长安万科广场提案PPT.ppt

活动背景板活动背景板联合的力量联合的力量长安万科广场品牌战略发布暨项目推介会长安万科广场品牌战略发布暨项目推介会27年，51城。每一个成功项目的背后，都离不开在幕后顶力支持的亲密伙伴。今天，在长安万科广场也有着这样一批来自世界的伙伴，正因为他们的加入，万科变革长安的梦想才得以实现。活动海报活动海报活动软文活动软文1 1、户外、户外2 2、硬广、硬广3030年前，长青路改变了世界对长安的看法，年前，长青路改变了世界对长安的看法，今天，它改变了长安面对世界的姿态。今天，它改变了长安面对世界的姿态。路，还是那条路。却繁华更胜。长青路沿线商业价值，历来是东莞商业翘楚，拥有不可复制的商业核心地段，而长安，作为中国千强镇排名第二，多年来以长青路商圈为核心商圈，从长青路“金三角”商城开始，30年来，长安人谱写了改革开放以来的繁华乐章。直至今天，万科广场，一座跨越时代的都市综合体，以最具前瞻和人性化的规划设计，再次点燃长青路的峥嵘记忆。为这座城市最负盛名的中心，续写最具传奇的开篇。万科广场，变革一座城的世界观万科广场，变革一座城的世界观任何脱离城市洞察的建筑，任何脱离城市洞察的建筑，都无法代言长安。都无法代言长安。即便它是一个城市综合体。没错。任何失去对长安本土文化专注的的建筑堆砌，任何没有对长安人生活洞察的产品复制，都是没有灵魂的。万科广场，27年地产运作经验，深度运营城市，更懂长安。携手最顶尖的世界商业泰斗BENOY，盘踞东莞长安长青路龙脉地段，集结国际购物中心，高尚都市名宅、城市商务地标、以及名店情景街区于一体，汇聚顶尖资源，以前所未有的长安居住地标、商务地标、城市地标，同步全球，打造长安巅峰都市综合体。助力长安迈步国际化都市。万科广场，变革一座城的世界观万科广场，变革一座城的世界观中国只有两个城市综合体，中国只有两个城市综合体，一个叫万科，一个叫其他。一个叫万科，一个叫其他。作为城市发展的敏锐洞察者，万科，运营城市27年，也领跑了中国27年。27年。52城。运营全国的万科，成功，不是一堆数据。而是出于对城市发展的深度研究、人居本位的建筑思考，为何选址东莞长安最具潜力与前景的繁华地段长安路？为何耗费巨资打造长安世界级都市综合体？为何联袂世界商业泰斗BENOY打造人性关怀的现代建筑？最重要的是，长安，为什么需要一个囊括国际购物中心、高尚都市名宅、城市商务地标、及名店情景街区于一体的世界级综合体？答案只有一个：因为，它是万科广场。万科广场，变革一座城的世界观万科广场，变革一座城的世界观此前，香港和巴黎是属于生活的，此前，香港和巴黎是属于生活的，此后，生活是属于万科广场的。此后，生活是属于万科广场的。艳羡归艳羡，他处的风景再美，也只在他处。即便，一再流连，也只不过是在别人的生活中扮演看客。在外追寻了这么多年，才发现，原来理想的生活就在这座城市。如今，作为最具预见性的城市运营商，万科汇聚顶尖资源，集结国际购物中心，高尚都市名宅、城市商务地标、以及名店情景街区于一体，重排精粹，将世界纳入胸襟。为长安，开启前所未有的国际风尚潮流。至此，不必远行，满城繁华也已尽收眼底。万科广场，变革一座城的世界观万科广场，变革一座城的世界观4 4、围墙、围墙5 5、万科广场价值手册、万科广场价值手册6 6、项目、项目TVCTVCTVC构思：提及综合体，都会联想到丰富、多元、便捷、时尚等看上去停留于表面的描述，而在这个TVC中，我们希望能够清晰的让每一个对万科广场感兴趣的人，清晰的感受到万科广场的与众不同。为此我们提炼出三个关键词：变革、人性化、前瞻性。Tvc会根据这三个关键词，通过问答的方式，以一天为TVC的时间载体，采访不同地域，国籍、年龄层的人，通过花絮剪辑的方式，呈现出在万科广场丰富精彩的生活状态。第三阶段第三阶段事件营销事件营销3 3借助整体综合体品牌的力量，借势导入天誉住宅产品。通过事件营销，为住宅产品进行再次借助整体综合体品牌的力量，借势导入天誉住宅产品。通过事件营销，为住宅产品进行再次形象升级，为产品后期的销售溢价埋下基础和伏笔。形象升级，为产品后期的销售溢价埋下基础和伏笔。住在时代的巅峰住在时代的巅峰长安万科广场招商成果发布会暨天誉产品推介会长安万科广场招商成果发布会暨天誉产品推介会或或长安万科广场招商成果发布会暨长安万科广场招商成果发布会暨XXXXXX新品时装秀新品时装秀一、活动介绍一、活动介绍A/A/在住宅推广启动之前，启动招商成果发布会，邀请所有商家或商家代表在住宅推广启动之前，启动招商成果发布会，邀请所有商家或商家代表进行参加。或者利用服装品牌等在进行参加。或者利用服装品牌等在9 9月份换季之下，在万科广场做一个新品月份换季之下，在万科广场做一个新品发布的时装秀。发布的时装秀。B/B/同步开放万科广场综合体体验馆，让消费者从体验中，感知未来购物在同步开放万科广场综合体体验馆，让消费者从体验中，感知未来购物在这里、休闲在这里、生活在这里的真实感受。这里、休闲在这里、生活在这里的真实感受。C/C/邀请政府机关以及已成交的商铺客户莅临到场，邀请万科东莞其他项目邀请政府机关以及已成交的商铺客户莅临到场，邀请万科东莞其他项目的老业主意见领袖到场，实现老带新，为后续蓄客埋下伏笔。的老业主意见领袖到场，实现老带新，为后续蓄客埋下伏笔。二、住宅推广二、住宅推广A/A/以硬广、软文、微博、候车厅、户外、以硬广、软文、微博、候车厅、户外、DMDM、楼书等常规手段为主。、楼书等常规手段为主。B/B/创意创意TVCTVC呈现在万科广场的休闲、娱乐、美食、购物、居家的生活。呈现在万科广场的休闲、娱乐、美食、购物、居家的生活。C/C/线上推广的重点在于第三方媒体，后续炒作的持续跟进。线上推广的重点在于第三方媒体，后续炒作的持续跟进。以上。便是本次提案的全部内容。以上。便是本次提案的全部内容。在实现在实现“1111月住宅月住宅+商铺销售溢价最大化的核心问题商铺销售溢价最大化的核心问题”之下，重点在于对于之下，重点在于对于20122012年度整个万科广场综合体品牌的推广。品牌的推广中的重点又是以事年度整个万科广场综合体品牌的推广。品牌的推广中的重点又是以事件营销作为重点带动。事件营销之后的重中之重便是对于品牌包装、塑造件营销作为重点带动。事件营销之后的重中之重便是对于品牌包装、塑造符合万科品牌特征、长安地方文化为核心。符合万科品牌特征、长安地方文化为核心。因此。因此。20122012年度的推广。便是一次如何体现万科品牌特性的推广。年度的推广。便是一次如何体现万科品牌特性的推广。非常感谢。及时行乐。非常感谢。及时行乐。