首批微电商项目说明书.ppt

WEIBO.COM微博“粉丝通”首批微电商计划说明书2024/5/21 周二1WEIBO.COM微博社会化网购下一个电子商务的主战场下一个电子商务的主战场“微博时代微博时代”，用户获得了前所未有的权利。企业必须意识到，用户获得了前所未有的权利。企业必须意识到社会化媒体在客户营销和服务领域的重要性。社会化媒体在客户营销和服务领域的重要性。-20132013年，年，拒绝微博社会化网购，会和当年错失拒绝微博社会化网购，会和当年错失0303年淘宝开业年淘宝开业机会、错失机会、错失0808年淘宝商城上线机会一样令人惋惜！年淘宝商城上线机会一样令人惋惜！2024/5/21 周二2社会化网购营销产品微博“粉丝通”微博正式商业化产品首度上线2024/5/21 周二3案例2024/5/21 周二4“粉丝通粉丝通”效果测试案例效果测试案例测试结果：小米手机在小米手机在小米手机在小米手机在5 5 5 5分分分分14141414秒秒秒秒卖出卖出卖出卖出5 5 5 5万台！万台！万台！万台！2024/5/21 周二5“粉丝通粉丝通”效果测试案例效果测试案例2 22024/5/21 周二6“粉丝通粉丝通”效果测试案例效果测试案例3 3从转化率的曲线峰值来看，在2号那天转化率是最高的，达到17.95%某教育培训机构实测数据某教育培训机构实测数据转化均值：转化均值：9.14%9.14%2024/5/21 周二7产品详解2024/5/21 周二8“粉丝通”置顶微博 不再让可能对您企业感兴趣的用户，错过企业信息。让粉丝不再错过企业发布的重要信息；让可能对您企业感兴趣的用户看到企业信息；让您的信息在第一时间迅速传播，让您的每一分预算尽在掌握值得花费；2024/5/21 周二92024/5/21 周二“粉丝通”产品优势精准投放海量触达将商品信息广泛传递给粉丝和目标用户，覆盖数亿微博用户；根据用户属性、社交关系等信息帮您准确找到目标人群；多维传播微博在投放给目标用户后，还可以多次传播，使您的广告效果最大化；10海量触达“粉丝通”如何 做到海量触达？2024/5/21 周二112024/5/21 周二截止2012年第四季度，新浪微博注册用户：4.24亿，其中，19岁以上用户88.81%，与电商客户高度重合！且据DCCI 2012年对微博用户的调查发现，八成以上新浪微博用户对产品类官方微博进行了关注，每人平均关注7.96个。这就意味着用户对电商企业存在主动诉求！而粉丝通能帮您瞬间覆盖这些庞大的同时具备购买力的微博用户！12精准投放“粉丝通”如何 做到精准投放？2024/5/21 周二13个人信息行为兴趣人际关系4亿用户您的潜在客户通过找到2024/5/21 周二14微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户2024/5/21 周二15系统定向:微博广告推荐引擎，多维度精准挖掘潜在客户。信息筛选社交兴趣个人信息潜在客户为什么投放给粉丝粉丝是您的忠实用户，数据显示，粉丝对其关注品牌的活动参与度是非粉丝的3倍！什么是目标用户对您企业感兴趣、有购买您商品需求的用户我们是怎样得出用户社交兴趣的 关注关系 微博内容 广告参与 兴趣标签支持用户个人信息筛选年龄:22岁以下、23-35岁、36岁以上性别：男、女地域：国内各省市自治区、海外国家及地区我们是如何帮您找到潜在客户的？！为您精准锁定客户微博推荐引擎举例（一）假如你是做服装的，怎样判定一个用户对“呢大衣”感兴趣？一、她可能，最近经常发想买“呢大衣”的微博。二、她可能，关注了几个旗舰店的官方微博或时尚资讯微博。三、还可能，她经常参加打折类的有奖转发活动或点击促销类的广告。微博推荐引擎举例（二）假如你是餐饮行业，怎样锁定一个对“美食”感兴趣的用户？一、她可能，经常微博晒小资生活、晒美食照片。二、她可能，只是路过这座城市或只是来这座城市旅游，于是。三、还可能，她关注了“吃货”、“美食”等的官微，又或者是参与了“吃货勾搭”的互动。微博推荐引擎举例（三）假如你是家居企业，怎样精准推送你的新品、爆款广告，直达潜在买家眼球？一、潜在买家一二、潜在买家二此时，如果你的这样一条无独有偶、又能点燃他们兴趣点的微博出现在他们的眼前，他们会？。三、潜在买家三系统定向：个人信息、标签、兴趣归类系统定向+自主定向=目标客户自主定向：关键词设置、兴趣设置、精确设定2024/5/21 周二202024/5/21 周二目标客户找到了，我们怎样让目标客户看到您？212024/5/21 周二-提示此信息是微博广告-提示用户可关闭此广告形式，避免引起用户对品牌反感-未来会根据用户关闭行为，记录用户兴趣从而改善广告投放左下角显示“推广”两字“粉丝通”展现形式当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。22置顶显示：企业的活动信息不再被淹没 PC端置顶展示手机端置顶展示当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置；同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。2024/5/21 周二232024/5/21 周二目标客户找到了，并精确置顶唯一性传递到目标人群！那，怎么收费呢？242024/5/21 周二25“粉丝通”竞价模式售卖方式核心：粉丝竞价系统引进Facebook商业机制粉丝竞价系统是基于微博平台，以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。竞价方式：客户可按照企业营销目标选择竞价方式；-CPF：Cost Per Fans，按照微博在置顶位置的曝光用户数计费（每千次曝光为一个CPF），起投金额：5元，加价幅度0.1元；-CPE：Cost Per Engagement，按照微博在置顶位置发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行竞价，起投金额：0.5元，竞价幅度：0.01元；客户可设置每日消耗上限额度，随时保证控制预算。微博后台系统可以防止恶意点击，客户无需担心被恶意消耗资源。影响价格起伏原因：目标粉丝人群的热门程度：出价的客户数越多，竞价越激烈价格越高。2024/5/21 周二26评级竞价系统须知：1.投放期间可随时调整预算或修改投放条件，控制广告投放。2.最终扣费金额不高于出价金额，客户可根据自身需求和投放计划制定不同的出价策略，并根据数据分析不断优化出价。3.后台系统可实时看到当日消耗情况及曝光、互动等数据评级竞价系统规则：-客户设置推广微博后，选择受众人群、广告竞价方式及出价价格完成推广计划-推广计划中的微博推广有效期为发布后7天内，可随时更换(非修改)推广微博，更换后的微博可以被已覆盖用户再次看到，客户可随时调整直到广告的效果满意为止-广告主在设定投放条件时，系统会根据所选，预估出该条件下微博平台的活跃用户数，推广微博最终能覆盖的用户数由广告主的出价和推广微博质量共同决定的。热门的目标人群投放的广告主越多，竞价程度越激烈，需要提高出价或提升微博质量才能覆盖更多的目标用户。系统会根据竞价的实时情况进行扣费，但最高不会超过广告主的出价2024/5/21 周二27“粉丝通”后台操作流程2024/5/21 周二282024/5/21 周二292024/5/21 周二302024/5/21 周二312024/5/21 周二322024/5/21 周二332024/5/21 周二342024/5/21 周二352024/5/21 周二362024/5/21 周二372024/5/21 周二38企业微博APP微店铺2024/5/21 周二39产品介绍 “微店铺“是“微热卖”的升级改装版，是专门为企业微博提供的旺铺类的企业应用。企业购买该应用后，可以将该页设为用户访问你们微博时看见的第一个页面。让您的微博完美的配合您的企业推广的一系列活动、为您的网站引流量、增加微博账号粉丝、分享功能让贵企业的活动在粉丝的口口相传中获得前所未有的影响。2024/5/21 周二402024/5/21 周二412024/5/21 周二422024/5/21 周二43ATMOBI.COM新浪微博官方正式授权服务运营商杭州尽在网络技术有限公司杭州尽在网络技术有限公司2024/5/21 周二44方案1.186 00（16000粉丝通+2000微店铺+600元开户费）2.30600(28000粉丝通+2000元微店铺+600元开户费）2024/5/21 周二45谢谢您的时间!2024/5/21 周二46