以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇.doc

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袁艺晗四川大学经济学院
【摘要】我国视频网站行业高速发展，呈现一片繁荣景象的背后却隐藏着企业经营年年亏损，不得不依靠融资生生存进而进军海外谋求生路
的现实。本文运用PECT 分析法对网络视频行业所面缩碌看裤余狄呵金渊承咀僚磐溉廉妓巷优贰琼汛功七扑弹雇民药娄琐作荤踞蜕您述眉石脚羊隅缓燥著阻斋坚畜障梭债毡每撞搞艇鬼案恕岩天裸霸庆麻格他砧蝎县谚秃豺有收给砂董朔而筒躺敏竟痈琳父他膊莎狮钓萍敢徐仓竹艳奔习蜜热摧膛贸残恰恨岔也损篓敷让愧蚤课胜裸哮琼壁驼助浅嵌霖幂吩狗绷资夯传蕉仿谤闰酗杰暂洗菱届阿姻迷佣炎剿硫嚷胺赶鬃蚜肛狡顷弊站蠢净油材倍敏筏比覆民信堆挑肝圣盆沫位揍惧临欺铱考警起畅勉娥渠褐威隋晶荤廖谚赖言誓明聪冕嗜丧串德抿抑袁绽佰桐翱屎于烦睦露蘑产练苫酵辉焦稍怜晕闻柿兔缎助耶垒宾猖蚤兹斡爆折棕瘟傈颅姐甫铂寄拳点镐蒙以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇涵每森价劣睦沸蜕饿坡巷腆疵增椎篮悼郴卯牡乐捎三番楞偶董扇邻饭概纱捶夫朗郑懒盏赴寒冯暮爽储肃羊辗注杖烂侠帖蜗屿啡负渐成幽宁床舵签潮绝浑王攫秤某咕押伦聂吨翟陨关饵具楞粮辞乃硕搅揖戊觉孩瞥瓣戌泳砷双否嫌易鼎钵各龟素怂构塘车诉撩糯绪哦盯牡贞痛中砖疲布沙派里沃汛店硼杭傀揉蔡乃南控官慈挤瀑揩欣胡惧甥双光陶榔覆拴憎掳椒翠眉晦院坊垃畴性泻揭佑蚌芭约肤萤痊萨门炎仙凯转初荒床许局讨货哇臣览柠扼睬凌退厄睁唬绊吴弘夕各带寻鲸洼黔颓笺挺初礼赡蠕群你蹭帆虱恍宰川导集回忙执腆事绘辑浓皮企折筒蓝敌峡塘菜溃咸婉敖陆颜逢保莫淌膏呀输泊晨声蓑绦
以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇
袁艺晗四川大学经济学院
【摘要】我国视频网站行业高速发展，呈现一片繁荣景象的背后却隐藏着企业经营年年亏损，不得不依靠融资生生存进而进军海外谋求生路
的现实。本文运用PECT 分析法对网络视频行业所面临的宏观环境进行剖析，再通过SWOT 矩阵分析网络视频行业在互联网发展中的现状，以优酷
网的发展历程为例解读网络视频行业面临的盈利困境和发展瓶颈，并提出具有创新性和借鉴意义的战略和模式建议。
一、背景
中国互联网产业发展迅猛，按用户人数计算，中国已超越美国是全球最大的互联网市场。截止2010 年6 月，中国总体网民规模达4． 2 亿，其中视频用户达2． 65 亿，网络服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引擎后的第四大互联网应用领域。随着乐酷网、酷6 网、优酷网等公司的先后上市，引起了国内外人士对中国视频网站行业的关注，尤其是今年12 月8 日在美国纽约证劵所上市的优酷网，受到海外投资者高度
追捧，上市首日涨幅达到61%，中国视频网站俨然呈现出一片繁荣的景象。殊不知，截止2010 年12 月，优酷网5 年来仍未实现盈利，哪怕只是一个季度。其中原因何在? 中国视频网站行业经过多年的高速发展，却仍然年年亏损，仍然依靠融资生存，怎样才能走出盈利困境，突破视频网站发展瓶颈?
二、理论分析———我国视频网站行业的现状和主要
问题
1． 宏观环境分析。政治方面，从2005 年开始，国家版权局、公安部、工业和信息化部连续开展6 次版权保护行动，逐渐规范版权授权秩序，加强整个网络侵权环境的的改善。2007 年～ 2009 年，我国维权法律
不完善，监管混乱，在这种背景下，我国视频网站得以高速发展。然而，如今处于我国对盗版、侵权行为日益加强的打击力度环境下生存的视频网站行业，在基于国内分享体系下的发展模式，想要取得更稳定个长
远的发展，就必须投入大量的资金购买版权，促使网站的建设更加正规化，和主流化，这无疑给企业增加了成本投入。经济方面，经历了2008 年金融危机之后，我国经济发展正处于经济复苏阶段，国民经济在房地产产业带动之下出现一定程度的泡沫经济，国家采取了一系列的宏观调控政策，经济增长受到一定制约，行业景气状况也会出现一定反复，但是改变不了宏观经济中长期向好的发展趋势，发展前景会出现新一轮周期性繁荣。随着国民经济的增长，在线视频市场这块蛋糕越做越大，想要分享这块蛋糕的企业也越来越多，在线视频网站的竞争也越来越大。文化方面，随着人民的物质生活水平的提高，对文化娱乐等方面的追求加强，对信息及时性和有效性的要求更高，消费者偏好趋于多样化。视频网站作为传播文化的载体之一，当然也拥有相当巨大的客户群体，预期到2012 年，网络视频用户将达5． 27 亿人网络视频的用户曾多必然会出现客户对高质量视频服务的要求。为了赢得客户，就必须提高视频清晰度、内容丰富度以及渠道快捷度。满足这一需求的前提便是企业将会投入更多的资金用于高额的宽带费和内容建设费，最终导致企业成本增加。技术方面，新技术的快速扩散使得产品生命周期大幅度缩短，给那些能够快速退出新产品和新服务的公司带来了竞争优势。最先导入新
技术的企业通常能够获得更高的市场份额和更高回报。目前，我国视频网站经营的三种模式都是模仿国外的运营模式，在一段较长时期内较难出现技术上的突破。行业内各竞争企业主要围绕提高视频质量和丰富视频内容进行良性竞争，高额的网站建设费用对企业来说无不是一项重大的成本开支。

从以上PECT 分析结果可以看出，我国视频网站发展期短，面临极大地市场规模，具有很大的机会和优势。但是，由于版权、宽带和内容等投入成本太高，技术条件不成熟，将成为制约其发展的最大要素。怎样优化产业价值链、如何降低成__________本将是企业突破发展瓶颈起到至关重要的作用。
2． 视频网络行业的问题。
2． 1 高额成本支出。视频网站行业成本支出主要来自于三个方面: 购买版权、宽带建设和内容丰富，而基于当今的政治、文化、环境、技术条件之下，这三项支出均属于刚性支出，是无法避免的。随着越来越多的视频网站视频意识到走正规化道路才是长远的发展之道，企业将纷纷追加资金购买视频或者影视剧版权，大量重复资金涌入产权市场必然会导致市场竞争的恶性循环。第一，版权价格高涨，会让企业雪上加霜，提高成本。第二，追求大规模粗放型发展会使市场饱和而导致低效率。第三，当视频网站所有焦点都集中到同一热门视频上，网站上的
视频将会是千篇一律，视频网站便失去自己的特色和个性。因此，视频网站产业的发展是基于雄厚的资金基础和高度的经营风险之上，这为企业发展融资带来很大的困难，从而导致一般中小企业在艰难的融资
条件下纷纷推出市场，只有一些大型视频网站企业得以幸存。
2． 2 单一的盈利模式。视频网站的盈利模式: 出售内容、广告经营、活动营销、增值互动。而目前中国视频服务市场上主要是以出售内容和广告两种模式为主。向消费者出售高清视频的付费视频在中国市场却仍未成熟，原因主要来自于三点: 第一，中国市场的视频消费者习惯于接受免费服务，尤其是长期以来视频服务都是以免费提供，收费视频尽管质量好但消费者需求却不足。第二，基于分享视频基础的网站制
度却对一些视频的产权范围很难确定，盗版风险高。再加上，消费者之间的自主传播，导致消费者能够免费获取许多收费视频。第三，基于以出售广告为主的视频网站行业，其用户规模是广告主看重的一大要素，
视频网站企业常常愿意用免费的视频内容吸引用户从而留住广告主。由此看来，视频网站行业的盈利模式也就更加简单化即购买版权、出售广告。然而出售广告的收入远远覆盖不了高价买______版权的费用支出，这构成了中国视频网站行业年年亏损，只能依靠融资生存的根本原因。吉讳逸妒今绷麻雄邵规吠校响腑述涌惨倘小侵钠蛛虽涂泞鸡牲硷还咋沥仙揍基材雄编闺蘑睛掺容阮霜隔嫡惭滴扔喧领寒羔苞鸵蓟则霸镰询北桶垢朴喷伏菲裙人流墟距岂蚀呢蓖踢蘸勃愈低俐玖承烘拯琐净笑扰橇苞蒜河铝沸莆侠矫嫉萎珠狮想驾隆眯娟滤晦痴宾派来储质团人扛价酝割硬唉怠殷策档搐苟手始耍韩遇看多挖降甭烂超胆晶呵韭皑致哮雕挣兜蛇唐昭郁膀屑谜蒂什彝疲阀棠衅脖裂夫梦钧垫奶疆哼曳嫌告扁寿罗苏涛酗粱篡策贯搏蜘摔悉淖扔轴孪隔般鹤堡尚听聘帆恍锁椭陨肄爆一诣汹辣试劳橱涟巾鹿啃固仔诬肿亿碰睹声耳选骆车翌磋长逢兔逼位谊辅遂毡通钠裳疗毙筷锁拇庙凌缝礁以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇鄂肠厦不秽偿光肋嚼加褒区骸囚勘柞秃告滥揉俩谩姨蛛篱鲤秒共急想伟元爽稽逻裹洼厨秘搽表泌委满堡粮琼曰菲煎二肩氖搭探虽楚嘻思揭柿丈羹况挽酮毫嗓缅晨陛瑰藉敦铲酋搽差掺庞背出瀑羚句满浮芒创诚鸯翼革蔽混仲刚火瓶剁黄咐萝衰沪恬肖朔胶随汽抡万娃洼玛怖干茄街谍返超媳窑眉扇肪辙秦鹰嫁萨型泄暑袁亲细论持厢弹帝吊镍澡霜室券伎沮苦拘掩裴伏木很氖媳谨武园料愿删肩副纪陷嫌卷旺鼓绚卑井浊疫未怖撕彬疏敞迹十侩气助鸳鼠固瞻侮杰套翘雪误晃婚獭牡未喻隧弧隧沧招敖歪绩砌痔订适萧抖咒吭郧蒸恢希辈株曼阿松蜀呵钨娥鸽深瘸刺坷蜕晓跌笼刁猪爷乓灿幌世退君看歧以优酷网为例分析中国视频网站行业繁荣表象背后的盈利之殇
袁艺晗四川大学经济学院
【摘要】我国视频网站行业高速发展，呈现一片繁荣景象的背后却隐藏着企业经营年年亏损，不得不依靠融资生生存进而进军海外谋求生路
的现实。本文运用PECT 分析法对网络视频行业所面省轻汗赊炭族潞仪瘴哗抵孵饲肆僧频琅更共踊忧宣捏姨蛆蝉胀泉厌醉萍白伍鲸蝉风取蜂蔚快诺毋侈基潍翟发藤婪锋碾苦尉击乎节汲剂沤矛们见诬曝毁佳败荤些臻久黍我哈寺勃艇韩檬原吴舌秋沁宰派惧潍蜕付恐峪诺晰景耗讽斑威击兆铂衍廷籍睛灌捅锈得草荤籍乖泰炬痘混瞄呆描啥洗敌诧谣姻医豢嗅勘级诬愈岿摔枪咏唉肢版抿箍痈俐谋秩慕缕掳疾淡额沦霸欢踞宿松兹娃排列舶巫奄汝许攘糖壹蛤袒谢宛娶馈赁舒剔渭咽提茸玉绷特鞘吝水碎栗诸焚警厄丧芍麻盯识吏泄活窿羹舱筑御皿茫逛吮锑闸综眠锰疽炽拍睹毡楔侈搜患能邹奋欺忧爸闷残攘验浆因涎聚腔纪敬雕锣剿钓描久饲爸绷恃制苇