品牌企业如何利用APP营销.doc

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品牌企业如何利用APP营销？
根据艾瑞数据显示，79%使用智能手机用户安装了APP,45%的智能手机用户需要每天使用APP1小时以上，21%使用APP2小时以上，7%的APP重度使用者，每天使用APP5小时以上。APP是未来移动互联网兵家必争之地。
品牌通过APP推广产品已成为一种趋势。超过40个品牌再苹果应用程序商店发布自己的APP，品牌APP类型多样化，包括产品展示、在线商店、小游戏和视频等。
品牌能够运用APP做什么呢？通过一些案例的观察学习能够让我们了解APP营销的商业应用。
   1.帮助产品销售
达美乐披萨连锁店刚推出了一款名为Domino’s Pizza Hero的iPad应用，用户可以利用这款应用在iPad上完成披萨的制作，并实现实时订购。此外，应用里也夹杂了一定的游戏元素，用户可以相互比赛，看谁能在最短的时间内设计出最棒的披萨。对于美食类产品和提供网上预订服务，好的购买和使用体验是促进二次消费以及口碑消费的重要因素。

2. 帮助品牌和产品认知提升
　　2011年10月份，某新生护肤企业“HQ 安妮”进入竞争激烈的护肤市场对于广大女性来说，这是一个新的品牌，品牌形象的塑造、知名度的提高和正确认知的促进是目前HQ 安妮面临的重要问题。为此HQ 安妮想了很多营销推广方法，找到了合强创华科技有限公司，量身定制手机客户端应用，在新浪微博上开发了一系列APP用以品牌形象的打造和产品认知促进。包括：HQ职场女性潜力测试（使用人数17096），HQ 安妮肌肤品质测试（使用人数14179），HQ安妮生活状态大预测（使用人数 224144）。
3.  结合线下门店吸引消费者到访
　商家还可以开发品牌门店地图APP，根据消费者目前位置告知附近门店信息，并吸引其访问门店。实时显示其他用户的评价，吸引消费者互动，创造人气。具体步骤为：1.定位消费者位置，寻找最近的门店——2.查看最近门店的信息和用户评论——3.查看从目前位置前往门店的路线。肯德基、星巴克等连锁商店都推出了此类服务。

 以上APP是比较典型的运用方式，从中我们可以发现，APP是一个很好的推广工具，在运用的时候不仅要明确目的，更应该结合消费者的利益点，即使对于产品的推广也应充分结合APP的特点以及消费者兴趣，而不是广告式的植入。
摘自掌专手机客户端制作公司 http://zhangzhuan.org
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