1、个人收集整理 勿做商业用途新媒体概论第一周 新媒体导论1.1什么是新媒体定义：不同于传统大众媒体的包含特定技术、实践和社会组织的信息与传播系统。特征：数字化；多媒体；互动性;网络化；个人化新媒体的形式：虚拟世界；镜像世界；生活记录；增强现实。新媒体的内容:新闻融合新闻;娱乐互动；社交用户生产内容;服务1.2新媒体的历史前新媒体时代：语言；文字；造纸；印刷术；摄影；电报；电影；广播；电视;计算机时代：机械计算机；ENIAC；EDVAC；UNIVAC;TRADIC；IBM360；IBM PC;Apple网络时代：Web1.0，浏览器，门户网站。 Web2.0，从门户网站到社交媒体，从受众到用户，从
2、专业生产内容到 用户生产内容,从大众传播到网络传播。 Web3.0，语义网，大数据，智能网第2周：新媒体与社会的关系2.1 技术决定论媒介偏向论，伊尼斯,时间偏向媒介、空间偏向媒介媒介即讯息，麦克卢汉，重新定义时间和空间、改变感官比率、改变人们思维方式、改变人们的行为方式传播时代论,口语传播时代、书面传播时代、电力传播时代2.2 社会决定论技术决定论的反思：简化论、单向论、机械论、中立论、弱技术决定论社会决定论的提出：社会力量决定技术原型是否被采用油门刹车模式,温斯顿2。3 技术社会互动论决定论的困惑诞生期：社会需要原型成熟期：技术决定，宏观上技术是社会变化主要原因，微观上技术是改变心理的原因
3、，技术推动社会需求过时期：新的社会需要过时装置,新社会需要刺激技术-喜新,各种因素对新技术的延缓恋旧第3周:新媒体的采纳与扩散3.1 社会学习论社会学习过程：班杜拉，注意、记忆、模仿、结果。交互决定论榜样，活榜样、口头指引、符号自我效能感，个人对自己能力、关注整体行为、对未来的评价.影响因素：直接体验、间接体验、社会劝说、生理因素。3.2 创新扩散论技术创新的特性：相对优越性、兼容性、复杂性、可实验性、可观察性。创新采纳的过程：获知、说服、决定、实施、确认。创新采纳的受众：创新者、早期采纳者、早期大众、晚期大众、滞后者.3.3 技术接受论31理性行为理论技术接受模型权衡需求理论第4周：新媒体的
4、伦理与法制4。1 新媒体伦理网民伦理。计算机伦理十诫；RFC1087；文明上网自律公约；网民自律公约行业伦理。合理信息行为规范；(ISC)伦理规范；中国互联网行业自律公约4.2 新媒体法制知识产权：版权，数字千禧年版权法，互联网著作权行政保护办法网络色情个人隐私4。2 其他控制手段市场控制.盗版、礼品经济技术控制.数字版权保护NGO控制。非政府控制第5周：新媒体的社会结构影响5.1 网络社会网络历史:；扩张趋势；网络类型社会特征：大众社会vs网络社会社会关系：开放性、复杂性、无标度、弱关系5。2 阶层结构阶层理论:马克思，韦伯，布尔迪厄阶层变迁阶层目标阶层认同新媒体与阶层认同5。3 数字鸿沟接
5、入沟：国家层面，个体层面使用沟：信息娱乐，多模态网络使用知识沟：经典假设，新媒体与知识沟第6周:新媒体的政治影响6。1 网络参与网络赋权社会运动情感动因动员机制：悲情、戏谑、道德震撼微博参与6。2 网络治理24网络治理：为了实现与增进公共利益，政府部门和非政府部门等众多公共行动主体彼此合作，在相互依存的环境中分享公共权力，共同管理公共事务的过程。信任机制协调机制英美实践6.3 电子政务42电子政务：政府利用各种信息传播技术建立适应信息社会需要的政府治理典范，实现善政和善治的一种手段。发展阶段：办公自动化三网一库应用主导绩效评价，低政务微博：2011，新浪、腾讯、人民网、新闻网政务微信，优势：信
6、息发布、公共服务、危机管理第7周：新媒体的经济影响7.1 信息经济421。农业经济工业经济信息经济信息产业化、产业信息化2. 信息经济的指标：部门比重、产值比重、职业比重，50%+3. 信息经济的特征：企业结构：知识和技术密集型、劳动力结构：智力劳动型；产业结构：低耗高效型；体制结构：小型分散化；能源结构：再生型；流通方式:数据流通；消费结构:多样化.4. 信息经济的层次：数据、信息、知识、智慧。信息经济、知识经济、智能经济。 4。2知识经济 4.3智能经济7。2 创意产业551. 概念2. 特征：创意、文化、科技、产业3. 全球创意产业发展，全球创意指数 3.2英国 3.3美国。市场规模大、行业集中度高、全球影响力大4. 中国创意产业发展4.1发展水平4。2城市4.3园区4.4品牌4.5问题.定位、政策、人才7。3 电子商务521. 电子商务。O2O、F2F、众筹2. 网络营销。病毒式营销、搜索引擎营销、电子邮件营销、微博营销、微信营销第8周：新媒体的文化影响8。1 网络文化概念8.2 网络文化建构8.3 网络文化影响
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