家能烤炉推广宣传片策划方案.pdf

KDmM广东泰麻回具有限公司家能烤炉推广宣传片策划方案片名：品质生活片长：25分钟语别：国语作品类型：企业产品宣传片制作单位：声色传播eENGSE VISUA&advERTISINQ声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司我们总结出有以下几个场合需要宣传推广:1、影片将在卖场上使用2、影片将在促销展示会上使用3、各种对外活动场面上播放本影片3HENGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VISUA A ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司接下来我们将在此方案内找到完整的答案如何定位本影片我们的影片是给谁看的？我们需要拍成什么样的片子？我们用什么样的表现手法来拍摄影片？影片的总体影调是什么样的？影片的主题是什么？影片的结构是什么样的？等等.ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VI6UA A ADVERTISING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司寻找一个合适的主题（影片的主题是什么？）四后 NGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司根据分析家能现代厨具有限公司是一个本着 缔造健具康舒适生活的理念打造出 优质的厨用 品家能烧烤炉系列就是家公司超越 传统的烧烤炉的缺陷与危害生产的 一款绿色环保的新产品以休闲生活、融入时尚、健康科学 为企业产品的出发点所以对本片我 们有了非常清 晰的定位：以 三大产品板块 展不为主，以 城市固有特性 介绍为辅，以 此展现家能烤 炉的特点。在展示产品的 同时，分解产 品的安全性、便捷性、以及 时尚性。SHENGSE VISUA&ADVERTISING%声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司我们知道我们的宣传片一定要具有生活气息具有生活激情具有生活时尚，并能反映美好生活所以，我们有了如下的主题SHENGSE VISUAADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VISUA A ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司品质生活家能烤炉国内一流研发团队和国内最先进的生产线。企业全体员工本缔造 美好生活的理念，不断创新打造出健康、时尚的生活产品，使生活的 快乐无处不在。ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VISUA A ADVERTISING CO.LTDKDtnM广东泰麻回具有限公司影片总体结构框架以传统的炭炉烤箱的不便捷、不安全等方面切入A 1、高端人群篇,2、时尚家庭篇,3、户外郊区篇4、三大主产品的使用介绍（组装、保养、菜谱介绍）,1 1、企业概况（实力、产品线等）*2、产品认证 3、安全认证声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VI6UA A ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司解析本片结构的具体创意现在开始，我们将开启架设好的摄像机，从一种特别的视角告诉受众一个全新的烧 烤方式。烧烤作现代人生活不缺少片段（休闲生 活）而言，我们的创意，就是立志打造一部真正 具有品牌形象内涵的产品推广片。eENGSE VISUA&ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VISUA A ADVERTISING CO.LTDKDtnM广东家翻代回具有限公司片头内容：该片头将以短暂的15秒时间，通过企业概况的画面来展现企业风貌,加深观众对企业的第一次印象，并加强观众对企业的品牌认知度。创意：选取能展现企业风貌的片段，配合激昂的音乐，再通过镜头的快速 切换，最后运用特效呈现企业LOGO。注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写SHENGSE VISUA i _一ff/ADVERTISING声色传播（僻山）监视广告有眼公司VISUA LADUEaTISIZO CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司_第一篇引子故事篇I内容：通过人们在使用传统的木炭烤炉时遇到的一些困难（木炭很难点燃、不安全性、和弄得浑身都是脏兮兮）以及结合医疗数据木炭烧烤对人体 带来的危害等等缺点切入企业产品的介绍。创意：女主人（高端人群，企业老总、35岁左右）邀请了朋友（高端人群，企业家、外企高管、留学生、等等）在自己别墅花园中进行烧烤聚会。女主人准备地十 分充分，但烧烤过程中，木炭难点燃、味道呛鼻；衣服弄得脏兮兮等一系列不 愉快的事情导致这次聚会并不十分愉快，也使得女主人对这次招待颜面尽失。人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个位）注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写SHENGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司KERR家修广东辘麻厨具有般司部分影片画面效果牝EZGSE SSUA&ADVERTisinqI6UA ADVERTISING CO.LTD声色传播（储山）彩视广告有限公司KERnitt广东辘麻麒有限公司第二篇产品展现篇内容：修根据家居阳台、户外郊区、高档别墅花园等环境的不同，依次展 现企业的3个系列产品的特点，最后再通过家庭来表现企业的其他系列。创意：3个系列的产品都有独立的情节作为引子，最后通过女主带客人参 观自己家庭家能系列产品时，画面切换到演示产品（包括产品使用、组 装及菜谱介绍）的电视画面上。注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写SHENGSE VISUA A ADvgPT.g.c.必声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERnitt 广东家能现代厨具有限公司产品章节创意具体解析：家居阳台：女主人的妹夫（金领、海归、30岁左右）一直对电热烤炉的的便捷性极为 不满，无意中通过广告宣传了解到家能的产品特点，便怀着试用心情买了一款在家居阳台（高档住宅区）使用的烤炉。一家大小使用满意后把该品牌推荐给她（女主人）。人物设定3人：一家三口户外郊区：虽然是妹夫的推荐，但经过上次聚会的不愉快，女主人跟他的儿子（15 岁左右）选中了其中一款户外使用的烤炉。儿子跟同学组织了一次户外烧烤。由于新烤炉 的便捷性，儿子这次户外烧烤十分愉快。人物设定6人：女主人儿子1人，同学朋友5人高档别墅花园：女主人一家人使用后对家能烤炉的系列烤炉十分满意，并且陆续使 用了家能烤炉的其他系列产品。一天，女主人决定再次邀请上次的朋友进行烧烤聚会。通 过与上次聚会的对比，这次聚会大家非常愉快，客人也对这个烤炉赞不绝口。人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写SHENGSE VISUAadvertising声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司部分影片画面效果SHENGSE VISUA&ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKDtnM广东泰麻回具有限公司产品章节创意具体解析:使用篇产品使用介绍：女主人看到客人对烤炉十分赶兴趣，便邀请客人入自家客厅，一起观 看电视上产品演示（各类产品组装、使用、保养及菜谱介绍）画面。注：菜谱类别：1、烧烤指南2、开胃菜类3、蔬菜类4、肉类人物设定7人：外国人2男1女，女主人夫妇2人，中国朋友2个注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司VI6UA AOVEPTISINO CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司部分影片画面效果eENGSE VISUA&ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司产品组装部分参考图SHENGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司菜谱介绍部分参考图eENGSE VISUA&ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司产品保养部分参考图SHENGSE VISUAADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司UA 1 ADVERTI6INO CO.LTDKERnStt广东辘麻麒有限公司第三篇企业荣誉篇内容：本章节的内容将展现企业规模、行业地位、各项荣誉认证及产品 成果。创意：其中一位客人（主妇，高端人群）通过女主人的推荐后，进入了公 司主页了解企业情况。此时，平面化网页内容通过运用三维特效以“立 体化”的形式呈现在屏幕上，最后通过特效的画面展示企业的规模、其 他产品系列概述、企业地位及荣誉，并进行一个产品的汇总。注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写SHENGSE VISUAadvertising声色传播（储山）彩视广告有限公司ISUA A ADVEPTI6INO CO.LTOKERR家修广东辘麻厨具有般司部分影片画面效果SHENGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司VISUA 4 ADVERTISING CO.LTDKDtnM广东泰麻回具有限公司尾声企业荣誉展示完毕后，画面淡出，显示企业LOGO及广告语注：详细脚本表述就不再详细展开，待合同签订资料齐全后再行撰写ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司AMfchKlSK VI6UA A ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司创意总结以女主人为主线，涉及到不同类型的高端、时尚人群对家能烤炉的 满意感受，来展示企业产品。整个宣传推广片呈一个连贯的故事情节，避免了产品宣传推广片的枯燥乏味，把产品推广融入了生活，并能让客 户从享受品质生活的过程中，更清晰地了解到产品的各项特点。%声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTOKERn 雕广东辘麻厨具有般司影片表现手法：1、本影片采用高清画质摄像机拍摄完成，在影片表现上采用电影拍摄手法和纪录片拍摄手法相结合 的方式进行拍摄，在灯光、镜头运动、画面色彩上力求新颖、突出、富有较强的视觉效果，影片强调 冲击性强、记忆度高，采用优美的16:9高画质(1280 X 720)诉说每一个画面，彻底突破传统的专题片、形象片的枯燥、乏味，文字配画面的表现形式。2、此影片采用电影语言、纯广告语言的表现手法呈现家能烧烤炉的便捷性、时尚性。在音乐上追求“动 感轻快、强劲悦耳”的音乐感受。使音乐和画面形成完整统一的表现效果。故此我们把影片的表现形式 和手法，定位在轻快舒放的表现手法，使之贴近视觉语言和听觉语言。advERTISINQ声色传播(储山)彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司音效配乐:一个广告片的好坏，与音乐节奏有很大的关系。好的音乐可以更好地表现主题。音乐是广告作品的重要表现手段，对于贵公司的广告片，我们以轻快的音乐旋律为 主，根据具体场景不同我们将选用辅的解说，以抑扬顿挫的节奏吸引观众。同时我们将邀请国家一级配音员担任解说员，音色富有磁性，配合扣人心弦的音乐。在后期制作合成中，力 求音效能准确地传递出声音 的风格和层次，使影片所表 现的氛围具有震撼性，能够 吸引观众，打动观众。&advertising声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERnitt 广东家能现代厨具有限公司1、在影片画面上追求高画质的仿胶片效果，利用高端视频调 色效果把高清摄像机拍摄的素材进行整合调整，在4:2:2 的色域空间内进行校色处理2、影片整体影调我们采用蓝、绿色系相结合，充分展现该宣 传片轻松、时尚的影象效果，在影片的色彩处理上，我们 采用单独抽色校色系统进行跟踪，使色彩在影片中形成整 体统一、风格独特、经典流行的视觉体。画面整体质感运用高清后期设备进行调配合成，使之成为 具有电影胶片质感的。SHENGSE VISUAadvertising声色传播（储山）彩视广告有限公司KERR家修广东辘麻厨具有般司本片制作周期家能产品宣传推广片品质生活 制作周期为25天制作周期及工作日流程见下表四后 NGSE VISUA&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERnitt广东辘麻麒有限公司制作周期及工作日流程=ENGSE VISUAJJXD,.匕工作日工作安排备注3个工作日完成前期各项工作（资料搜集、策划方案的确定、拍摄文学稿的确定）3个工作日召开第一次项目PPM会议，确定开拍前的各项准备工作 确定分镜头导演脚本 明确各拍摄场地和人员准备工作 确定器材使用以及周边的调度工作附：拍摄器材使用清单注：分镜头脚本确定后，确定准 确地前期拍摄时间安排表1个工作日 导演采景 拟定现场灯光使用调度图 拟定现场拍摄摄影机运动调度图3个工作日这是一个紧张而又充满快乐的场面 摄制组入场实景拍摄 各种器材的到位和启用 导演现场执导、拍摄根据实际天气情况可实行拍摄时间更改 或延长，其中土 3天参照前期 拍摄时间安排表1个工作日 补充镜头拍摄 各种没有顾及到的细节镜头素材拍摄4个工作日 后期编辑阶段完成初稿5个工作口 精编（特效、动画、三维合成、2D3合成、配音、模拟音效、现场录音提 纯、背景音乐合成）1个工作日 交片，召开第二次PPM会议双方提出修改意见3个工作日 进行本片的第二次修改与创作，交片 本片摄制结束，合同终止%声色传播（储山）制视广告有服公司.A APyEOTIBING CO.LTDKERR家修广东辘麻厨具有般司项目操作流程客户介绍背景资料、广告目标预算 摄制组召开会议（PPM）制作开始起草策划方案，确定创意制作部开始后期剪辑，配乐配音讨论方案，达成一致双方沟通，修改、确认初剪样片在方案基础上安排细分预算客户预付50%制作款呈交成片客户确认成片，付清余款SHENGSE VISUA ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司 VjSUA k ADVERTISING CO.LTDKERMfi广东辘麻麒有限公司制作周期安排预付款、制作期约15个工作日 剪辑原始画面，组合解说词和画面召开制作组会议，确定制作计划解说员配音，音效部录音、配乐策划创意文案组创作拍摄脚本和方案制作样片，提交样片初审召开导演拍摄会议，选景根据初审建议修改，刻录成品摄制组筹备、验景、拍摄双方确认成片，结清合同余款SHENGSE VISUA ADVERTisinq声色传播（储山）彩视广告有限公司 VjSUA k ADVERTISING CO.LTDKERn 雕广东辘麻厨具有般司第三部分：版权声明声色传播（佛山）影视广告有限公司对本方案中相关的内容拥有专利、专利应用、商标、版权或其他知识产权。本文受版权法和国际条约保护，仅随指定的授权产品 一同发行。根据版权法的规定，在没有声色传播（佛山）影视广告有限公司明确的书面许可的 情况下，不得以任何形式或利用任何手段（电子、机械、影印、录音带或任何其它 形式），为了任何目的，对本文中的任何部分进行再加工、发布、传播或存储。本文及其相关信息发行给指定的授权产品的被授权人，并由其妥善进行保管。本 文及其相关信息只能被用于在指定的授权产品的授权协议中制定的目的。声色传播（佛山）影视广告有限公司对于文本中任何的省略或错误可能造成的损失 不负任何的责任和义务。本文中的信息以及任何对产品相关的描述会随时修改，恕不另行通知。&ADVERTISING声色传播（储山）彩视广告有限公司IBUA1 ADVERTISING CO.LTDKERnStt广东辘麻麒有限公司Copyright DeclarationThis publication is protected by copyright,remains the property of Shengse Visual&Advertising Co.,Ltd and is provided under specific product license only.No part 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