商标品牌战略、商标注册与区域经济发展.ppt

商标品牌战略、商标注册与区域经济发展内容提要：经济的发展离不开品牌，品牌的发展可以成为经济发展的有力助推器，一个企业至少要有一个好的品牌，好的品牌必须要进行商标注册，区域经济的发展要多有一些好的品牌来作为支撑，经济才能又好又快的发展。1n卓越的品牌需要卓越的思考！n商标的名称与产品的结合要非常紧密，要有一个好的商标。n创品牌要靠过硬的产品和技术作支撑。卓越的品牌也需要广告宣传。2案例：驰名商标近年泛滥成灾 浙江全省品牌商标全驰名 n时代周报记者经过粗略统计得出，金华市目前拥有的驰名商标至少已达150件。以金华下属的永康市为例，2006年之前，该市驰名商标的数量是零，3年过去，这个数字一下变成了44。义乌、东阳等地的情况也莫不如此。有趣的是，不少驰名商标，别说在中国驰名，连金华本地人，也闻所未闻。n截止2009年，永康已有44件驰名商标，但其中通过工商认定的仅有3件。n义乌的驰名商标65个。n诸暨就新增驰名商标39件，目前已经突破60件。3各地重奖驰名商标n为鼓励企业创牌，此前，永康出台关于促进工业经济发展的若干奖励政策，对辖区获得中国名牌、中国驰名商标的企业一次性给予l00万元奖励。驰名商标泛滥，已经引起工商、司法等部门的高度重视。在驰名商标泛滥最严重的浙江，从2008年开始，浙江省工商局已经取消对司法认定驰名商标的授牌。2008年12月，浙江省高级人民法院将“涉及驰名商标认定的案件”，列为6类容易发生虚假诉讼的案件之一。n云南目前共有驰名商标12件。4n晋江城市品牌资源n晋江作为中国的“品牌之都”之一，其经济发展一直备受社会的广泛关注。在经历了1996年的“质量立市”和1998年的“品牌立市”和2000年的“集群立市”三次大的战略调整后，于2005年提出了“城市品牌立市”的战略，晋江通过短短十几年的发展，先后获得中国驰名商标81枚、中国名牌产品24项、国家免检产品76项、中国出口名牌产品2项、7项品牌入选“中国500个最具价值品牌”、5个品牌入选“亚洲500强”，10个商标入选“中国最有价值商标500强”、3个品牌入选“中国行业标志性品牌”。其中，全市鞋业企业累计拥有19枚中国驰名商标、8件中国名牌产品。2008年10月，经中国皮革工业协会复评，晋江再次荣获“中国鞋都”称誉。n5晋江品牌情况n晋江的企业品牌按照类别可分为以下品牌：服装类：柒牌、劲霸、威鹿、七匹狼、利郎、九牧王；拉链类：浔兴SBS、福兴、3F；运动类：安踏、匹克、鸿星尔克、德尔惠、361度、特步；食品类：金冠、雅客、蜡笔小新、盼盼、亲亲；生活类：恒安集团 等等。6中国十大最佳品牌(2007)72007年度全球最强势品牌排名前十的公司及各自的价值 n1.Google 664亿美元n2.通用电气 619亿美元n3.微软 550亿美元n4.可口可乐 441亿美元n5.中国移动 412亿美元n6.万宝路 392亿美元n7.沃尔玛 369亿美元n8.花旗银行 337亿美元n9.IBM 336亿美元n10.丰田 334亿美元n跨国品牌调研及咨询公司明略行（Millward Brown Optimor）公布89一、云南商标品牌发展现状n1.商标意识淡薄（注册商标数量少，目前全省有效注册商标24669件，08年申请注册商标7708件，注册3448件，09年申报注册商标4540件，全省现有中国驰名商标17件，地理标志证明商标13件，省著名商标773件，所以现在必须有量的突破，才会有质的提升。）n2.商标管理与品牌战略102002年-2007年云南省商标申请注册情况表年度年度 注册申请数注册申请数 申申 请请增长率增长率 核准注册数核准注册数 注注 册册增长率增长率 累计注册数累计注册数 2002 286013.33%167913.23%143692003410316.88%221015.38%165792004495517.44%205012.37%186292005603918.1%243413.07%210632006797220.23%240411.41%234672007795216.78%20078.55%25474111220022006年云南省商标注册数与西部省区的比较2002年 2003年 2004年 2005年 2006年云南省17632210205024342404贵州省11401398104412071073四川省66857357738280188929新疆21922635238722831950广西16251839186518632075全国169904 206070 225394 218731 22881413 14n2009.4.24云南省新增5件中国驰名商标：n昆明电缆股份有限公司：昆电工n云南锡业股份有限公司：云锡n贵研铂业股份有限公司：贵研n云维股份有限公司：云维n宣威火腿行业协会：宣威火腿15 161.云南省商标发展中存在的问题 n云南省企业数量多但规模小，商标品牌管理水平落后。n云南企业商标呈现出两低的状况：一是注册申请数量低，大多数企业没有提出商标注册申请，二是拥有注册商标的企业数量少。n绝大多数云南企业商标保护意识差，缺乏商标权法律知识。n公众普遍缺乏商标保护意识，不会主动抵制商标侵权与纠纷的行为。172.云南商标发展的基本思路n围绕云南商标发展目标，在加强云南省商标环境建设和商标宣传工作的基础上，重点做好以下商标工作：n1.打造以烟草、生物制药、有色矿产为首的国际知名商标。n2.积极开展农产品商标地理标志的注册与保护工作，建特色农业，推进云南省社会主义新农村建设。n3.进一步提升云南旅游、文化产业品牌，培育具云南特色的服务业中国驰名商标。n4.以中国东盟自由贸易区建设为契机，推进云南企业商标品牌的区域国际化发展。n5.大力培育新材料、高新技术等新兴支柱产业知名商标，提高商标品牌的科技含量。183.云南商标战略目标1.1.近期目标（近五年）近期目标（近五年）n n（1 1）实现商标注册申请量保持）实现商标注册申请量保持5%5%以上的年申请增长以上的年申请增长率，至率，至20122012年，力争全省累计有效注册商标达年，力争全省累计有效注册商标达4 4万件万件以上。以上。n n（2 2）“中国驰名商标中国驰名商标”数量数量3737件以上（差件以上（差2020件）。件）。n n（3 3）云南省著名商标达到）云南省著名商标达到10001000件以上（差件以上（差227227件）。件）。2.2.中长期商标发展战略目标（至中长期商标发展战略目标（至20202020年）年）n n（1 1）有效注册商标数量达到）有效注册商标数量达到7000070000件。件。n n（2 2）中国驰名商标数量达到）中国驰名商标数量达到5050件以上。件以上。n n（3 3）加快云南商标品牌国际化步伐，争创国际知名商）加快云南商标品牌国际化步伐，争创国际知名商标品牌标品牌194.加快云南商标战略实施的措施n n1.1.夯实推进商标战略工作的基础，加强商标宣夯实推进商标战略工作的基础，加强商标宣传工作，增强全社会的商标意识，大力推动商传工作，增强全社会的商标意识，大力推动商标申请与注册，培育云南商标品牌发展的良好标申请与注册，培育云南商标品牌发展的良好环境。环境。n n2.2.完善激励机制，加快云南省著名商标培育，完善激励机制，加快云南省著名商标培育，建立驰名商标推荐后备库，争创中国驰名商标。建立驰名商标推荐后备库，争创中国驰名商标。n n3.3.发挥政府引导作用，抓好云南重点产业和领发挥政府引导作用，抓好云南重点产业和领域的中国驰名商标发展战略。域的中国驰名商标发展战略。n n4.4.建立完善的商标监管、保护机制。建立完善的商标监管、保护机制。20n n5.5.加强全省商标业务指导加强全省商标业务指导,提高云南商标质量，提高云南商标质量，为企业实施商标战略指路引航。为企业实施商标战略指路引航。n n6.6.加强商标专业人员培训，加快云南商标使加强商标专业人员培训，加快云南商标使 用管理、中介服务和监管执法队伍建设，形成用管理、中介服务和监管执法队伍建设，形成企业、社会和政府相互促进、齐抓共管的商标企业、社会和政府相互促进、齐抓共管的商标保护和激励机制。保护和激励机制。n n7.7.全面实施品牌云南战略，培育云南自主知识全面实施品牌云南战略，培育云南自主知识产权知名品牌群，增强云南省综合竞争力。产权知名品牌群，增强云南省综合竞争力。21二、品牌战略管理n1、品牌(Brand)是什么？n菲利普科特勒（Phi Lip Kotler）：品牌是一种名称、名词、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是籍以辩认某个销售者或某群销售者的产品和劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。n商标：法律概念，具有排他性、使用唯一性、法律保护22售价2500万的布加迪 23 品牌是一个在消费者生活中，通过认知、体验。信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。它是消费者如何感受一个产品的总和。24n你的品牌不是与世隔绝的！252.产品与品牌每个品牌中都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌26什么是产品，什么是品牌？产品是工厂生产的东西品牌是消费者购买的东西消费者拥有品牌！27n产品对产品功能的使用经验有形的、摸得着、感觉得到、看得见有外在属性，有风格式样，特性、价格使满足消费者对其功效和价值的期望但这些只是产品特点n品牌对产品的全方位体验个性可贵信任信心朋友定位共享的经验28n产品可以被竞争者模仿，n但品牌则是独一无二的，n产品极易迅速过时落伍，n但成功的品牌却能持久不坠。29品牌与名牌n品牌是产品的基本标识。任何产品都有品牌名，否则就是假冒，是不合法的。n名牌：是指知名的品牌。不是所有的品牌都是名牌。303.品牌的功能n识别功能。n信息浓缩功能。n安全功能。n附加价值功能。314.品牌的作用：n1、品牌对消费者的作用n A、产品来源识别n B、生产者责任确定n C、风险减少n D、寻找成本减少n E、与生产者的承诺、契约、协定n F、象征性的符号n G、质量符号。32品牌对生产商的作用n 2、品牌对生产商的作用na、处理和划分简单化的识别方式nb、法律保护的唯一特征n d、满足消费者的质量水平符号n e、赋予产品唯一联系的意思 n f、竞争的有利资源 n g、长期的投资回报 33n品牌使一个企业可以拥有最强大的资产34商标常识及注册知识n最早实现的是核转制；现在实行的是代理制；n起好商标名字很重要；n红十字、红新月、国家名称、县级以上行政区划不能作为注册商标申请（另有其他含义的除外）；我国采用国际分类1-34类为商品分类（10000多类商品），35-45类为服务分类。n注册一个商标需要18个月；n不能模仿他人的注册商标；（如：庚师傅）n商标图案、文字不能小于5X5（厘米），大于10X10（厘米）；指定颜色的必须着色。35如何在国外申请注册商标n逐一国家申请注册，通过代理机构；费用8800多元人民币。（比较麻烦）n商标国际注册马德里协定申请注册；通过国家商标局，一次申请多个国家注册，费用5000多元人民币n欧盟国家按欧洲共同体条例的规定，在欧共体市场协调局注册。36三、品牌竞争战略与区域经济发展nLarry Light：n “未来的营销是品牌的战争品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产拥有市场比拥有工厂重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有据市场优势的品牌。”37n 在未来，市场上真正的竞争将介乎于公司与公司之间声誉的差距。38波特的市场竞争战略：n()成本领先n价格是把双刃剑，既杀伤敌人，也损害自己。n价格弹性n()差异化n品牌、质量、技术n()目标积聚n集中市场39品牌竞争优势：n1、品牌竞争无生命周期n2、品牌竞争保证企业长期获利n获取超额利润，即品牌溢价。40n3、品牌资产价值成为企业最重要的财富n 有形资产和无形资产n 无形资产成为企业最重要的资产，在企业中已超过有形资产。n知识产权：专利、商标和著作权（版权）41从产品竞争到品牌竞争品牌形象力 营销力 销售力 产品力42品牌不是在“花钱”，而是在投资n “存款”越多、偶尔“透支”时不会为零或为负数n 越早投资，利息越高！n 越早在消费者脑海中“占位”，越不被对手“挤掉”432.以商标品牌建设加快区域经济发展n建立区域经济良性的造血机制大力发展知名品牌和知名企业。n（1）以品牌塑造区域形象n企业品牌与城市品牌n（2）以知名品牌带动经济腾飞n知名品牌与产业集群n产业规划与品牌集群n（3）构建品牌价值链443.措施n1.打造重点企业品牌n2.政策扶持n3.企业意识n4.科学规划：n制定区域品牌发展战略规划45n谢谢！46