中国电视媒体广告发展现状及趋势.ppt

20062006年年1111月月2005-2006年年全国电视广告投放全国电视广告投放及效果趋势分析及效果趋势分析报告导读报告导读第第一一部部分分：全全媒媒体体广广告告投投放放趋趋势势 03第第二二部部分分：全全国国电电视视广广告告投投放放格格局局 21第第三三部部分分：CCTV-行行业业及及品品牌牌广广告告投投放放效效果果分分析析 33第第四四部部分分：卫卫视视-行行业业及及品品牌牌广广告告投投放放效效果果分分析析 38第第五五部部分分：上上海海北北京京广广州州深深圳圳广广告告经经营营透透视视 45第第六六部部分分：真真人人秀秀/娱娱乐乐节节目目品品牌牌投投放放分分析析 66第第七七部部分分：品品牌牌广广告告投投放放策策略略及及效效果果评评估估 952全媒体广告投放趋势全媒体广告投放趋势此部分内容包括：1、电视、报纸、户外、杂志、电台广告投放花费2、全媒体广告投放比例及增幅3、全媒体在全国各区域投放比例及同比增幅4、Top10行业媒介构成及比例5、Top10品牌媒介组合策略第一部分：第一部分：第一部分：第一部分：3第一部分导读第一部分导读 整体趋势持续增长：整体趋势持续增长：全国电视媒体投放继续上升，总额达1926亿元人民币（刊例价），同比增幅22%，电视广告花费在5大传统媒体中占据75%份额。区域投放集中趋势明显：区域投放集中趋势明显：广告投放区域高度集中，华南、华东共占60%市场份额，成为广告投放最活跃的两大区域，华北广告总量虽只占11%份额，但增幅迅速，高达31%。以CCTV为代表的全国电视媒体（含中国教育台）增幅达21%，略低于全国电视增幅水平。媒体与行业关联性明显：媒体与行业关联性明显：各类媒体行业广告投放出现两种趋势，以化妆品/浴室用品类为代表的快速消费品行业电视广告投放比例遥遥领先；信息容量大，高端消费品类如房地产行业，电视广告比例远低于报纸广告投放比例。十大品牌十大品牌92%92%花费投放在电视：花费投放在电视：除中国移动在报纸广告方面有较高的投放比例外，其他9品牌95%以上的费用投放在电视广告上。4可编辑-5-全媒体广告投放趋势全媒体广告投放趋势可编辑-6-电视广告占据电视广告占据75%市场份额市场份额可编辑-7-电视广告投放区域变化电视广告投放区域变化广告花费广告增幅亿亿可编辑-8-前十大广告花费行业排名前十大广告花费行业排名图表应用标准色系例子图表应用标准色系例子可编辑-9-前十大广告品牌媒体花费排名前十大广告品牌媒体花费排名可编辑-10-全国电视广告投放格局全国电视广告投放格局此部分内容包括：1、中央台、卫视台、省级台等广告收入构成及增幅2、各级电视台行业广告投放比例及变化趋势3、20大城市广告投放花费及变化趋势4、15大频道广告收入及变化趋势5、全国电视广告品牌投放策略分析第二部分：第二部分：第二部分：第二部分：第二部分导读第二部分导读1.1.整体趋势：整体趋势：地方电视媒体成广告增长主力，省会城市台广告投放增长速度高达30%，省级地面台成企业广告投放重点，占据电视广告总量37%份额，卫视紧跟其后，取得17%份额。2.2.各级电视台潜力行业：各级电视台潜力行业：邮电通讯、饮料、交通、清洁用品四大行业整体增幅最快，在省级电视台表现最为明显，值得注意的是，清洁用品在中央台投放增幅超过100%。3.3.各城市行业投放特征：各城市行业投放特征：化妆品/浴室用品、食品、饮料在前20城市的广告份额稳定性强，广告投放总量居第二的药品类在二线城市投放最为活跃，如哈尔滨、西安、成都等等，而在上海、香港、北京、深圳等一线城市投放比例较低。4.4.1515大城市投放情况：大城市投放情况：广州继续领先，成为广告投放总量最高的城市。南京市是广告投放同比增幅达53%，从去年第八跻身全国第四，成为2006广告投放最活跃的城市之一。5.5.投放增幅最快的投放增幅最快的1515大城市：大城市：以烟台市为代表的投放超5亿二线城市，同比增幅保持30%至167%的幅度增长。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-11-第二部分导读第二部分导读6.6.行业投放趋势：行业投放趋势：中央台金融投资保险以及清洁用品行业广告投放增长迅猛，分别达到136%、113%。省会城市台在邮电通讯、金融投资保险行业投放增长幅度也超过100%，电脑类产品投放在各类频道投放均出现下滑。7.7.1515大投放频道：大投放频道：以中央1套为代表的中央台5个频道，湖南卫视为代表的7个卫视频道进入投放前15强，香港、广东、北京各有一地面频道入围。8.8.投放增幅最快的投放增幅最快的1515大频道：大频道：以中央2套为代表的中央台3个频道，以江苏卫视为代表的9个卫视进入增幅最快的前15强，河南、湖南、北京均有一地面频道入围。9.9.品牌投放新趋势：品牌投放新趋势：因17号令限制广告时长政策，在广告时长趋于饱和的背景下，各品牌减短片长，增加投放次数，前十大品牌广告次数增加17%，远高出行业平均10%增幅水平。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-12-可编辑-13-各级电视台广告花费走势各级电视台广告花费走势2006可编辑-14-各级电视台广告行业投放趋势各级电视台广告行业投放趋势同比增幅同比增幅特殊说明：只统计前15大行业可编辑-15-10大电视广告行业城市选择大电视广告行业城市选择可编辑-16-电视广告投放电视广告投放15大城市大城市特殊说明：省会城市包含省台花费可编辑-17-投放增幅最快的投放增幅最快的15大城市大城市投放超投放超5亿的城市增幅排名亿的城市增幅排名可编辑-18-电视广告投放电视广告投放15大频道大频道可编辑-19-投放增幅最投放增幅最快快的的15大频道大频道投放超投放超10亿的频道增幅排名亿的频道增幅排名可编辑-20-品牌投放分析品牌投放分析说明：媒体范围以2005年为基准。可编辑-21-CCTV-行业及品牌广告投放效果分析行业及品牌广告投放效果分析此部分内容包括：1、TOP10中央频道广告收入及同比增幅2、各频道行业广告收入及变化趋势3、行业广告投放频道集中度分析4、品牌在CCTV流动变化及趋势5、各频道在各省份广告效果分析6、主要品牌在CCTV投放策略及广告收益第三部分：第三部分：第三部分：第三部分：第三部分导读第三部分导读1.1.整体趋势：整体趋势：中央1套广告收入遥遥领先，其广告总收入达73.7亿，攀升13%。中央8套处于第二阵营，广告收入为30.4亿，同比增幅15%，中央6套、2套、3套、5套广告收入差别甚微，维持在13-14亿左右，处于第三阵营。2.2.行业趋势：行业趋势：中央电视台频道观众群性别倾向与行业特征关联性突出。以男性观众为主的中央5套广告收入主要来自衣着、娱乐及休闲两行业。以女性观众为主的中央8套广告收入主要来自日化、饮料、食品行业。行业广告频道选择差异明显，行业广告与频道出现分流，化妆品/浴室用品在中央8套、6套、3套投放最集中，集中系数超过1.5，而交通行业主要投放在中央1套、2套与5套。3.3.品牌趋势：品牌趋势：中央1套品牌流动率最低，单一品牌广告投放量高，中央2套、3套持有广告品牌数量最多，与去年同比来看，新增品牌数量还在持续上涨，但单个品牌广告花费低于平均水平。4.4.片长趋势：片长趋势：15秒广告成为投放主体，5秒、10秒广告投放出现下滑，中央1套各类片长投放表现最为稳定。其中，15秒广告在CCTV10套增长最快，5秒、10秒广告仅在中央少儿出现增长，其他频道出现萎缩或者增长缓慢现象。5.5.片长收益：片长收益：广告时长在中央1套投放虽然增长，但30秒、5秒、15秒GRP收益出现下滑。在各大频道中，广告GRP收益30秒广告GRP收益变化为最明显，广告GRP收益在中央1套、2套、中央新闻频道出现下滑趋势，但在中央6套、5套、4套以及10套出现大幅增长。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-22-第三部分导读第三部分导读6.6.各省各省GRPGRP收益：收益：中央1套广告在各省GRP收益领先，中央8套、6套居其次，中央3套在上海、广东、云南、江西、黑龙江、吉林等大部分省份领先中央2套，中央5套表现较好的地区主要在北京、重庆、广东等省市。与去年同期对比来看，仅中央5套广告GRP收益保持全面增长态势，中央2套在大部分省份GRP收益下滑，中央1套、2套、6套、8套的广告GRP收益在上海出现下滑。7.7.品牌收益变化：品牌收益变化：CCTV投放前10品牌伊利在CCTV投放增幅最快，达158%，投放总花费局第一。娃哈哈下滑最快，2006年同比下滑38%，退至第六。8.8.品牌收益：品牌收益：前十大品牌有五个品牌将50%的广告花费投放在中央1套，而伊利、中国移动、娃哈哈、康师傅、雅芳五大品牌媒体选择分散性强，主要选择中央1套、5套、6套、8套投放。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-23-可编辑-24-CCTV广告投放趋势广告投放趋势可编辑-25-CCTV广告行业投放趋势广告行业投放趋势增幅增幅可编辑-26-CCTV十大频道行业集中度十大频道行业集中度可编辑-27-CCTV广告品牌投放趋势广告品牌投放趋势数量数量亿亿可编辑-28-CCTV广告片长投放趋势广告片长投放趋势增幅增幅可编辑-29-CCTV广告广告GRP可编辑-30-CCTV广告广告GRP特殊说明：省及直辖市按电视广告投放排名前十五位 频道为收视率前6频道可编辑-31-CCTV前十大品牌投放涨跌幅前十大品牌投放涨跌幅可编辑-32-前十大广告主频道选择及比例前十大广告主频道选择及比例可编辑-33-卫视卫视-行业及品牌广告投放效果分析行业及品牌广告投放效果分析此部分内容包括：1、TOP15卫视频道广告收入及同比增幅2、各频道行业广告收入及变化趋势3、行业广告投放频道集中度分析4、品牌在卫视频道流动变化及趋势5、各频道在各省份广告效果分析6、主要品牌在卫视频道投放策略及广告收益第四部分：第四部分：第四部分：第四部分：可编辑-34-卫视广告投放趋势卫视广告投放趋势单位单位:增幅增幅%可编辑-35-卫视广告行业投放趋势卫视广告行业投放趋势增幅增幅可编辑-36-卫视十五大频道行业集中度（一）卫视十五大频道行业集中度（一）可编辑-37-卫视十五大频道行业集中度（二）卫视十五大频道行业集中度（二）可编辑-38-卫视广告品牌投放趋势卫视广告品牌投放趋势品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-39-卫视广告片长投放趋势卫视广告片长投放趋势增幅增幅品牌花费品牌花费可编辑-40-十五大卫视广告十五大卫视广告GRP品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-41-卫视前十大品牌投放涨跌幅卫视前十大品牌投放涨跌幅注：只看前15大卫视情况可编辑-42-卫视广告卫视广告GRP可编辑-43-卫视广告卫视广告GRP增幅增幅品牌数量品牌数量品牌花费品牌花费可编辑-44-前十大广告主频道选择及比例前十大广告主频道选择及比例可编辑-45-重点城市广告经营透视重点城市广告经营透视此部分内容包括：1、上海、北京、广州、深圳广告收入构成及增幅2、各城市频道行业广告投放比例及变化趋势3、TOP10品牌在各城市频道选择策略4、6：00-24：00时段各电视频道广告收入走势第五部分：第五部分：第五部分：第五部分：重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-46-第五部分导读第五部分导读上海市上海市1.1.整体趋势：整体趋势：上海地区东方卫视广告收入遥遥领先。上海纪实频道发展最迅猛，广告收入几乎翻了一倍，上升为上海地区第5位，前5频道共占55%市场份额。2.2.行业投放总特征：行业投放总特征：上海地区投放前5大行业分别是化妆品、娱乐休闲、食品、饮料和交通，各行业的广告投放均有一定的同比上升，其中交通类上涨幅度最大，达45%。从同比增幅来看，工业用品、金融投资保险、清洁用品、交通和房地产增长势头迅猛。随着中国对外资银行的开放，2007年金融行业将会有不少看头。3.3.行业频道选择：行业频道选择：投放最高的化妆品类在东方少儿频道以及上海炫动卡通频道投放增长最为迅速，而东方卫视则出现略微的下滑。酒精类以及邮电通讯类频道投放更集中，如邮电通讯广告在东方戏剧等6个频道投放大量增加，而在其它频道则减少了投放，出现负增长趋势。4.4.时段投放走势：时段投放走势：上海地区各频道在白天各时段收入相对稳定，没有明显的高峰段。其中，东方卫视广告晚间黄金时段表现突出，18：00-19：30上海新闻综合频道占据主要优势；上海电视剧频道晚间20：30-21：00投放较多。5.5.国际品牌竞争异常激烈：国际品牌竞争异常激烈：宝洁旗下有三个产品上榜，分别是排名第一的玉兰油、飘柔、佳洁士，这些品牌投放媒体组合几乎相符，主投东方卫视；排行第2，3 位是全球快餐巨头肯德基和麦当劳，广告竞争异常激烈。联合利华的上榜品牌有力士和旁氏，主投新闻综合和电视剧频道。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-47-可编辑-48-上海主要频道广告收入上海主要频道广告收入可编辑-49-上海各频道广告花费份额上海各频道广告花费份额可编辑-50-投放最高与增幅最快的投放最高与增幅最快的5大行业大行业+9%+25%+16%+31%+45%投放最高投放最高TOP5行业行业增幅最快增幅最快TOP5行业行业增幅增幅注：投放总量超过5000万的行业可编辑-51-前十大行业在频道投放增幅前十大行业在频道投放增幅可编辑-52-频道在前十大行业收入增幅频道在前十大行业收入增幅可编辑-53-6:00-24:00广告投放表现广告投放表现可编辑-54-前十大品牌广告媒体选择前十大品牌广告媒体选择重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-55-第五部分导读第五部分导读北京市北京市1.1.整体趋势：整体趋势：2006年1-9月，北京4套广告收入超越北京卫视，占据北京地区广告收入第一频道的位置，北京2套表现不俗，紧排第三，三大频道广告收入占据64%市场份额，其它频道广告收入较低，构成第二竞争阵营。2.2.行业投放总特征：行业投放总特征：北京投放前5大行业分别为化妆品、饮料、娱乐休闲、食品和交通，其中食品类下跌17%，交通类不仅投放居第五，增幅亦进入前5行业。北京广告投放上涨最为强劲的行业是个人用品类，金融投资保险次之。3.3.行业频道选择：行业频道选择：化妆品类在各频道全线看涨，其中在北京6套和9套的广告投放花费增长强劲。食品类除在北京10套、9套、5套由所上升外，其他频道的广告投放都有一定下滑。4.4.时段投放走势：时段投放走势：北京3套在早上6：30-7：30和中午11：30-12：30广告投放量处于绝对优势；北京卫视和北京4套在晚间黄金时期，占据优势；北京2套和北京4套在20：00-20：30，21：00-21：30，22：00-22：30期间占据大量的广告投放市场份额。5.5.日化品牌投放迅猛：日化品牌投放迅猛：北京投放前10大品牌中有6个品牌是属于日化行业，行业电视广告竞争白热化。哈药集团今年重点打造的新产品苗条淑女以及护彤进入广告投放前十名。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-56-可编辑-57-北京主要频道广告收入北京主要频道广告收入可编辑-58-北京各频道广告收入份额北京各频道广告收入份额可编辑-59-投放最高与增幅最快的投放最高与增幅最快的5大行业大行业+25%+17%+26%-17%+47%投放最高投放最高TOP5行业行业增幅最快增幅最快TOP5行业行业增幅增幅注：投放总量超过5000万的行业可编辑-60-前十大行业在频道投放增幅前十大行业在频道投放增幅可编辑-61-频道在前十大行业收入增幅频道在前十大行业收入增幅可编辑-62-6:00-24:00广告投放表现广告投放表现可编辑-63-前十大品牌广告媒体选择前十大品牌广告媒体选择重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-64-第五部分导读第五部分导读广州市广州市1.1.整体趋势：整体趋势：广东珠江台今年的广告投放量与广东卫视不相上下，增幅显著。南方翡翠台、广州翡翠台两转播频道位居前五名，优势依然保持，前三频道广告收入占据41%市场份额。2.2.行业投放总特征：行业投放总特征：投放前5大行业中除化妆品类的广告投放上升不明显外，其他类别广告投放不断攀升，药品和饮料类上涨步伐进一步加快，分别达51%和85%。广告量涨幅最明显的行业依次是：饮料、商业及服务、金融投资保险、邮电通讯、药品。3.3.行业频道选择：行业频道选择：交通、饮料两大类在多数频道出现大幅增长，交通类的投放增长主要体现在广东新闻频道、南方综艺频道和广州影视频道，饮料类的投放主要体现在广东卫视、广东公共频道以及广州影视频道。广东卫视今年在饮料与食品两大类出现大幅增长，总收入排名第三、第四的两大翡翠转播频道收入增长缓慢，同比之下，另两个本港转播频道在多数行业收入增长显著。4.4.时段投放走势：时段投放走势：广东地区12点到15点间的广告量持续保持在一定的较高水平。广东珠江频道在新闻联播时段获得的广告收入最高。5.5.保健品牌居榜首：保健品牌居榜首：在广东地区美媛春稳稳占据投放首位，主投广东珠江与广东卫视频道。投放总量居第三的高露洁超过60%的花费投放在广东珠江频道。宝洁公司的玉兰油、飘柔、佳洁士主投南方翡翠。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-65-可编辑-66-广州主要频道广告收入广州主要频道广告收入2005年12月8日正式开播 特殊说明：广州地区包含省级频道，境外频道只计算插播率高的翡翠中文转播频道以及本港中文转播频道可编辑-67-广州各频道广告收入份额广州各频道广告收入份额可编辑-68-投放最高与增幅最快的投放最高与增幅最快的5大行业大行业+0.1%+51%+25%+27%+85%投放最高投放最高TOP5行业行业增幅最快增幅最快TOP5行业行业增幅增幅注：投放总量超过5000万的行业可编辑-69-前十大行业在频道投放增幅前十大行业在频道投放增幅特殊说明：增幅按同比计算，广东新闻频道不在此范围内可编辑-70-频道在前十大行业收入增幅频道在前十大行业收入增幅可编辑-71-6:00-24:00广告投放表现广告投放表现可编辑-72-前十大品牌广告媒体选择前十大品牌广告媒体选择可编辑-73-重点城市广告投放分析重点城市广告投放分析上海上海-北京北京-广州广州-深圳深圳第五部分导读第五部分导读深圳市深圳市1.1.整体趋势：整体趋势：深圳地区各频道的广告经营走向两极分化，深圳都市频道广告收入同比大幅提升，一举成为本地区广告投放量最高的频道。境外频道的广告投放情况有所下跌，深圳翡翠、深圳本港的广告收入出现一定幅度的下滑，前三频道广告收入占52%的市场份额。2.2.行业投放总特征：行业投放总特征：化妆品类作为投放第一大户，在深圳的广告市场几乎达到了饱和程度，上升空间有限，今年更出现了0.1%的微度下滑。饮料和娱乐休闲不但出现在投放前5大类别的行列里，也在增幅最快的5大类别的队伍之中，南方消费的区域文化性特点明显。3.3.行业频道选择：行业频道选择：收入居第二的深圳卫视多数行业收入大幅增长，在药品以及邮电行业表现突出，另外，收入总量低的频道广告收入增长迅猛。4.4.时段投放走势：时段投放走势：深圳卫视和深圳电视剧频道全天的广告投放量都比较稳定。深圳卫视在早间8：30-10：00占有优势；深圳电视剧频道在午间11：30-14：00占有优势；深圳都市频道在晚间黄金时段表现突出。5.5.联合利华品牌占主力：联合利华品牌占主力：在“北上广”三地均排前十的玉兰油在深圳跌出前十行业，取而代之的是联合利华的力士占第一。前10大品牌中，8个都是日化产品。且其中3个都是联合利华旗下品牌，一向与之竞争激烈的宝洁却没有一个产品亮相其中。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-74-可编辑-75-深圳主要频道广告收入深圳主要频道广告收入2005.4-9月 2005.4-9月 2005.4-9月 2005.4-9月 可编辑-76-深圳各频道广告收入份额深圳各频道广告收入份额可编辑-77-投放最高与增幅最快的投放最高与增幅最快的5大行业大行业-8%+43%+45%+16%+54%投放最高投放最高TOP5行业行业增幅最快增幅最快TOP5行业行业注：投放总量超过5000万的行业特殊说明：深圳地区同比日期为两年度4-9月 可编辑-78-频道在前十大行业收入增幅频道在前十大行业收入增幅特殊说明：深圳地区同比日期为两年度4-9月 深圳卫视：药品3650%可编辑-79-前十大行业在各频道投放增幅前十大行业在各频道投放增幅深圳卫视：药品3650%特殊说明：深圳地区同比日期为两年度4-9月 可编辑-80-6:00-24:00广告投放表现广告投放表现可编辑-81-前十大品牌广告媒体选择前十大品牌广告媒体选择可编辑-82-真人秀真人秀/综艺节目品牌投放分析综艺节目品牌投放分析此部分内容包括：1、超级大赢家、超级女声等十大节目广告花费分析2、Top10品牌在各节目投放总花费3、各节目品牌投放主要品牌及占节目广告比例第六部分：第六部分：第六部分：第六部分：第六部分导读第六部分导读1.1.十大真人秀十大真人秀/综艺节目：综艺节目：超级大赢家（安徽卫视）、超级女声（湖南卫视）、非常6+1（CCTV2）、加油好男儿（上海东方卫视）、梦想中国（CCTV2）、青年歌手电视大赛（CCTV3）、全家总动员（CCTV2）、同一首歌（CCTV3）我型我SHOW（上海东方卫视）、星光大道（CCTV3）按收视率排名。2.2.十大节目投放品牌：十大节目投放品牌：蒙牛、玉兰油、步步高、OPPO、伊利、三精、喜之郎、隆力奇、修正、白大夫 按总广告花费排名。3.3.节目广告收入趋势：节目广告收入趋势：收视居前三的节目广告投放花费仅湖南卫视出现140%的收入增长，“超级大赢家”以及“非常6+1”同比广告收入变化甚微。2006年新办的：加油好男儿“以及”青年歌手大赛“广告收入整体走好，甚至超过了一些老牌节目。4.4.节目投放前十品牌：节目投放前十品牌：从节目品牌花费来看，超级女声前十品牌含金量最高，前十品牌广告花费占总节目广告品牌花费62%，而星光大道仅仅为22%。值得关注的是，少数汽车品牌也加入了广告竞争前十品牌阵营。5.5.品牌节目选择：品牌节目选择：蒙牛在十大节目均参与了投放，广告花费遥遥领先，重点投放在好男儿以及超级女声，步步高、OPPO以及喜之郎主投超级女声。另外，隆力奇、白大夫主投青年歌手大赛，并使该节目广告收入成为亚军，仅次于超级女声。6.6.节目广告效果：节目广告效果：从2006年1-9月数据看，梦想中国以及全家总动员两节目广告GRP收益最低，超级女声、星光大道、同一首歌则进入前三强。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-83-可编辑-84-全国十大真人秀全国十大真人秀/综艺节目分析综艺节目分析注：按节目全国收视排名 4+注：按总花费排名可编辑-85-全国前十大节目广告投放涨跌幅全国前十大节目广告投放涨跌幅可编辑-86-十大节目广告品牌前十大节目广告品牌前10排名排名可编辑-87-各节目投放花费前各节目投放花费前10品牌及占比例品牌及占比例可编辑-88-超级大赢家与超级女声超级大赢家与超级女声GRP收视走势收视走势超级大赢家超级大赢家超级女声超级女声可编辑-89-非常非常6+1与好男儿与好男儿GRP收视走势收视走势非常非常6+1好男儿好男儿可编辑-90-梦想中国与青年歌手大赛梦想中国与青年歌手大赛GRP收视走势收视走势梦想中国梦想中国青年歌手大赛青年歌手大赛可编辑-91-全家总动员与同一首歌全家总动员与同一首歌GRP收视走势收视走势全家总动员全家总动员同一首歌同一首歌可编辑-92-我型我我型我SHOW与星光大道与星光大道GRP收视走势收视走势我型我我型我SHOW星光大道星光大道可编辑-93-品牌广告投放策略透视品牌广告投放策略透视此部分内容包括：1、全国品牌投放趋势2、Top10品牌投放花费及同比增幅3、品牌各级电视台组合策略4、品牌频道及城市选择策略5、品牌投放月度变化6、品牌广告成本及收益第七部分：第七部分：第七部分：第七部分：第七部分导读第七部分导读1.1.品牌投放趋势：品牌投放趋势：因17号令限制广告时长政策，全国电视在广告时长趋于饱和的背景下，各品牌减短片长，增加投放次数，前十大品牌广告次数增加17%，远高出行业平均10%增幅水平。高露洁广告平均每次或每秒的单价最高，其次力士、佳洁士、玉兰油平均每次广告的价格也在9000元以上。2.2.十大投放品牌：十大投放品牌：玉兰油、佳洁士、飘柔、高露洁、护彤、力士、三精、中国移动、黄金搭档、肯德基；前十大电视广告品牌中，国际品牌普遍下滑，飘柔、高露洁下滑幅度最大，高达11%，缩短了与本土品牌的竞争距离。3.3.季节性明显：季节性明显：在以日化类为主的前十品牌中，广告投放在第三季度达到最高峰，9月投放力度最为强劲。4.4.宏观策略：宏观策略：三精与黄金搭档削减了在中央台、省会城市台的投放，转而以卫视投放为主，同比增幅88%、107%。高露洁、力士、中国移动、肯德基广告向中央台转移，高露洁表现最明显，虽然整体下滑11%，但在中央台投放上，增幅高达106%。中国移动投放总量大幅上升，因成功入股凤凰卫视，其广告在香港媒体投放上涨196%。广告效果：广告效果：从前十大品牌广告GRP收益来看，三精在卫视广告GRP收益最高，中国移动在中央台GRP收益最高。随着各品牌广告策略的调整，高露洁广告GRP仅维持在中央台、卫视台上增长。黄金搭档虽然在省台花费上下滑，GRP仍然处于增长状态，值得进一步关注。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-94-第七部分导读第七部分导读5.5.城市选择：城市选择：广州、上海、南京位居前三大广告消费城市，今年1-9月广告总消费超过12亿。广州地区（含省台）广告消费超过全国媒体（主要为CCTV），高达14.6亿。从各品牌广告投放城市分布来看，黄金搭档、三精、护彤广告投放与国际品牌迥异，在此十城市广告投放集中度在40%以下，而以玉兰油为代表的国际品牌则在60%左右。6.6.频道策略：频道策略：三精投放的前十频道全部选择卫视，前十卫视广告投放占总量44%，高露洁也以卫视为主，这是两品牌相似的地方，值得关注。7.7.频道选择：频道选择：从十大品牌投放的前十频道来看，北京地区4个频道（含CCTV1）入围，广东2个频道入围。以中国移动为代表的本土品牌广告投放分散性高于国外品牌。在电视广告投放前十频道中，高露洁投入了32%的广告费，而中国移动仅为14%，而平均水平为20%。8.8.节目选择：节目选择：电视剧占据了49%的广告投放比例，其次新闻/时事占据13%，生活服务类占据11%。从品牌来看，中国移动更关注新闻/时事节目的广告投放。数据来源：CTR媒介智讯 默认日期：2006年1-9月 默认花费单位：万元 常规监测时段：17：00-24：00同比日期：2005年1-9月 VS 2006年1-9月 备注：广告花费以刊例价为准，不计免费广告 特殊说明除外-95-可编辑-96-全国电视广告品牌投放分析全国电视广告品牌投放分析说明：媒体范围以2005年为基准。可编辑-97-前十大品牌投放趋势分析前十大品牌投放趋势分析说明：媒体范围以2005年为基准。可编辑-98-十大电视广告品牌投放趋势十大电视广告品牌投放趋势-8%162%101%64%36%-2%-11%-10%6%71%可编辑-99-可编辑-100-十大电视广告品牌媒介组合十大电视广告品牌媒介组合增幅增幅可编辑-101-十大电视广告品牌十大电视广告品牌GRP收益收益增幅增幅亿亿可编辑-102-品牌广告投放花费前十频道品牌广告投放花费前十频道可编辑-103-品牌广告投放总花费前十城市品牌广告投放总花费前十城市可编辑-104-各品牌投放前十频道及占比例各品牌投放前十频道及占比例一一可编辑-105-各品牌投放前十频道及占比例各品牌投放前十频道及占比例二二可编辑-106-各品牌节目选择各品牌节目选择可编辑-107-可编辑-108- For more information,contact us at 010-8201-5388 or visit us at谢谢！谢谢！109