2004奥运网络广告报告.doc

2004奥运网络广告报告 2004-09 版权声明：该报告的所有图片、表格及文字内容的版权归上海艾瑞市场咨询有限公司共同所有。其中，部分图表在标注有数据来源的情况下，版权归属原数据所有公司。艾瑞公司取得数据的途径来源于公开的资料，如果有涉及版权纠纷问题，请及时联络艾瑞公司。 目 录 奥运会总结.2 一.总体分析.3 1.媒体分析.3 1.1.2004年奥运期间主要媒体网络广告收入.3 1.2. 2004年奥运期间广告主数量前10位媒体.4 1.3.2004年奥运期间投放广告记录数前10位媒体.5 2.广告主分析.6 2.1.2004年奥运期间投放网络广告费用最多的10家广告主.6 2.2.2004年奥运期间各行业网络广告投放费用.7 2.3.2004年奥运期间主要行业电视广告投放费用.9 2.4.2004年奥运期间月网络广告形式使用情况.13 2.5.2004年奥运期间投放媒体前10位广告主.14 2.6.2004年奥运期间广告创意数前10位广告主.15 二.2004奥运期间主要网站广告主赞助形式.16 1.2004奥运期间新浪网部分广告主赞助形式.16 2.2004奥运期间搜狐网部分广告主赞助形式.17 3.2004奥运期间网易部分广告主赞助形式.17 3.2004奥运期间TOM网部分广告主赞助形式.18 4.2004奥运期间QQ网部分广告主赞助形式.19 三. 附录.20奥运会总结 注：以下报告数据皆为87家中国网络媒体网络广告监测所得（87家网络媒体详细情况请见报告附录）。 报告部分内容注释： 奥运广告：奥运会期间广告主所投放的网络广告，具体时间（2004.8.14-2004.8.30） 网络广告创意数：当月广告主在网络媒体上投放的不重复的网络广告创意数量。 网络广告记录数：当月广告主在网络媒体上投放的所有网络广告创意数量。 （如： 1条新的网络广告创意出现在2个不同网络媒体上，则计为2条网络广告记录数和1条网络广告创意数） 2004奥运会期间通过对87家媒体广告收入统计估算，奥运会期间的网络广告总投放费用为8064万元，其中新浪的网络广告收入最多，有2335万元，搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网）收入其次，有1965万元，网易第三，有616万元，TOM网有369万元。奥运期间广告主数量前10位媒体中，以新浪的网络广告主数量最多，有167家，其次是搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网），有144家广告主，太平洋电脑网和天极网都有52家广告主并列第三。在奥运期间投放广告记录数前10位媒体中，以搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网）的广告记录数最多，有370个，其次是新浪有364个，TOM网有116个广告记录列第三，天极网有111个广告记录列第四。 据艾瑞统计，2004年奥运期间网络广告总投放费用为8064万元，中国移动网络广告费用投放的最多，有285万元，其次是三星，投放了244万元，IBM投放了222万元列第三。 2004年奥运期间在艾瑞监测的19个大行业中，以IT产品类投放费用最多，投放了1797万元，其次是通讯服务类，有1467万元，网络服务类有1352元，列第三。 从2004年奥运期间中行业投放费用来看，网络服务类投放的费用最多，有1352万元，其次是房地产类，有1039万元，移动电话类有805万元列第三。 从2004年奥运期间小行业投放费用来看，新售楼宇投放费用最多，有883万元，其次是网络游戏类投放了710万元，GSM手机类投放了699万元位列第三。 2004年奥运期间投放媒体前10位广告主中，三星电子投放了18家媒体居第一，戴尔电脑投放了17家紧随其后位列第二，而LG、惠普和联想均投放了14家媒体并列排在第三。2004年奥运期间广告创意数前10位广告主中，三星电子投放55个创意列第一，戴尔电脑投放了52个创意列第二，LG投放了51个创意列第三。 一.总体分析 1.媒体分析 1.1.2004年奥运期间主要媒体网络广告收入 通过对87家媒体广告收入统计估算，奥运会期间的网络广告总投放费用为8064万元，其中新浪的网络广告收入最多，有2335万元，搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网）收入其次，有1965万元，网易第三，有616万元，而TOM网有369万元。 1.2. 2004年奥运期间广告主数量前10位媒体 2004年奥运期间广告主数量前10位媒体中，以新浪的网络广告主数量最多，有167家，其次是搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网），有144家广告主，太平洋电脑网和天极网都有52家广告主并列第三。 1.3.2004年奥运期间投放广告记录数前10位媒体 2004年奥运期间投放广告记录数前10位媒体中，以搜狐矩阵（搜狐、搜狐/ChinaRen、搜狐/17173、搜狐/焦点网）的广告记录数最多，有370个，其次是新浪有364个，TOM网有116个广告记录列第三，天极网有111个广告记录列第四。 2.广告主分析 2.1.2004年奥运期间投放网络广告费用最多的10家广告主 据艾瑞统计，2004年奥运期间网络广告总投放费用为8064万元，中国移动网络广告费用投放的最多，有285万元，其次是三星，投放了244万元，IBM投放了222万元列第三。 2.2.2004年奥运期间各行业网络广告投放费用 2004年奥运期间在艾瑞监测的19个大行业中，以IT产品类投放费用最多，投放了1797万元，其次是通讯服务类，有1467万元，网络服务类有1352元，列第三。 从2004年奥运期间中行业投放费用来看，网络服务类投放的费用最多，有1352万元，其次是房地产类，有1039万元，移动电话类有805万元列第三。 从2004年奥运期间小行业投放费用来看，新售楼宇投放费用最多，有883万元，其次是网络游戏类投放了710万元，GSM手机类投放了699万元位列第三。 2.3. 2004年奥运期间主要行业电视广告投放费用 2004年奥运期间主要行业中，品牌在电视广告上投放费用的排名情况。 交通类中，POLO投放了1353万元排名第一，其次北京现代，有1019万，东风日产以996万列第三。 金融保险投资类中，VISA投放了1158万元排名第一，其次是平安以590万位列第二，招商银行以366万列第三。 零售服务类中，肯德基投放了3628万元排名第一，其次麦当劳，有2509万元。 娱乐消闲类中，NIKE投放了1461万元排名第一，其次李宁，有1277万，阿迪达斯以1090万列第三。 邮电通讯类中，中国移动投放了6037万元排名第一，其次三星，有3571万，中国联通以3537万元位列第三。 饮料类中，娃哈哈投放了3636万元排名第一，其次是百事以3286万位列第二，可口可乐以2833万元位列第三。 保健品类中，脑白金投放了11071万元排名第一，其次是盖中盖以9998万位列第二，排在第三的是黄金搭档，有8892万元。 2.4.2004年奥运期间月网络广告形式使用情况 2004年奥运期间广告主采用最多的广告形式是长横幅大尺寸广告，使用率为20.2%，其次是普通按钮广告，使用率是14.6%，普通网幅广告占12.7%，列第三。 2.5.2004年奥运期间投放媒体前10位广告主 2004年奥运期间投放媒体前10位广告主中，三星电子投放了18家媒体居第一，戴尔电脑投放了17家紧随其后位列第二，而LG、惠普和联想均投放了14家媒体并列排在第三。 2.6.2004年奥运期间广告创意数前10位广告主 2004年奥运期间广告创意数前10位广告主中，三星电子投放55个创意列第一，戴尔电脑投放了52个创意列第二，LG投放了51个创意列第三。 二.2004奥运期间主要网站广告主赞助形式 1.2004奥运期间新浪网部分广告主赞助形式 媒体频道 广告活动赞助 新浪 新闻频道 2. 2004奥运期间搜狐网部分广告主赞助形式 媒体频道 广告活动赞助 搜狐 奥运频道 3. 2004奥运期间网易部分广告主赞助形式 媒体频道 广告活动赞助 网易 奥运频道 3. 2004奥运期间TOM网部分广告主赞助形式 媒体频道 广告活动赞助 TOM 奥运频道 4. 2004奥运期间QQ网部分广告主赞助形式 媒体频道 广告活动赞助 TOM 奥运频道 三. 附录 监测媒体（注：以下媒体排列不分先后） 1.1 门户网站监测媒体 新浪 http:/ 搜狐 http:/ 网易 http:/ TOM http:/ 雅虎 http:/ 中华网 http:/ Lycos http:/ 世纪龙 http:/ FM365 http:/ QQ http:/ 1.2 IT类广告监测媒体 天极 ; ; 硅谷动力 http:/ 计算机世界 http:/ Zdnet http:/ 赛迪网 http:/ 电脑之家 http:/ 中关村在线 http:/ 太平洋电脑网 http:/ 小熊在线 http:/ PCPOP http:/ 走进中关村 http:/ IT168 http:/ 橄榄树 http:/ 倚天硬件门户 http:/ 中华光驱网 http:/ IT导购 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ discloser http:/ http:/ 1.3 财经类网站监测媒体 赢时通 http:/ 和讯 http:/ 证券之星 http:/ 中国金融采购网 http:/ 1.4地方类网站监测媒体 百灵网 http:/ 楚天热线 http:/ 齐鲁热线 http:/ 天府热线 http:/ 天虎网 http:/ 天津热线 http:/ 银河网 http:/ 重庆热线 http:/ 上海热线 http:/ 东方网 http:/ 深圳之窗 http:/ 首都在线 http:/ 北方网 http:/ 古城热线 http:/ http:/ 1.5房产类网站监测媒体 安家 http:/ 搜房网 http:/ http:/ 深圳房地产信息网 http:/ 1.6汽车类网站监测媒体 中国汽车网 http:/ 中国汽车新网 http:/ 爱卡汽车网 http:/ 1.7生活服务类网站监测媒体 艺龙 http:/ 亿唐 http:/ 三九健康 http:/ 携程 http:/ 1.8新闻类网站监测媒体 新华网 http:/ 千龙新闻网 http:/ 大洋网 http:/ 人民网 http:/ 中国新闻网 http:/ 金羊网 http:/ 1.9游戏类网站监测媒体 联众世界 http:/ 华游网 http:/ 一起一起上 http:/天使在线 http:/ 中国游戏中心 http:/ http:/ http:/ http:/可乐吧 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 网游先锋 http:/ 2.广告形式解释 - 普通网幅广告 英文代号 General Banner 介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告 - 普通按钮广告 英文代号 General Button 介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告 - 页面悬浮广告 英文代号 Floating Button 介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式 - 鼠标响应网页网幅广告 英文代号 Mouse Over Button 介绍：在网页上悬浮网络广告 - 鼠标响应网页悬浮广告 英文代号 Mouse Over Floating Icon 介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。 - 弹出窗口广告 英文代号 Pop-up Windows 介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口 - 特殊动态广告 英文代号 Special Dynamic Ads 介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。 - 长方形大尺寸广告 英文代号 Rectangle Banner 介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。 - 长横幅大尺寸广告 英文代号 Horizontal Banner 介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主的网幅广告。 - 长纵式大尺寸广告 英文代号 Vertical Banner 介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。 - 全屏式广告 英文代号 Full Screen Ads 介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。 - 插播式网幅广告 英文代号 Interstitials Ads 介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。 - 伸缩式网幅广告 英文代号 Retractable Banner 介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的“扩展广告”的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的“收缩广告”的字样，伸展开的广告会马上收缩回去。 - 网上视频广告 英文代号 Online Video Ads 介绍：可以直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放。 - 对联广告 英文代号 Double Skyscrapers 介绍：以长纵形式出现在页面两侧，相互相对应的网络广告形式。 - 网上声音广告 英文代号 Online Audio Ads 介绍：在各种广告形式中加入声音，增强广告效果，加深受众印象，综合利用视觉、听觉效果对用户进行说服的网络广告。 - QQ上线弹出广告 英文代号 QQ Online Start Pop-up Banner 介绍：用户登录QQ时，伴随立即播放的FLASH动态广告，它同时具有自动打开、自动关闭和自动更新广告内容的特性。该广告只在登录QQ时出现，广告形式的巨幅画面和动画情景使广告效果得到最佳体现。 - QQ对话框网幅广告 英文代号 QQ Interface Button 介绍：它位于QQ用户的信息发送栏中醒目位置，以投放时间计费，能够把广告信息真正传达给每一个访问者个体。 - QQ对话框鼠标响应广告 英文代号 QQ Interface Mouse Over Button 介绍：依托于用户端广告的隐藏式广告，当鼠标扫过用户端BANNER时会出现。 - 电子邮件广告 英文代号 Email Ads 介绍：将广告资讯通过电子邮件的形式发送到特定用户的信箱中，收件人通过查阅邮件来获得广告的讯息。 - 其他形式广告 英文代号 Other Ads 介绍：其他非上述形式的广告。 法律声明： 本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。 本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。 公司联系方式： 上海艾瑞市场咨询有限公司 地址：上海市徐汇区紫阳路80号210室，200030 电话：[phone] 传真：[phone] 上海艾瑞市场咨询有限公司 北京办事处 地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城D座2913室，100022 电话：[phone] 网站： 报告顾问/业务联系： 杨伟庆 电话: [phone] Email: