汽车营销比亚迪.ppt

DY B小组成员小组成员人名人名人名人名人名人名人名1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车市场定位及营销策略 6比亚迪汽车的战略实施及发展方向 1比亚迪汽车公司概况比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车市场定位及营销策略 6 “在在20152015年内做到中国汽车行业最大年内做到中国汽车行业最大”“在在20252025年内做到世界汽车行业最大年内做到世界汽车行业最大”-王传福王传福公司成立成功上市快速发展时期企业未来展望1995年比亚迪公司成立1998年欧洲分公司成立1999年4月香港分公司成立1999年11月美国分公司成立2000年成为MOTOROLA第一个中国锂离子电池供应商2000年12月日本办事处成立2001年韩国办事处成立2002年成为NOKIA第一个中国锂离子电池供应商公司在前期发展的基础上有步骤的进行拓展。公司力争在几年的经营之后取得瞩目成绩1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车市场定位及营销策略 6一，比亚迪如何扭转市场局面，重新赢得市场份额 二，比亚迪高速增长的背后有什么错误？三，比亚迪将如何面对传统汽车发展的瓶颈？1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车市场定位及营销策略 6比亚迪2011年汽车销售为44.84万台，同比下降13.7%，外资品牌轿车销量比重大 1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析市场环境分析 5比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车市场定位及营销策略 6波特五力模型波特五力模型 STRENGTHSWEAKNESSESPPORTUNITIESOTHREATSSWOTStrengthsYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereSWOTWeaknessesYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereSWOTOpportunitiesYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereSWOTThreatsYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes hereYour text goes here1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车市场定位及营销策略比亚迪汽车市场定位及营销策略 6市场细分及定位市场细分及定位4P组合营销策略组合营销策略Production 高性价比的产品策略，在进入汽车行业后，比亚迪的车型依旧用其独特的生产方式和较强的成本控制能力将汽车制造的成本降至最低，比亚迪的车型与合资品牌相比拥有很强的价格优势。比亚迪同时也是一个崇尚技术的企业。因此比亚迪推向市场的车型具有很高的性价比优势Price 一步到位的定价策略，比亚迪的所有车型价格分布在3到20万之间，车在上市时就可以因较高的性价比吸引消费者的关注，同时又给消费者传递了比亚迪的车保值这样一个信息。Place 分网销售，缓解经销商压力比亚迪的分销渠道较好地缓解了新车上市给经销商带来的压力，同时经销商也可以用更多的精力来销售所代理的车型，这也保证了比亚迪各新旧车型都能取得更好的销量。极大的改善了比亚迪的去渠道形象，有利于树立比亚迪的国际化品牌形象。Promotion 为了减少成本开支，比亚迪很少做广告宣传，但是其自身低价、性能比较高的特点就是一个既免费又能优于宣传效果的广告1比亚迪汽车公司概况2比亚迪面临的问题 3我国汽车行业的特点 4市场环境分析 5比亚迪汽车市场定位及营销策略比亚迪汽车市场定位及营销策略 6比亚迪汽车的战略实施及发展方向比亚迪汽车的战略实施及发展方向葵涌宝龙惠州坪山深圳基地上海基地北京基地西安基地战略实施战略实施全全 球球 战战 略略HPQ W E R T Y U I O P A S D F G H J K L;Z X C V B N M,.THE ENDTHE END