中国移动市场分析报告48p.ppt

2004年年1月月中国移动市场中国移动市场十二月份月度分析报告十二月份月度分析报告经典PPT模版 欢迎下载第一部分第一部分市场容量市场容量 经典PPT模版 欢迎下载经典PPT模版 欢迎下载经典PPT模版 欢迎下载706分省分制式市场容量分省分制式市场容量单位单位:千千经典PPT模版 欢迎下载中国移动中国移动12月份，中国移动新增用户数为305万，同上月相比下降了31.9%。2003年中国移动新增用户数为3850万。当3G业务的未来仍然表现得扑朔迷离时，动感地带成为目前中国移动大力发展的移动数据业务。M-Zone的目标人群是年轻，拥有较低收入，接受能力强，时尚的人群。CMCC希望在3G来到之前的几年里从动感地带业务中获得目前几倍以上的收入。北京移动降低动感地带内部用户之间的通话资费，降为每分钟0.2元。这项优惠活动将从2004年1月1日开始，持续到3月31日，共计三个月的时间。在广东省，动感地带的资费标准更低，降到了0.1元每分钟。中国联通中国联通12月份，中国联通新增CDMA用户数为131万,新增GSM用户数为101万。2003年联通新增用户数为2850万；其中包括1100万CDMA用户及1750万GSM用户。截至2003年底，CDMA累计用户数达到1906万。中国联通宣布2003年营业额达到670亿元(81亿美元)。联通已成为世界第二大CDMA运营商。它将不会为明年CDMA用户数的增长作出过多贡献，但是预计明年新增用户数也不会低于2003年。联通CEO王建宙，日前对媒体声称将进行三方合资的经营模式,并希望寻找到战略伙伴。香港和黄宣布其吸纳了联通的股份，借以入主大陆市场。联通将推广GSM1X双模手机，以此作为2004年巩固GSM用户和发展CDMA移动数据业务的手段。运营商信息运营商信息第二部分第二部分市场份额市场份额经典PPT模版 欢迎下载排名品牌份额份额变化排名品牌份额份额变化排名品牌份额份额变化1Motorola16.4%-1.5 1Nokia18.1%-0.5 1(2)Samsung21.5%0.4 2Nokia15.6%0.1 2Motorola15.6%-0.6 2(1)Motorola21.0%-5.4 3Samsung9.3%-0.3 3Bird9.4%0.5 3LG16.3%1.0 4Bird8.2%0.5 4TCL7.1%-0.3 4ZTE9.9%3.6 5TCL6.3%-0.2 5Samsung7.1%0.0 5(6)Hisense7.0%1.0 6Amoi4.3%0.2 6Amoi5.1%0.1 6(5)Eastcom5.1%-1.1 7Dbtel3.7%0.2 7Dbtel4.4%0.1 7Soutec3.5%0.0 8(10)Konka3.0%0.1 8(9)Konka3.3%0.1 8(12)Nokia2.1%0.6 9(15)SonyEricsson2.7%0.9 9(13)SonyEricsson3.2%1.0 9(16)Daxian1.8%0.9 10(9)Eastcom2.6%-0.4 10Philips3.0%0.3 10(11)Haier1.7%0.0 11(12)Philips2.5%0.3 11(8)Siemens3.0%-0.8 11(8)TCL1.6%-0.5 12(11)LG2.5%-0.2 12(11)Panasonic2.6%0.1 12(14)Kyocera1.6%0.3 13(8)Siemens2.5%-0.6 13(14)Kejian2.2%0.2 13Konka1.5%0.2 14(13)Panasonic2.2%0.2 14(12)Eastcom2.2%-0.1 14(10)Putian1.5%-0.3 15(18)ZTE2.0%0.4 15Panda2.0%0.0 15(9)Bird1.5%-0.6 16Kejian1.9%0.2 16(17)Lenovo1.9%0.2 16(15)Sanyo1.2%0.0 17(14)Soutec1.8%-0.1 17(16)Alcatel1.5%-0.4 17CECT0.4%-0.1 18(20)Lenovo1.7%0.2 18Soutec1.5%-0.1 18(19)Capitel0.3%0.0 19(17)Panda1.7%0.0 19Haier1.4%0.3 19(20)Kejian0.3%0.0 20(21)Haier1.4%0.3 20Capitel0.9%-0.1 20(18)Lenovo0.2%0.0 12月市场份额静态表现月市场份额静态表现整体市场份额整体市场份额GSM市场份额市场份额CDMA市场份额市场份额经典PPT模版 欢迎下载市场份额动态表现市场份额动态表现整体市场份额整体市场份额GSM市场份额市场份额CDMA市场份额市场份额份额增长最快的品牌份额增长最快的品牌份额增长最快的品牌份额增长最快的品牌份额增长最快的品牌份额增长最快的品牌3 3个月个月3 3个月个月3 3个月个月品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-Bird2.0 Bird2.2 ZTE6.1 Dbtel1.5 Dbtel1.5 Samsung4.7 SonyEricsson0.8 SonyEricsson0.8 LG3.1 ZTE0.7 Lenovo0.7 Nokia2.0 Philips0.7 Philips0.6 Daxian0.9 6 6个月个月6 6个月个月6 6个月个月品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-品牌品牌份额涨幅份额涨幅 +/-+/-Dbtel2.1 Dbtel2.5 Motorola8.8 SonyEricsson1.6 SonyEricsson1.8 ZTE7.4 ZTE1.2 Panasonic0.8 LG5.8 LG1.0 Philips0.7 Nokia2.1 Panasonic0.6 Bird0.6 Daxian1.6 份额下降最快的品牌份额下降最快的品牌份额下降最快的品牌份额下降最快的品牌份额下降最快的品牌份额下降最快的品牌3 3个月个月3 3个月个月3 3个月个月品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-Motorola-5.3 Motorola-3.5 Motorola-10.1 TCL-0.7 Nokia-2.6 TCL-4.3 Siemens-0.6 Siemens-1.0 Bird-1.4 Nokia-0.6 Alcatel-0.3 Eastcom-1.1 Eastcom-0.3 Panda-0.2 Putian-0.4 6 6个月个月6 6个月个月6 6个月个月品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-品牌品牌份额降幅份额降幅 +/-+/-Motorola-2.8 Motorola-4.8 Hisense-7.2 TCL-1.5 Nokia-1.4 Soutec-4.3 Nokia-1.0 TCL-1.3 Putian-2.7 Hisense-1.0 Capitel-0.8 Bird-2.7 Capitel-0.8 Siemens-0.6 TCL-2.4 经典PPT模版 欢迎下载一级城市一级城市二级城市二级城市GSM市场不同品牌在不同级别城市的份额变化市场不同品牌在不同级别城市的份额变化(1)(1)经典PPT模版 欢迎下载三级城市三级城市郊区县郊区县GSM市场不同品牌在不同级别城市的份额变化市场不同品牌在不同级别城市的份额变化(2)(2)经典PPT模版 欢迎下载 在过去的三个月内国产整体市场份额上升在过去的三个月内国产整体市场份额上升3个个百分点，其中百分点，其中CDMA份额上升份额上升0.1个百分点，个百分点，GSM份额上升份额上升3.4个百分点。个百分点。波导和中兴，分别因为其在波导和中兴，分别因为其在GSM和和CDMA市市场上的不俗表现，成为过去三个月内国产品牌场上的不俗表现，成为过去三个月内国产品牌中的两大赢家。中的两大赢家。在过去的三个月内，波导在在过去的三个月内，波导在GSM市场份额上市场份额上升升2.2个百分点，使其在整体市场中有个百分点，使其在整体市场中有2个百分个百分点的上升。而中兴与联通点的上升。而中兴与联通C网的成功捆绑，份额网的成功捆绑，份额上升上升6.1个百分点，也是国产品牌个百分点，也是国产品牌CDMA市场中市场中份额上升最多的品牌，更使中兴近两年来在整份额上升最多的品牌，更使中兴近两年来在整体市场中首次达到体市场中首次达到2%的市场份额。的市场份额。本月本月GSM市场国产品牌份额上升最多的省份市场国产品牌份额上升最多的省份分别是天津、吉林、内蒙古和安徽，份额分别分别是天津、吉林、内蒙古和安徽，份额分别上升上升5.8，5.0，3.5和和2.8个百分点。个百分点。国产品牌份额走势国产品牌份额走势(1)经典PPT模版 欢迎下载国产品牌份额走势国产品牌份额走势 (2)(2)国产品牌国产品牌/整体市场份额整体市场份额国产品牌国产品牌/GSM市场份额市场份额国产品牌国产品牌/CDMA市场份额市场份额第三部分第三部分厂商动态厂商动态经典PPT模版 欢迎下载市场份额市场份额诺基亚整体市场份额比诺基亚整体市场份额比11月份增长了月份增长了0.1个百分点。它的个百分点。它的GSM市场份额下降了市场份额下降了0.5个百分点，这是因为个百分点，这是因为12月份诺月份诺基亚有基亚有5款新产品上市，减缓了其下降幅度。款新产品上市，减缓了其下降幅度。GSM市场份额下降的主要原因是它的老型号市场份额下降的主要原因是它的老型号8250和和8310已经停产，故其份额继续大幅度下降，分别下降了已经停产，故其份额继续大幅度下降，分别下降了1.0和和0.6个百分点。个百分点。前几个月诺基亚在一级城市的份额下降最快，而前几个月诺基亚在一级城市的份额下降最快，而12月份月份与前几个月不同的是诺基亚在一级城市的份额上升了与前几个月不同的是诺基亚在一级城市的份额上升了0.2个百分点。同时诺基亚在二级城市和三级城市分别下降个百分点。同时诺基亚在二级城市和三级城市分别下降了了0.9和和0.5个百分点。个百分点。本月诺基亚大于本月诺基亚大于3000元价格档的元价格档的GSM市场份额增长了市场份额增长了0.4个百分点，但是小于个百分点，但是小于2000元的价格档中诺基亚的份元的价格档中诺基亚的份额下降了额下降了1.7个百分点。个百分点。诺基亚唯一的诺基亚唯一的CDMA型号型号2280本月又增长了本月又增长了0.6个百分个百分点，这使得诺基亚的市场份额达到点，这使得诺基亚的市场份额达到 2.1%。诺基亚诺基亚/03年年12月月诺基亚诺基亚市场份额的变动情况市场份额的变动情况整体市场份额整体市场份额 15.6%(+0.1)GSM市场份额市场份额 18.1%(-0.5)CDMA市场份额市场份额 2.1%(+0.6)经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析在过去的在过去的6个月内，诺基亚在中国发布了个月内，诺基亚在中国发布了9款新机型。其中款新机型。其中12月份诺基亚发布了月份诺基亚发布了5款新机型，而且这款新机型，而且这5款新机型在上市款新机型在上市的当月份额就达到的当月份额就达到 1.3%。在这些新型号中在这些新型号中3108的表现最好，而且它还是诺基亚增长的表现最好，而且它还是诺基亚增长最快的型号，上市当月的份额就达到最快的型号，上市当月的份额就达到0.5%。诺基亚的另一。诺基亚的另一个新型号个新型号N6600的市场份额达到的市场份额达到0.4%，它也成为诺基亚第，它也成为诺基亚第二个增长最快的型号。二个增长最快的型号。诺基亚带手写板的手机诺基亚带手写板的手机6108和和3108在在12月份的表现都非常月份的表现都非常好，主要原因是：好，主要原因是：1.6108在在12月份大幅降价，共降了月份大幅降价，共降了141元。元。2.3108是更便宜，更时尚的带手写板的手机。很多年轻时是更便宜，更时尚的带手写板的手机。很多年轻时尚人群都非常喜欢这款手机，而且诺基亚还花了很多的广告尚人群都非常喜欢这款手机，而且诺基亚还花了很多的广告费去推广其费去推广其3108。诺基亚的一些老型号都大幅降价，比如：诺基亚的一些老型号都大幅降价，比如：8910下降了下降了485元，元，3300下降了下降了309元，元，3530下降了下降了195元，元，6108下降了下降了141元。元。诺基亚的其他型号的价格相对比较稳定。诺基亚的其他型号的价格相对比较稳定。广告促销广告促销12月份，诺基亚的广告支出是所有厂商中最多的。其中对月份，诺基亚的广告支出是所有厂商中最多的。其中对N6600的广告花费最多，占了其整个广告支出的的广告花费最多，占了其整个广告支出的36%，2100，3108和和3100的广告支出也分别占到了诺基亚总支出的广告支出也分别占到了诺基亚总支出的的24%，14%和和13%。型号型号制式制式上市价格上市价格上市时间上市时间当月价格当月价格当月份当月份额额6108GPRS2962Jul-0324092.15%3100GPRS1823Aug-0316082.62%7250iGPRS3678Aug-0330840.30%3108GPRS1955Dec-0319550.52%N6600GPRS4638Dec-0346380.42%3200GPRS2376Dec-0323760.21%6220GPRS3654Dec-0336540.07%1100GSM1222Dec-0312220.05%2280CDMA1081Sep-038922.06%诺基亚诺基亚/03年年12月月重要型号的表现重要型号的表现6个月内上市的新产品个月内上市的新产品经典PPT模版 欢迎下载整体市场份额整体市场份额 16.4%(-1.5)GSM市场份额市场份额 15.6%(-0.6)CDMA市场份额市场份额 21.0%(-5.4)市场份额市场份额本月摩托罗拉的整体市场份额下降了本月摩托罗拉的整体市场份额下降了1.5个百分点，降为个百分点，降为16.4%。下降的原因主要是受到下降的原因主要是受到CDMA市场的影响。摩托罗拉市场的影响。摩托罗拉GSM的市的市场份额在过去场份额在过去10个月内保持着下降的趋势，个月内保持着下降的趋势，GSM份额从份额从23.9%降到降到15.6%。摩托罗拉旧型号份额的下降是造成总体份额降低的主要原因，然摩托罗拉旧型号份额的下降是造成总体份额降低的主要原因，然而，新型号份额相对增长缓慢也是造成份额下降的另一个原因。而，新型号份额相对增长缓慢也是造成份额下降的另一个原因。摩托罗拉今年发布的新产品的总份额为摩托罗拉今年发布的新产品的总份额为9.8%，然而今年其旧型，然而今年其旧型号（号（2003年以前上市的型号）一共下降了年以前上市的型号）一共下降了18.1个百分点。个百分点。摩托罗拉的摩托罗拉的GSM份额在二三级别城市均有所下降，分别减少了份额在二三级别城市均有所下降，分别减少了0.6及及1.8个百分点。相反，在第一级别城市，摩托罗拉的份额增个百分点。相反，在第一级别城市，摩托罗拉的份额增加了加了2.4个百分点。个百分点。摩托罗拉的摩托罗拉的GSM份额在宁夏、上海和青海增加幅度最大，同时份额在宁夏、上海和青海增加幅度最大，同时在广西、湖北和海南下降幅度最大。在广西、湖北和海南下降幅度最大。摩托罗拉的摩托罗拉的CDMA份额本月大幅下降，损失了份额本月大幅下降，损失了5.4个百分点，主个百分点，主要是受到要是受到V730及及V680两个型号份额下降的影响。两个型号份额下降的影响。摩托罗拉摩托罗拉/03年年12月月摩托罗拉市场份额的变动情况摩托罗拉市场份额的变动情况经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析在过去在过去6个月里，摩托罗拉一共发布了个月里，摩托罗拉一共发布了14款款GSM新品，新品，覆盖了高中低端市场，其中有覆盖了高中低端市场，其中有12款产品是彩屏机。另外，款产品是彩屏机。另外，摩托罗拉还发布了摩托罗拉还发布了4款款CDMA产品。产品。03年年12月，摩托罗拉发布了月，摩托罗拉发布了4款新品，包括款新品，包括1款款CDMA产产品及品及3款款GSM产品。产品。新款高端新款高端CDMA产品产品V875是一款拥有是一款拥有260KTFT液晶显液晶显示屏，内置数码相机，支持彩信，示屏，内置数码相机，支持彩信，Java，定为之星等诸，定为之星等诸多功能的手机。多功能的手机。在在GSM市场上，市场上，V290及及C266的份额快速增长，的份额快速增长，分别增分别增加了加了0.66及及0.58个百分点。个百分点。于今年于今年10月上市的摩托罗拉智能手机月上市的摩托罗拉智能手机A760的份额又增加的份额又增加了了0.3个百分点，它的价格下降了个百分点，它的价格下降了114元。元。本月内置摄像头手机本月内置摄像头手机E365的价格为的价格为2789元，它继续成元，它继续成为本月最畅销的摩托罗拉为本月最畅销的摩托罗拉GSM型号。型号。在今年上市的型号中，有一些型号的份额有一定幅度的在今年上市的型号中，有一些型号的份额有一定幅度的下降，如下降，如C350，C350V，T720i，C359的份额分别下降的份额分别下降了了0.16，0.20，0.17和和0.16个百分点。个百分点。广告促销广告促销摩托罗拉的广告费用主要用于宣传摩托罗拉的广告费用主要用于宣传V290(占总费用的占总费用的45%)型号型号制式制式上市价格上市价格上市时间上市时间当月价当月价格格当月份额当月份额A760GPRS6022Dec-0357390.78%C200GSM803Aug-036900.39%C201GSM747Dec-037470.01%C260GPRS1031Dec-03 10310.09%C266GPRS1152Nov-0310130.64%C350VGPRS1473Aug-0312010.81%C359VGPRS1442Sep-0312300.27%C375GPRS1586Nov-0314560.33%E365GPRS2984Aug-0327891.33%E380GPRS2268Sep-0319691.15%T722iGPRS2236Aug-0319380.10%V150GPRS1366Dec-0313660.05%V290GPRS1876Oct-0317911.01%V750GPRS3936Aug-0334020.22%V868CDMA4080Jul-0339552.50%V688CDMA2300Jul-0318991.79%V870CDMA4450Nov-0345030.30%V875CDMA4823Dec-0348230.08%重要型号的表现重要型号的表现摩托罗拉摩托罗拉/03年年12月月6个月内上市的新产品个月内上市的新产品经典PPT模版 欢迎下载整体市场份额整体市场份额 9.3%(-0.3)GSM 市场份额市场份额 7.1%(+0.0)CDMA 市场份额市场份额 21.5%(+0.4)市场份额市场份额2003年年12月三星的份额下降了月三星的份额下降了0.3个百分点。然而，在个百分点。然而，在CDMA市市场上，三星的市场份额增加了场上，三星的市场份额增加了0.4个百分点，达到个百分点，达到21.5%。同时，。同时，三星取代摩托罗拉在三星取代摩托罗拉在CDMA市场上排名第一。市场上排名第一。在在GSM高端市场（大于高端市场（大于3000元）中，三星在经历了连续元）中，三星在经历了连续5个月个月的平稳增长后，其市场份额下降了的平稳增长后，其市场份额下降了9.1个百分点。个百分点。三星在一级城市的三星在一级城市的GSM份额增加了份额增加了0.26个百分点，然而在三级个百分点，然而在三级城市，三星的份额下降了城市，三星的份额下降了0.12个百分点。个百分点。三星的三星的GSM市场份额在上海、北京和浙江增长最多，在广东和市场份额在上海、北京和浙江增长最多，在广东和吉林省下降幅度最大。吉林省下降幅度最大。三星在三星在CDMA市场上的增长是由于其市场上的增长是由于其X199型号上升了型号上升了0.4个百分个百分点。三星在北京和江苏两地都开展了同联通的捆绑活动。点。三星在北京和江苏两地都开展了同联通的捆绑活动。三星三星/03年年12月月三星市场份额的变动情况三星市场份额的变动情况经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析在过去的在过去的6个月内，三星在中国市场上共发布了个月内，三星在中国市场上共发布了8款新产品，款新产品，其中有其中有5款款GSM产品及产品及3款款CDMA产品。产品。12月份，三星共发月份，三星共发布了布了4款新型号，价格均在款新型号，价格均在3000元以上。元以上。本月三星的高端本月三星的高端GSM产品的市场表现并不理想。三款主要产品的市场表现并不理想。三款主要型号的份额均有小幅下降，型号的份额均有小幅下降，SGH-T508的份额下降了的份额下降了0.07个个百分点，百分点，SGH-T208下降了下降了0.03个百分点，及个百分点，及SGH-S308下下降了降了0.01个百分点。个百分点。T108+的市场份额表现平缓，增加了的市场份额表现平缓，增加了0.05个百分点的市场个百分点的市场份额，并成为本月三星最畅销的份额，并成为本月三星最畅销的GSM型号。型号。S508是最近上市的是最近上市的GSM产品中市场表现最好的一款。自从产品中市场表现最好的一款。自从03年年9月上市以来，它的份额增加了月上市以来，它的份额增加了0.6个百分点。个百分点。开始清理库存以来，三星开始清理库存以来，三星N628的市场份额保持下降的趋势。的市场份额保持下降的趋势。在在CDMA市场上，由于大规模的促销活动及市场上，由于大规模的促销活动及134元的降价，元的降价，三星三星X199的份额增加了的份额增加了0.4个百分点。由于个百分点。由于177元的降价，元的降价，X319的份额增加了的份额增加了0.3个百分点。个百分点。广告促销广告促销本月三星的广告花费主要用于推动其品牌形象。本月三星的广告花费主要用于推动其品牌形象。型号型号制式制式上市价格上市价格 上市时间上市时间 当月价格当月价格 当月份额当月份额SGH-S208GSM3840Jul-0332260.5%SGH-S508GSM2851Sep-0328930.8%SGH-E108GSM3121Dec-0331210.0%SGH-E708GSM4994Dec-0349940.1%SGH-P108GSM3553Dec-0335530.0%SCH-X359CDMA1X3050Aug-0325761.8%SCH-X369CDMA1X4581Oct-0343181.0%SCH-I519CDMA1X8800Dec-0388000.0%三星三星/03年年12月月重要型号的表现重要型号的表现6个月内上市的新产品个月内上市的新产品经典PPT模版 欢迎下载整体市场份额整体市场份额 2.7%(+0.9)GSM 市场市场份额份额 3.2%(+1.0)市场份额市场份额本月索尼爱立信的本月索尼爱立信的GSM市场份额及整体市场份额均有一定市场份额及整体市场份额均有一定程度的增长。同时，索尼爱立信扩大了同中国移动捆绑促销程度的增长。同时，索尼爱立信扩大了同中国移动捆绑促销活动的规模。捆绑量增加了活动的规模。捆绑量增加了260%。索尼爱立信的索尼爱立信的GSM市场份额在各级别城市均有所增加，尤市场份额在各级别城市均有所增加，尤其在一级城市增加了其在一级城市增加了2.3个百分点。个百分点。索尼爱立信的市场份额在上海、北京、广东及重庆四个省份索尼爱立信的市场份额在上海、北京、广东及重庆四个省份增加最多，在辽宁、四川及浙江等地下降幅度最大。增加最多，在辽宁、四川及浙江等地下降幅度最大。在在“大于大于3000元元”价格档，索尼爱立新的市场份额急剧上价格档，索尼爱立新的市场份额急剧上升，增加了升，增加了5.6个百分点。个百分点。索尼爱立信的平均价格增加了索尼爱立信的平均价格增加了303元。元。索尼爱立信索尼爱立信/03年年12月月索尼爱立信市场份额的变动情况索尼爱立信市场份额的变动情况经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析12月，索尼爱立信发布了一款高端月，索尼爱立信发布了一款高端PDA手机手机P908，市场，市场定位为高收入、商务人群。定位为高收入、商务人群。索尼爱立信新发布的几款型号均有不错的销量，索尼爱立信新发布的几款型号均有不错的销量，T238的份的份额增加了额增加了0.6个百分点，个百分点，P908的份额增加了的份额增加了0.1个百分点，个百分点，T628的份额增加了的份额增加了0.3个百分点及个百分点及Z608的份额增加了的份额增加了0.1个百分点。个百分点。T618持续成为索尼爱立信的最畅销型号，它的份额仍然保持续成为索尼爱立信的最畅销型号，它的份额仍然保持着上升的势头，增加了持着上升的势头，增加了0.6个百分点，同时价格下降了个百分点，同时价格下降了307元。本月元。本月T618的捆绑销售也有所增加，同上月相比上的捆绑销售也有所增加，同上月相比上升了升了150%。T238是索尼爱立信第二畅销的型号，价格下降了是索尼爱立信第二畅销的型号，价格下降了97元。元。地段产品地段产品T102及及T202的份额持续下降，分别减少了的份额持续下降，分别减少了0.1及及0.2个百分点。个百分点。广告促销广告促销索尼爱立信的广告费用主要用于宣传如下型号索尼爱立信的广告费用主要用于宣传如下型号Z608(占总占总费用的费用的29%)，T628(22%)，T238(12%)及及P908(8%)。型号型号制式制式上市价上市价格格上市时上市时间间当月价当月价格格当月份当月份额额T312GSM1690Jul-0314250.2%T238GSM1512Nov-0314150.6%Z608GSM3576Nov-0334640.1%T628GSM3575Nov-0332680.3%P908GSM7307Dec-0373070.1%索尼爱立信索尼爱立信/03年年12月月重要型号的表现重要型号的表现6个月内上市的新产品个月内上市的新产品经典PPT模版 欢迎下载市场份额市场份额12月份西门子月份西门子GSM市场份额大幅下降，下降了市场份额大幅下降，下降了0.8个百个百分点，降到分点，降到3.0%。同时整体市场份额也下降了。同时整体市场份额也下降了0.6个百个百分点。分点。西门子西门子GSM市场份额大幅下降的主要原因是它的老型号市场份额大幅下降的主要原因是它的老型号受到原材料的影响，市场上连续几个月缺货，比如受到原材料的影响，市场上连续几个月缺货，比如2128，M55，8008，S57和和1168。而且本月西门子与运营商。而且本月西门子与运营商的捆绑量也减少了很多，这也导致了西门子份额的大幅的捆绑量也减少了很多，这也导致了西门子份额的大幅下降。下降。西门子西门子GSM市场份额在一级城市下降了市场份额在一级城市下降了1.8个百分点，个百分点，这是因为西门子这是因为西门子12月份在这些地方结束了和移动的捆绑月份在这些地方结束了和移动的捆绑活动。在二级城市和三级城市西门子分别下降了活动。在二级城市和三级城市西门子分别下降了0.6和和0.4个百分点。个百分点。西门子西门子GSM市场份额在上海上升了市场份额在上海上升了0.7个百分点，是由个百分点，是由于和上海移动捆绑起新型号于和上海移动捆绑起新型号MC60和和SL55的结果。而在的结果。而在广东和北京，西门子的份额下降很快，也是因为在这两广东和北京，西门子的份额下降很快，也是因为在这两个地方的捆绑活动的结束。个地方的捆绑活动的结束。西门子西门子/03年年12月月西门子西门子市场份额的变动情况市场份额的变动情况整体市场份额整体市场份额 2.5%(-0.6)GSM市场份额市场份额 3.0%(-0.8)经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析在过去的半年中，西门子在上海共上市了在过去的半年中，西门子在上海共上市了8款新机型，款新机型，12月份上市了两款新机型：月份上市了两款新机型：1.CL55：上市当月份额达到：上市当月份额达到0.04%。2.Xelibri5：上市当月份额达到：上市当月份额达到0.01%。西门子西门子Xelibri系列在销售渠道从服装店改到传统渠道之系列在销售渠道从服装店改到传统渠道之后并没有大的起色，他们的份额都分别在后并没有大的起色，他们的份额都分别在0.01%-0.05%之间。之间。老的西门子型号老的西门子型号12月份由于缺货大部分都有所下降，比月份由于缺货大部分都有所下降，比如：如：8008下降了下降了0.16个百分点，个百分点，A55下降了下降了0.14个百分个百分点，点，2128下降了下降了0.10个百分点，个百分点，2118下降了下降了0.03个百分个百分点。点。广告促销广告促销12月份，西门子的广告投入增长了将近一倍。其中有月份，西门子的广告投入增长了将近一倍。其中有37%的广告投入用于的广告投入用于SL55，25%的广告投入用于的广告投入用于CL55。型号型号制式制式上市价格上市价格上市时上市时间间当月价当月价格格当月份额当月份额M55GPRS2036Jul-0316090.42%Xelibri1GSM1780Jul-039590.05%Xelibri4GSM2080Jul-0312110.04%Xelibri3GSM3580Jul-0313690.02%Xelibri2GSM2480Jul-0311030.02%MC60GPRS2300Nov-0321880.22%CL55GPRS2169Dec-0321690.04%Xelibri5GSM1679Dec-0316790.01%西门子西门子/03年年12月月重要型号的表现重要型号的表现6个月内上市的新产品个月内上市的新产品经典PPT模版 欢迎下载松下松下/03年年12月月市场份额市场份额12月，松下整体市场份额上升了月，松下整体市场份额上升了0.2个百分点，个百分点，GSM市场份市场份额上升了额上升了0.1个百分点。个百分点。这个月，松下这个月，松下GSM市场份额上升的区域特点是：市场份额上升的区域特点是：在一级城市和三级城市有所上升，达到在一级城市和三级城市有所上升，达到0.1个百分点。个百分点。本月在高端机市场（大于本月在高端机市场（大于3000元的价格段）中，松下的份元的价格段）中，松下的份额达到额达到12.3%，比上个月增加了，比上个月增加了1.6个百分点。个百分点。促销：促销：12月，据赛诺报纸广告监测，松下的报纸广告投入月，据赛诺报纸广告监测，松下的报纸广告投入大幅增加大幅增加(+1411%)，但同时，全部品牌的报纸广告，但同时，全部品牌的报纸广告总投入较上月只增长了总投入较上月只增长了110。松下松下市场份额的变动情况市场份额的变动情况整体市场份额整体市场份额 2.2%(+0.2)GSM市场份额市场份额 2.6%(+0.1)经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析12月，松下上市了一款中端新产品月，松下上市了一款中端新产品G51，功能较，功能较G50又又有所增强有所增强。上月上市新产品上月上市新产品X88表现最好，而老型号中表现最好，而老型号中GD86表现表现较好。总的来说，新产品仍旧是松下所有型号中份额较好。总的来说，新产品仍旧是松下所有型号中份额增长最快的。增长最快的。另外，值得一提的是，另外，值得一提的是，GD55仍然是松下所有型号中最仍然是松下所有型号中最畅销的，但其市场份额已连续四个月下降。畅销的，但其市场份额已连续四个月下降。在近期，松下仍将有一款新型号在近期，松下仍将有一款新型号G70上市，上市，G70是一款是一款女性机，其特点较为鲜明，如果定价合理，市场表现女性机，其特点较为鲜明，如果定价合理，市场表现比较乐观。比较乐观。12月份，松下几乎所有型号的价格均有不同程度的下月份，松下几乎所有型号的价格均有不同程度的下降，其中的降，其中的GD55和和GD50的价格降幅较大，都下降了的价格降幅较大，都下降了7%；同时，；同时，GD68和和X88的价格降幅分别达到了的价格降幅分别达到了13%和和6%。松下松下/03年年12月月重要型号的表现重要型号的表现6 6个月内上市的新产品个月内上市的新产品型号型号制式制式上市价上市价格格上市时上市时间间当月价当月价格格当月份当月份额额G51GPRS1561Dec-0315610.01%X88GPRS4374Nov-0341190.33%G60GPRS1780Jul-0313830.50%G50GPRS1987Aug-0315650.27%经典PPT模版 欢迎下载整体市场份额整体市场份额 6.3%(-0.2)GSM市场份额市场份额 7.1%(-0.3)CDMA市场份额市场份额 1.6%(-0.5)市场份额市场份额12月份，月份，TCL的份额在的份额在GSM及及CDMA市场上均有下降，市场上均有下降，分别减少了分别减少了0.3及及0.5个百分点。因此，总体市场份额也个百分点。因此，总体市场份额也有所下降，减少了有所下降，减少了0.2个百分点。个百分点。TCL的市场份额在山东，重庆，天津增长幅度最大，然的市场份额在山东，重庆，天津增长幅度最大，然而在广东，河北及新疆等省，份额有所下降。而在广东，河北及新疆等省，份额有所下降。TCL的市场份额在所有级别城市均有下降，它的份额在的市场份额在所有级别城市均有下降，它的份额在第一级别城市下降幅度最大，减少了第一级别城市下降幅度最大，减少了0.5个百分点。个百分点。在在“低于低于1000元元”价格档，价格档，TCL的市场份额增加了的市场份额增加了0.42个百分点。个百分点。TCL型号的平均价格也有所下降：从型号的平均价格也有所下降：从1284元降到元降到1241元。元。其他信息其他信息TCL在国内公开发行在国内公开发行5.9亿股份，融资亿股份，融资25亿元亿元(3.03亿美亿美元元)。TCL市场份额的变动情况市场份额的变动情况TCL/03年年12月月经典PPT模版 欢迎下载产品与价格分析产品与价格分析12月，月，TCL发布了发布了3款款GSM新型号。它们的价格均在新型号。它们的价格均在10002000元之间。元之间。“名佳名佳”系列销量很好。系列销量很好。I919及及I929的市场份额分别增加了的市场份额分别增加了0.17及及0.13个百分点。它们是个百分点。它们是TCL增长幅度最大的型号。增长幅度最大的型号。相反，相反，5000系列的份额在经历了系列的份额在经历了5个月的增长后开始下降，个月的增长后开始下降，5188及及5288的份额分别下降了的份额分别下降了0.12及及0.15个百分点。个百分点。TCL第一款智能手机，第一款智能手机，E575的份额增加了的份额增加了0.05个百分点。它个百分点。它的价格并没有大幅下降。的价格并没有大幅下降。TCL的的3188+是最畅销的是最畅销的TCL型号。本月该型号的价格有型号。本月该型号的价格有98元元的下降。的下降。在在CDMA市场上，除了市场上，除了1999的份额增加了的份额增加了0.12个百分点，其个百分点，其余余TCL型号的份额均有所下降。型号的份额均有所下降。1828、1838及及1898的份额分的份额分别下降了别下降了0.29，0.08及及0.26个百分点。个百分点。广告促销广告促销TCL大力推广其品牌形象，大力推广其品牌形象，(占整体广告费用的占整体广告费用的72%)。同时它。同时它也在宣传其智能手机也在宣传其智能手机e757(24%)。型号型号制式制式上市价上市价格格上市时上市时间间当月价当月价格格当月份当月份额额3188+GSM1516Jul-0312490.6%Q520GSM1883Jul-0313980.3%3998GSM1198Oct-0311460.2%