全国汽车市场广播广告监测分析报告-.pptx

2016年全国汽年全国汽车市市场广播广告广播广告监测分析分析报告告1目目录1恩恩讯看点看点2广播媒体广播媒体发展展趋势 36月全国汽月全国汽车市市场广播媒介分析月广播媒介分析月报4专案效果案效果评估与估与监测5总结2恩恩讯把把握握汽汽车行行业广广播播广广告告发展展趋势。可可通通过报告告了了解解竞争争对手手传播播效效果果，地地区区，时段段，市市场；主主题，促促销特特征征，投投放放版版本本，受受众众影影响响等等。我我们在在全全国国50省省市市当当地地原原音音录制制7*24小小时不不间断断监测150多多个个汽汽车广广播播广广告告的的主主流流数数据据。采采取取系系统提提取取，语音音识别及及各各地地人人工工实地地录制制核核查，全全面面准准确确快快速速地地解解读汽汽车行行业广广播播广广告告传播播现状状对汽汽车厂厂商商、公公关关、广广告告公公司司及及相相关关研研究究单位位，具具有有决决策策参参考考价价值。恩恩讯广广播播媒媒体体监测中心中心还可以可以量身定制需要的量身定制需要的报告，更告，更贴切的切的报告告。恩恩讯是是国国际化化全全媒媒体体监测服服务平平台台，是是国国务院院全全国国经济普普查领导小小组办公公室室和和世世博博会会媒媒体体监测合合作作商商，是是世世博博会会媒媒体体监测剪剪报合合作作商商和和国国际化化全全媒媒体体监测服服务公公司司。其其中中广广播播媒媒体体监测中中心心,可可监测录制制800+央央视、卫视及及全全国国二二线城城市市的的广广告告和和新新闻，可可提提供供广广告告串串播播单或或新新闻监测报告告。提提供供世世界界各各地地3万万多多频率率,国国内内1200多多个个频率率的的广播广播监测报告，最快可在告，最快可在节目播出目播出30分分钟内提供音内提供音频。恩恩讯看点看点3广播媒体广播媒体发展展趋势想尽快了解汽想尽快了解汽车广播的广播的发展展趋势吗？想了解想了解竞争争对手的手的传播效果播效果吗？想想针对品牌品牌对产品品进行深入行深入营销吗？想知道其他汽想知道其他汽车行行业在广播如何做的投放在广播如何做的投放吗，来恩，来恩讯吧！吧！4随着私家随着私家车进一步普及、城一步普及、城拥堵日益堵日益严重，交通广播近年一直重，交通广播近年一直领跑广播收跑广播收听市听市场，移，移动收听人群的增多，收听人群的增多，还会会给交通广播交通广播带来一定的上升空来一定的上升空间。值得得注意的是，与注意的是，与2015年相比，交通广播的市年相比，交通广播的市场份份额略有下滑，略有下滑，说明交通广播明交通广播面面临的的竞争日争日趋白白热化。化。数据来源数据来源：NX 2012-20152013-2015全国广播收听市全国广播收听市场份份额5电台投放增台投放增长，时段集中段集中电台投放呈增长态势，其中三大主力行其中三大主力行业：交通行交通行业、商、商业服服务、金融、金融业、投放均有所增加。、投放均有所增加。数据来源数据来源：NX（2015年年，15-69岁岁人群，人群，36城）城）2013年年 VS 2015年年2013年年Q1 VS 2015年年Q16广播受众群与汽广播受众群与汽车行行业目目标客客户群重合度高群重合度高广播、私家广播、私家车全国私家车保有量达2.64亿，驾驶员3亿人人广播在移动听众中的接触率超过90%，规模6亿人人90%90%以上的以上的驾车人士在人士在车上收听广播上收听广播79%79%的人听到广告的人听到广告不会不会不会不会转转台台台台其他场所工作/学习场所车上在家主要目主要目标听众在不同收听听众在不同收听场所的收听率所的收听率(10+，全天，全天时段段)车上收听成上收听成为仅次于在次于在家收听的收听行家收听的收听行为数据来源数据来源：NX 时间：2001-2015广播是唯一一个解放眼睛的媒体，因广播是唯一一个解放眼睛的媒体，因为这 个特性个特性使之成使之成为车载媒体最佳媒体最佳选择随着随着私家私家车保有量与日俱增，移保有量与日俱增，移动听众听众对广播广播的的忠忠诚度愈度愈发坚固，固，广播是广播是其其车上最佳的陪伴媒体上最佳的陪伴媒体私家私家车人群会人群会变成一个成一个经济基基础，拥有有私家私家车的人的人群群其其购买力更力更强7数据来源：数据来源：NX 2013-2015 广播听众构成广播听众构成广播的伴随性特点令越来越多的中青年成广播的伴随性特点令越来越多的中青年成为广播的忠广播的忠实听听众，广播受众众，广播受众场呈呈现年年轻化化趋势。智能手机的广泛使用，不。智能手机的广泛使用，不但没有降低年但没有降低年轻听众听众对广播的接触率，反而使广播在广播的接触率，反而使广播在这一群一群体的影响力有所提升。体的影响力有所提升。8广播受众广播受众规模将随汽模将随汽车拥有率的上升而增有率的上升而增长数据来源：数据来源：NX 2003-2012 36城城96月全国汽月全国汽车市市场广播媒介分析月广播媒介分析月报日期：日期：2016年年6月月数据来源：数据来源：NX市网市网北京南京常德央广常州汕头成都上海大连邵阳佛山深圳福州沈阳广州太原哈尔滨天津海口温州杭州无锡合肥西安济南长春昆明长沙南京郑州省省网网安徽省辽宁省北京央广福建省山东省广东省山西省海南省陕西省河南省上海黑龙江四川省湖南省天津吉林省云南省江苏省浙江省在广播在广播传播媒介中全部播媒介中全部监测区域：区域：10日期：日期：2016年年6月月数据来源：数据来源：NX在在广广播播传播播媒媒介介中中，统计出出有有声声量量传播播的的百百余余家家汽汽车品品牌牌，它它们分分别是是：（按字母（按字母顺序排列）序排列）MG、MINI、SMART、奥迪、巴博斯、宝马、保时捷、北京绅宝、北京现代、北汽、奔驰、奔腾、比亚迪、别克、昌河、昌河铃木、长安、长安标致雪铁龙、长安福特、长安铃木、长安马自达、大众、帝豪、东风、东风本田、东风标致、东风风度、东风风行、东风日产、东风雪铁龙、东风悦达起亚、东南三菱、福汽启腾、福特、福特野马、福田、观致、广汽、广汽本田、广汽传祺、广汽菲亚特、广汽丰田、广汽吉奥、广汽三菱、哈弗、海马、红旗、华颂、华泰、吉奥、吉利、吉普、江淮、江铃、江铃福特、江铃陆风、捷豹、金杯、金龙、九龙、开瑞、凯迪拉克、凯翼、雷克萨斯、雷诺、力帆、林肯、路虎、玛莎拉蒂、迈巴赫、纳智捷、南京依维柯、讴歌、奇瑞、启辰、起亚、全球鹰、荣威、荣威、三菱、上海大众、上海通用、上汽大通、双龙、斯巴鲁、斯柯达、腾势、潍柴英致、沃尔沃、五菱、五菱宝骏、雪佛兰、一汽、一汽大众、一汽丰田、一汽马自达、英菲尼迪、郑州日产、之诺、中华、中欧奔驰、中兴、众泰11研究背景研究背景广告在现代社会，广告在市场营销中的运用正以前飞跃的速度在全世界各个国家广泛、迅速地发展和普及，成为让消费者接受新的服务方式的有效手段。伴随我国汽车产业的发展和汽车市场竞争的加剧，从投放规模上看，汽车广告在广告业中的地位是益突出。广播2016年广播凭借自身传播优势全国广告收入155亿元，比2015年的140亿元增加15亿元，增幅10.71%。在未来一段时间内电台媒体仍然有较大的发展空间。12花费,央广,17%花费,华南,14%花费,东北,8%花费,西南,6%花费,华北,5%花费,华中,3%花费,西北,2%花费,华东,44%全国汽全国汽车广播市广播市场投放占比投放占比-区域区域 华东地区地区经济实力雄厚，涵盖了力雄厚，涵盖了长三角、海峡西岸三角、海峡西岸经济区等区等实力雄厚力雄厚的的经济特区、包含多家国内汽特区、包含多家国内汽车龙头企企业，因此在投放因此在投放上一直上一直处于于领先先优势。央广和。央广和华南地区位居第二和第三名。南地区位居第二和第三名。数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月投放占比13央广因央广因为在广播市在广播市场覆盖面覆盖面积大仍然是汽大仍然是汽车企企业投放量最投放量最佳佳选择，而江，而江苏省投放省投放2263万同万同样拥有着有着骄傲的成傲的成绩。万元数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月投放量投放频次频次全国汽全国汽车广播市广播市场投放投放费用用-省省14万元央广位居首位，在南京地区广播收听率集中度很低，在南京的央广位居首位，在南京地区广播收听率集中度很低，在南京的上空上空飘荡着二十几套着二十几套频率，大多率，大多实力相当。力相当。频率多，率多，节目目类型丰型丰富，听众富，听众选择范范围广，广，节目目质量高成量高成为汽汽车广播广播领先投放市先投放市场。数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月投放量投放频次频次全国汽全国汽车广播市广播市场投放投放费用用-市市15万元投放量最高的是江投放量最高的是江苏交通广播，第二名是中央音交通广播，第二名是中央音乐之声，之声，第三名是成都交通广播。第三名是成都交通广播。数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月投放量投放频次频次全国汽全国汽车广播市广播市场媒体投放排名媒体投放排名-TOP2016投放频次,5s,6174投放频次,10s,4648投放频次,15s,57112投放频次,20s,3992投放频次,30s,15452频次15秒广告投放秒广告投放频次最高，足以准确表达广告信息，同次最高，足以准确表达广告信息，同时树立品牌形象，引立品牌形象，引导消消费。广播本身具有制作成本低的特点，。广播本身具有制作成本低的特点，因此成因此成为汽汽车企企业推广品牌的首推广品牌的首选版本。版本。数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月全国汽全国汽车广播市广播市场广告广告时长17数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月投放量投放频次万元投放量最高的是一汽大众汽投放量最高的是一汽大众汽车有限公司，第二名是北京有限公司，第二名是北京现代代汽汽车有限公司，第三名是有限公司，第三名是长安福特汽安福特汽车有限公司。有限公司。频次全国全国汽汽车广播市广播市场厂商投放排名厂商投放排名-TOP2018一汽大众成一汽大众成为3月投放月投放龙头赢家，北京家，北京现代和上海通用代和上海通用别克位克位列二三名，而前两名投放量比列二三名，而前两名投放量比较接近接近仅差差1%，竞争比争比较激烈，激烈，位列第三名和之后两名的位列第三名和之后两名的长安福特和上海大众也有着激烈的角逐。安福特和上海大众也有着激烈的角逐。万元数据来源数据来源：NX 时间：2016年年6月月汽车广播品牌投放排名TOP20投放量投放频次频次全国全国汽汽车广播市广播市场品牌投放排名品牌投放排名-TOP2019投放量投放频次数据来源数据来源：NX 时间：2015年年6月月万元别克英朗克英朗轿车在本月投放量在本月投放量774.94万排名第一，北京万排名第一，北京现代索代索纳塔和沃塔和沃尔沃沃XC60 SUV分列二三名。分列二三名。频次全国全国汽汽车广播市广播市场产品投放排名品投放排名-TOP2020数据来源数据来源：NX 时间：2015年年6月月汽汽车广播市广播市场投放版本投放版本TOP1021频率率专业细分更分更为明明显各各类频率面率面临着不同的着不同的竞争争汽汽车品牌可投放媒体更加全面品牌可投放媒体更加全面1.其他其他类型型频率的率的节目定位、目定位、节目目风格逐步向格逐步向驾车人士喜好靠近人士喜好靠近，分别从不同角度满足驾车人士的收听喜好，驾车人士的选择越来越多；2.交通广播交通广播细分日分日趋明明显，私家车广播、汽车音乐广播已经逐步拥有自己的场，在交通频率的场份额中，接近30%是属于私家车广播、体育交通广播、旅游交通广播；3.广告广告类型更偏重新型更偏重新车上市上市，主要是因为在新车上市前做的前期宣传力度较大，而市场推广和企业形象类广告更偏重创意。总结22广告广告创意意图片来源：网片来源：网络23 信息大爆炸时代，酒香也怕巷子深的焦虑却远超以往。纷繁芜杂的资讯洪流中，车企如何做到精准投放，如何形成宣传强势，如何使自己的理念寻找到更多支持者？这一次，我一次，我们通通过对汽汽车广播反复广播反复论证发现，抓住，抓住车主的主的“耳耳朵”，就能俘，就能俘获他他们的心。作的心。作为最最传统的媒体之一，恩的媒体之一，恩讯将将让汽汽车企企业和广播一拍即合。和广播一拍即合。怎怎样获取最取最in的信息？的信息？2425Thank you!