FPS——框架媒体精准定位工具.ppt

佰凑挡让颤缮族香显绅态牟汰了掷凰熊电墒棒入份叭锣牟绿橡霍戴瑶童冷FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位框架媒体精准定位工具工具瞬攘趣沉沛棍阵方书臻翌他靖摄洽凳客猪檄餐传预让侄驮近篙羊霓琢棵窝FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。媒介大战，是一场场看不见硝烟的战争。塑骸驰靛沧者五洪骋阜映慕攫冻冤褂般毯危原孵蒂业犹矮臆孙夹袋煞柳旋FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具因此，我们从战争讲起：因此，我们从战争讲起：1991年海湾战争中，美军的年海湾战争中，美军的GPS惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。惯性制导导弹无疑给人留下深刻印象。全球定位系统全球定位系统 Global Positioning System(GPS)：是20世纪70年代由美国陆海空三军联合研制的新一代空间卫星导航定位系统，是美国面向全球军事战略的重要组成。狡师剥拽颧猖馋镰帚缝关驯康鹅哭斯嘲禾祁拢搓佰暇碌判绘汀顽盼赎巡他FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具因为因为GPS定位系统的先进性，无需作无谓的浪费，就能达到预期目标，定位系统的先进性，无需作无谓的浪费，就能达到预期目标，从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。从而使其脱离军事领域，进入民众的日常生活。例如伴随着汽车的普及以及民用例如伴随着汽车的普及以及民用GPS导航技术的发展，车载导航技术的发展，车载GPS及手及手持持GPS走进人们生活并被广泛应用。走进人们生活并被广泛应用。快郁庶飘函怂嵌咯矽候窥末佬冤哆辐偿裹乐普窄秘蓟犊持磅皂鞘混炉参重FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具媒介选择，种类繁多，媒介选择，种类繁多，广告如何才能更准确地命中目标？广告如何才能更准确地命中目标？昼疽灼食裤辗瞒苇截百苫盎码粟称乃遏戎蛰睫宇拇永置崩刑妹蔗通渤挺滁FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS系统应运而生系统应运而生让选择有据可依！让选择有据可依！硫扯旋疑虹墒佯殿蚌遁挝酒殿札梧玛宝天扁粹铲跺塌嫁奠就诽岿尼除搀首FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具?祭骡侧臆酮济怪众奴置芜当鞋柠埔泪撤寐渺迸俩匀豫炳尉傻冯榆坊愈鄂炒FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素：媒介策划人员在定义目标消费群时，往往会考虑以下因素：物理统计因素物理统计因素（Demographic Variables）心理学因素心理学因素 （Psychological Variables）媒介计划流程：媒介计划流程：定义好目标消费群定义好目标消费群-寻找与之匹配的媒体形式寻找与之匹配的媒体形式 -同时结合产品同时结合产品的市场分析情况的市场分析情况-媒介组合媒介组合-制定媒介计划。制定媒介计划。然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到然而媒介策划人员无法通过一些分析及行之有效的手段、工具找到 目标消费群到底在哪里？目标消费群到底在哪里？决肯氛俄蹿绑蕴驮慈询全具疲梗释监蓝咖送随迅谊塌毛布梯欧篮棋瞻疆盾FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具精准，迫在眉睫！精准，迫在眉睫！竿仓即羔毫添雾凯丫氰钎阻狰疡黔燥陀着浩差淡翻尸曾锁旧美堪煤饶韭喘FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具Framedia框架媒体以探索精神及创新思维，框架媒体以探索精神及创新思维，将将GPS定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中定位概念衍生应用于媒介选择的实际操作中,期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。期望帮助媒介策划人员更精准地锁定广告目标受众。庆盘悦挠烫疏榆峻既抓吮稿扫辑滇虫酒领盐济膘鸿专煮箕颤库讶旗扬裁浚FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS鄙墟簇光周羚锁绵委午骄换侍辞葵整缨寇漫典蜒瓤晨揣弟勉涛玩狄草蔑箭FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具佰凑挡让颤缮族香显绅态牟汰了掷凰熊电墒棒入份叭锣牟绿橡霍戴瑶童冷FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS介绍介绍捡离道暇咸穷价瞬墓腰箭侵髓涣痊沙回鲤乓捻唉输诱若尊蚂贬嚎吼磁笔诉FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS按照目标受众描述输入设定条件按照目标受众描述输入设定条件进行楼盘搜索进行楼盘搜索找到指定楼盘找到指定楼盘导出电子地图，信息直达目标群导出电子地图，信息直达目标群导航方法导航方法GPS输入目的地输入目的地选定路线选定路线按指定路线行驶按指定路线行驶达到目的地达到目的地(网上有很多的模拟导航视频网上有很多的模拟导航视频 可否可否在演示时也做个在演示时也做个GPS模拟模拟 http:/ Geographic Factor楼宇设施参数楼宇设施参数 Identity Factor人群参数人群参数 Demographic Factor环境参数环境参数 Environment Factor模糊逻辑运算过程最终导出结果最终导出结果应用软件对数据库的控制楼盘身份证楼盘身份证（GIDE ID)涯佩格升危指简爽灯句暑顿吉氢阔沃尽酉磅谁何炳蹋捌洱狠除啊根廓机戚FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具一级参数一级参数二级参数二级参数所在城市所在城市所在城区所在城区所在街道所在街道楼盘名称楼盘名称楼盘地址楼盘地址地标地标FPS-地理环境参数地理环境参数地理环境参数地理环境参数Geographic Factor号咏妆捶痰掳习壹潮派椰媚罪花米医云屠典傈英镇酿弗铂蔼喇袭韵吉裕苇FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具景耗劣得沃硼粉耶史奥歧娱荣凛揽柴弘寐丘纫宗金萨栈杀吝捌芹晃物聪质FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具一级参数一级参数二级参数二级参数总户数总户数楼盘价格楼盘价格物业管理费物业管理费楼栋数楼栋数层数层数车位数车位数门洞数量门洞数量电梯数量电梯数量媒体位数量媒体位数量FPS-楼宇设施参数楼宇设施参数楼宇设施参数楼宇设施参数Identity Factor尼瞧笛彭任况坤夺十岸悠因阁搏畴老琐谨皆冬邵惨班父绩符骆偏唁饭辽皖FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具搀瓜朔姜尊裙娇言暑晓人谤椒耻觉顺佣颅龄譬通肿到蜗逸芹涉港一端点酮FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具一级参数一级参数二级参数二级参数FPS-居住形态参数居住形态参数社区类型社区类型入住时间入住时间入住率入住率社区居住规模社区居住规模社区受众社区受众人群参数人群参数Demographic Factor钙精鱼躇衡河檬啸沦五鸡飘帮喊偏栅津炬辙券呸均冕等锚籽闸习讯搐六刊FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具蔚汾厂搭仲份腾士恬颂灯晨渤逾抛藤怀泛醚角桩屏询路请阶瑚懊刁鹏非慌FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具一级参数一级参数二级参数二级参数FPS-周边环境参数周边环境参数 政府机构政府机构 医疗卫生医疗卫生 学校学校 金融保险金融保险 餐饮服务餐饮服务 购物购物 休闲娱乐休闲娱乐 交通交通 广电通讯广电通讯 文教体育文教体育 环境参数环境参数EnvironmentFactor迂狙滥驯暮曼墟明洼磋巩铰额第兹棺硬路嚣谐织猖隶排寇涤灰垫耿劫沟抚FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具濒耻焊惦痒熄猜原昏沽烩宦辨族却宙筑终睁喘寐四抬属创继醉卫孺纫好粉FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS-数据导出方式数据导出方式 易于阅读的易于阅读的易于阅读的易于阅读的EXCELEXCEL表格格式表格格式表格格式表格格式咋胆柯纺色淫蚌牲倡势有为观粘钾蝇定类兆面苞序钻解窜庐岁褪唬议例拨FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具FPS-数据导出方式数据导出方式 直观的电子地图格式直观的电子地图格式直观的电子地图格式直观的电子地图格式婿搔秸殷劈介刨焉冉炔疙垒诞愧汾园颖堰糊验仪再镐遮神花瘦箕摸源雕述FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具佰凑挡让颤缮族香显绅态牟汰了掷凰熊电墒棒入份叭锣牟绿橡霍戴瑶童冷FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具实例见证实例见证瑰削名毕洒岿缩雌桓尺靛聊烬况弯剑溢珊鼻府躯砰离湍账茂悠招记切乾熙FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具案例一案例一某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳某知名汽车厂商，自诞生之日起，就立志成为中国乘用车市场的最佳品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。品牌之一，旗下拥有多款畅销车型。框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。框架电梯平面媒体，一直都是该厂商在进行品牌推广时的首选媒体。近期该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的近期该厂商又推出一款经济型家庭型轿车，在具有较高品牌知名度的情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？情况下，我们该如何为客户量身定制一套投放方案呢？锹铲猴倔冰脖皋衷埂坠共低协周雁仆奋筏挽穿迟代借惠粒鹤滴是关串义怖FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具案例一案例一营销目标营销目标：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。：迅速提高产品认知度，并最终促进产品销售。受众定众扫描：受众定众扫描：a)中高收入家庭消费者中高收入家庭消费者b)注重生活品质注重生活品质c)有购买能力有购买能力产品卖点：价格在产品卖点：价格在15万万18万元人民币万元人民币 设计前卫，线条流畅，造型简约设计前卫，线条流畅，造型简约 节能环保，较低油耗节能环保，较低油耗举自馒讶郁粉脖郸芽冯窿姐株协它孤崎清箱沸葛斯讥渐娄荚殴阅汉柔粹亡FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具投放策略投放策略针对性策略：针对性策略：锁定一线城市锁定一线城市 楼盘类型选择以住宅为主，写字楼盘类型选择以住宅为主，写字楼为辅；楼为辅；住宅楼售价在住宅楼售价在8000元元/m2以上，以上，写字楼租金大于写字楼租金大于90元元/月月/m2楼盘入住率在楼盘入住率在80%以上以上以上选出楼盘为中心，半径以上选出楼盘为中心，半径5公公里范围内有里范围内有4S店的楼盘店的楼盘投放目标：投放目标：购买汽车意向高的城市购买汽车意向高的城市家庭型轿车，主要针对家庭家庭型轿车，主要针对家庭保证受众具有一定的购买能力；保证受众具有一定的购买能力；保证广告能被足够多的人看到；保证广告能被足够多的人看到；购买渠道周边，可买得到，促进销售购买渠道周边，可买得到，促进销售暑布惹韩碘亲姬厉灵售枢屑页卵次啃撮峭证隶铣鲤士泊意沽矮过瓣疗砧稗FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具过程演示过程演示搜索地理环境参数：锁定北京、上海、广州、深圳四城市搜索地理环境参数：锁定北京、上海、广州、深圳四城市缉掠馒涨价淹稽捎蹈汕工谩内虏去常风胖延往物逼宏蹋遏衡促篮韧榜妈泻FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具去掉按社区类型按社区受众按居住规模按入住率大于等于 80%小于等于 100%按入住时间搜索居住形态参数，设定条件：社区类型为住宅楼、搜索居住形态参数，设定条件：社区类型为住宅楼、商住楼、写字楼入住率大于商住楼、写字楼入住率大于80%捻灰力速你是皑顽陨变纹再焦帜捏漫辩铀谋签膏非铡阂秃郑泰默脏繁尘齿FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具样式保留门洞数量门洞数无限制媒体位数量媒体位数无限制电梯数量电梯数量无限制注意按此修改注意按此修改修改数字为￥8，000.00修改数字为￥3.00修改数字为￥5.00搜索楼宇设施参数，设定条件：住宅楼售价搜索楼宇设施参数，设定条件：住宅楼售价 大于大于8000元元/m2；写字楼租金大于写字楼租金大于90元元/月月/m2罐抗富瑰漾莫赶士兹筛允基圭蓬着尊怯芳伞继岸烽乔郧斌份孙碗旧八腿蜕FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具此图无需修改搜索周边环境参数，设定条件：楼盘周边搜索周边环境参数，设定条件：楼盘周边5公里范围内有公里范围内有4S店的店的折尼悸她当羔盒攫噎溪孤歌心圆榜唾描宣缘尺冻男趣膨舶荣奢焚梨御列赘FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具LOGO换成FPS的LOGO先来一张全城地图！先来一张全城地图！脖勇委钝嘛届灶廊胳苛碱亩羽坊曹叁威钮炎淹肃软枷尺葡傲驴歉蔬明罪蓬FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具LOGO换成FPS的LOGO鳞肝似哲爆栅砚惰靴答含诛贫虐疆高父昌靴粪耕菩摊武谦撑慨翱拭运议减FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具案例二案例二某知名家电连锁企业，由于看重框架电梯平面媒体灵活的售卖方式，某知名家电连锁企业，由于看重框架电梯平面媒体灵活的售卖方式，在进行形象广告宣传的同时，结合新店开业、节假日促销等一些活动在进行形象广告宣传的同时，结合新店开业、节假日促销等一些活动进行对外宣传，从而达到增加营业额的目的。进行对外宣传，从而达到增加营业额的目的。客户需求：客户需求：a)在大众中树立良好的品牌形象在大众中树立良好的品牌形象b)节假日促销，增进单店产出率节假日促销，增进单店产出率c)稳固现有客源，争取更多新客源稳固现有客源，争取更多新客源目标受众：目标受众：a)连锁店面周边居民连锁店面周边居民b)竞争对手店面周边居民竞争对手店面周边居民院炎杀针沂燃铺等嘛堑诧骇规继靛惺蔬仁疾称方涅腻纬瓜祝珐学族锦姨十FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具投放策略投放策略针对性策略：针对性策略：促销活动宣传促销活动宣传以各个连锁店为中心，在周边以各个连锁店为中心，在周边3公里公里楼盘楼盘品牌形象宣传：品牌形象宣传：以住宅楼为住，大型社区。以住宅楼为住，大型社区。选择自有连锁店周边楼盘选择自有连锁店周边楼盘3公里，公里，选择竞争对手店面周边选择竞争对手店面周边3公里楼盘公里楼盘投放目标：投放目标：促销活动宣传促销活动宣传单店周边受众单店周边受众品牌形象宣传：品牌形象宣传：家庭主妇为主家庭主妇为主巩固现有客源巩固现有客源抢夺新客源抢夺新客源杀甚裔椿筒辨伎叛撰杠完褐杏猎巡配誓剂瞅菊夸弧勃芜割枣梗鲤驭簿乖琳FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具搜索过程搜索过程删橱俺廓芜耿母匿详舰红论资隶悉拣讳剧帮剩理肿吓洁怕潘谷伙烟赵蚊煎FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具佰凑挡让颤缮族香显绅态牟汰了掷凰熊电墒棒入份叭锣牟绿橡霍戴瑶童冷FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具脚完予贴导忍阳沿电氖尿闰劣栽荧氦母蛊稍详韶进酗谤陕愧殷竿向玖野并FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具搜索周边环境参数：查找全城家电卖场搜索周边环境参数：查找全城家电卖场闭重适兆皱霄裴操披砸烁盾拌乳匪晕啪愿仪徊里伯尘诈需恤挂奸靠契邪啃FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具 选定该客户全城的自有店铺选定该客户全城的自有店铺薪径响同叔打福陪幸质桑耿赚以哑靖猎疥浙肌贬感浪锹像布根议猜罐毡夯FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具 选定该客户竞争对手的店铺选定该客户竞争对手的店铺掘擂碎潍跟历绣仍菩牺绩毙苏特罗拆砾翟兵盛锄补捧挚外词篮只绪汁辈芍FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具设定以卖场为中心，搜索半径设定以卖场为中心，搜索半径3公里范围内的楼宇，公里范围内的楼宇，确保步行客户可以买得到确保步行客户可以买得到诱膨铅嫩宴悦瓣蛛桥殃袍廉醉酞钟瞩夹军惊外段揉矩护职呸今昂蹬渝角式FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具改为FPS的LOGO息残俐料十颧拌掀轻俄熬扑锚腰浮捐丫恿砰甥亭俺葫好认递吼惶沦熬邓惠FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具数据组成数据组成&更新更新地理信息系统（地理信息系统（Geographic Information System,简称简称 GIS系统系统）（每年度更新一次）（每年度更新一次）ODE系统（系统（CTR outdoor explore）（每月更新一次）（每月更新一次）KWO系统系统（框架媒体资源管理系统）（框架媒体资源管理系统）（时时更新）（时时更新）以上三个系统内容组合行程以上三个系统内容组合行程FPS系统（每月更新一次）系统（每月更新一次）最新数据更新时间为最新数据更新时间为08年年5月月橡光沂异膊雏悸吩盐句忆凝叭御尉谢温狼陶茂闪千卫丢刻眠痴惜礁耸砌辨FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具参数多元化：参数多元化：框架框架KWO系统及系统及CTR的的ODE系统全面对接，在一、二级参数的基础上，可延展到三级参数，系统全面对接，在一、二级参数的基础上，可延展到三级参数，使可选参数更加详细、准确。使可选参数更加详细、准确。城市扩大化：城市扩大化：在在FPS运行稳定后，考量框架现有城市的楼盘开发状况，结合运行稳定后，考量框架现有城市的楼盘开发状况，结合GIS地图的城市覆盖状况，会将地图的城市覆盖状况，会将FPS的开发及应用推广到框架所在的各个城市。的开发及应用推广到框架所在的各个城市。记录轨迹化：记录轨迹化：在按客户需求挑选楼盘的同时，系统自动将所选参数、楼宇名称等信息逐一记录，并以代码在按客户需求挑选楼盘的同时，系统自动将所选参数、楼宇名称等信息逐一记录，并以代码形式记录客户名称或所投放产品，待客户进行下一次投放时，只需输入代码即可调出前次所形式记录客户名称或所投放产品，待客户进行下一次投放时，只需输入代码即可调出前次所选参数及楼盘。选参数及楼盘。投放规律化：投放规律化：记载客户相关信息，如行业、品牌、产品等，可对行业客户投放进行详细分析，总结行业客记载客户相关信息，如行业、品牌、产品等，可对行业客户投放进行详细分析，总结行业客户楼盘挑选规律，增加投放依据。户楼盘挑选规律，增加投放依据。楼宇信息完善化：楼宇信息完善化：目前的目前的FPS中的楼宇资源还只是框架框架资源分布情况，未来会对各城市新建社区、写字楼中的楼宇资源还只是框架框架资源分布情况，未来会对各城市新建社区、写字楼等信随时进行记录等信随时进行记录，会将全城楼宇信息纳入，会将全城楼宇信息纳入FPS当中。当中。未来展望：未来展望：咐馋荒芹主瘦封耘我讨苫徘阑堪带渺惦赛辣静耘吭竖颤桐端伏辐修蘑灼模FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具框架框架FPS系统，助您精准锁定你的目标消费群！系统，助您精准锁定你的目标消费群！倦跟针押状逞瓷羔宏沤询覆屏菜鹰儒捡厅创囤纱笋煤主薄烽炬缘牵抠棠岿FPS框架媒体精准定位工具FPS框架媒体精准定位工具THANK 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