品牌宣传思路.pptx

JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.1品牌宣品牌宣传规划思路划思路2013-20152024/5/22 周三1JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.2品牌提升品牌提升总策策略略推进品牌建设，强化品牌、产品宣传以公关活动带动品牌、产品提升以营销创新推动品牌塑造强化品牌公关传播2024/5/22 周三2JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.3品牌提升思路品牌提升思路1.1.推推推推进进品牌建品牌建品牌建品牌建设设，强强化昌河化昌河化昌河化昌河铃铃木品牌、木品牌、木品牌、木品牌、产产品宣品宣品宣品宣传传推推进品牌建品牌建设，强化品牌宣化品牌宣传对重点重点车型型进行定位梳理，加行定位梳理，加强重点重点车型的型的传播推广播推广结合新合新产品推广，利用品推广，利用电视、网、网络、平面等主流媒体手、平面等主流媒体手段，加段，加强品牌品牌传播播2024/5/22 周三3JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.4北斗星系列北斗星系列主力主力销量提振量提振产品品树品牌、提品牌、提销量：量：2012年新上市系列上延年新上市系列上延产品，提振北斗品，提振北斗星系列品牌，提升北斗星系列星系列品牌，提升北斗星系列销量量稳销量、量、抢市市场：长期主力促期主力促销产品，品，稳定原有定原有销量，拓量，拓展市展市场北斗星北斗星X5北斗星北斗星主力品牌公关活动产品：重品牌重品牌宣宣传主力销量贡献产品：重重促促销宣宣传北斗星北斗星系列推广思路系列推广思路JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.5利利亚纳系列系列整体整体销量增量量增量产品品CB311/CB312上市上市：2013年改型年改型上市新品，上市新品，销量增量增长产品品利利亚纳系列系列推广思路推广思路强化新品品牌传播，注重网络广告、网络互动营销JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.6派派喜系列喜系列全新品牌支撑全新品牌支撑产品品全新品牌第一款全新品牌第一款产品：品：跨界三环标概念的支撑产品处于于导入期的新品：入期的新品：市场整体认知度仍较低，需通过品牌活动进行传播重宣重宣传、强化公化公关关传播播公关活公关活动带动坚持持“三三环标”使用使用传播播对于派喜于派喜CROSS车型，型，强化体育化体育营销派喜系列派喜系列推广思路推广思路JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.7策略：策略：u通通过权威威优势传播平台，与品牌、播平台，与品牌、产品定位契合品定位契合进行精行精准投放准投放u主要以新品宣主要以新品宣传和重点和重点产品宣品宣传为主、主、u主要主要进行利行利亚纳新品系列、派喜新品等宣新品系列、派喜新品等宣传品牌提升思路品牌提升思路2.2.强强化品牌化品牌化品牌化品牌传传播播播播央央视广告投放广告投放占位占位对位位精准型精准型资源源主流化主流化资源源实现精准精准传播，播，高效高效针对沟通。沟通。高高级别，广覆盖，广覆盖，最快速，最最快速，最权威。威。通通过央央视权威威传播平台播平台，建，建设品牌知名度品牌知名度2024/5/22 周三7JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.8网网络营销“三箭三箭齐发”自己自己说好好媒体媒体说好好网友网友说好好注重广告策划创意媒体关系维护重点项目推进论坛活动网络广告网络公关网络口碑话题传播自传播媒体传播可信性权威性病毒视频网友传播正式性形式特点日常公关传播丰富的网络互动活动广告资源优化品牌提升思路品牌提升思路网网络营销微博平台2024/5/22 周三8JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.9品牌提升思路品牌提升思路四大方向p产品方向品方向/企企业发展方向展方向/促促销信息信息/公关活公关活动传播基石播基石产品品传播播主主题铃木技术节油耐用低碳环保精品实惠利亚纳：合资品牌中最实惠的车型派喜:时尚小车，铃木技术北斗星：节油耐用经典家轿传播目的播目的打造中国精品小排量汽打造中国精品小排量汽车的企的企业形象形象平面宣平面宣传2024/5/22 周三9JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.10品牌提升思路品牌提升思路3.3.公关活公关活公关活公关活动动企业、品牌层面高曝光建立美誉度从品牌角度从品牌角度，企，企业独立参加独立参加各各类车展，展，增增强曝光度曝光度打打造造公公益益形形象象，展展现社社会会责任任，提提升升美美誉誉度度推出高端推出高端访谈，力，力邀主邀主流流强势媒体，打造小排媒体，打造小排量量领军形象形象2024/5/22 周三10JIANGXI CHANGHE AUTOMOBILE CO.,LTD.11品牌提升思路品牌提升思路4.4.营销创营销创新新新新p在新形势下，不断顺应市场变化，结合媒介传播趋势，积极探索，不断创新，运用更科学有效的营销手段，推动品牌提升，例如文化营销、公益营销、极限营销、娱乐营销、博弈营销等2024/5/22 周三11