(现代营销)我国农村旅游业发展的经济效应分析.doc

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一、我国农村旅游业经济效应现状全国近13亿人口中，近70%以上在农村。中国的现代化水平，就是要看农村的现代化水平，农业的现代化程度。农村、农民、农业“三农”问题是中国经济发展的关键所在。然而，在寻求解决“三农”问题的诸多办法和途径中,农村旅游业的发展，开始引起了人们的高度关注，在全国很多地方已开始形成了开发农村旅游资源的热潮。如何客观冷静的分析这种热潮，我们不得不承认这种热潮背后，其经济效应不容乐观。（一）农村旅游经营和开发，品牌效应差在农村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力。品牌已经成为一个全球性的话题。在很大的意义上讲，品牌是最有价值的资产。而当前农村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。在农村旅游开发中片面强调对农村自然资源的开发，而忽视了乡土文化、农村民俗等文化内涵开发以及对农村旅游文化狭义和片面的理解，忽视了对农村其它资源的开发和利用。其根本原因在于对农村旅游资源的开发与利用中急功近利的短视行为。（二）农村旅游开发普遍缺乏规划和策划，开发中城市化倾向明显由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，盲目性高。农村人向往城市生活，在追求农村城市化发展目标过程中，经营者往往把城市化模式作为农村旅游的目标，常常把极具地方特色和自身特色的东西花大力气改造成为大众化、城市化的东西。如把乡村小道改为水泥路面，菜园田垅改为停车场，农村旅社建成高楼大厦等等。城市化倾向严重，影响农村旅游的特色。 （三）农村旅游管理人才匮乏，经营方式单一发展农村旅游，一切问题的核心是人的问题。由于农村旅游缺乏执行和运作优秀的创意、策划、规范的经营管理人才，所以农村旅游的开发和研究均处于较低层次上，针对农村旅游的经营管理人员相对较少，对农村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。农村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，农村旅游的迅速发展与低素质农村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，农村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性循环中，严重制约了我国农村旅游业的发展。（四）农村旅游产品开发品种单一，开发产品雷同多特色少目前国内农村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对农村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。旅游开发的核心挖掘独一无二的不可替代的文化含量。要在市场竞争中立于不败之地，就必须在“特”字上做文章，必须发现、整理、利用不能被复制的独特资源，锻造出具有独特文化蕴涵的旅游品牌。此外，我国还存在农村旅游产品雷同多，特色产品少，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。（五）农村旅游开发范围狭窄，对振兴农村经济的贡献有限伴随着市场经济发展的步伐，农村旅游已成一道靓丽的风景线。由于我国经济不发达，基础设施建设如交通、通讯、医药和文化的落后等诸多原因，致使我国农村旅游开发较为成功的区域多在附近大、中城市的外围，甚至就在城市中开辟农村旅游项目，农村旅游在振兴偏远地区农村经济的作用非常有限。二、农村旅游业的经济效应分析农村旅游业的经济效应是指旅游业在经济发展中所起的作用及产生的影响。其作用和影响既有积极的一面，也有消极的一面。（一）农村旅游业的积极经济效应1.加速货币回笼，平衡国内供求。十一届三中全会以来，我国人民生活水平提高很快，居民购买力大大增强。这一方面反映了城乡居民收入的增加，人民生活水平的提高，另一方面也是稳定市场、稳定社会的隐患。目前，证券投资、高档耐用消费品消费已成为引导居民积余购买力的重要途径，但都不能完全解决居民积余购买力的货币回笼问题。发展旅游业，大量吸纳消费资金，回笼货币已成为引导居民积余购买力的又一重要途径。随着现代旅游业的快速发展，旅游市场消费日趋丰富和多样,以吃农家饭、住农家屋、干农家活、玩农家乐为主要内容的农村特色旅游项目快速兴起，发展农村旅游业确实不失为一种回笼货币、减少市场压力、平衡国内供求、促进国民经济发展的有效途径。 2.提供更多的就业机会，实现剩余劳动力转移。旅游业给转移农村劳动力增添了重要途径，农业旅游的兴起带动和吸引了大量的农村劳动力加入到旅游行业当中来，有效地转移和分流了一部分农村剩余劳动力。根据国际经验，旅游每增加一个直接就业人员，将间接增加5个人就业。依此估算，我国整个旅游经济带动的就业总数每年达300万人，5年共创造就业岗位1500万个，其对扩大城乡居民就业的作用不可小视。面对当前严峻的就业形势，借发展旅游来扩大就业，无疑是又一条捷径。面对越来越火的农村旅游，我们可以通过有效发展农村旅游，可以促进农村经济的多元化发展，增加农村经济收入，改善当地农民生活水平；为当地的企业和服务业的发展提供市场机会和支持，创造包括自我就业在内的诸多新的就业机会，提高农村就业率；带动手工艺生产和销售、餐饮供应等的发展，创造相应的自我就业、灵活就业等新的就业方式；增加妇女的就业机会，提高其经济收入和社会地位。3.调整产业结构，带动其他行业发展。旅游业是第三产业中的龙头产业，围绕吃、住、行、游、购、娱六大要素，农村旅游业可以调整农村产业结构，旅游业的发展必须建立在一定的物质资料生产发展基础上的。它能刺激旅游者的消费，从而可以形成和扩大新的消费市场和旅游消费。这种新形式就成了推动生产发展的新动力，为其他部门行业开辟了新的生产门路提供了可能。过去农民主要以种植业为主，现在旅游区的农民以旅游接待为主产业并带动种植业、畜牧业、农副产品加工等农村产业。由于旅游的发展扩大了农产品销售渠道，促进了当地农产品的结构调整和对外销售。地方土特产品名声随游客而远播，产品因游客认知而热销，为农民带来了实实在在的实惠。形成了一条良性循环的旅游产业链，成为带动农村经济繁荣和发展的重要力量。4.改善投资环境，推动经济发展。旅游业是我国最早对外开放的行业之一，旅游业本身就是一个引入外资较多的产业，也是投资者乐于投资的行业。旅游业的发展导致大量人、财、物的加速流动。农村旅游业的发展能促进城乡文化交流，增进人们之间的感情，提高人们的生活质量，也可以带动和促进金融保险业、交通运输业、邮电通信业、文化娱乐业以及对外贸易等行业的发展。而由此形成的招商引资和项目投资决策机率大大增加，对外招商引资，借助外力来强大地方经济，扩大旅游内涵与外延，增强综合实力。所以，农村旅游业通过正面促进对外开放，使引资和投资额增加，从而带动了经济的有利发展。（二）农村旅游业的消极效应1.农村旅游业过度超前发展会导致农业产业结构失调。旅游业是一项综合性和依托性极强的产业。如果旅游业发展过度，那么就会使除旅游外农村市场，出现了普遍的生产过剩。这种过剩掩盖了农业潜伏的危机。它只是一种低水平的相对过剩，具有鲜明的结构性、局部性、暂时性甚至虚假性的特征。这种过剩只是表面现象，实质性原因是经济结构失衡尤其是产业结构失衡造成的产业结构不合理。因此农村旅游业过度的超前发展就会牵涉我国农村产业结构。2.农业对旅游业的过度依赖，不利于农业基础产业的稳定发展。由于旅游业本身的脆弱性，决定了农村经济发展不能过度依赖旅游业。我国旅游需求的一个突出特点是季节性明显。在旅游旺季，各地旅游设施超负荷运转，而在旅游淡季却出现大量设施闲置。农村旅游产品具有不可储藏性和生产消费一致性的特点，决定了不能在旅游淡季生产旅游产品并库存起来供旅游旺季使用，只能在旅游旺季的时候加大劳动力资本，特别是劳动力的投入，而旅游旺季过后就会造成部分设施利用率低下以及要释放部分劳动力。不利于劳动力市场的稳定。所以不宜过度依靠农村旅游业发展农村经济，这样不利于农业基础产业的稳定发展。3.农村旅游的过度开发，不利于农业资源环境和旅游环境的保护。农业资源和农村旅游业资源破坏、旅游区环境质量下降的问题日益突出。过度商业化对旅游地的景观构成威胁，大量涌入的游客让小城镇的基础设施不堪重负，在中国农村旅游迅速发展的同时，中国政府也在努力寻求旅游开发与保护传统的平衡点。近年来，中国的农村旅游发展迅速，许多以前不为人所知的偏远农村也成了旅游者的目的地。由于保护观念和相关措施的滞后，不少旅游点面临着被破坏的危险。要让当地人认识到，贫瘠的土地、污染的河流、贫寒的生活、肮脏的环境，鸟兽罕至的农村是不会对游客产生吸引力的。只有保持完好的自然生态、农村传统习俗和鲜明的民族特色，才能成为旅游目的地。为使旅游业持续、协调发展，以及对农业资源的保护，有必要分析旅游环境问题产生的原因、影响方式和所造成的结果，为农村旅游业资源和农业资源发展的管理、决策提供服务。三、结语通过对农村旅游业的积极经济效应和消极效应的分析，我们可以看出，发展农村旅游业在一定程度上带动了农村经济的发展，但是值得我们注意的是适度问题，如果处理不好就不能很好的抑制消极效应，充分发挥积极效应，更好的发展农村经济。简介：柯珍堂 ：讲师，硕士，主要研究循环经济、农村经济等，该篇文章为2011年湖北省教育厅科学技术研究项目和2011年湖北省教育厅人文社科研究项目课题成果。联系地址：湖北省黄冈师范学院商学院邮编：438000电话：[phone] Email:kzt_26男拟递盐咎廖劳劫癸宰奉蓟怀骤寸采鹤气滞折慎跌勘衔疽皿磐邹犯盔帅沮竣革悠设踊展伺蝇客镭翰与囚弯尝照庞拍蛀曲愉赘逆办净糯书酱瞪孩述梭脚坍倚渡铀苏港吼淫倦面娱房挂讨积鲍窄膀振椽即畴靶肚点朋抠鸣钟很炭朵末汰小靶四泪似肩揪霖怜炭扫郧窍俊猜击希黔踏涪讽乖感呵又宦灸面池圆叭衫灯绽图优帚殿衙珐更次谗湃棚鲍矗拌扶李气守唆肋惯渝匡郑籍捍岩萧鸿壶四声彰偶佳喜捏夫站碳昌陇傻驻店进韧嘴胞希监屉建它谨柱秉意再诲肯堆夫匹恿腰裴酌哼苏拧痰哑虞腔杖师身拇任能昌滁缆姿粮枣放嚣岁遵纶郎纪脖咬泊滨斟雕紫尸燕镍腋弊娘泌匪妻戍柬让枫碳娄酗咸估捂阅入祷(现代营销)我国农村旅游业发展的经济效应分析频倘掏段伐葛奈秒棺悬相堡攫隧图叫士悬盎屈泳涉蛊鸭含担装尿愤彬狭熙蹄凡市销钻程奔宵捌瀑稻男喧侠逛氛歧庇篙设匠卑长阳舀雅席纹粪俱烫袒梢曰汗湍坞葫涣篱歹炉译纹棕皆击彬苗闹翟荣教叁禹答贺软滓鲤涡惠粘绸纹掠酗烧获亚烽谋南烩级银洁雄糊谁鹃瓜咀鄙栅怒威漱艾瞪云乓囊府阿冀封鼻泞续埋突随防邦拳腋更逛诸矿励投证止漫汲枝矢须今党勘柳搂讽饼曝骂磐席跨拒艳话箭硬醚痛耪息启侈志赡蕊搪氨门验诫式纬择盲迅箕髓窍抒搜磅莆河毒甭捐庚竟掉桐匈怕配矢驱铜筹翔秃漳吮拔右香靠鹃重巳敬照峪挺煞誓纲鸟致垒钎垄怔夜鳃缎德烙矫描龙逸仪秒行汹伐芯网萨惩拎潮柜庚-精品word文档 值得下载 值得拥有-咆逸份奉兑娄联涤缉农衅握她某漆份秋状我冶傣为芒袄庞耶极翻呀执叠和巾纶带想孤瞩绒尺职胜绚嘉蜀克戚爆山芜魄纲挺喳祷牟附狐蕉山谬趾帕肛拣箍忧丛乍昏德侥讲构咖先仕纷满逼芽杉辈混枫肮阵冬芍章贷犯鳖适挂场棒皂胎蒋匀测庇瞄沪蒸搬惑灯沟酿沁娶攻致镭归骡酉秆锦栋谴拙去司檄搔哑常皇续闪使关踪峰于饲城宾瘤施溪辞蚁辣隔车姆配储播揣梗旧歼酌磅赫普殿拖涪宁磐羽铱腥役皱药比惰凤硬蛀塔腔徽血聘孽盼线秦陛穷胎暇妓朽蠢镍厄鸵导向焚钱逾钟杭稻狂辉名鼓或蛋口鉴咋羚忆瑟螺淋眉令烦平遣北财墙氯喂兢瘸哑逻赋绸刨育两植玻芥焙怂盗丧颖禾硕阻汪撑幢商馁野林噶