2012六一活动方案.doc

2012 “六.一节”活动方案
活动主题：“聪明的宝宝VS愤怒的小鸟”
活动目的：借用61儿童节推广新品，提升市场美誉度与客户忠诚度。同时也是向市场展示xxx强大的综合实力。
活动地址：所有XXX店铺
活动时间：2012年6月 1日—2012年6月 3 日
宣传时间：2012年5月 26日—2012年6月 3 日
营业总目标：30万
策划基本思想：
本次活动以现在网络最火爆的一款游戏“愤怒的小鸟”为主题展开设计，理由—这款游戏火爆，并且是老少皆宜的一款游戏，简单而趣味十足。我们这个行业“六一儿童节”是一个非常重要的节日，因为我们的主要客户群就在儿童。如何做到足够的吸引力去吸引到小朋友们愿意到店铺来是要点之一。所以我们设计了4款不同颜色的小鸟与胖猪，在学生放假之前，在我们店铺所覆盖区域来回巡展，发放宣传彩页（重点学校门口），与小朋友们进行互动，增强活动的杀伤力。我们设计了----凭彩页免费领取一份礼品，让那群疯狂的小鸟带领孩子们涌向我们的店面，参与各项活动！而在我们店铺内，我们为孩子们准备了足够的新品（新品涵括—A、烘焙产品，B、饮品，C、西点,D、冰品等），凡购买满6块1的小朋友都能够获得一个玩具小鸟，试想一下每一个店每一天会产生多少个6块钱以上的交易单？所以我们单独设计换购环节放在各店铺门口，凭小票领取玩具礼品。足够的人气再次引爆现场！

活动内容：
1 新品数款 ：现特惠价6.1元，赠送“愤怒的小鸟” 毛绒玩具一个（颜色随机赠送、刷卡原价购买。）
2、 任意消费满61元，赠送“愤怒的小鸟”毛绒玩具一套4只（猪、红黄蓝色鸟各一、包含刷卡）
3、 原价88元的“奶酪蛋糕”，现价61元，赠送“愤怒的小鸟”毛绒玩具一套4只（猪、红黄蓝色鸟各一，刷卡原价）
4、 新区特别活动：活动三天内凡是一次性消费满61元的客户均可申请成为公司VIP贵宾卡，享受非凡尊贵礼遇！
（目的:继续扩张固定客户群）

宣传方式/印刷品：
1、 网络媒体
2、 彩色单页----上街巡游现场发放
3、 店面POP海报及录音
4、 店铺内吊旗
5、 新品特惠券 预计19种
6、 礼品领取券 A、单一小鸟；B、套装小鸟。
备注：所有满足6.1元和61元的产品，都做成产品券（可直接购买一个 也可以购买券之后使用限期30天）
重点事项说明
1、现金和充值卡均可使用并赠送礼品（目的：通过活动让持卡客户近可能消费完，带动后期店面现金消费）
2、宣传单的发放：
时间：5月30—6月1日
针对人群：儿童 接送孩子的妇女及老人
发放要求：以当地重点幼儿园、小学、初中学校为重点发放区域，上学/放学时间为最好时机。巡游主要街道主要目的----能秀出好梦圆的综合实力。就是最好的宣传方式之一。
分区巡游发放宣传单线路安排：
巡游要求：巡游负责人车开路 绶带/着装店员4名 安全人员2名 4名着装演员 携带矿泉水 宣传单若干
重点要求：关注天气温度 时时调节4名着装演员休息以防中暑
A、太和\阜阳为第一区 巡游负责人 韩伟
时间：上午阜阳下午太和 午休地点：总部会议室
巡游路线：太和起点—>三小店—>五小店—>一中店北关店.
重点停滞互动区：三小店门前，一中店门前，苏果超市附近。
阜阳起点—>国贸店—>温州街店—>青河小学店—>文峰小学店重点停滞互动区：财富广场门口，四店门口，青河小学，文峰小学，儿童购物广场。
B、临泉/颍上/利辛为第二区 巡游负责人 赵晓军
时间：5月30日临泉 31日上午颍上下午利辛 1日上午利辛下午颍上
临泉巡游路线：
重点停滞互动区：
颍上巡游路线：
重点停滞互动区：
利辛巡游路线：
重点停滞互动区：
3、活动宣传期：5月26日--指店面装饰POP/录音/吊旗/新品特惠券
4、新产品要求：
烘焙新品10种、冻饮4种、西点4款、生日蛋糕1款。
（张宏/周三长负责新品制作 21日下午6点之前完成，
肖越负责拍照/唐丽丽复制宣传品制作----26日店铺装饰完毕）

活动各部门负责人明细表
总策划/总指挥王总经理
总执行：肖越
宣传/信息负责：唐利利
（跟进收集活动期信息及反馈、设计、宣传、活动培训、礼品采购）
财务负责人：李申
巡游/安全负责人：1区 韩伟（阜阳/太和） 2区赵晓军（加盟三区）
1、活动期间的人员及财物的安全及护送工作）
2、各区域宣传单页发放及回收、卡通人员安排、形象维护及执行
系统保障员：张玉清（店面音乐背景、收银系统）
产品负责人：张红 周三长 （货品的数量/质量）
采购负责人：贾廷礼 （原材料/以及其他物品）
后勤保障：李磊 （确保车辆送货安全及时）
各区销售负责人：阜阳/崔芳 太和/钱娜 临泉/刘国凯 其余区/店长
巡游车辆：
1区使用韩总以及崔芳车辆；
2区使用赵晓军 张宏车辆。
（注：车辆需要装饰一下----以公司形象出现。）

活动费用预算：
本次活动预算为总目标的10%
1、 卡通服装4个为一组，共2组8个（猪头、红黄蓝色小鸟各一件）3000
2、 套装愤怒小鸟 5000个*1.2=6000元
3、 愤怒小鸟套装 2000套*6.8=15000元
4、 彩色单页 3万份*=3000元
5、 店面海报、吊旗、新品券、绶带、礼品券 2000元
6、 其他杂费支出 3000元（活动期间8名演员费用/饮水/伙食等支出）
注：赠送品可能会随销售额的增长发生变化，----例如：超额完成预定销售目标导致赠送品增加。
采购要求：开始采购少量数目，超额部分奖品先印制卡券，限时用卡券领取。
总预算费用：30000元

活动奖罚条例
一、处罚条例
1、 未能够达成营业总目标的80%，自店长起以上领导人当月绩效为0分。
（此次参与活动的店长至总经理涵括的所有级别人员。）
2、 未能够达成营业总目标的90%，自店长起以上领导人当月绩效为50分。
3、 巡游安全问题处理不当处以安全总负责人及总负责人当月绩效为0分。（指人员安全为主）
4、 新产品未能及时研发成功处以产品研发负责人当月绩效为0分。（西点、饮品、冰品、生日蛋糕类—张红，烘焙类产品—周三长）
5、 宣传品/活动奖品/附属宣传类杂物统一归属活动推进负责人负责，预期未能达成或者准备不充分当月绩效为0分。
6、 货品生产不足生产部门自车间主任以上领导人当月绩效0分。
7、 后勤保障不力/货品输送延误导致销售迟滞后勤部负责人及区域配送人员当月绩效为0分。
8、 各部门配合不力引起争执，工作推诿，处以双方负责人当月绩效为0分。
9、 新品原材料未能够即使采购到位处以采购负责人当月绩效为0分。
10、 系统保障不力导致销售迟滞处以系统安全负责人当月绩效50分处罚。
11、 财务部门活动结束三日内未能够即使上报活动销售数据表总经理处以财务主管当月绩效50分处罚。
12、 活动期间车辆发生安全/故障问题，处以后勤部负责人及该车司机当月绩效为0分。
13、 活动期间发生投诉，处以该店铺以及所属区域负责人当月绩效为0分，营运总负责人扣除50分记。
14、 活动期间产品质量问题，视情况处以生产部门或是营运部门负责人三个月绩效为0分。
二、奖励条例
1、任务达成奖：
A、完成总营业目标的区域奖励阜阳区2000元现金，太和区1200元现金，临泉区600元现金，其它区域奖励300元现金。用于该区域所有人员聚餐或聚会费用以示鼓励。
B完成总营业目标各部门级负责人，奖励当月绩效10分。
2、超额奖：
A、超额完成该区目标50%以内，奖励超额部分的5%，用于表彰该区负责人以及店长。（具体分配方案由区域经理决定。）
B、超额完成该区目标50%以上，该区域负责人及店长当月绩效满分计算，另外奖励区域经理现金2000元，店长每人奖励800元。
C、超额完成总营业目标50%以内各部门级负责人，奖励当月绩效20分。
D、超额完成总营业目标50%以上各部门级负责人，奖励当月绩效30分；总监以上级别奖励当月绩效10分。
（注：总监以上级别涵括：总监级，副总级，总经理；）

好梦圆食品有限公司 总经办

2012-5-18
活动时间推进时间表
1、新产品确定时间21日下午6点之前完成
2、原材料及活动奖品等其他必须物品采购26日之前完成
3、宣传品设计/制作25日中午12点之前必须完成
4、店面装饰最迟26日下午6点之前必须完成
5、活动方案培训/新产品培训26日之下午6点之前完成
（PPT ----详解活动所有新产品）
6、

突发事件应急预案

5771001803090012095 579036822859633082
5771001803090012386 576137399735760696
5771001803090013594 578077579902515512
5771001803090012387 577164982601818051
5771001803090012138 572131192158918326
5771001803090012359 579036822361076053
5771001803090012356 576135286143791742
5771001803090012355 575087869704693279

17088100343355274 101229944325833379
17088100343355275 101866732938832008
17088100343356107 101581152501500522
17088100343356108 101000180059871732
17088100343354295 101074194142687017
17088100343356184 101878660869628802
17088100343356185 101775831174086674
17088100343356109 101086014373572846
17088100343356110 101152207216014916
17088100343355237 101027041605702709
17088100343355238 101229364861425414
17088100343356169 101862204402635718
17088100343354928 101760654089788804