平面广告创意与设计历年真题00755.doc

平面广告创意与设计历年真题
【判断题】平面广告创意与设计

提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。
答：错误        改：是川野康之   （P60）

创意是平面广告创意与设计的主导。
答：正确

广告作品的灵魂是广告的设计创意。
答：正确

平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。
答：正确    （P107）

实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
答：错误      改：由广告媒介负责       

真实性原则是企业广告活动的核心原则 
答：正确

广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
答：正确

商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
答：正确

1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
答：错        改：真实性  （P15）

出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出5mm出来。
答：错        改：3mm  （P112）

拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
答：正确

装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
答：正确

中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
答：正确

在广告设计中，色彩用得越多效果越好。
答：错误       改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。

ROI理论是由美国广告大师杰克 里斯提出的。
答：错     改：威廉 伯恩巴克

【名词解释】平面广告创意与设计

一、传播  （p1）
答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。

二、创造情节法
答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。）

三、反向思维（2）
答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式。（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出某种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素。）

四、对比法
答：对比法是比较法中的一种表现形式。对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力。

五、嫁接法
答：嫁接法是将不同的元素、不同的概念进行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法。嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创意与设计的共同结合点。

六、多向思维
答：多向思维是从不同角度对客观物象进行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』。（为国心理学家吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的概念和理论，为多向思维的概念提供了最好的解释。）

七、包豪斯
答：包豪斯，是格罗培斯（格罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包豪斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁。

八、印刷媒体
答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。

九、广告策划
答：广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想。

十、文案表现法
答：文案表现法是以文案创意与写作为主要手法来进行平面广告创意与设计的一种方法。文案表现法主要有两种形式，一种是以纯文案写作为主，一种是文案配合一定的画面。

十一、夸张法
答：夸张法是用夸张和变形的手法，使平面广告创意与设计的画面更具有视觉冲击力，具有突出和强化诉求的作用。

十二、平面广告创意与设计
答：平面广告创意与设计，就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式（媒介），通过受众的视觉认知达到传递广告信息的目的。

十三、情感法
答：情感法是用情感元素来表现和说明平面广告创意与设计诉求的一种方法。

十四、真假结合法
答：真假结合法是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假、实物的真假、概念的真假等。

【简答题】平面广告创意与设计

一、简述20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法（2）
1. 彩绘法：彩绘法是中国传统的设色与填色的绘制方法，由涂、擦、渲、染等技法构成。（主要用在月份牌广告上）

郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，还有杭穉英、谢之光、张光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。

1. 名人效应：20世纪30年代上海的平面广告创意与设计就懂得用明星及各界名流的形象。

1. Hard-sell硬销手法：硬销手法的主要特征是由使用者直接展示产品、商标，从而进行平面广告创意与设计。

1. 比喻和象征：和硬销手法相反，比喻和象征的手法在20世纪30年代的平面广告创意与设计中也经常被采用。

二、简述平面广告创意与设计的原则
1. 震撼性：即平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，要让人过目不记忘。
2. 原创性：原创性，具有针对性，尽量做到『独一无二』
3. 相关性：找准广告对象，才能根据广告对象的具体情况，做出各式各样的具有相关性的平面广告创意与设计。
4. 社会性：平面广告创意与设计的社会属性应从以下两个方面来理解：一方面，平面广告创意与设计所而对的是一定社会及社会中的人。在一定社会中的人，人们都遵循着一定社会道德与规范，并用具体道德与规范来约束自己。另一方面，从平面广告创意与设计本身来看，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和孙陶冶情操的责任。
5. 真实性：平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》，其宗旨就是维护广告的真实性。
6. 实效性：实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。

三、简述平面广告创意能力培养的要配要求（2）
1. 知识的头脑：平面广告创意与设计是一项由各门学科组成的传播活动，作为平面广告创意与设计主体，要有一个充满智慧的头脑。
2. 艺术的眼光：具备艺术的眼光和艺术的表现能力是平面广告创意与设计主体的重要素质。
3. 实践的能力：平面广告创意与设计的本质意义指的是将诉求转化成视觉符号，通过视觉符号产生效果，因此，平面广告创意与设计是一项操作性很强的工作，对平面广告创意与设计主体的实践能力的要求也是多方面的。

四、简述广告图形的意义
图形是广告中最重要的视觉传达元素之一，往往能起到直观展现，激发受众情绪的作用，广告创意表现的成败，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能吸引消费者并引起共鸣。

五、简述平面广告创意与设计实践的基本步骤（2）
1. 了解诉求对象：对创意与设计的目标对象进行全方位的查阅和分析，目的是了解创意与设计目标对象的基本概况，找准诉求点。
2. 展开创意发想：当对创意与设计对象的基本概况和主要诉求有了一定熟悉和了解后，即可进入创意发想阶段，大胆地展开思维发想，思维可以无限地放开，『天马行空』。
3. 发现表现路径：这一阶段是一个慢慢发现与确定最佳路径和最有效的创意点子的阶段，是一个由放到收的阶段。
4. 选择和拓展设计元素：当创意与设计的路径确定后，就要选择用哪一种元素来进行表现最为恰当和有效。
5. 确定表现手法
6. 执行表现手法
7. 反馈与修正

六、传播包括哪些形式
1. 内向传播：是指人本身的器官活动、感觉与思维的交流
2. 人际传播：是指人与人之间在一定社会条件下的相互交流和相互影响，主要包括思想的交流、知识的交流与情感的交流等
3. 组织传播：是指群体与群体之间、群体与个人之间的相互作用
4. 大众传播：是指组织和个体通过媒介向更广泛的受众群体和个人进行的传播活动，大众传播是一种被广泛使用的传播形式

七、简述平面广告文字设计的易读性
1. 明确表达不同的内容
2. 对分段和行长的设定
3. 字间距和行长、行间距

八简述文案表现法
文案表现法是以文案创意与写作为主要手法来进行平面广告创意与设计的一种方法。文案表现法主要有两种形式，一种是以纯文案写作为主，一种是文案配合一定的画面。

九、简述头脑风暴广告创意法
头脑风暴法是指两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的问题，共同思索，相互启发和激励，填补彼此的知识和经验的空隙，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想。

十一、平面广告形式美的法则是什么？
（1）和谐统一
（2）新颖独特
（3）简洁概括
（4）以情感人

十二、简述创意在平面广告设计中的重要性
（1）创意是一种素质
（2）创意是一种方法
（3）创意是一种要求

十三、什么是比喻法？
比喻法是指将平面广告创意与设计的对象与其他自然物进行并置或类比，用以说明其表现目的，比喻法有正比与反比两种基本形式。