讲热点专题的策划与制作之一.ppt

第6讲 热点专题的策划与制作 主讲教师：周传爱1什么叫内容服务类网站？什么叫内容服务类网站？1内容服务类网站经营的策略是什么？内容服务类网站经营的策略是什么？2内容服务是指依据用户需求，以合适的表现形式，在有效的时间内将有价值的信息内容传递给用户，并最终帮助用户完成目标或解决问题。关键是内容为王，把握好两个问题（1）信息获取的特殊渠道；（2）编辑团队的素质复习回顾234HOW?Part 3Part 2WHY?Part 1WHAT?新课学习5专题热点热点专题一、什么叫热点专题？61.1专题概述7u1、定义：专题是组织内容的一种方式，它是围绕一个主题，用一组文章、图片或多媒体素材的组合来展现该主题的内容。u即围绕一个主题，以清晰的脉络、开展多角度、多层次的陈述。1.1专题概述8u内容丰富、厚重u形式多样、表达力强u可以互动u高度集成2、专题的特点：93、专题的分类分类分类定义资讯服务类专题 用于提供生动活泼的资讯服务营销文案类专题 此类专题有显式的营销诉求，广泛应用于企业营销营销软文类专题 此类专题有明确的营销目的，却没有显式的营销诉求，表面上看如同资讯服务类类专题，本质上是为营销服务的。10111213热点热点事件热点问题热点人物1.2什么是热点？1415u定义：热点专题就是指能够切入热点或直接制造成为热点的专题。一个专题如果不能切入热点，就会被边沿化。就难以实现专题目标。1.3什么是热点专题？162、热点如何形成？趋利性/好奇心/同情心/爱美之心/情趣疲劳/逆反心理热点的形成点的形成归根根结底是由底是由人的个性和需求决定人的个性和需求决定173、热点的若干特性差异性即关注的人越多,热点越热不同的人群对于同一事物的反应存在差异共享性共享性 热点随时间而变时效性181.4 为什么要学习热点专题的策划与制作 快速提升编辑素质的有效途径 它是内容服务和市场营销都非常有用的文案的组织形式和工具；培养学生网站内容规划与组织的最有效、短平快的实训方式；19二、资讯类热点专题的策划与制作目的：我为什么要做这件事？目标：要做到什么程度？要达到什么效果？对象：我是做给谁看的？做法：我打算怎么做？1 1 1 1、策划的、策划的、策划的、策划的总总总总流程流程流程流程20策划总体构思 详细策划 捕捉热点确定主题 收集素材 角度策划 内容组织 样式设计 2.策划与制作的典型流程 三级提纲212.1捕捉热点基于可计划事件（常规性，计划性）基于人性需求的热点问题的捕捉基于热点人物的热点捕捉基于营销数据分析的热点捕捉222.2 确定主题简单准确明确 亮眼主题策划的基本原则23角度策划的基本原则：2.3 确定角度独特新颖24讨论u 请围绕“圣诞节”进行角度的策划。252.4内容组织内容筛选内容归类逻辑架构文章编辑标题设计根据主题角度选素材栏目归类、素材归类栏目之间的关系内容的裁剪、拼接、组合文句梳理准确、明确、亮眼26u仅扣主题和所选角度u与主题和所选角度无关的素材一律不选u可用可不用的素材一律不选（1）内容筛选的基本原则：27u类别设置仅扣主题、有利于展现主题u每个类别要简单u类别之间不能重复、交叠u素材归类要准确（2）内容归类的基本原则28逻辑关系清晰、合理、完整、顺畅，能够明晰、有效的展现主题（3）逻辑架构的基本原则29内容的裁剪 与主题无关、不符合角度策划和分类（版块/栏目）要求的一律裁减、删除掉。内容的拼接、组合 如果在所选的文章中有符合要求且相互关联而不重复的内容，可以先裁剪或摘要出来，再将其拼接或组合起来成为一篇主题明确、内容更加充实的文章。文句梳理-文章组合时，用一致性的陈述方式、语气、语调风格进行梳理，使整篇文章，语句通顺、格调一致。词汇规范消灭一切错字、别字（4）文章编辑30准确能够准确反映专题的内容明确让人一看就知道这个专题是干什么的？亮眼能够吸引读者的眼球有利于搜索引擎搜索（5）标题设计的基本原则：313233u1、标题是否承诺了一项利益点u轻轻一按，满屋洁净。（吸尘器）u我相信雅芳，让我的肌肤不会跟着岁月往下掉！u只要一小时，建成你的网络办公室u2、标题是否包含了具有新闻价值的消息u一个时代的诞生，是因为聚焦了太多期待的目光！（POLO上市）u只有好消息比我们早到！（USP）u海尔冰箱，凭什么全球排名第二？答案：很新鲜！u3、标题是否谈到价格或数字u5天时间，赚足3800元！（理财产品）u25元走遍中国（寻呼台漫游服务）u快看，他就是第90000个M-Zone人！写作标题的十条途径34u4、标题是否提到产品所解决的问题u服用脑白金后三天，记忆提高90%u我们不生产水，我们只是大自然的搬运工（农夫山泉）u家够大，来多少朋友都行（新浪个人家园）u5、标题是否提出与读者或产品相关的惊人事实u一生有三分之二的时间是在床上度过的，为什么不选一张好床垫呢？u舒肤佳香皂，有效去除99%“变异细菌”u6、标题是否与你的目标对象打招呼u广州正在吃它！（金福米）u董事会里的小家伙（联想笔记本电脑）35u7、标题是否包含品牌名u联想成就科技奥运梦想u有困难，找“大众”大众出租公司u8、标题是否包含证言u对待打印质量，我决不心软爱普生 任贤齐u你值得拥有！女明星u9、标题是否引用了时新的流行词汇u房价不会跳水，只是在做仰卧起坐u彻底粉碎“疯狂的石头u10、标题是否加入了一点点动人的情感因素u每个父亲都记得孩子的生日，又有多少孩子记得父亲的生日(养生堂)u一生领导潮流，难得随波逐浪（万科 蓝桥圣菲别墅）”36请问下文设计一个标题uhttp:/gh- 不运不运动动也能也能轻轻松月减松月减1515斤自制瘦身配方斤自制瘦身配方37组织结构：1、并列式2、串联式3、时间序列式4、事件序列式2.8 系列化热点专题的策划38实训作业网站定位与热点捕捉u针对你已经选择的NET LEADER创客空间的一个主要栏目，在努力弄清本栏目的宗旨和内涵的基础上，研究回答以下问题：u（1）谁是该栏目的主要目标客户？为什么？u（2）他们就你管理的栏目会有哪些热点事件他们会感兴趣？为什么？u（3）他们就你管理的栏目会有哪些热点问题他们会感兴趣？为什么？u（4）他们就你管理的栏目会有哪些热点产品或服务他们会感兴趣？为什么？3940