某酒店周年庆典活动.docx

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某酒店周年庆典活动

xxxx年xx月xx日是xx大酒店开业庆典一周年纪念，在xx大酒店开业一年来，在积极的开拓下，业绩与日俱增,拥有了一大批南来北往的回头客。
主题：热烈祝贺xx大酒店周年
目的：借助周年庆典之际，推出xx大酒店自己的特色和营建自身文化底蕴和内涵，逐步确立品牌形象，加大xx大酒店的大众认知率。
宗旨：节日庆典，欢快、隆重、喜庆、有一定的文化品位
定位：
要求：1、喜庆的现场布置
2、密切结合大众消费，关注大众饮食习惯
3、借助大众文化进行营销
4、具有新闻可炒做价值，不怕引起争议
方式：媒体+促销+公关+广告＝整合

xx大酒店周庆典计划草案

一、活动背景：
1、xxxx年xx月xx日是xx大酒店开业一周年的喜庆日子。
2、xx大酒店有了一定的知名度，服务和质量能够被广大消费者认可。
3、xx大酒店品牌形象力和亲和力，尤其是文化力有待加强。
4、圣诞节、元旦、春节日益临近，近两个月的时间将是餐饮业的销售旺季，打好庆典这一仗尤为重要。
5、餐饮业竞争日趋激烈，打造强势品牌是发展的必由之路。

二、活动目的：
1、热烈庆祝xx大酒店开业一周年。
2、通过周年庆典塑造xx大酒店品牌形象以及服务、质量、经营特色等方面的可信度。
3、多方位向目标消费者传达十字坡大酒店的经营理念以及服务意识，与消费者进行一次良性沟通。
4、借助周年庆典这样一个机遇，营造一个营业高峰，进而带动年前营业旺季。

三、活动内容：
1、内外环境布置：
要求：外：拱门一个“热烈庆祝xx大酒店开业一周年”。
花篮8个　　寓意“发”
升空气球两个。
　　　　　内：张灯结彩　　焕然一新　　喜庆热烈
2、激情宝宝秀
活动主题：宝宝和我一起长大
活动时间：xxxx年xx月xx日
前期准备：
（1）通过晚报将消息传播出去寻找xx市xxxx年xx月xx日出生的宝宝。
（2）通过医院查询。
（3）庆典当天邀请至酒店内一起庆祝生日，上演一场精彩的超级宝宝秀。
活动特点：媒体有可操作性，寓意xx大酒店健康成长。更加寓意xx酒店还小，需要大家的爱护和关注，往往人们都是同情弱者。
3、音乐伴餐
活动内容：开业当天开设“音乐伴餐”活动 ，在客人进餐时，现场音乐演奏，如小提琴、吉他之类简单、能引起气氛的乐器伴随客人进餐。
活动伸缩性：
（1）可以在开业当天执行，亦可以春节前作为一种促销形式出现，同样可以作为本酒店一项别具特色的文化仪式长期执行，这时就可以适当收费了。
（2）此项活动主要针对追求文化品味和生活质量的人群，适宜聚会或者庆祝纪念日的人群。
特点：有文化品位，容易引起争议，有利于媒体炒做传播。
媒体支持：晚报xxxx年xx月xx日1/4广告。
4、庆典促销计划
（1）庆典当天所有顾客酒水免费或者根据情况赠送相应的酒水。（视酒店营业情况而定）
特点：感情沟通，突显节日喜庆气氛，容易引起消费者对品牌和形象的再度改观，可以在消费者心目中形成实惠的概念。
（2）经济组合：在庆典临近之际，组合多种经济、实惠快捷的套餐，明码标价。
特点：向所有的消费者传播：xx大酒店也是适合工薪消费的场所。
操作注意：庆典之际，首要实惠，让消费者 感觉到便宜，适合他们享用，一样的费用，不一样的享受，菜价下降，服务质量不能降。

媒体支持：xxxx年xx月xx日xx晚报1/4广告传播。
5、费用预计：（略）

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