上海旧书店调查研究报告.doc

上海旧书店调查汇报
一、调查时间
5月3日18：30-19：00 5月4日15：30-18：00 5月5日14:00-17:30
二、调查对象
在三天里，调查了上海5家旧书店，分别是复旦旧书店、古月旧书店、淘吧二手书店（复旦店）、小朱书店、上海旧书店（中华路分店），下面列出了这5家书店具体信息。
书店名称
地址
经营方法
全部些人
图书种类
受众
面积
经营时间
是否有网店
是否有国家补助
复旦旧书店
杨浦区国顺路政修路路口菜市场2楼
私营（由一个老板包下，然后以书架为单位租给她人经营）
复旦一名职员
种类较丰富，有文史哲、工具书等

关键是复旦周围老师和同学
80平方米
以上
无
无
古月书店
杨浦区国权后路23号
私营（弟兄一起经营）
胡愚、胡平
关键是文史哲
关键是复旦周围老师和同学
78平方米
以上
有
无
淘吧二手书店（复旦店）
杨浦区复旦大学北区
私营（家族经营，在复旦、财大、同济等大学校园全部有分店）
——
关键是教材
复旦学生
20平方米
4—5年
无
无
小朱书店
浦东区蓝村路86号塘桥小区文化活动中心内（地铁4号线蓝村路出口）
私营
朱凤涛
种类较丰富，有文史哲、美学、少儿等
没有固定受众对象
120平方米
2年
无
无
上海旧书店

（中华路分店）
黄浦区中华路1351号（地铁10号线老西门站出口）
国营
上海图书企业
文史哲、连环画等
没有固定受众对象
20平方米
60年（1954年成立）
无
有

三、调查方法：
实地调查（观察法、访问法）和案头调查
四、调查目标：
观察上海旧书店图书品类并了解其经营方法和处境，探讨旧书店图书特点和旧书店生存情况。
五、调查人：
朱婧婷（汉字系出版专硕 ）
六、调查结果：

第一部分 各个书店经营情况

（一）复旦旧书店
书店介绍：该书店是由一个老板包下，然后以书架为单位租给她人经营，也就是采取了“格子铺”模式，是旧书店中较为独特经营模式。书商租用复旦旧书店书架，陈列自己图书，销售收入在和店主分成。其中，有一个书商最多租下了9个书架，最少只有1个。

图书特点：种类方面，旧书门类相对杂乱，但文史哲类图书仍然最受书商青睐，这关键还是因为理工科类图书更新快、易被淘汰，出于规避风险考虑书商通常不会收购理工科图书。另外，复旦旧书店也有很多工具书和教材。
年限方面：并没有古旧图书，看到相对年代久一点图书也是八十年代了，比如1983年上海人民出版社《美学十论》、1980年上海文化出版社《唐史演义》。

图书起源：由各个书商收购而来。

图书定价：由书商依据自己经验而定，有很大主观性。同时因为复旦旧书店用户多是复旦学子，所以定价总体偏低。

销售情况：总体来说，生意在走下坡路，来书店人越来越少，销售额也越来越低。

（二）古月书店
书店介绍：在孔夫子旧书网上这家书店在上海排名第二，而且现有网店又做实体。当初弟兄俩因为老在天涯网“闲情书画”板块转悠，逐步迷上旧书。再加上家里有不少藏书，碰到网上有网友提议交易旧书活动，两人于是成为第一代网络旧书卖家。卖书自然也要进书，十二个月以后，旧书越来越多，两人于是在复旦大学周围找了一个店面，开起实体旧书店。

图书特点：种类方面，关键是文史哲类图书，通常不会购入理工科、法律等更新快书籍。
年限方面，在走访几家书店中，古月书店图书年限跨度是很大，现有大量民国时期书籍，也有新近出版图书（在才进入古月书店时，看到书架上全部是部分出版社新出部分书，这些全部是出版社放在古月书店样品，以五折价格出售）。

图书起源：收购，去别书店淘书。

图书定价：由店主依据自己经验而定，价格总体不高。特意要提一下就是民国时期图书，其定价还是很高，即使全部是很薄一册，但廉价50-60元，贵也有500。店主胡愚称，“这些书全部已经绝版了，而且全部是些学术方面书籍，需要人不会计较价格。”

销售情况：实体店生意越来越难做，和此同时，网上书店销售额已经超出了实体店。

（三）淘吧二手书店（复旦店）
书店介绍：在复旦大学北区有一家小小门面，是经典家族经营方法，一家人分别在复旦、同济、上海财大等大学经营二手书店，各个店内书籍能够依据需求相互流通。

图书特点：关键是教材，集中在法律、经济、新闻、物理、数学、考研方面。另外，在书店外面地摊上也铺着部分文学类书籍。因为现在教材更新速度很快，频繁版本变更使得店主在进货时负担了更多风险。

图书起源：收购毕业生图书。

销售情况：每学期开学时候生意相对很好，平时则是惨淡经营。从总体来看，生意在走下滑线。

（四）小朱书店
书店介绍：原先在地铁4号线塘桥4号口地铁商城内旧书店，占地面积约140平方米。因为商场二房东因地铁方要求，让全部商家撤离，小朱书店被迫搬迁。4个月以后，被上海媒体称之为“上海规模最大、藏书最多、品种最全民营旧书店”起死回生，塘桥街道无偿向小朱书店提供了营业场所，占地面积120平方米。

图书特点：因为和塘桥小区合作，小朱书店需要促进塘桥小区群众性读书活动。所以在种类方面，小朱书店图书范围也愈加宽泛。不仅有文史哲类图书，还有艺术类、工具类、少儿类等图书。
在年限方面，除了70、80年代旧书以外，也有民国前珍贵资料，更有新近出版部分图书。

图书起源：企业和高校图书馆淘汰书籍，读者无偿捐献，在别书店淘来书。

图书定价：由店主依据自己经验而定，价格较之复旦周围旧书店图书还是高部分。

销售情况：实体店生意越来越难做，和此同时，网上书店销售额已经超出了实体店。

（五）上海旧书店（中华路分店）
书店介绍：是一家国有单位，1954年成立，至今已经有60年发展历程，经历了旧书市场繁荣，也看到了旧书市场式微。

图书特点：在黄埔区中华路，受众范围相较于复旦旧书店则愈加宽泛。所以在图书种类方面，也不仅仅局限于文史哲类图书，也有部分经管类图书和连环画等。

图书起源：收购而来。

图书定价：由店员决定。

销售情况：生意越来越冷清，利润越来越少。据店员反应，有时营业收入全部覆盖不了店员工资。

第二部分 旧书店经营困境

（一）用户越来越少：走访5家旧书店店主全部反应，用户越来越少，来人全部是部分老客人，年轻面孔则越来越少。老客人全部是全部熟门熟路，一进门就转向自己感爱好书架前，偶然还会和相熟营业员交流些什么。上海旧书店中华路分店店员也表示，“现在旧书市场已经不行了，以前一到周六周天这里全部挤满了人，现在半天没有一个人也是正常，尤其下雨天时候，就更没有用户了，上海下雨天气还这么多。”“以前人全部爱看书，现在人选择多了，能够逛街、看电视、玩电脑、打游戏，看书人就少了。”
（二）好书源越来越少：只见旧书走，不见新书来。旧书店经营最大问题就是资源枯竭，古月书店老板胡愚说道：“我们书店库存量并不是很多，比起刚刚做书时候，能收购图书越来越少，以前一天就能够接到很多电话要求去收书，现在很多天才有一两个。”当然，书源少问题不仅仅存在于私营书店，国营旧书店接到上门收购电话也越来越少。书店老板们也反应，好书现在全部散落在民间，懂书读者已不会出手，肯出手货源自然是越来越少。
（三）租金越来越贵：不管在复旦周围这么非中心区，还是闹市区，全部租金全部在伴随房价疯涨而疯涨。古月书店在国权后路上蜗居多年，就是为了省部分租金，假如往校区方向再靠部分，租金就翻倍。复旦周围陆续倒闭几家书店如左岸、新文艺等，全部是扛不过租金压力，最终歇业。租金问题困扰不仅仅是私营业主，国有旧书店也受到了冲击。以中华路上海旧书店为例，因为营业面积过小，书籍已摆到了靠近天花板位置，通道两旁全部摆满了书籍，市中心寸土寸金表现得一览无余。
（四）网络书店越来越火：网络书店大行其道对实体书店冲击是巨大，旧书店也不能幸免于难。中华路上海旧书店店员就表示，“你们现在在网上买书那么方便，就不想着来逛旧书店了，需要什么书就直接去网上找了。”在旧书业日益萎缩今天，开网店卖旧书对很多小商家来说全部是愈加好选择，不过，我们也需要部分实体旧书店能够让我们沉醉其中，感受书魅力。

第三部分 旧书店经营对策

旧书店不仅仅让书取得了二次生命亦或是三次生命，更能够给读者带来精神财富。旧书店所展现，不仅是一个城市深度，更是对于文化传承一个担当。在旧书店式微处境下，我们要做不仅仅是哀叹一个时代结束，更应该想想对策，怎么让旧书店继续生存下去。
（一）开展网络销售
经过互联网，一本旧书能够被更多人搜索到，它受众面一下子扩大了很多，找到它新主人可能性也更大。但在我走访5家书店中，只有古月书店一家有网上书店，其它书店并没有开展网上销售业务。究其原因，有以下几类：第一，精力和人手不够，以小朱书店为例，库存图书10多万册，书店里仅仅陈列了2-3万册，剩下大量图书只能是在仓库中，库存水平不可谓不大，店主也有开展网络书店想法，不过精力和人手方面跟不上，同时也表示在志愿者人数更多时候会开始网络书店建设工作。第二，店主不含有开网络书店能力，很多旧书店主仅仅是知道网络书店在冲击着旧书店经营，却因为知识结构、年纪限制而继续在实体书店惨淡经营里挣扎。第三，硬性条件限制，国营上海旧书店身为上海图书企业下属机构，无法随意进行网络买卖业务。
（二）按需印刷
对于部分版本稀缺图书或珍贵古籍，按需印刷不失为一个好措施，既能够满足读者需求，也避免了部分善本、孤本消失无踪。当然，按需印刷需要较大技术支持，通常私营业主极难独立开展这么活动。上海图书企业已经在着手准备这个工作，我认为，在这个平台建成以后，不仅仅是国营旧书店能够按需印刷，私营书店也能够加盟，按需印刷所赢利润按一定百分比进行分成，毕竟这是利于文化传承大事。同时，数字化加工后书籍能够提供给图书馆、出版社、学书机构等。
（三）多元化经营
现今旧书店业务过于单一，仅仅经营二手图书买卖活动。我认为旧书店经营能够愈加多样化部分。首先，能够开展部分“以书易书”活动，读者能够用自己旧书来换旧书店里部分书，增强二手书流动性；其次，能够为读者提供修补、判定等服务，在我走访5家旧书店中，仅仅小朱书店老板朱凤涛含有修补旧书手艺，这不可谓不是一个人才缺失。旧书店既然和旧书打交道，就应该更珍爱旧书、保护旧书。