公益慈善捐赠活动策划方案概要.ppt

孩子们的读书日孩子们的读书日2021/5/91目目录录项目背景项目背景项目背景项目背景项目前言项目前言项目前言项目前言项目设想与概况项目设想与概况项目设想与概况项目设想与概况实施方案活动介绍实施方案活动介绍实施方案活动介绍实施方案活动介绍媒体传播计划媒体传播计划媒体传播计划媒体传播计划项目执行流程项目执行流程项目执行流程项目执行流程注意事项注意事项注意事项注意事项2021/5/92项目前言l联合国教科文组织(UNESCO)自1995年起，把4月23日定为“世界阅读日”(WorldBook&CopyrightDay也称“世界图书与版权日”)，希望借着这个重要的日子，向大众，尤其是年青人和儿童推广阅读和写作，以及宣扬跟阅读关系密切的版权意识。l 譬如：譬如：譬如：譬如：许多著名作家如莫里斯许多著名作家如莫里斯 德吕翁、弗拉基米尔德吕翁、弗拉基米尔 纳博和曼努埃纳博和曼努埃尔尔 梅希亚梅希亚 瓦列霍也都是在瓦列霍也都是在4 4月月2323日出生或辞世。设立世界阅读日由西日出生或辞世。设立世界阅读日由西班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的班牙提议，灵感源自加泰罗尼亚地区的“圣乔治节圣乔治节”。这一天，该地。这一天，该地区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。区有赠送玫瑰和图书给亲友的习俗。【追溯“读书日的由来”】2021/5/93据资料表明，自“世界读书日”宣布以来，已有超过100个国家和地区参与此项活动。很多国家在这一天或者前后一周、一个月的时间内都会开展丰富多彩的活动。机构团体都会做一些赠书、读书、演戏等鼓励人们阅读的事情，把读书的宣传活动变成一场欢乐节庆。1997年1月，中宣部、文化部、国家教委、国家科委、广播影视部、新闻出版署、全国总工会、共青团中央、全国妇联九个部委共同发出了关于在全国组织实施“知识工程”的通知，提出了实施“倡导全民读书，建设阅读社会”的“知识工程”。2006年，世界读书日前夕，中宣部、中央文明办、新闻出版总署等11个部委发出开展全民阅读活动的倡议。【资料证明】2021/5/94l中国青少年研究中心所做的城市青年调查结果显示：在被问及“您认为现在最需要学习的内容时，52.45%的人选择“实用技能”，46.9%的人选择“处理人际关系的技术和方法”，37.8%的人选择“法律知识”。调查显示，大学生最喜欢读的三类图书是：文学、历史和人物传记类、外交类。同时，包括英语词汇在内的应用型书籍占据了学生课外阅读时间的一半以上。这在一定程度上表明当前大学生读书是追求实用，立足于现实社会的要求的。【我国读书日发展现状我国读书日发展现状】2021/5/95l他们也许没有读书的机会。没有好的书本和多余的书，l他们无法象正常人一样可以好好的坐在教室里读书，l他们被排斥在人群之外，l他们遭受世人的冷落和讥笑，l他们默默地忍受所带来的痛苦和自卑，l他们眼神中渴望那能改变命运的知识【有这样一群孩子】2021/5/96l在甘肃省天祝县打柴沟镇打柴沟村打柴沟小学有这样一个孩子，他的名字叫魏芝。孩子是个刚上一年级的小男孩，但是从他的眼中却很难看到9岁孩子该有的童真！l我们尝试着和这个孩子聊天，但是却发现很难沟通。l直到我们问到：你喜欢学校么？l魏芝的眼中才闪现一丝的光芒：喜欢！可以和同学们一块学习，一块玩。l我们私下了解到，由于家庭贫困，家里已经无法支付孩子的学费了。l通过魏芝断断续续的描述，我们感到了前所未有的难过：我们家有六口人，爷爷，奶奶，爸爸，妈妈，我和小妹妹。可是我们家的情况不好，常常连铅笔和本子都买不起。奶奶得了流鼻血就止不住的病，每天都在吃很苦的药，花了很多的钱，爷爷也老了，干不动活了，腿也痛。今年庄稼由于天气不好，收成不行l结束了采访，所有人都不再说话，沉默已经代表了一切。l 【一双粗糙的小手与铅笔头一双粗糙的小手与铅笔头】2021/5/97l就是因为知识的后天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如：l快乐的童年他们被迫劳作，被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣 的童年阴影l改变命运的知识很多孩子因为贫困，而没有了上学的机会l未来就业的机会他们因为没有高学历和知识，所以只能做最辛苦的工作来换取最微薄的工资！最重要的一点最重要的一点他们的渴望也已经开始变得不再渴望！他们的渴望也已经开始变得不再渴望！【他们缺什么】2021/5/98l中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭或者地区捐献我们微薄的力量，在读书日的当天献我们那些丢在角落，已经发霉的书，来拯救那些双眼期待的孩子们。用我们的爱心来告诉他们我们还记得他们的渴望，我们还没忘记那群不在我们人群中的孩子们！他们的未来还有希望！我们是一家人！2021/5/99 小小结结l根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些渴望书、渴望知识的孩子们，捐助他们爱心书籍。l对他们来说：一次微笑，改变一生一次微笑，改变一生l 让更多的“未笑天使”拥有微笑l通过：1、政府、慈善机构联手、政府、慈善机构联手2、公关活动的策划推广、公关活动的策划推广3、强大的媒体号召力、强大的媒体号召力4、专业的公关执行、专业的公关执行5、企事业单位的大力捐助、企事业单位的大力捐助2021/5/910项目设想与概况l目的目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、等各种形式筹集资金、书籍捐献微笑行动，来帮助哪些困难家庭、地区的孩子们，集合社会的爱心还孩子一个美丽的微笑。l项目主题项目主题：心微笑，爱飞翔心微笑，爱飞翔l项目名称项目名称：2012“心微笑，爱飞翔心微笑，爱飞翔”大型公益捐赠活动大型公益捐赠活动l形式形式：以募捐演出、义卖会、慈善晚会等形式【项目设想】2021/5/911l1、时间时间：2012年4月23日l2、地点地点：成都为主l3、主办单位主办单位：成都市政府、微笑行动慈善机构l4、支持单位支持单位：成都市慈善总会 （都待定）l5、支持媒体支持媒体：成都民生休闲频道、网易、成都晚报、成都在线、中华慈善网（待定）l6、承办单位承办单位：微笑行动慈善机构【项目概况】2021/5/912日日程程2021/5/913实施方案活动介绍一、启动仪式二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛三、多样化形式捐款四、捐赠路演五、慈善拍卖派对六、慈善晚宴、晚会2021/5/914一一l时间：2012年4月初（待定）l地点：温歌华广场l参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业l内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等l详情：温歌华广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气 鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视 频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最后是微笑行动慈善机构携贫困儿童 感谢仪式中圆满结束。一、启动仪式2021/5/915二二l时间：2012年4月初l地点：网易l参与人群：全国网民l内容：二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛2021/5/916三、多样化形式捐款1、网络捐款l在网易开设活动专题页面l上传贫困儿童的资料，视频、照片、描述等l设置网络捐款口（直接网银捐款）l网上宣传、号召网民献爱心三三2021/5/9172、手机短信捐款l与移动、联通、电信合作l分别把此次微笑行动的信息（包括贫困儿童的图片、文字等）以彩信的方式发给大众l捐助形式如：回复一次捐款一元钱2021/5/918四四l时间：2012年3月22日（待定）l地点：温歌华广场l参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等l内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善机构。四、慈善路演2021/5/919五五l时间：2012年4月24日l地点：江南会1001红酒俱乐部l参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等l内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善机构。六、慈善拍卖派对2021/5/920六六l时间：2012年4月25日l地点：杭州凯悦大酒店l参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等l内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。六、慈善晚宴、晚会2021/5/921主要媒体主要媒体l主要承办媒体：网易 成都民生休闲频道 成都晚报70%10%5%60%25%网易（主攻全国）网易（主攻全国）常规媒体新闻常规媒体新闻户外媒体户外媒体成都晚报成都晚报成都民生休闲频道成都民生休闲频道2021/5/922项目执行流程项目执行流程项目部客户部公关部前锋部门，策略先行创意部中坚部门，创意体现工程部媒介部设计部监控部门，质量把关策划部项目小组成员50人左右成立专项小组成立专项小组2021/5/923注意事项注意事项l 1、天气的问题l 2、嘉宾的安全l3、应急医疗l4、人员调配l5、具体问题具体解决2021/5/924谢谢大家的支持谢谢大家的支持2021/5/925