新媒体写作与运营 第六章 新媒体操作入门.pdf

NETWORKS AND NEW MEDIA新媒体写作教师:XXX第六章新媒体操作入门（以微信公众号为例）O新媒体账号的创建与管理；O设计与装饰；o辅助功能的开发；标学习目标我们一起，书写辉煌，一起实现我们的理想。掌握账号的创建与管理 能够设计与装饰自己的新媒体平台 了解如何开发新媒体平台的辅助功能能力I标 提高新媒体操作的实践能力、动手能 力公司王总发现竞争对手都创建了微信公众号开展网络宣传，竞 争对手借助新媒体的力量，不断制造传播热点，取得了良好的营销 效果。王总经过认真研究和思考，认为公司也应该创建一个官方微 信公众号，扩大品牌宣传，促进企业文化建设。为此，王总交代负 责公司宣传工作的小王负责此事。小王接到任务后马上开始了公众 号的创建工作。思考：如果你是小王，你知道创建一个微信公众号的步骤有哪些吗?二二新舞体赚号的创建与管理I（一）微信公众号的类型、功能及区别1.含义：服务号，旨在为用 户提供服务。如：中国建 设银行，如图6-1所示。订阅号，旨在为用户提供 信息和资讯。如图6-2所示。微信 中国建设银行龙支付邀您品尝这杯暖意 彘费限定红杯又来啦!务支苻满一 60立减20,共享浪漫新风！年末出境嗨，建行神秘助攻！乐享龙支付，物美天天惠！这份冬季食 账户/积分直询j取！微黄金9 投行理财三起尊享五星体1 善付通1“吨位”都达标业务办理大厅微金融 悦生活 信用卡返回 人民日报商务部新闻发言人就中美经贸催商答 记者问新疆克拉玛依遇4,徐来做大风，武 警开重型装甲车绝地营救问政【关注】岂有此理！医院手术中 涨价，患者忍痛告知银行卡密【提醒】注意！“勒索病毒”又来 了，这次瞄准的是.图6-1图6-22.功能服务号的功能及特点:(1)1个月(30天)内仅可以发送4条群发消息，可一 次性发出，也可在1个月内的任何时间发出。(2)发给订阅用户的消息，会显示在用户的微信聊天列 表中。(3)在发送消息给用户时，用户将收到即时的消息提醒。(4)服务号会在订阅用户的通讯录中。(5)可申请自定义菜单。订阅号的功能及特点：(1)每天(24小时内)可以发送1条群发消息。(2)发给订阅用户的消息将会显示在对方的订阅号消 息文件夹中。(3)在发送消息给订阅用户时，订阅用户不会收到即时 消息提醒。(4)在订阅用户的通讯录中，订阅号将被放入订阅号消 息文件夹中。(5)可申请自定义菜单。3.二者区别：(1)侧重的功能：服务号侧重于对用户进行服务；订阅 号侧重于信息传播。(2)申请主体略有不同：服务号只能是企业或组织等属 于官方机构的主体才能申请，订阅号是企业或组织、个 人等都可以申请，个人只能申请订阅号。(3)推送消息展示的地方：服务号推送消息后，可以直 接在接收消息列表中展现出来，并有提醒，而订阅号发 送消息后，所有订阅号都被收集到了一个文件夹中，不 再单独展示，也无即时提醒。（二）账号创建1.第一步在网站搜索微信公众平 台，点击官网打开就可以看到 图中显示的页面。点击立即注 册，如图6-4所示。r.微信公众平台O图6-42.选择需要注册的类型，分为订 阅号、服务号、小程序及企业 微信4种类型，如图6-5所示。订阅号服务号企业微信小不辨图6-5姆个8WM嘴中*-2帐号O已有微信公众*号立即修承3.进入注册页面。按照要求填写 信息即可，如图6-6所示。4.按要求填写好基本的信息叵,点击注册，如图6-7、6-8所不。.UIPWUBffpe9M2的班码宇华.数学或者英文衿9*ie8Gt,区分大，NB01认田码清叫次燧入密口酶息并避守0信公众平8WS除&图6-6e.微信公众平台gh_63f69266d6,图6-8图6-71基本信息 2选择理 3信息登记 4公众号用户信息殍记5.选择主体类型，牙填写相应的 信息，如图6-9所ZF。M信公众平台致力于打造真实.合法、有效的互联网平台.为了昆好的保防你和广大禽信用户的告去权益,请你认H填写以下登记信息.用户信息置记审核通过后：1.你可以依法享有本微信公众帐号所产生的权不顺收益；2.你将对本微信公众帐号的所有行为承坦全部责任；3你的注册信息将在法律允许的范围内向微信用户展示；4.人国法院.检察院.公安机关等有权机关可向肿讯依法谢取你的注信息等.个人可注掰2个帐号，个体工商户、企业.其他组织可注册5个帐号，政府树展体可注册504*号.请确认你的德信公众帐号主体类型属于政府、企业、其他蛆织或个人，并调按照对应的类别进行信息受记.点击查看宜信公众平台信息鬟记指引.帐号类型 订阅号主体类型 如何选择主体类型？政府 媒体 企业 其他蛆织 个人上T图6-9（三）账号的管理1.公众号名称、简介、头像设置。（1）公众号名称遵守以下三个原则：简单易记，朗朗上口。与公众号内容关联性强，易于理解符合适索习惯原则Q 南宁职业技术学院5）南宁职业技术学院微信号:nnzywx功能介绍 南宁职院师生沟通平台。即时收取校园 最新消息帐号主体 南宁职业技术学院 公众号名称(2)公众号头像设置(3)公众号简介设置(4)关注提示语设置网络新闻联播收费员被骂哭，下一秒抹掉泪仍微笑服务人民日报屠呦呦入围BBC“20世纪最伟大科学家”，人物白宫停摆35天，是时候认识美国最有权势新、共青团中央快停手！“为了保持身材，我迷上了暴食西大团学小微中国高校本科教育质量最强榜单出炉!丁香医生岁月是把杀猪刀，最后一批90后已经开脸 MusicRadio音乐之声可长点心吧，别再给自家“爱豆公众号头像町 武汉理工大学 欢迎关注武汉理工大学，回 复【天气】，我们给你最新的 天气预报茎做你最佳出行小助 手；回复【笑话】，我们给你 分享幽默段子讲带给你一天好 心情.，回复【文章】，阅读 哲理短文;二回复【音乐】，收听优美旋律；P回 复【通知】，了解蜃新通知公 告，还有众多的彩蛋回复等你 一一探索理工小微需要不断 地完善进步，小微的成长也需 要大家的建议和陪伴。干小微 也会不定时推出微信线上活 动，格望能得到大家的支持和关注喷叫四物回复keyword,即可获得所 有的关键词.有什么疑问和建 议欢迎大家留言，小微会及时在理工 信息查询 新生导航公众号提示语魁7路车O设置2.设置管理员H路车 f7LUCHE.NET7路车微信号:weixin7luche安全中心违规记录人员设置功能介绍集兼职、外卖、校园二手、租房住 宿、林苑商城于一体，努力争创浙 农林大覆盖范围最广、实用型最强 的微信公众平台。公众号简介二.设计与装饰(-)自定义菜单的作用(1)使平台的易用程度大幅度提升；(2)使平台有了最重要的导航功能;(3)让用户第一时间了解平台的价值；(4)从用户的角度来讲；(5)从平台的角度来讲；（二）自定义菜单设置原则1.使用方便原则2.先予后取原则3.业务精简原则4.为用户节省时间原则了多少年菜单分析全年好文私处有气稣？你想 J小知识都在这里丁济好物馆健僚日历丁香TV号内搜索A 7折新课 八丁香好物 在线服务丁香医生公众号菜单（三）菜单栏名称设置（四）自定义菜单设置今曰奇娱I张柏芝第三胎生父疑 B基光；北京台官宣春晚代喜人好礼e 奇迹/好餐亚爱奇艺公众号菜单自定义英隼自定义菜单设置三、辅助功能的开发I(一)微信公众号第三方平台微信公众平台第三方平台主要有以下几类：(1)展示型：微官网、微相册、微喜帖、微炫、全景720度(2)推广型：微会员、微WIFI、微请柬;(3)互动型：微活动、水果达人、微投票；(4)成交型：微商城、微外卖、微酒店等。(二)接入设置首先登录一个第三方平台：(1)注册账号，如图6-24所示。(2)注册之后登录账号，如图6-25所示图6-24创新微信轻应用也占图6-25云微信管理平台 管理平台苜页修改密码我的账号账户资金总数：0已辞：0添加公众账号温普提手:会员充值(3)登录会员中心之后找到添加公众账 号按钮，点击添加公众号，如图6-26所 ZFo(f)添加微信号需要的内容，如图6-27 所升降级短信管理邀请好友企业号公众号名称 VIP等级创建时间/到期时间ceshi黄金应图6-26创建时间2015-03-09到期才同2018-03-09升降级vip柒费隹聆图6-27(5)登录微信公众号后台，点击基 本配置，找到AppID(应用ID)和 AppSecret(应用密钥)(如图6-28所 示)。基本配置公众号开发信息开发者ID(ApplD)wxed311f108a590ffa开发者ID是公众号开发识别码，配合开发者密码可调用公众号的接口能力.扫码接收重要通夕(6)再次回到第三方平台，填写 AppID 和 AppSecret。开发者密码(AppSecret)启用开发者密码是校睑公众号开发者身份的密码，具有极高的安全性.切记勿把密码直接交给第三方开发者或直接存储在代码中.如需第三方代开发公众号，请使用授权方式接入.图 6-28公众号名客 vip等0 例猛时所用时向己送必上HI(7)添加之后把API接口找出来，如 图6-29所示。(8)复制数据，返回公众号后台基 本配置，点击修改配置，如图 6-30所示。开发者中心配MIS 澳口用於就取如何为点侍公众，配界接n?谓务仆U知可读以下2步内否力登更胃骨的皿MS工作育场iN3QQ：SM5768取哽沟。情谈口工-2：.phpJ 枳 6MM4259132。5若斗天谓用MTUFL:，：anoliS,mdei.pttpa HoWftin&a-Gden&to 卜-7wcd 1425913205您的toknl：ctwcd 1425913205图6-29URL http:/ php?g=Home&m=Weiiin&a=index&token 刊0lUhnp7/H5t.Token gvtwcd142S913205初5为英文电数字,长度为 ftiiJlToken?EncodmgAESKey 83On2XRMDHj5pfTeZzcBms7G0A0pRxlPEZGcfTb8zH 4?/43 RRliS，中以加交密钥由43位学?5组成,可丽修茂.罚范IS，jA-Z.i-z,0-9.什么是EncothngAESKey?的amw方式 清唱再业亲痔.日珞病且加舔亶集型,is用港枪立即生效明文悟式 明文模直下,不使用的JB体加解工功呢.安全MJB触低 容横支5悔式下,明文.宏文将共存,方便开发者有踞0微护 安全懵式(堆耳)由宜式下.涧6包力纯9H.JW开发M加密KJ网.央金至数离图6-30修改公众配置图6-30小结：一口*章讲述了微信公众号这一平台的创建及完善。通过学习，除 了掌握基本操作外，还应该能够根据公众号自身的性质和定位，选 择合适的第三方平台进行拓展。操作并不是一成不变的，在运营过 程中可根据实际情况进行调整。思考:71如何创建一个个人微信公众号，并对其进行基本设置?(2)如何完善个人微信公众号的菜单栏设置？(3)如何选择适当的第三方平台接入？实训作业：以小组为单位，创建一个以大学生活动为主题的微信公众号。