“万小姐的店”品牌形象设计毕业设计论文.doc

毕 业 设 计

　　 题目： “万小姐的店”品牌形象设计

专 业 计算机应用（广告设计）
班 级
姓 名
指导教师

目 录

第一部分 设计任务与调研…………………………………………………………1
第二部分 设计说明……………………………………………………………………3
第三部分 设计成果……………………………………………………………………4
第四部分 结束语…………………………………………………………………………6
第五部分 致谢…………………………………………………………………………7
第六部分 参考文献…………………………………………………………………8

第一部分 设计任务与调研

一、毕业设计的主要任务
此次毕业设计的主要任务是“万小姐的店”品牌的设计。主要做店铺里的相关产品设计，其中包含有产品品牌的LOGO设计、海报设计、三折页设计、名片设计、贴纸设计。

二、设计的思路、方法
从课题下手，首先确定了要设计的题目（万小姐的店），并为它设计了logo，确定了宣传语：“这一次，给你不一样的感受”。要对市面上的相类似品牌作一定的了解，并且对其做出分析，自己能够在其基础上做怎样的改变。并用综合的方法设计出自己的店铺包装方案。采用理论与实践相结合的方法，进行比较研究。采取正确的实验方法，并进行重点分析，实证分析。
整个设计根据消费市场的消费人群所喜欢的风格贯穿始终。找到相关的素材，让这些图片在整体作品中起到一种烘托而又重要的作用。
1．进行市场调查，了解该类产品的市场的现有情况，分析其中的创意手法与风格。
2．寻找各类与之相关的资料，总结出结论得出自己的设计方案。
3．运用所学的知识进行整体设计。

三、参考资料
在中国及外国设计网上参考了大量的资料与优秀的设计案例，来总结进行自己的设计参考了各大设计网站的素材和方法。

四、调研的目的和总结有如下几个内容
1. 了解同类品牌的市场定位。
2. 现场上现有的品牌包装的主要风格。
3.消费群体对这类风格的喜爱程度。
品牌设计不仅仅是表面美观吸引受众，同时也体现了一个品牌的特色,不同色彩的设计代表不同的产品，代表着当地的民族文化与特色；现在市面上品牌设计整体都是简约但不简单的包装风格，但有些设计相对复杂，版式太满。

第二部分 设计说明

一、理论分析
经调研得出大部分的群体选择包包都是要有特色且实用，经过思考、分析、较深入的了解，迎合消费者的喜好又不失品味，以包包为主，做出一系列相关设计，通过新颖的设计来提高人们对其的选择。

二、设计方案
希望设计能够表现企业个性特征，要大方、美观、严谨且具有特色。设计要求主题突出、寓意深刻。表现要求简约大气，与企业经营理念相一致。品牌设计需兼具商业型和艺术性，符合行业标准。

1.logo设计：
万小姐的店主要以店铺名字作为基础，在此基础上进行字体变形，“的”字中的红心代表着用心经营；“店”字中的算盘说明本店为顾客精打细算。

2.色彩设计：
包装设计中的色调，如同音乐中的主旋律，指引着人们的视觉传达。每一种包装都因具备自己独特的色彩，而色彩不能过多，不然会影响所要传达的信息。
在“万小姐的店”整体设计中，在统一中求变化，运用局部色彩同大面积的主色调相结合，使整体的特色突出，所以采用以明衬暗或暗衬明的手法来进行设计。

3.结构设计:
传统包装设计具有强烈的象征意义，代表着传统文化的精华，从而成为消费者喜欢的一种风格。但是我在这个基础上加上一些自己的独特设计，使包装看起来传统又不失自己的风格。

为了使画面更能抓住人们的眼球，色彩鲜明，简单明了，所以，采用了比较单一的元素，作品的整体画面背景色为有渐变的粉红色，所以当此图与背景融合后，不够打眼，于是，给它加了一个边框，使其效果看起来更加突出，跟加能够吸引人们的眼球，使画面看起来具有冲击性。

第三部分 设计成果

从确定题目到构思到实现，经过了五个月的时光，完成了三张海报设计，一本三折页设计，多种名片设计，详情如下：
一、海报设计

三张海报以类似的风格进行设计。视觉冲击效果强烈，简单明了，主要突出产品。采用了比较单一的元素，作品的整体画面背景色为有渐变的粉红色，所以当有的图与背景融合后，不够打眼，于是，给它加了一个边框，使其效果看起来更加突出，更加能够吸引人们的眼球，使画面看起来具有冲击性。

二、三折页设计

以小清新的色彩为主，简洁大方，内容主要宣传产品，每个页面排版不同，色彩也不同，每个颜色代表不同类型的包包。

三、名片设计

名片采用整版设计，正面主要突出品牌“万小姐的店”，背面写上地址，电话，更有贴心的地图，地图根据你所购买的地点有所不同。

四、作品特点：
整体的设计都呼应了“万小姐的店”这个品牌，使人一看就能记住这个牌子，有强烈的视觉感。在包装设计选材方面大部分都是纸质的，成本低，还有环保特点，能重复使用。整体颜色呼应为纯色，体现出没有杂质、纯粹、深沉、厚重的品牌文化。本产品的优点在于简洁，大方。

第四部分 结束语

毕业设计，也是我大学五年年交的最后一个作业了，其中也是付出了我许多的心血。对于本次设计，深深地体会到提前做好产品的调研工作是多么重要，并把它总结归纳出来，只有从这出发才可以做出下面一系列的设计。

个人觉得毕业设计是检验这几年你对你所学的专业的一个了解程度，从你所做的东西就知道你的专业学的怎么样。本次设计当中还存才许多的不足，对于一些系统的知识自己不能掌握，分析能力也欠缺；在自己独特的设计里还应考虑这个设计是否符合消费者的需求，有时不能为了设计而设计。我觉得自己还是看的太少，应该多看看别人的优秀作品，从中学习。

对这个专业的软件操作能力也不是精通，作为一名学习广告设计与制作的学生，看事物有自己独特的视觉眼光和视角及创新思想，我们应该成为应社会发展需求而存在的综合性人才。不仅需要掌握实际操作能力，也应该提高自己的设计审美水平。

广告这一行注重的是设计人的创意，只有好的创意才会给人留下印象，被接受，其中不免有你多方面的学习、知识的掌握及自己的灵感。

第五部分 致谢

大学五年转眼间就过去了，即将从大学这个小社会迈入现实这个大社会。对于我最后的作业，在我的毕业设计指导老师的亲切关爱和指导下完成了，从毕业项目选题、标志设计及一系列的设计工作，到毕业报告书的撰写与修改，每一个环节中无不凝聚着老师的汗水和心血。老师严于律己、宽以待人的崇高风范，朴实无法、平易近人的人格魅力对本人影响深远，深刻影响着我今后的工作和生活。在此向邓裕娇老师表示深深的感谢。
在即将完成之际，我的心情是激动的，从最开始进入学校，到现在的毕业设计顺利完成，有许多的老师与同学给了我帮助，不管是学习上还是生活上，正是有了他们的悉心帮助和支持，才使我的毕业工作顺利完成。在此向湖南生物机电职业技术学院，信息技术系的全体老师表示由衷的谢意，感谢他们五年来的辛勤栽培，也感谢学校给了我这个学习的环境。
五年的大学生活，使我不再是最开始进入大学时的那个我了，五年的生活所收获的不仅仅是愈加丰厚的知识，更重要的是在阅读、实践中所培养的思维方式、表达能力和广阔视野。很庆幸这五年来我遇到了如此多的良师益友，无论在学习、生活、还是工作上，都给予了我无私的帮助和热心的照顾，让我在一个充满温馨的环境中度过美好的大学生活。最后，再次对关心、帮助我的老师及同学表达衷心的感谢！

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第六部分 参考文献

（1）蒂莫西•萨马拉《完成设计》 广西美术出版社2013-3-1
（2）尹章伟等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社.2005.
（3）林振扬.包装设计[M].广西广西美术出版社，2003.
（4）王德忠.包装计算机辅助设计[M].北京:印刷工业出版社，1999.
（5）林振扬.包装设计[M].广西广西美术出版社，2003.