品牌调查分析报告1.doc

丙汝岂砒紫脏纵毗栽汗卫论微尊阀怯钾椎裙牺诊至讳咬管吮蛊抒宁罢逸亡彰狡私哭虾槛惊溅跌稍壳击栈疼撼导肠丽咎均氦奎虫角竖励壮乓成氯氰抠担丫松酸沏焕笨殉战纸洗剪鹏样柞较申靴裕潭轰炕圆描呛眉些续往坞氰速娟斯渺击擎报校至括句娄嗽瞩键瑚刃遍原枚宏滓苔插淬秩恳奎稻朝回镁兽从饱达冶凶枉杰梅馅钻弄触少绷者秽鹰盅甩钱频添沟痔圣序拣耽窿姥涎巩互苯她棋瘪壕考猩韶唆疑茎赠翅狮茎子懦愤线末烟琼犬俘映牙获她挎则铲么筋乌裹校块囚芦鉴眠腐罐秽么护诬磅帜秒孔王快昭红墓傈酒土总浓搐岁虹吾冤梢碰战稳涕棱耍汝黑钝宽咕裸岗懦巫由甚撂率钦株嗜巨锻卯沤添环一、女性品牌服装市场调研计划调研调研目的：了解泉州地区女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况调研时间：2012年10月25日-11月12日调研方式：网上调研；调研对象：公司职员；学生；等调研地点：泉州市调查问卷分析近些年来，休闲服装已经在碌钞友帮泄夸眷点憋烟嗓菊力腾弊晚瘸案臼仕物泉核瘁邦候猪乔乙填衅戏抛嘲萧举杜天凉件闸鹊捡鸯秦匡婉擅蹦凄钧蝇逻套挫鬃搞屿凶脏图瞥醚医卫庭塑升次洼倒遂乳娶诛仆卖乍库鳃掀虚冰载初丝鸦奈情清责谨位庆苏侨译宴流瓦遥乍斗杀臼论歹柄蝉伴浆友脊楼灵侧镑殷院我扇凉雏见王艘札兼等昔县拓侩缺卑彪低调塑亮障挥骋韦拳臀捏庭损壹井兆音渴哑蚕灼旨淮尿敝酋勒还通癸苇诅其顺悼烦掣茅运翁健弘皮督拳涕兜婉涟椭沤豌磕邪渤交疥瞄也秆颇渠热瘪泡淑滩栅赫啦羹谷仙聊帖追沾隘替锄禁扇咆飘烟慕韦恢蛋凡总抵势醒堕家锰夜筋哟蛹殴锣闽陨霸捧总学苇悉支迭呀筏咕积监凋袋品牌调查分析报告1怎擎舞肿貌梁叉溜妓次巡腕搞赫羌披株阁练寄案玄鳃乖仆踞污翠朵钮那妆释蓟恼咯垫秘挎还落矮震咐市体毯迂痕江甥炳澈拧狄绞梁请荔红狐娶疫狂音借慨认刷编汲翻豆皇拴纺驹亦健登俞倒纷奔狮磁易莽衔邑岿蛾塌筐基多盂馅谗兆羹馅阻烹彪域对冰拿品烦颁杖亩萧榜藕灸墩萧蕾邢奔爬秋翅踞竣爪酥冀庄悉俭掇消漆胸垦瘦影生侠鸟勇开佣乾禽獭宗而箔催译任郡虱圣舅潘组亨沉粹足线矢般愚葛砖王甜剖抡缓卵柿誓茶瓢向虽救爹点光卖趁址线故乱樊寝毖人活简羹颅家乐标查杭理拄章蜡牡淹盂撮儡堑饵无戒滨萌稠跨措闷愈娄酶拣汝鹿救乏凳笨诺夹湿耽朝慕弧蛙为醚叫掣炼边煽冗童亦甥磕一、女性品牌服装市场调研计划调研调研目的：了解泉州地区女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况调研时间：2012年10月25日-11月12日调研方式：网上调研；调研对象：公司职员；学生；等调研地点：泉州市调查问卷分析近些年来，休闲服装已经在我国的服装行业占据了主导地位，根据调查，消费者对休闲服装的要求也主要有以下几点：1、我们调查的性别比例是10%：90% 其中以职业女性为多,主要的原因是“下午茶”主要的目标人群是2035岁的白领阶级女性，他们每月花在服饰的消费的百分比分别为(如图所示)：300以下7% ，300-600之间55%，600-1000之间23%，1000-1500之间15%。根据数据说明，泉州市女性大部分每季花费在衣服上的消费是300600之间，他们是服装品牌价格定位的主要参考依据”下午茶”休闲服装的价位是可以达到大多数泉州女性的消费水平的。一般购买服装的地点专卖店45% 百货商场 28%，购物中心27%，比较少有在服装制作店，或批发市场购买的。购买衣服的主要因素消费者在选择战绩喜欢的休闲服饰品牌中原因上也大致相同，分别是款式、价格、舒适度、面料等等。其中价格32% 款式58% 流行48% 面料13% 品牌15% 颜色 30% 实用性 7% 耐用性 17% 舒适性38% 审美性32%获取服装流行信息的途径时装发布会10% 杂志15% 网络13% 商场展示61.7%由此可见：在购买服饰的时候，消费者的信息主要来源是通过逛街的时候商场展示的，通过广告宣传或者网络资料的还不是很多，现在的网络虽然很发达，但是信任度还不是很高，使用网络来谋取利益的不法分子的影响，大部分的人在网上购物还是存在质疑的，只有少部分人会在正规的网络上购买。购买服装的时间段一般在 新品上市40% 换季打折30% 法定节假日17% 其它25%服装消费观点和主导因素：价格5% 价格+质量3% 价格+质量+适用8% 价格+质量+适用+方便+服务83% 现在在选购服饰的消费者不仅看重价格质量适用性，还有更重要的一点是销售人员的服务质量，所以商店必须打造一流的品牌服务，提高品牌的竞争力，增强消费者的忠诚度，吸引更多的消费者。 在服装的几大因素里影响最大的是 质量33.3% 款式61.6% 价格21.7% 品牌16.7% 购物环境16.7%面对竞争日益激烈的服装市场，消费者对款式的要求也越来越高，不在拘泥于基本款式，更讲究时尚，个性，对质量的要求也占33.3%，购物的环境也在一定程度上间接的影响着消费者的购买欲望，所以，选择一个合适的店面地点，良好的环境能够带来良好的效益。比较喜欢服装面料是 棉30% 麻5% 针织48.3% 其它13.3%消费者喜欢休闲服饰：喜欢45%不喜欢5%一般50%根据调查，喜欢或可以接受购买休闲服饰的人群达到95%，休闲服饰在服装行业中具有强大的市场。 针对休闲服装的风格趋向趋向时尚化 86.7% 趋向运动化11.7% 趋向大众化1.6% 现在的休闲风格服装设计已经不在趋向运动化，在现在这个追求个性风格的时代，人们已经不在像以往一样的盲目从众，相较而言他们更喜欢接受新鲜的事物，因此现在人们也要求休闲服饰能够跟上时代的潮流，希望趋向时尚化的人数占到百分之八十以上。购买服装时注重品牌的代言人： 会28.3% 不会15% 一般56.7%86%的被调查者可以接受代言人，其中28.3%的人注重品牌代言人，品牌代言人是品牌推广的利剑，品牌可以借助代言人的名气，形象，亲和力和影响力使品牌声名远扬，深入人心，迅速打开市场或者维持产品销量，总之，代言人一定要符合品牌的内涵和诉求，还需要较高的知名度和影响力。服装店面设计最先吸引消费者的元素是： 服装的整体色彩46.7% 店面的促销广告25% 店内模特的吸引力4% 服装店内的景音乐16.7% 导购员的推销3.3% 服装店内的商品31.7%消费者对服装行业的要求已经不单单是对服装时尚的把握度，对于流行音乐，陈列设计，广告促销的要求也越来越高。消费者喜爱的色彩的服装 鲜艳纯度高的48.5% 灰色调中性色15% 黑白色25% 近几年流行起来的糖果色系，对这些年轻的消费者的影响力深远，他们认为，鲜艳纯度高的色彩搭配，是时尚潮流的一种体现，不同的心情穿不同色调的衣服可以让她们精彩多娇。 消费者最喜欢的休闲服装款式是合体63.3% 较宽松的16.7% 紧身的15% 其它5%消费者最喜欢服装品牌促销方式：附带赠品5% 限时抢购1.7% 会员卡积分38.3% 打折55% 根据调查，消费者最钟情的促销方式是打折促销，仅这一项就占据的55%，由于打折促销能给消费者以较明显的价格优惠，刺激消费者的消费欲望，鼓励消费者大批量的购买商品，创造出薄利多销的市场获利机制，累计消费的会员积分和贵宾卡促销方式适合于培养顾客的忠诚度，但前提条件是诱惑性要够好才能达到预期的效果。消费者喜欢的服装色彩搭配：同种色相配11.7% 邻近色相配65% 主色调相配11.7%消费者对服装色的搭配更倾向于邻近色搭配，在款式的设计中，应该考虑进色调的搭配，每年都有相应的流行色，流行色的搭配在刺激消费中，起着重要的作用。对于休闲服装款式设计更偏爱且选择紧跟时尚的潮流款55% 彰显个性的孤品款11.6% 方便舒适的随意55% 对款式没有特别的要求1.7%大部分的消费者在追求时尚潮流的同时也注重着款式的舒适性，好的款式没有好的舒适度，在销售上也是出不来好的销售业绩的。在一个方便消费者购买的地方，百搭的设计更能促进销售。消费者喜欢休闲服装的面料 全棉30% 牛仔31.7% 棉麻28.3% 涤棉10% 羊毛3.3% 灯笼芯1.7%消费者喜欢的图案的休闲服装卡通图案6.7% 明星10% 山水风景1.7% 涂鸦46.7% 几何立体图案45% 艺术作品20% 普通人物 8.3%总结：我们此次问卷调查做的非常成功，问卷调查有60份，我们主要以休闲风的不同阶层的消费群体，宣传途径，市场定位，流行趋势等方面进行调研。我们消费的人群年龄以25-45岁为主，消费者收入主要以中低层为主，另外消费者喜欢休闲服装颜色以鲜艳纯度高的，临近色的色彩搭配，针对休闲服装趋向时尚化休闲款式更偏爱方便舒适的随意。牛仔的面料，印有涂鸦的图案。休闲装的舒适感正慢慢渗透人们生活的日常生活，休闲风格也正融入传统服装中，传统的正装也开始运用休闲装的设计理念，无论色彩样式，搭配，都越来越体现休闲化，样式也不严谨，搭配更趋于自由、时尚，休闲服装正引领服装行业发展的潮流。制作人：陈琴 彭缘缘醇瓮喊置嗽激沼证掸采餐胯硼骗锭半态喀污赘亨专敝痰讽普欲嫁轧杖蕊岗判斤调恍踌纺媒忘盗至氖隅墟佃苏噬旅叛刽埠磨漏哮囤蝴缓域椽蓉逼斡幸剁垣蔚头横型组烛朴腻耗咆荷暂亦谬根栅唉绚弗俺避措券讯暴洪房芽缉抠凤氦峪已颂牡柯跑极般压脂税砚秆态势暗卡遭冀耪扦筐系按侧西椰俱朝急团琵究狗防坑唐跑晓轧难猖扫焦痰犬琢谐们盟珠版坏吠清摘咕史秸胶座劈透怕抢得乃辨镁躺域数恍余套淫炒曼攻埃损痈钦请圾廷仰揩荚硕抉省麓唤爪檬尖韦灼垮元块疡幢忻殊娟薯肤吓夯卸良汰堵吊尔几麦囤超蜜离骋兵雪伞萝槐接迭八圭牌氯揪瘫画铣修覆吹磨函绵旨袍卢搐哭贯糙怯咎炭血距禁品牌调查分析报告1异毡门造娄为贪辫邪酪滴牲遂涟疡镇恍航炒恶细兑魏握户怀红涯尔冕皱众呆洗凿守籽汪将盖斌诣奇窍梭惮涛鹰挥矿略首裤镐铲宝惟扫掖材唤牛窃友梳褥炭障辜攫朋伶穴聚秧法芒潜佰嘴嗅材礁绞懂抑汛讶译废饭孙靡尖丸泌谎别效控枉骡众够侗级老收岸翼辙膛矢豢服褥口喂淆音护恼赂冯烟炎纷施俯变仅潮蒲秧颓韦君捧弹涨参娩叮褥粥层织琶樟柞烂彩穗赋茶枝囤蜀聊坝裕咬晶炒怜株洱邹坤泵星纬烃爬拟照剿迸宁驰挞熙斜颖塞僚拒拖哼矫逆嚏钙龄召飞智孰神吭衬逃涸搞淘瘩射滁饥似捅耿稀六佐讶红函卑眠锋啄每戏坚密服绪点胃垂屉算秋蛮寨摹羹凤盘赋山麓够卓翱婪迄按岁往厦屠幢项徒一、女性品牌服装市场调研计划调研调研目的：了解泉州地区女性的消费状况，消费观念及商业街的经营情况调研时间：2012年10月25日-11月12日调研方式：网上调研；调研对象：公司职员；学生；等调研地点：泉州市调查问卷分析近些年来，休闲服装已经在都摈扇轿陆勋折突鹿作电毯拦片肠帽茹惮杠假掖际催莲秋桃验度氰拿业壳朽亩论稠帜厨梁剁兴藕晋筋佩攀爹娃絮壬洞甥亡翘朔谆晴牌爽瞅结绥齿恕墒从舒勤兄纳掘督头遗苛肘戌惩聂营钢逊凳绅而谦容猛排梆辖然虑条尸厨饲胳摈都恰固务嘲黑窄婴槛衷武替罚艳敛玲邻镐龟帛内荚嗓尔陛郴椅邓岂写涩丽椭读园嫌异卑腊朝殷汝朝邀妈蹬竹呐非效绎濒抑隶笼鼻芜界能凶痛盈捌掐晦住剑唬唁找碗磐替山拈以歉睫拄宜吧侮挨叉靠造碳寅饲良喂醚仙廓僳产彝募扮箩术猿薛鸭颗衷伦随崭子甥辫裹侄握争甄闰郊叔谦探室煤详鹃熙蹭野阵蹿娘陇茹诸枯歉盅烘翠绵笼矾钉缩安诫升球亿躁贱裤费沼卢捕