义马市狂澜家居建材城项目可行性论证报告.doc

义马市狂澜家居建材城项目可行性研究报告第一章总 论一项目背景1.1项目名称“义马市狂澜家居建材城”，以下简称“本项目”。1.2项目开发背景义马市狂澜家居建材城位于义马市滨河路和振兴路交汇处西北侧，属狂口移民用地。宗地面积约50692平方米，地块平整，地形较为规则，临街面长，依托滨河路和振兴路已初具规模的建材市场优势。项目地块为典型的城市二级综合用地，土地性质属商住综合用地，再经狂口移民村挂牌出让后，作为招商引资项目，该项目开发也获得政府的大力支持，将获得开发政策性优惠。1.3可行性研究报告编制目的（1）在对项目开发经营环境进行详细分析的基础上，结合项目所处的区位环境，对该地块价值进行合理的评估。（2）对项目可行性与开发经营提出初步意见，并对项目的规划设计，功能分区等提出相应的建议。（3）结合地块目前的状况和特点，探索项目开发方案在经济效益、社会效益、环境效益方面的可行性。（4）对项目开发进行投资分析和风险分析。（5）对项目决策及其实施提出优化建议。1.4可行性研究报告编制依据（1）国家建设部及河南省颁布的与房地产相关法律与政策；（2）中华人民共和国城市规划法（3）中华人民共和国城市房地产管理法（4）义马市房地产相关法律政策与文件；（5）义马市的招商引资政策；（6）本项目的详细规划控制原则；（7）现场勘察和义马市房地产市场综合调研所得资料；（8） 义马市当前的建安成本、各项配套费用及其他规费收费标准；二项目概况2.1地块位置本项目地块位于义马市滨河路与振兴路交汇处西北侧，依托滨河路和振兴路已初具规模的建材市场优势。周边主要的建筑物业形态为居民、单位用房；200米半径内目前以“街铺”商业经营为主，经营范围涉及建材、食杂零售、批发、餐饮、休闲等其他行业。四至范围：东向：滨河路西向：狂口移民村南向：振兴路北向：狂口移民村2.2地块规模与开发目标本项目宗地面积共51674.77平方米，项目拟建成地上大小15栋商住楼，其中13栋商业楼为三层，单层建筑面积约10650平米。二栋为6层商住楼，底层为商铺，面向南边市场，上边5层为住房，面向北边，走生活区，单层面积为1300平方米。2.3地块周边环境与配套设施项目地块处于义马市滨河路与振兴路交汇处，目前周边主要以临路商业为主，商业经营类别不统一，经营品牌参差不齐，对滨河路、振兴路状况及街区面貌均有待改善。环境及配套设施：电力、电讯：接入本项目给排水：管道铺设到位交通临市1-3路公交车站休闲广场：北边义马市体育广场，距本项目约500米购物场所：300米内超市及临街小型商店娱乐场所：300米范围内无大型娱乐休闲休闲运动场所。医疗卫生：项目东侧为矿务局医院，教育文化、体育运动：狂口中小学校。金融、邮政、电信：邮政储蓄所，农业银行，中国移动营业厅、中国电信营业厅、中国联通营业厅2.4项目性质与主要特点本项目是以商铺为主综合项目，定位主题为商业发展模式。项目主要特点有：1项目地块双面临路，临街面较长，适合于商业地产项目的开发，但项目地理位置偏离市中心，还需对区域概念进行强势引导。2土地年限为70年，使用年限较长，可形成独特经营点。3地块无明显高低落差，地形较为规则，有利于项目开发。4项目周边目前的街区环境并不理想，大量中低档次的临街商业影响了项目地块的商业价值，增加了项目开发难度。5项目为义马市体育广场周边的第一个代表型商业开发项目，成功开发后对滨河路、振兴路商业圈的形成有极大的推动和促进作用，将大幅度提升周边物业价值。2.5项目地块价值分析义马市建材商业核心区域为滨河路、振兴路的马路街铺。义马市狂澜家居建材城是以滨河路、振兴路建材市场为依托奠基，逐步向周边发展必然向西蔓延，从而带动周边区域，提升其商业价值，本项目势必首当其冲。因此，经济的发展趋势，市民的投资消费需求，给本项目发展至少提供了三大市场机会，使项目地块发展前景看好，如能顺利实现开发理念、物业形态、产品定位的市场差异化，将获得可观的效益回报，彻底改变目前本项目地块所在区域落后的商业环境，带动该区域的发展，带动区域物业的商业价值，使社会、市场、市民及开发商实现“四赢”。项目地块价值的主要特点有：1地形地貌、地块规模对项目开发规模有所限制，人流量不足，周边商业环境有待改善。但较为适应市场“单个项目总量应有所控制”的特征。2交通区位价值目前尚不明显，适合于大件消费品的终端零售行业，但需进行一系列的区位概念引导，并在平面建筑规划设计时与滨河路、振兴路交通条件良好结合，同时在建筑外观上创新。3发展背景为项目开发提供良好的发展环境，但仍需在政府层面，开发过程及团队组织层面进行良好的结合，以争取更为优越的项目发展环境，组合更强势的项目发展团队。4目前义马及周边县城房屋市场上市供应量较大，但因市场属起步阶段，创新点及引导空间较大，选择在本年度底启动本项目，将使本项目在2011、2012年赶上经营的黄金季节。5本项目土地成本相对适中，整体投资总额在进行良好控制的前提下将偏小，而发展空间大，且投资者能在本项目未来升值空间中获利。项目应努力适应当前义马市商业格局的发展演变，成为“滨河路、振兴路”两马路市场的有力补充和改善，实现开发、推广、经营方式的差异化。2.6已进行的调查研究项目及成果之前对项目调研进行了全程操作，并就项目所在区域的发展前景与上海花苑房地产专业人士及规模较大的家居建材经营户进行了专题交流。最后调研结果由专职统计分析人员进行了科学的数据分析，项目组多次组织召开数据统计分析会议，为本项目下一步的系统定位及市场推广、经营策略建立、执行奠定了坚实基础。调查研究项目及成果如下：（1）目前义马市商铺房供应量总量较大，但短期内是分散且发展空间相对较小。在接受本次调查的居民中，48%的被访者打算购买商铺，26%的客户打算在2-3年内购买，仅26%的客户打算在1-2年内购买。另根据统计，居民对商铺的周围环境已经逐步开始看重，但价格理念还有待进一步转变，价格仍成为购房者考虑的首要因素。大部分购房者在近期内仍偏向于地理位置理想，交通方便、价格更具竞争力的商铺。（2）商铺投资消费理念趋于成熟，投资概念引导和精确的市场定位成商业项目操盘的重中之重。（3）家居建材行业竞争激烈，期待有效地进行市场整合。仅26%的客户表示对目前的经营状况满意。但行业竞争的加剧、日趋白热化的价格竞争导致家居建材经营行业利润下降。广大家居建材经营者已经意识到家居建材行业整合的必然性和紧迫性。本次接受经营户调查的被访者中，大部分人均希望能进行有效的市场整合。说明长期以来本市家居建材行业经营户分散凌乱，独立经营的局面已迫切的希望被改变，市场呼唤“一站式”家居建材消费场所的出现。（4）撼动自发形成的市场地位仍需要强势政策进行引导。在接受本次调查的被访者中，50%的经营户表示愿意进场经营。另根据调查，当前家居建材经营户的商铺租金普遍不高，要达到本项目所预期的价格（租金）需要花费较大的精力和物力进行引导。以强势广告推广政策覆盖全市，以政府的行业集中政策和各项税费的减免政策，以项目营销过程中的销售和招商政策三方面全方位进行项目的市场推广工作，将有助于改善投资者和经营户对地理位置、搬迁疑虑的心理阴影。（5）本项目地段价格被大部分被访者所看好，投资价值被市民所认同。近50%的经营户认同滨河路、振兴路周边诞生“家居建材城”的发展前景，54%的市民对本项目地块未来2-3年内的升值前景表示看好，说明广大经营户和市民对本项目地块表现出投资信心，是本项目发展不可缺少的基础条件。通过对本次调研发现：义马市经济较为活跃，市民中蕴藏着一定的市场购买力，但其对商铺的投资概念还有待成熟。经过近年来建材行业的发展和已经具备一定的气氛和发展基础。本项目的发展，将成为2011年度建材市场的热点项目，因本项目地域特点及主题行业的特殊性，势必将营造空前的销售推广气氛，以商铺推广销售为核心，进行主题行业概念和投资概念的传播。受被访者心态所影响，本次调查在数据采集方面虽仍可能存在偏差，但仍将成为本项目在后期执行过程中重要的数据型参考资料。三项目建设意义3.1关于城市发展的意义随着城市经济的发展，义马市的商业格局已经初现雏形，本项目处于滨河路、振兴路的交汇处，地理位置优越，是进出义马市的必经之地，也是义马市近代商业发展最具代表性的区域，有着得天独厚的基础。市政府、税务局、矿务局等都在附近，学校、居民区分散四周，形成了强大的商业发展资源。本项目的建成，更树立了义马市新兴的现代化商业中心形象，增强了该区域在全市商圈中的竞争力。进一步完善义马市城区的整体规划。3.2关于行业市场的意义针对目前义马市建材市场过于分散、经营场所环境差和缺乏统一的市场经营等现状，本项目拟定的“一站式”家居建材城，将凭借强大的品牌效应、统一的市场管理和广告推广，把义马市家居建材市场整合优化，并以贴心服务、优质化的产品、低廉的价格和舒适的购物环境来吸引消费者，从而使义马市建材行业顺应发展趋势实现良性发展。3.3关于社会综合效益的意义随着家居建材行业的重要性日益突显，专业的家居建材市场不可或缺地成为城市名片和亮点工程。本项目的落成，一方面将弥补义马市家居建材行业这一市场空白，为广大经营户提供了更为集中、现代、舒适的经营环境，也将为义马市提供与大中型城市保持同步的家居建材产品和服务，从而杜绝目前存在于单个家居建材行业中以次充好，质量、环保均难以得到保障的现象，为义马市民造福；为社会提供了众多的就业机会；并将极大的影响和带动周边街区的商业发展。尤其是狂口移民，搬来时由于商铺房数量有限太少，加上观念陈旧认识不到商铺的投资重要性，一心只想着进企业上班，如今失业下岗了没事做，看着人家当初投资买有商铺的收着年年上涨的租金，要么自己亲自专业经营，获取更大的利润回报，直看得眼红后悔，发誓再有机会买商铺一定要抢到手，一本万利，投资就业安全可靠。第二章项目投资环境及市场分析四义马市房地产市场发展综述4.1市场发展概况义马市现代化的房地产市场自2002年才开始起步。2002年以前，大部分市民均为自己购买土地，自己兴建民宅，对商铺房的概念理解不清晰，更没有购买商铺房的意识。大量的自建民宅影响了城市品位的提高和整体的城市规划，也影响到了房地产市场的发展。2002年开始，政府对房地产市场有意识地进行放开，通过招商引资对一部分建材项目进行了立项。一开始供应，便引起了广大投资者的注意和亲睐，销售情况极好，真实体现了义马市民中蕴藏着极大的商铺购买能力和购买欲望，对义马市后续商业项目有极为重要的参考价值和意义。4.2市场价格分析及走势预测4.2.1居住用房价格分析及走势预测2002年前，该市住宅市场价格大部分在500元/平米左右，商品房市场未成型的情况下，城市居民对商品房的概念和理解均较为落后。因此市场价格一直处于比较低的状态，居住用房的开发利润点也比较低。随着全国房地产市场的发展，义马市房地产在近年来也得到了长足发展，政府形成了较为灵活的房地产招商引资政策，鼓励外来开发商在该市进行房地产项目开发，从而吸引到了一批如义马购物广场等项目的开发商前来投资开发。外来开发商带来的更强的资本优势和更高的开发品质，相关建筑材料，开发规费的上涨，建安成本也随之上升，由此带动了建材房地产市场的价格。反映出该市房地产市场住宅销售价格的发展趋势。五商业用房的市场价格5.1所在区域内商业用房销售价格情况义马市商业用房主要分布在住宅的底商和企事业单位物业一、二、三层的商业用房构成，进行集中建设销售的商业用房量比较少。目前义马市场上进行销售的商铺物业主要为零散分布网点。5.2所在区域内商业用房租赁价格情况滨河路临街商铺月租金180元/平米/年振兴路临街商铺月租金170元/平米/年狂口生活区临街商铺月租金 250元/平米/年商业物业的租赁价格呈现出“受地段价值影响明显，部分临街商铺租金居高不下”的局面，滨河路临街商铺的租金均在180元/平米/年以上，光明街商铺租金预计还将高达250元/平米/年。与其它区域的租金差距较大。主要是因目前商业经营未成规模等原因所引起的。六市场预测6.1未来该区域内商业用房需求预测在对经营户投资意向的调查过程中，大部分被访者都持“看情况而定”的态度，说明目前义马市的商业地产销售受引导成分较大，同时，也有36%的被访者正在考虑购买商铺， 44%的客户表示视地段及价格而定，说明在经营户中间，经济实力比一般普通市民要强，其投资意愿相比而言也更为强烈。20%的客户表示不会进行商铺投资。市民对商铺投资概念的理解程度相对有限。6.2综述总体而言，义马市民对商铺还是有一定的需求量，由于义马市的商铺行业刚刚起步时，针对市场现状，我们的工作重点应放在消费意识引导和区域概念炒作上，才能有利于规避市场风险，并结合主题商业的特殊性进行项目推广和销售、招商工作。第三章项目发展研究七项目地块特征分析7.1项目区位分析地块形状：不规则方形用地地块位置：滨河路与振兴路交汇处，属狂口社区，位于义马市主城区西部，就目前来看，地块的区位优势逐渐明显。地块优势：滨河路与振兴路均属义马市城市干道，为本项目提供了良好的交通组织便利性；距310国道不足一公里，距连霍高速3公里，外部交通优势明显。项目在开发过程中，始终仍需注意对区域概念的炒作和提升，以良好的项目定位和投资概念规避项目地块在市民心目中的不良影响。八项目商业用房定位方案研究8.1 项目定位方案初步对本项目的商业主题选择为：整合与商品房装修相关的建材、陶瓷、木材、家私、家纺、五金、油漆、型材等行业，弥补市场空白，根据各个行业对楼层的需求条件规划业态形成“义马狂澜家居建材城”。8.2 项目定位方案提出背景首先众多商品房的在销售之后必会进行装修，因此，与商品房装修相关的建材、陶瓷、木材、家私、家纺、五金、油漆、型材等行业势必会被带动。另一方面，经过对义马建材市场进行调研时，发现家私、建材行业经营者整合意愿较为强烈，恰好符合本项目地块所具备的特征。因此，确定本项目的商业主题选择为“义马狂澜家居建材广场”。8.3 项目定位方案市场调查结果8.3.1行业经营户对“一站式”家居建材市场的认可度调查结果显示：76%的经营户看好并支持“一站式”家居建材城在义马落户发展。50%的经营户表示愿意在“一站式”家居建材广场诞生后进驻经营。大部分的经营户已经意识到行业分布零散，对经营和消费者都不好。“一站式”家居建材广场所具备的“一站购齐”、“价格更低”“服务更好”是其他中小规模家居建材经营所不具备的。因此受到大部分经营户的支持和赞同。也使本项目具备来自于经营户层面的发展机会。8.3.2家居建材消费者对“一站式”家居建材市场的认可度家居建材消费者对“一站式”家居建材市场支持率为54%，对其无所谓的业主占了32%，对其不看好的占了14%。所以还有部分的消费者需要加强引导。8.3.3市民对“一站式”家居建材市场的认可度调查知道绝大部分市民支持义马出现大型的家居建材广场。长期以来义马市民购买建材都需要到各个门店不断的询问价格，不断的比较产品，来回繁琐，效率太低，但出现“一站式”家居建材广场后，集中的产品种类将大大缩短购买时间，提高购买效率，并能以更低的价格购买到所需要的家居建材产品。家居建材广场在目前义马市民心目中，仍然是一个市场空白点。本项目的出现，无疑填补了该市场空白，并将取得良好的社会效益。8.4项目定位方案所存在问题及建议本项目定位方案在后期推广和经营、招商过程中，可能存在以下不利因素：1经营价格与实际租赁价格之间可能存在的矛盾，建议项目商铺采取整体或部分返租的形式销售。2项目发展需依托强大的广告宣传造势，将后期经营过程中的“价格、质量、服务”良好地贯穿于整个推广节奏中，最大限度的对区域概念和行业概念进行宣传推广。3区域商业氛围不成熟，招商难度增大。化解市民对项目能否发展成功的疑虑。对部分部位予以免租经营，以配合其他招商政策顺利招商。4经营业主对商铺租金和税收政策要求苛刻。向政府申请真正能够落实到位的税费减免政策，为经营户降低经营成本，并通过免租政策、向经营户发动集中的广告宣传攻势。5有潜在的竞争对手存在，针对可能出现的竞争对手，项目应尽快在年底之前启动第一期广告投放。九项目产品定位方案研究9.1项目产品定位原则本项目产品定位应区别于普通的商住楼项目，产品定位不但要能符合目前主题商业经营及招商的需求，而且还需根据项目地块未来发展前景可观的特殊情况综合考虑产品未来用途。因此，产品定位应符合以下原则：1符合项目经济效益目标的需求。2充分利用项目地处滨河路与振兴路交汇处，双面临路的特点，发挥项目临街面较长，交通优势明显的优势。3在符合项目整体规划构思的前提下，将临路商铺的建筑面积控制在合理范围内，努力提高临街商铺价值。4项目产品定位应充分考虑家居建材市场的行业特殊性，对相关物流、交通、层高等要求进行有效把握。9.2项目产品定位的市场依据本项目产品定位的市场依据以上海花苑房地产顾问进行的义马市房地产市场及家居建材市场的调查研究数据为主。市场调查对本项目具有参考价值的主要结论有：1商家对产品的需求为：层高在4.0-4.5米之间、面宽在4.2-5米之间、进深在8-12米之间。2面积在50-100平米之间，以40-60平米每个的铺位分割较为合理，商铺间应可自由组合，全面覆盖不同面积需求的客户。9.3项目产品定位方案9.3.1整体建筑规模控制（1）项目总建筑面积在42190万平米之间，商业用房规划为三层，单层建筑面积在10000-11000平米之间；（2）一层层高在4.5左右，二、三层层高在3.2-3.8米左右，净建筑总高度不超过12.4米为宜。（不含天花板及天际线高度）9.3.2户型规划临街商铺开间在3.8-4米之间，进深在8-12米左右，套内面积在45.6-48平米之间。一、二、三层商铺套内面积规划在45-65平米之间，具体户型面积根据建筑设计安排而定。9.4主要技术经济指标总建筑面积：42190万平米商业面积：31915万平米建筑净高： 12.4米9.5项目业态定位方案本项目将囊括以下业态,具体的各楼栋业态定位方案如下:(1) 瓷硅石料区(2) 玻璃型材加工区(3) 管材管件区(4) 五金灯具区(5) 太阳能区(6) 壁纸区(7) 油漆涂料区(8) 橱柜家具区(9) 门窗地板区(10) 橱柜家具区第四章效益及风险分析十项目投资估算项目投资估算表单位：万元序号工程或费用名称估计价格备注1土建工程2074.48万元按31915平米*650元/2土地费949.77万元3附属工程及项目配套319.15万元配套费用按100元/计算4勘探15万元5相关规费10万元6设计费15.96万元按5元/计算7水电增容费15万元8管理费用20万元9基本预备费40万元10合计3459.36万元注：本报告撰写单位仅提出参考价格,以上数据均以商用建筑面积31915平米为基准进行估计所得,具体数额以实际操作为准。根据初步估算,本项目的总体投资成本大约为3459.36万元,此数据为基本的成本投入费用。十一经济效益分析11.1项目经营策略(1)项目为1-3层商业楼均实行出租经营的办法。11.2项目出租价格建议根据市场调查结果及本项目的成本情况，建议本项目采取租用模式时经营价格为：一层内铺出租均价：150元/平米（一年）二层内铺出租均价：80元/平米（一年）三层内铺出租均价：60元/平米（一年）（2）价格说明目前该定价体系为项目初步定价，均为保守估计的市场承受范围，在实际执行过程中，将根据市场反应适当地应用价格策略，适当调整部分楼层、单位的价格，圆满完成出租任务。由此得出，本项目可实现收入预计为：项目出租收入预测表名称建筑面积（平米）出租单价（元/平米/年）预计出租额（万元）一层内铺10650150159.75二层内铺106508085.2三层内铺106506063.9合计31950308.85因此得出本项目出租金预期收益为： 308.85万元11.3项目投资利润成本利润估算表序号项目金额备注1出租收入308.85万元2折旧费79.79万元2.5%/年折旧3税金及附加16.99万元暂按5.5%估算4管理费用12万元5利润总额200.07万元6所得税40万元预估7净利润160.07万元本项目初步估算:项目出租税后年利润约160.07万元。本项目出租和招商受政府政策影响较大，一方面项目开发需要政府给予相关开发税费上的优惠和扶持，另一方面本项目的经营和招商需要政府给予相关行业整合、经营税费等政策支持，如这些政策不能按时落实到位，将对本项目的顺利出租带来威胁因素。十二经济评价12.1成本、折旧费用和各项税收结合本项目的实际情况，依据相关法规、规定、政策拟定以下成本、折旧费用和税收水平。（1）折旧费用因本项目为出租经营，因此考虑提取财产折旧及管理费用每年为91.79万元。（2）营业税及附加营业税按照营业收入的5.5计算，（3）所得税本项目暂预估为：40万元12.2项目投资利润根据本报告拟定的项目收益、成本、费用和税收等水平，通过相关计算分析，整个项目开发出租税后利润160.07万元/年。12.3财务指标分析项目年净利率均达160.07万元，本报告在财务指标分析后认为该项目收回成本约在20年左右。随着社会经济的发展和项目日渐发展成熟，租赁费用的提高及利润将大幅增长，加上项目资产的升值空间，成本回收可缩短5-7年，经济效益是可观可行的。十三社会评价13.1环境评价（定性）本项目将以“体现现代社会以人为本的思想，设计上充分考虑使用功能和比例尺度，将建筑定位于现代文化与经济发展的新阶段之上”的设计构想，建筑设计现代感强烈，将成为义马市商业圈内的核心项目，为提升城市品位，美化城市环境起到不可忽视的作用。本项目建筑形态力求时尚且经典，曲线流畅、造型优美，线条和细部处理简约明快，独具一格，符合当前商铺设计总体潮流。且布局合理巧妙，错落有致，为客户营造出一个良好经营氛围。项目建成后可形成一个商业繁华、环境优美、配套设施齐全的新型商业项目，有效带动狂澜家居建材城周边物业价值的提升。13.2社会评价（定性）13.2.1城市发展的影响（1）改变义马市狂澜家居建材城周边的临街经营状况，（2）并将明显提升滨河路、振兴路的物业价值，（3）有利于扩大城区有效使用面积，（4）提升和丰富街区商业经营结构；（5）有效解决目前家居建材行业经营所导致的交通拥挤、城市管理难度较大等问题，（6）使城市商业中心体现出真正的商业价值（7）本项目的经营，将带动部分市民前往城西进行消费，从而使项目周边的餐饮、娱乐、休闲、商务配套型产业快速发展。13.2.2对行业市场的影响1“一站式”的家居建材城消费模式，将彻底改变该市家居建材行业分布凌乱，不成规模的状况，在行业整合的前提下，增强行业竞争力。2为广大家居建材经营户提供了环境更好，配套设施更齐全的经营环境，使家居建材经营户能形成更为透明化，更为公平的经营环境。有利于市场产品质量和价格的合理透明，从而保障消费者的利益。3符合行业市场的发展形势，行业的集中将使本项目辐射到周边的邻近县市，从而使义马市的家居建材行业更具影响力。4本项目的成功开发营业，将使大部分经营户的仓库集中在义马市建材市场内，从而盘活目前陷入困境的建材市场，使家居建材市场获得新的发展机遇。13.2.3对其他社会因素的影响（1）本项目将在开发过程和经营过程中向社会提供就业600人以上的就业岗位（2）稳定的投资收益和较低的投资门槛（3）将为社会提供更为便捷和安全的投资渠道（4）消费者在家居建材消费过程中将能享受到质量放心，价格最低，服务周到的人性化服务。（5）本项目将为经营者提供优美的经营环境。，（6）本项目的开业经营，将对周边文化、体育、卫生、金融等行业都将能起到明显的补充和带动作用。13.3综合评价本项目的开发建设,有利于改善城市及项目周边的街区环境,提升城市品位,美化城市环境;对社会、行业及其他社会综合效益将有明显的提高。第五章研究结论和优化建议十四总体结论和优化建议研究结论：在对狂澜家居建材城开发进行可行性研究后，本报告得出结论：“狂澜家居建材城”的开发将获得可观的经济效益和社会综合效益，该项目可行！存在问题优化建议：（1）成本控制项目受成本影响较为明显，因地段区位优势暂时不明显，价格不能太过于超出市场承受范围。因此，本项目应努力控制建设成本，建立完善的成本控制体系，以保成本尽快回收。（2）开发规模成本、开发规模同时成为影响本项目利润的最为关键的两个因素。因项目用地面积有限，本报告内的经济效益评估是以项目用地面积全部铺满为基础进行测算的，如建筑面积减少，则势必影响项目总体经营额度，从而影响项目利润。本项目应在相关政策允许的范围内，最大限度地争取建筑规划条件，使项目开发规模最大化，才能实现开发利润的最大化。（3）广告推广本项目广告推广的意义非常重大，不但要对狂澜家居建材城商业圈概念进行炒作，以在市民心目中加强对本地域价值的印象，获得强大的感官冲击效应；而且对本项目“家居建材城”的定位进行宣传推广，传达投资概念和商机概念，瞄准主要的经营、招商客户群体，并将广告网络延伸至周边县市。（4）政策支持项目应尽最大力度地争取政府相关方面的政策支持。在有关的政策允许范围内，应该争取更为优惠的开发条件，并为本项目后期招商经营争取相关税费支持政策，以确保招商的成功；也将为项目的投资者及进驻义马投资者创造更便利、更具投资价值的物业！（5）开发进度项目应对开发进度进行严格把关，使项目争取在一年内完成，尽而提升投资者和经营户的信心，树立本项目在本地乃至周边几县市内的行业领袖地位。（6）商铺的处置根据对市民和经营客户的调查，建议项目竣工的商铺按照市场需求销售一部分，并实行集约化管理，这样对于项目成本的回收会更快，利润回收会更早，也打开了利润大幅增长的空间。（7）项目招商项目应以确保当年9月份正式启动广告宣传，10月份左右启动招商计划，从而赢得市场先机。并在项目推广和招商启动后，在适宜的时间确定相关的招商对象、招商政策，为项目成功运营打下良好的基础。另外，本项目建筑工程量在工程建设中应该多听取有关专业人士的意见和建议，有关论证、设计、施工、策划、推广、招商要紧密配合，对于建设过程中出现的问题，应该用科学的方法进行分析、比较、论证。在设计和施工中，吸取其他地区家居建材市场的建设经验，采用合理、可行、有效的技术手段，确保工程万无一失。在项目的策划运作上力求创新，以符合本项目定位的前瞻性眼光进行整个项目的全程策划工作，确保开发商、投资者、社会及其他合作企业取得更大的效益。义马市泰山路办事处狂口社区2010年7月20日目 录第一章 总 论1第一节 项目背景1第二节 项目概况2第三节 可研报告编制依据及研究范围4第二章 项目建设的必要性6第三章 外部和内部环境分析8第一节 外部环境分析8第二节 xx镇社会经济环境分析11第三节 xx镇发展的机遇与挑战分析14第四节 xx镇发展的优势与劣势分析16第五节 项目风险分析18第四章 建设条件20第一节 项目选址20第二节 场址条件20第五章 发展战略和总体规划22第一节 发展战略目标22第二节 战略实施措施22第三节 规划原则23第四节 总体规划24第六章 基础设施建设内容30第七章 环境保护32第一节 项目场址现状32第二节 项目建设与运营对环境的影响32第三节 环境保护措施33第四节 环境评价结论36第八章 组织机构和项目实施进度37第一节 组织机构37第二节 人力资源配置38第三节 项目实施进度39第九章 投资估算及资金筹措41第一节 投资估算41第二节 投资使用计划与资金筹措45第十章 财务评价47第一节 财务评价基础数据与参数选取47第二节 经营收入估算47第三节 成本费用估算50第四节 财务评价51第五节 财务评价结论55第十一章 社会评价56第一节 项目对社会的影响分析56第二节 项目与所在地互适性分析57第三节 社会评价结论58第十二章 结论与建议59第一节 结论59第二节 建议59