乐派糖果品牌形象包装设计广告设计与制作毕业设计.doc

目 录第一部分 设计任务与调研第二部分 设计说明第三部分 设计成果第四部分 结束语第五部分 致谢第六部分 参考文献第一部分 设计任务与调研本次设计是为乐派糖果公司设计品牌形象包装设计；围绕公司主要的三个口味为中心和公司产品的食品背景图展开设计。背景资料主要来自百度百科与百度图片。首先通过对“乐派”糖果包装及其它品牌糖果包装的调查与探究，经过精心的构思，从环保性、功能性，人性化和个性化几个方面进行考虑，运用材料、造型、文字、色彩、图形等赋予“乐派”糖果包装以新的内涵。使“乐派”糖果包装特征更鲜明、突出、动人。其次，通过对“乐派”糖果包装的设计，使之更好地向消费者传递商品信息，更好地推销商品，加强商品的辨识，使“乐派”糖果更受消费者喜爱，更好地为消费者服务。目前的糖果包装样式，仍以单一的塑料袋居多。确定以糖果作为设计的主题是因为本人对糖果的喜爱，具有浓厚的兴趣；并且糖果消费的受众比较广，老少皆宜。在现代社会，糖果的竞争日渐处于白热化阶段；而消费者也不再仅仅满足于口味带来的愉悦，而是追求更高的品味，更被美轮美奂的包装外表所吸引，所诱惑，包装已显得越来越重要！糖果行业在制作工艺上已经趋向成熟，转而将竞争矛头转向糖果包装方面。包装设计不仅美化了商品，而且也准确的向消费者传达了商品信息。糖果之意在于“快乐”，借糖果向亲朋好友传达快乐的意味，希望把自己的快乐传递给大家，同时接受大家带来的喜悦。在生活中糖果是甜蜜的象征，糖果装好了，就能把糖果的寓意表现出来，就能把甜蜜快乐带给每一个人。因此糖果的包装设计关键是包装有创意，把糖果的寓意体现出来。糖果吃完了，还可以留下可爱的包装，这样就好像是每一个消费者把我们的幸福带回家一样。第二部分 设计说明乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性，因此整个包装运用的是暖色调，整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点，突出它的独特与美味；中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间，着重介绍公司的主要产品，让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包装盒包装袋，结合孩子的心理，喜欢比较小巧精致的东西；在包装上选用了马口铁、塑料瓶、纸盒以及手提袋，提供了多种选择。在标题设计我选用了红色与黑色；中国人喜欢红色与黑，并赋予它一定的人情味。常用来表达富贵、喜庆、幸运。而且给小孩的，一定要够可爱、够亮，突出产品的美味，因此在标志设计中选用卡通的舌头图案。黑色比较经典，适用于各种颜色之上。所选用的字体也是比较可爱的圆润的。图案颜色也是红色，使之与标志相协调。乐派糖果主要面对的消费群体是小孩子、学生、女性，因此整个包装运用的是暖色调，整体是比较可爱的。标题用了两个红色的舌头代替“乐派”二字的两点，突出它的独特与美味；中间的背景图上棒棒糖占了很大一部分空间，着重介绍公司的主要产品，让消费者一目了然。其次在包装上用的都是比较小巧的包装盒包装袋，结合孩子的心理，喜欢比较小巧精致的东西；在包装上选用了马口铁、塑料瓶、纸盒以及手提袋，提供了多种选择。 第三部分 设计成果经过两个月的时间，收集素材整理素材确定图形，画出盒型的展开图最终效果图如下：本次设计所运用的主要软件有ps、cdr。选用“乐派”为自己设计的公司名称一方面因为这二字取名为“乐天派”，糖果本来就是给人带来好心情的，传达一种快乐的精神；另一方面，“乐派”二字的缩写lp正是本人的名字，比较有意义。标志的完成是用cdr里面的螺纹工具绘制出来，然后与文字工具打出来的l相结合，“乐派“二字用ctrl+k打散，把文字的两点删掉导入用卡通的舌头图片代替，生动形象的介绍了产品的特点美味可口；海报制作的背景上下两部分用的cdr的填充线性渐变，中间用精确裁剪把主题图片绘制出来；同样塑料瓶、马口铁盒纸盒上的图像都是这样绘制出来；手提袋两边用的是该公司产品的标志，ctrl+c复制粘贴，ctrl+d再进行复制，然后使用精确裁剪放置到容器中，成为手提袋纸盒两边的图案，显得不那么单调；折页的制作也是在cdr中完成，知道a4纸张的尺寸然后计算好平均的在图纸中画三个矩形，打印出来一个完整的三折页；三张主题图中间棒棒糖的颜色各有不同，一个粉红色一个浅绿色一个紫色，分别代表了草莓、苹果、葡萄三种口味，在ps中用魔棒工具选取其中想要改变的颜色进行填充。市场上大部分使用单一的塑料袋装形式，造型单一，设计不够新颖，视觉冲击力不强，形式和功能缺乏多样化。本次设计选择了糖果进行包装，包装不需要太过繁复，包装成本要控制在较低的水平，故而大部分采用小纸盒。纸盒具有以下优点：a.成本低，强度较好，具有良好的展示效果，适宜大中批量的生产。粘贴纸盒只有在小批量生产,并选用半自动化装备的情况下才可与之竞争；而塑料盒，只有在大批量生产，昂贵的模具成本分摊到单个产品上微不足道时才可与之匹敌。b.与粘贴纸盒和塑料盒相比，占用空间小，运输、仓储等流通成本低廉。c.在包装机械上的生产效率高，可以实现自动张盒、装填、折盖、封口、集装、堆码等。d.结构变化多，能进行盒内间壁，摇盖延伸、曲线压痕、开窗、POP广告板、展销台等多种新颖处理。e环保。现在人们对环保这一块越来越重视，采用环保可回收的纸质材料更加适应市场赢得好感。在选色方面，因为糖果面对的主要消费群体的小朋友，因此选用的三个主要的色彩为暖色调的粉红色、浅绿色、浅蓝色，背景跟主题图都是用的卡通的，迎合了当下小孩子的口味与爱好。第四部分 结束语一个好的平面设计遵循“创意和思想是平面设计灵魂”的基本原则，在此设计中我又一次熟悉了cdr、ps等软件操作、平面设计常用软件的基本操作方法及技巧、突出了平面设计的实际应用性。通过浅显易懂的语言，图文并茂地从色彩、构图、常用平面设计软件、平面设计。 现在，随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力；文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。但是，长期以来，从业人员分散在不同的行业和领域，处在被边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于行业分工、行业标准，行业中介组织更无从谈起。面对经济和高科技飞速发展和平面设计相对滞后的局面，许多平面设计艺术的研究人员和从业人员心急如焚，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。 我经常会有一种想法，觉得世界最高的设计大奖应当授与中国古代那位替秦国设计铜钱样式的设计师。也许我的想法并不无道理。就单件设计所使用的长久、所造就的产品数量之众多，再从使用这些产品的数目与人次，以及这一设计迁延时间的长久，这一设计思想的发掘与设计观念的拓展，这一设计导致的丰富文化内涵之发现与应用等等用以衡量设计成就的诸方面来看，可以说绝无出其右者。那么，如果要在世界范围内评选某设计大奖的话，自然是非此莫属了。所以我想,我们该少一点“专业”的眼光，不客气的说在设计这个概念里在座的各位(包括我)也许还正学习怎么入门，记得某人说过一句“人类总是用自己的小尺子去衡量整个世界，然后就以为世界是这样或是那样的”。虽然我们同样会大声的发表自己的看法和意见。但在这样的时候我更愿意做一个沉默的学生，我并不是说让大家都闭上嘴，只是希望尽量避免绝对化的论调，指导式的发言，以及用带有明显的偏激的言语去评论一个设计，以探讨的态度去对待每一个作品，哪怕您认为它的确毫无价值。当然这只是个人的修养问题，但我觉得还有必要复述。没错,在我们之中不少都是设计精英,但是摆正自己的位置才能进步，至少是保持，设计是思想的体现，人要有好的思想才有好的设计。第五部分 致谢毕业设计暂告收尾，这也意味着我在机电职业技术学院的三年的学习生活既将结束。回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这四年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的 毕业设计是枯燥艰辛而又富有挑战的。老师的谆谆诱导、同学的出谋划策及家长的支持鼓励，是我坚持完成毕业设计的动力源泉。在此，我特别要感谢我的毕业设计指导老师。从设计的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终的毕业设计成品，从内容到格式，从标题到标点，她都费尽心血。没有指导老师的辛勤栽培、孜孜教诲，就没有我毕业设计的顺利完成。 感谢班上的各位同学，与他们的交流使我受益颇多。最后要感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，正是因为有了他们，我所做的一切才更有意义；也正是因为有了他们，我才有了追求进步的勇气和信心。 时间的仓促及自身专业水平的不足，整个毕业设计肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇报告书的老师、同学，多予指正，不胜感激！第六部分 参考文献1、设计概论彭泽立编著长沙：中南大学出版社2004年8月2、设计平面设计林华编著中南广播电视大学出版社（第二版）3、视觉艺术心理王令中编著北京:人民美术出版社,2005.4、平面广告设计何洁编著北京:中南大学出版社,1999.5、世界现代平面设计史王受之编著深圳:新世纪出版社,1998.6、PhotoshopCS6平面广告设计经典锐艺视觉编著北京:中国青年出2012 8 / 8