博会展市场7、群众性文化市场8、教育培训市场9、体育产业市场10、文化旅游市场（二）按照服务的对象不同来划分四、文化市场的类型1、图书报刊市场2、电影发行市场3、表演艺术市场4、音像制品市场5、工艺美术市场6五、图书市场1、图书市场的概念：狭义：是指具有一定的场地和设施的图书交易场所广义：是图书商品交换关系的总和，包括供求者与交换过成中形成的各种关系构成要素：（1）供给者（2）图书（3）需求者（购买动机、购买力、读者数量）（4）市场信息72、特征（1）无限扩展性：知识的更新和收入的增加，对图书的需求也会不断增长（2）多样性：不同的人需要不同的图书（3）层次性：不同的文化水平需要不同的图书（4）可诱导性：通过一定的活动可以引导或调节读者的需求（5）专指性：不能替代（6）伸缩性：需求弹性较大（7）区域性：不同的地区会有不同的需求（8）时效性：图书的内容和图书的社会功能会随着社会的变化而变化83、中图法第一部类 马克思、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论A 马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 第二部类 哲学B 哲学第三部类 社会科学C 社会科学总论 D 政治、法律 E 军事 F 经济 G 文化、科学、教育、体育 H 语言、文字 I 文学 J 艺术 K 历史、地理第四部类 自然科学N 自然科学总论 O 数理科学和化学 P 天文学、地球科学 Q 生物科学 R 医药、卫生 S 农业科学 T T 工工业业技技术术 U 交通运输 V 航空、航天 X 环境科学、劳动保护科学(安全科学)第五部类 综合性图书Z 综合性图书TB一般工业技术TD矿业工程TE石油、天然气工程TF冶金工业TG金属学、金属工艺TH机械、仪表工业TJ武器工业TK动力工程TL原子能技术TM电工技术TN无线电电子学TP自动化技术、计算技术TQ化学工业TS轻工业、手工业TU建筑科学TV水利工程94、图书发行（1）概念：出版单位通过商品交换将出版物传送给消费者的活动。（2）特点：经济活动与文化宣传活动的统一；商业活动与社会主义精神文明建设的统一；实现社会效益与经济效益的最佳结合。（3）过程：一般的过程要经过三个环节初始环节的“总发行中间环节批发最终环节零售”。（4）程序：每一个环节的基本程序为“信息交换确定购销关系实物交换结算货款搜集各种反馈信息”。10（5）图书购销形式a购销形式：图书经营者之间转移图书所有权的方式，主要包括包销、经销、经销包退、寄销四种b包销：图书专有销售权由出版单位向发行单位整体转移的购销形式。c经销：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售、不退货的购销形式d经销包退：发行单位按订货数量向图书所有者进货，转而销售，未能销售的图书可以退货的购销形式e寄销：图书所有者将图书以寄卖方式委托发行单位销售的购销形式f寄销的类型：基数主发式寄销；主动发货寄销；滚动式寄销11（6）图书发行渠道a图书发行渠道：图书从出版单位向消费者转移时所需经历的途径b渠道的类型：直接渠道和间接渠道；按环节的多少分为长渠道和短渠道；按每个环节中间商数量的多少分为宽渠道与窄渠道c我国发行的具体渠道：出版单位自办发行系统；新华书店发行系统；其他国有书店发行系统；民营书店发行系统；含有外资的发行机构；图书进出口机构；兼营性图书发行机构12（7）几种特色店（1）读者俱乐部：通过吸收读者成为自己的成员，从而向其介绍、推荐购买图书的图书销售机构。1891年德国成立最早的俱乐部，1950年6月1日，贝塔斯曼读者俱乐部成立（目前世界最大）（2）连锁经营店：众多分散经营的图书发行企业，在同一总部的集中管理下，采取共同经营方针和规模经营方式的企业联合组织形式。其优势主要体现在体制优势和低成本扩张优势。目前主要有直营连锁店、自愿连锁店、特许连锁店（3）网上书店13六、报纸市场1、现状中国的人均占有报纸的比率从世界范围来说仍然是比较低的，中国报业发展存在着过度与不足并存的特点。在这种情况下，还很难以控制过度或鼓励不足的单一政策去调控市场，只有通过充分的市场竞争才能实现市场均衡发展，主观上不宜脱离客观实际而操之过急。像各地日报这样的党报，要通过大刀阔斧的改版创新，巩固和扩大影响，焕发青春，获得新的空间；而都市报、金报这样的市民化媒体，则要稳中求进，调整以往急速扩张期的一些不成熟作法，真正成为主流文化产品。142、竞争（1）报业需要竞争，但需要的是一种理性竞争，而不是无理性的。（2）“一城一报”的格局。（3）政府主管部门对报业的监管责任。（报纸总量、市场调控和政府管理）15七、期刊市场1、概述尽管互联网无处不在，但是中国的期刊市场依然丝毫没有减缓其发展速度，每年还有大量的期刊创刊，调查数据显示，截至到2007年4月底，中国内地不含港澳台地区正式公开出版的期刊总数为9468种，比2006年底增加了接近100种。有预测中国明年将可能成为全球最大的广告市场，或许这也是驱动期刊发展的主要原因，因为在中国，期刊市场的广告在整个广告支出中仅仅占到2%-3%，在美国这个数字超过百分之十以上期刊市场的表面热闹，而实际上却是竞争惨烈，有杂志创刊就很快又杂志消失。162、思考在80年代末90年代初，读者知音演讲与口才这样的大众杂志曾经风靡一时，如今的报刊亭挤满了各种五颜六色的、沉甸甸的各种类型的杂志，时尚类杂志、财经类杂志、消费类杂志、时政类杂志、人物类杂志、文摘类杂志成为当下期刊业百花齐放的重要构成元素，而新刊出刊速度依然是热情不减。回首中国的期刊业，依然有很多问题值得去思考：第一，本土原创期刊的缺乏与疲软值得关注。第二，长期利益还是短期利益的矛盾。第三，如何满足读者的内容需求成为期刊的一个重要危机。第四，找不到真正的读者群，或者读者群错位也是期刊市场一个怪现象。第五，网络化的期刊挑战与机会。17八、电影市场1、电影的诞生1893年，T.A.爱迪生发明电影视镜并创建“囚车”摄影场，被视为美国电影史的开端。1895年卢米埃兄弟向大众展现火车进站的画面时，观众被几乎是活生生的影像吓得惊惶四散。1896年，维太放映机的推出开始了美国电影的群众性放映。19世纪末20世纪初，美国的城市工业发展和中下层居民迅速增多，电影成为适应城市平民需要的一种大众娱乐。它起先在歌舞游乐场内，随后进人小剧场，在剧目演出之后放映。1896年，卢米尔兄弟雇用了二十个助手前往五大洲去放映电影。电影放映传入了中国。1903年，德国留学生林祝三携带影片和放映机回国，租借北京前门打磨厂天乐茶园放映电影。1905年，北京丰泰照相馆的任庆泰为了向京剧老旦谭鑫培祝寿，拍摄了一段由他主演的京剧定军山的部份场面。182、电影市场的其他相关内容（1）电影经营主体（2）电影分销渠道19九、其他文化市场1、文化演讲市场2、文化旅游市场20十、文化市场管理1、市场规范2、管理手段3、管理内容21