婚礼项目策划大学论文.doc

键入文字美好生活从美好婚礼开始 婚礼项目策划 wedding planning项目管理婚礼项目策划Wedding Planning个人工作报告 项目开展时段： 2012年3月 至 5月 一、 前言。二、 项目分工。（一） 总体分工情况。（二）本人分工情况。三、 个人工作进展情况 。（一）收集资料。(一) 问卷调查统计。(二) SWOT分析。四、 其他工作进展情况。（一） 小组成员间的分工与协作。（二） 与项目进度的关系。（三） 项目整体控制与管理。五、总结。一、前言2月才匆匆离去，3月便又在不知不觉中紧随其后消失在我们的生命里。在过去的一个月里，在老师的悉心指导、项目部门经理以及小组成员之间的配合和协助下，我们的这次 “婚礼项目策划 wedding planning ” 基本上形成了一个完整的模型，这是我们共同的努力结晶。在这次的婚礼项目策划过程中，我的主要分工任务是的婚礼的用户需求分析，其次是紧随项目经理（谢霜）的工作，并且协助其他团队成员的工作开展，这一个月以来我们努力工作，齐心协力，使这次的项目开展的比较顺利。同时，我在自己的工作任务上做好了各项职责。 以下我将自己这一个月以来的的工作开展情况、感想等总结如下。二、项目分工 （一）总体分工情况 在我们的这次婚礼项目策划 weeding planning 中，项目经理由谢霜担任， 在她的安排和指导下，我们经过会议讨论，我们这次项目的开展中主要如下七项工作：1、婚礼项目参与人员的确定 2、婚礼项目的用户需求分析 3、婚礼项目的资源评估4、婚礼项目的详细设计 5、婚礼项目的成本预算 6、婚礼项目风险的预测以及防范、7、婚礼项目结果报告项目 ， 与此同时我们拟定并落实了以下的具体项目分工。如下图所示：人员分工1 项目主要工作分工2 WBS结构分析谢霜婚礼项目参与人员的确定龙游婚礼项目结果报告阳娇主要负责婚礼项目的详细设计张欣婚礼项目的用户需求分析孙丽华婚礼项目风险的预测以及防范袁媛婚礼项目的资源评估吴菁菁婚礼项目的成本预算（二）本人分工情况在这次的婚礼项目策划过程中，我的主要分工任务是负责婚礼项目的用户需求分析，这主要包括收集各种资料、问卷统计调查 、以及对举办婚礼进行SWOT分析等方面来对婚礼进行全方位的分析； 其次是紧随项目经理（谢霜）的工作，并且跟其他团队成员一起协调工作的开展，目的是为了使这次的项目开展的比较顺利。三、个人工作进展情况 经过这接近一个多月来的时间，我认真努力的履行了我的职责，在婚礼项目的用户需求分析中，我从收集各种资料、问卷统计调查 、以及对举办婚礼进行SWOT分析等方面入手，主要有以下分析成果：（一）收集资料 例如，我找到了一份关于我们成都市婚庆公司的现状调查，随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。我国的婚庆公司如雨后春笋般蓬勃发展起来，婚庆公司的扩展说明当今婚礼的需求市场是越来越大，要举办婚礼的用户也是越来越多。从婚庆公司的日益增多可以更加全面地来分析婚礼项目的用户需求了。（二） 问卷统计调查根据专业机构的问卷调查统计，结果显示有如下的原因使得婚礼的用户需求越来越大：1. 新婚消费需求现状 全国结婚产业调查统计中心2009年3月发布的中国结婚产业发展调查报告显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。 目前全国每年结婚新人近1000万对，仅成都市2009年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。 由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2009年受“09 牛人”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中成都从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。 2.在新婚消费方面 88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。 在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 3.新婚消费结构方面 据统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。 数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修(44.75%)、新居用品(含电器和家具，26.86%)及婚庆宴请(12.89%)，占总消费的84.50%。 其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。 4.在结婚消费项目选择方面 2006-2011年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影(85.6%的新人需要拍摄婚纱照)；其次为婚宴服务(78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴)；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱 5、区域经济水平及其结婚消费差异分析 从2006-2011年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。 在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席 6、结婚消费需求的发展趋势 尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报道。为此，这方面的数据零星、不系统。我们力求从宏观上加以描述。 结婚消费项目增加，62.9%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求 结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升 现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化.结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2009年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响 经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化； 婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。（三） SWOT分析1. 优势（S）： 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度，正式标榜的婚庆行业正朝专业化、正规化的方向发展。 婚庆产业也逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。2. 劣势(W)： 快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。我国的婚庆市场目前没有一个真正意义上的专用婚庆品牌和与婚庆主体有关的纪 念性产品；婚庆行业缺少交流和整合，各自为战、价格之争充斥“十年一贯制”的婚庆行业 ，服务欠规范，服务品种单一，不能满足人们日益增加的精神文化需求。 中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。3. 机会(O)： 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2007至2012年左右进入婚龄。婚庆消费总值预计将达到5000亿元人民币.毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期。 从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，只有强势品牌才能真正的提升婚庆服务质量，也只有强势品牌才能把握好婚庆市场脉搏，提升婚庆文化内涵，开发出符合市场的商品。 对于日益壮大的婚礼需求用户市场，相关部门已经加强了管理，对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，正在制定一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作，从而最终树立婚庆品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。4. 威胁(T)： 产品服务同质化，不能满足个性化需求；前景看好但混乱无序，产业服务不规范； 各类公司良莠不齐，“红色投诉”居高不下；行业标准欠缺，行业管理力不从心； 高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务； 资源配置效率低下，产业资源亟待整合； 从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达； 缺乏符合产业发展的企业营销模式。四、其它工作进展情况（一）小组成员间的分工与协作从这次婚礼策划项目开始实施到今，婚礼策划的那七个主要任务其实是环环相扣，承上启下，有着紧密联系的，因为这个婚礼项目策划既需要我们各自的分工，又需要做好相互之间的协调工作。我们小组各成员在指导老师和组长项目经理的带领下，使得项目的进展步入正轨，这离不开我们相互之间的互助与合作，所谓团结就是力量，我相信，这份团结的力量会推动着我们不断的前进，把这个项目工作做好。 （二）与项目进度的关系 由我主要负责的婚礼用户需求分析这个环节，可以说是这次婚礼策划的前提条件，因此，只有通过对婚礼用户需求的全面地进行了分析，我们才会更加明确项目目标，了解需求市场，利用充分的资源，对症下药，为即将步入婚姻殿堂的新人们提供为优质的服务。所以，在这个项目中，婚礼用户需求分析虽然基本雏形出做好了，但是需要不断的修改再修改，方为后面的各项工作铺平了道路，做好了准备工作。总之，我的工作是紧跟项目进度进行的，并且需要在今后的工作中不断的加以完善。 （三）项目整体控制与管理 通过老师的悉心指导，项目经理的耐心带领，以及我们小组成员的分工和协作，我们这个婚礼项目策划总的来说项目的整体控制与管理是进行的比较好的，负责各个环节的成员都拿出十分的热情把自己的工作完成的比较好。这点是值得肯定的。 在管理上，我们都秉着积极认真的态度，严格遵守小组内部制定的规章制度，并加以履行，做到公平公正。五、总结一个月的时间如白驹过隙，在这一个月的时间里，我非常感谢我们的吴老师，在我们迷茫时给我们的宝贵的建议及教导，还有我们小组的各个成员的相互帮助。通过我在做这一次婚礼项目策划，我能够更好的将所学到的知识应用于实践之中，我想，对我而言，这是理论与实践相结合的最佳体现；同时，也增进了我们小组成员之间的感情，大家共同奋进，增强了彼此间的友谊。当然，世上没有完美的事情。经过我的仔细反思，在我所做的工作中仍然存在着很多的不足，不足的地方主要表现在一下5点：1. 时间观念不是特别强，没有很好地规划自己的任务和合理分配时间2. 对那些繁琐的资料收集和整理，缺乏十足的耐心，有点马虎。3. 工作中的有些小细节没有加以重视，导致后来出错率较高，又必须重新修正，使得进程慢下来。4. 与其他环节的负责人员之间的工作衔接问题没有进行更为深入的研究和探讨，使得意见上的不统一。5. 没有做到真正上的严格要求自己，总喜欢忙里偷闲，找乐子。我的工作还没有完全的做完，其中有不当的地方还需要进行仔细的修正。因此，针对我以上提出的不足的地方，在接下来的下一个阶段里我应该做到如下几点：1. 首先我必须树立较强的时间观念，科学规划我的工作任务，紧跟总体的计划进行工作。2. 保持对此项目工作的热情和耐心，从小事、基础做起，注重细节部分，坚持细节决定成败的理念。3. 与小组其他人员就工作衔接问题进行深入的交流和沟通，经过一致协商，做到意见的统一。4. 严格遵守小组内部规章制度，严格要求自己，把工作和休闲区分开来，劳逸结合，提高工作效率。以上是我在这一个月来的项目工作情况的总结，针对工作中的不足，我必须要严格要求自己，力争做到更好，为后面的相关工作的开展奠定坚实的基础。因此，希望老师以及小组其他成员对我进行指导和监督。最后，我相信通过我们大家一起的努力，所谓高调做事，低调做人，我们要秉着“将最好最优质的服务提供给即将步入婚姻殿堂的结婚新人”的理念，拿出十足的热情和耐心，终将皇天不负有心人，最终取得理想的结果。 报告人：张欣 时间：2012年3月30日 15 / 15