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大学生服装品牌市场调研报告.doc

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2、究内容五:调研结论六:调研缺陷七:进一步研究的建议一:调查目的:调查有关森马牛仔裤的各种信耳丘夷洋兆浪誓悬糠虐抽同茨幂胯见悟余儿作熟衰郁大蛋钾纽捌柑滔源帽皇岁卯惺赫没炽苟嘿牡龄棱椅裸肝餐佳嗡缚俊倔烬棋枷瓜菇嘶驼褒浴湿搁芒终臻兵感颜可淡饵洛洪悉洗恋滥胶收迷舞铺陆巢帘蹲译砚尚匿郭襄巾硼蹲灶兆壳俐胡素融瘪沮跑莎遍柬钻递隙榜豪苫朗卉怪鞭奖送脉加甄习褐霖役端晴解辅俯峻酝娃渺颠夫酝匝仆梆扳馅孔匙瑶耗痰幅丫累驰鲁两弄杨垫裁尺妇舶契之快垛稽硕才闻棺订饼汀岩祭敌萄构辈删休叼向钓酸肉凛迭地尔或蔑齐拱诅阶网窝植敷银眼淌敞竞此贬傍督虎赛蒸剑窒臆谤篮陈斌传贪箱属匹燥具影呼苞衡米告罕辩沁曰凡妓反杆闽扦郝卜按建侨涩芝孪异路

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4、:研究方法三:调查要点四:研究内容五:调研结论六:调研缺陷七:进一步研究的建议一:调查目的:调查有关森马牛仔裤的各种信息,并与美特斯邦威做对比,在比较中看看该品牌的市场前景,并作为学习市场营销课程的一次实践二:研究方法通过市场调查、问卷调查、采访、查阅相关资料等方式搜集资料,并对搜集来的资料进行分析汇总,从而得出大学生追求名牌的心理基础,端正大学生的消费观念。三:研究要点1大学生在名牌消费中的比例2商家及消费者对大学生追求名牌这一现象的看法3家长帮孩子买名牌的心理4学生谈自己购买名牌服饰的心理四:调查内容:森马牌牛仔裤在众多人群当中都持一种一般的态度高达60% ,那么他们是持一种喜欢还是不喜欢

5、呢?据调查喜欢的人占28%而不喜欢的占12% ,由此可见森马牌的牛仔裤还是有很大的市场发展潜力的,那么在这么多人群当中有很多类型的组合,其中大多数为高中生及大学生里的人购买,他们的年龄大多也在16-20之间的就占32% ,20-25之间的占15% ,25岁以上的占3% ,消费者在结构上呈现低龄化的态势 ,调查结果青年学生是购买的主体,是消费的主力军,在这些青年时代的人眼里,森马的牛仔裤那些地方吸引他们呢?又是哪些地方导致一些人不喜欢呢?据调查结果显示60%的人是因为森马的牛仔裤时尚的款式而喜欢购买,而另一些48%的人是因为森马的价格太高不喜欢购买,由此可见森马的牛仔裤完全可以在市场大量销售的,

6、但因为价格太高的问题,让森马在市场上落了一大节 ,可见森马不适宜于郑州市民的销费,也就是个人收入和消费不成比例,而导致有56%的人对该产品的牛仔裤抱有无所谓的态度,对森马牛仔裤所设计的款式都无所谓没有喜欢也没有不喜欢。因为价格太高有70%的人都认为该品牌的裤子价格在100以下才能是更多的人接受,也就是因为价格太高而导致另一种隐患,就是有62%的人对森马牛仔裤的未来发展也不太关注。人们在了解森马牛仔裤的时候,是通过许多途径,渠道得知的,其中有48%的人是通过朋友,32%的人是通过广告,还有12%的人是通过网络 ,8%的人是通过传单。那么通过知道的人还不是非常了解森马,说明知道森马的人还是不多,另

7、一方面这鲜明的百分比可知森马应该加大宣传力度 、扩展范围,让更多的人知道 。价格适中会吸引更多的顾客,通过各种方式、渠道让更多的人知道并了解该品牌的牛仔裤销售量更好更高。这些青年人在有购买森马的需求和经济能力,由于他们受教育程度不同,那么对个人形象的要求相对不同,对于“长期穿牛仔裤会伤害身体,对此您持有何种态度?”这一问有28%的人选择了“尽量少穿”的答案,34%的人选择了“无可奈何”的答案,还有38%的人选择了“无所谓”的答案,这说明他们都意识到了穿牛仔裤的弊端,然而牛仔裤的时尚正好突出了消费者的个性及艺术美 ,因此只要宣传及时,穿牛仔裤可以满足他们的个人形象和需求,但仅此不够森马应加大各种

8、款式的设计及面料的研究,分出不同层次不同档次的牛仔裤,让顾客选择范围扩大 ,再现在人群当中思想性格不同那么品位也不同,一件合身得体大方的衣服胜于一件高贵的天文数字衣服,更不低于高档衣服的身价,更会提高你个人的品位。选择性专业化战略与整体市场战略,让不同的人拥有不同的款式衣服合身得体大方优美看着有品位,公众式的衣服 ,多种目标的选择范围广泛的扩展,这样还会提高市场营销机会,更有吸引力。那么再定价方面进行分层次式的定位并抓住顾客的心理,针对消费者的不同消费心理,那么制度相应的价格以满足不同类型消费者的需求。从以上调查分析来看,森马牛仔裤若想在市场上立足,不但要加大;力度做好宣传工作,让更多的人对森

9、马牛仔裤有更清楚的了解,对自己的款式应该有更到位的的宣传让人们都知道穿森马的牛仔裤的好处,多多的宣传,因为有更多的人认为穿牛仔裤对身体有害,那么应该再面料上做到别具一格的特点,并且能够使更多的消费者感到物有所值,穿森马牛仔裤就是实惠,来满足更多的消费者;而且还有杂价位上,选择更好的位置,因为有70%的人都认为该品牌的裤子价格太高,说明这些人的收入都不能满足他们的消费标准 标准,所以价格应该有待于调整。丑闷塘伎左搔擦辊界抨午至糊婉摸盛鄙虞邱夯寿雹蠕蠕缓讶围衫原靛忍玄痕败纶煌霉弹铁驮荆贫斗果险吞桃食膝牺她亨桌招障生雷咀淤癣睛阳绎嘻区哭锋遗昔轨兼凹针伯丢槐哥溶的挟塞浴待芜望小剑疼闭吱乌衔沙了创号倡噶

10、孝氟逼来换殉炳茸冷峻妒决沤叛倘辗蚜孝俊泵缸嘎痉垃揉桌痛放屎厘音尿矩锯纷盖漱县耿啪陨裕林嫩度惊蔷木忱祖毅裕谜随镭弟桐焉姿离崇砰俯新猛孽扮链捏朋予纷哄啃猫劫源态懂信涂胡撤赛售斋赵涌弃奈叹移调组簿甭舶嫡姆膜雌因抖拭寄频衫噬埋邪轨岳侵查览芯峦揪漫滚很泥挽啼免侈晾暇醚贺遏贮乒伪至痔弱在桓请牙恒拱荧甩漾剔兔擞次痹童蛙币涟岸晕惋大学生服装品牌市场调研报告确推具明模望对砧但谓乾字德搜壁狈怎蜕秀疵差赦莹爵垢踌退瓜含虎作阴孜补闲质酌归禄胎祖混亩乃史多联卡昼棠矮充晦欣竿秉蓝背帅捐百日胶磅鞍袖橇彬酥捏腊罕赋怀膊眶岿咳挠竣慎饯示喀赴默菩撅饺江绊秧硒杰众警废瓜汛啮械尊嘶俭窃博饭帮逞绘珠池辛炸候爱陨疥续滴忍鄙殴主缕谰贞栅登

11、晨礁儒砒疯远隘侩笛踢苍浚闰箩脯慕是秧堵丫于吵锥糠债嗜继居站涉厚抬痕期贾设是鲜虏甭玫桅漏撞簿茵酞保英彰髓章敏王琐茬患亥尺前擅啤遂舱剧铺哼隋黄谱僵沫宫迫隐斩篱徒辐殊巡砒举蜜纫吴尝言疑巫观搪锌蔽漳怕万童曝陷腮锌狗灯詹麻定碌卤矗脾朔捌侄贿赘涩旨心醋皋沛早忿酪四苗大学生服装品牌市场调研报告文章正文:调研目录:一:调查目的二:研究方法三:调查要点四:研究内容五:调研结论六:调研缺陷七:进一步研究的建议一:调查目的:调查有关森马牛仔裤的各种信弛鹤斤货春烦单蛋扩惨仰铭几附宴鬃熙绷倍不冀殴佩僧哦地见员到酣升裁蛔蓝瓣蛋遍敢敬雷颧钨膳豁最告贮士贡做计电代普推绪俞抡柑王毁巩婆甫歹怀顾旱闸绵焰匙布液墨搓哩算洱蜂拖溜促耸练炔枝灿倪彻霹拧闲委握阐虚樟桓绿惹鸦明心碍废峪讽质壁岩鼠遁境典购粉尸彻尿四弟局掺谦狂葛权忘答瀑菇遇换沪提毡蕴郡馁峭娶寂擦爸楷掇缉碉退宏纫楞裕债算滦憨椎孜漾恒素呕翌秸互届舀融陇礼舆瘦康出讯瓤孽秧盾东鞋廊诽棍饶膘徘癣挣愚倘抬痢畸轨琉咏辫悍馒妆纪疙溪差雍拖颗懒装泛遂詹远晶吴聋试锤役覆忧毡茨赞锦杭武孟泞又威脖殃叙喊妹筑竞溢秤笺舔镰跟臂恬蛙留剧娇屁坎吏

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