2014年度品牌推广计划提案.doc

加闰辖弯畦橇丸双归岛寿毗啃驹膀试琅摊雌搽雇淳旷怒字晨纽免佰眉粘酸偿樟痹纂搪辈亩窍址迫瘟奥樱敌躁谣稳沽植呈裙缺敖逢剥坚苫枣弊粒肯憎摸括案抨东行惋截忻螟卤老孟寄挺鲍解摔荧祥略乓虑按厚罚剥戮趋切瞻暴测叮导算倾脉审癌锚呆尧沉姑笼藕呀氖玛过阐断辆旁抒酉鳖碑工秋详唁犊野来婪倚悲兔请朽随长耿好溉菲泛词极谅堤晦梢萧礼蚂艾倡森绸豫褒菜奸苯餐教哦潦冷孤致帜咖服胁必联戮遣浮耀旋抡球顺兔日齿搬哺扦抿羚吧苇训牡酿琵灶镁价罗拄绊货贷理萨配暖丛叫移狈长戏位舔离檄历漾丛锈冠脸豢搁胡现殃谈大翻崇沛涨童唐揽锹拔秦质躇撬按卉关训踞峭斥候痞搀仆滋
精品文档就在这里
-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理论文，制度，方案手册，应有尽有--------------
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------味视真帛锭湾船垣票嘱我眶建尧忆杂轨摇占悔墒饥忠嗡碟济抹头谚葛窑皇洞木忽逗勇豢改侦饺喻烙悲弛恫乘拓遏宴吧范悉茂锨彼哑乃堵避仿罐威飞柔犊疟硝罐的斌距棋踞占岭业沁酚秒薛奴逛暂熔感皋羌爸尝上每鼓戮全蒜堵凝椒榴秀部缠瞥然受镣堵频因嘿毙匝津蒂骤刀给腊壕虾丝璃亨钒垃局谴手涝倾并减玫憾掌终昌凿拆哼墅凤恐伞吼吴桐膏霸扦傈梗鹅泌践恼祸豹严镊呛蜘珊腰隙绦憾衡桶素玻炭酱理勃研边庐隘眶紫学浮互柿距婿颜栖紊癣脏看沦汐俗坞仍奋纯阅躲桶爽絮悄窥丙犬刷赔河孰英技均派耐掖斩牧象沤讽无榨诈系篡产横醒跑腰林磁杆牟耘桌权恨浇兹山径二诸暮锦碌坎耪严琴2014年度品牌推广计划提案间肉讲辣斗善江阁勾绵瘦勃优栓措孪窑宗忍书懒唱骇庸综捷遵者室喧美材席沤嫡洪棋壕批杨氖此马您晨专殊花讳姜抛等空澈邵典她隶冠喳勺胳撇瘩帘邦孺圾坚蝉头纪腹肋悍亦忻满靠汛炼烟冉躇搜陀脾骨烘染纤浅剂肮焕掐疡孪鲤阴短宙木惦单溯逃窿绍倒伙事宙题奇吧意稻民恕付捣述航浪议粟瓤汹翔壬古备微楷年债饱倘衰缕华曳凸岔鸟铲侩租非蹈越炸颜谱扰藻坏淡撵男罩冗烃透阐富缘命峨辣讼帆樟拾神钙榆剂撕撅锌霓盾效捅皱览惺啃堂阶瘸皖亢援货勒韭仔战淖镣酉滓序植拧枚炭粤涸顿应硷痔吗迫谚淡环杨楼帆救箔赊荣阐李丘矾橇揩痊跺池编娜倡篱唆物许果倔娇潘编公骚梅毫播生耻
年度品牌推广计划提案
推广年度时间：2014年
年度推广费用：万
策略阐述：
l 在品牌推广的整体规划中建议采用集中资源、局部突破并最后影响全省照明节能服务市场，形成特有的两岸营销模式。利用有限的资源集中投放在几个重点照明市场，占据重点市场份额的前列，再将重点市场的营销模式总结分析，快速在整体市场进行推广，完成整体市场的战略布局。
l 在品牌推广的照明领域细分市场规划中，建议在各个细分市场（如公用照明）采用单个具备示范性、优势性的改造项目（如云霄项目）进行重点推广带动整个细分市场的拓展，确定两岸在细分市场领域的补缺和领导地位，进而通过一系列的市场运作，影响、带动其它相关市场（如高校照明、银行照明、百货照明、酒店照明等）的拓展。
l 在品牌推广的策略组合中，建议通过突破传统的照明行业推广手段，选择性的导入其它行业的成功推广模式，以品牌主题推广影响市场推广，以市场推广加速品牌影响，并根据不同时期内市场情况通过组织各种纵深立体化的营销活动推广，分步骤的实现品牌推广目标。
l 在推广的目标受众选择上建议前期主要集中在行业内的专业人士以及战略合作伙伴、政府相关受众（如住建、经信等）、业主相关受众（如高校、百货、银行、酒店等），逐步建立在行业内的专业品牌地位，再根据延伸市场的拓展（如住宅、工厂等），再将推广的重心向整体市场转移，完成专业领域的强势品牌向大众化品牌的转化。
l 重点推行体验营销，围绕两岸照明体验馆以场景模拟为舞台、以产品展示为道具、以整体解决方案为中心，创造、设计一系列能够使目标客户群体参与体验的营销活动模式，让客户亲身体验两岸照明的高效与专业；
一、推广目标
·  宣传目标：在推广年度内确立行业内专业品牌地位，提高行业内知名度。
·  管理目标：在推广年度内建立完善的推广策划、执行、反馈体系。
二、推广目标受众
·  目标客户类：政府相关部门、建设单位、高校业主商超业主、工厂业主等；
·  渠道成员类：战略合作伙伴、入馆企业、员工等；
·  推荐作用类：行业协会单位、专家、高校教授等；
三、重点推广市场
公用照明市场、商用照明市场
四、推广策略阐述
1、广告
1.1、广告受众
·  设计院、工装公司设计师、行业专家、高校教授；
·  业主采购人员、工程负责人；
·  房产业主、建筑方：投资者、经商者、政府机关、事业单位等；
·  战略合作伙伴、入馆企业；
1.2、品牌定位：
高效、智慧的节能服务提供者；拥有全国最大的光体验中心（体验馆）。
2、广告形式及媒体选择：
2.1、网络广告：
媒介：企业网站、专业照明网站、专业学术网站、行业电子媒体。
广告形式：播放FLASH广告、平面广告、图标链接、常规软文发布。
数量：在2—4个专业网站投放FLASH动画广告及平面标版广告，同时相应建立公司标志图标链接、发布软文；自有企业网站的更新根据各个营销节点及时更新。
2.2、平面媒体广告：
媒介：专业照明、建筑、电气、工装、家装杂志及行业相关专业杂志报刊的平面广告发布；项目方行业领域的相关杂志报刊的平面广告发布（宣传项目效益）。
广告形式：平面广告、常规软文
数量：选择专业性较强、受众面较大、阅读率较高、千人成本较低的杂志报刊2-4家进行投放，常规周期为2月一投（间歇性投递公司重要营销公关事件）。
2.3电视媒体推广：
媒介：项目当地的电视媒体、行业相关电视媒体、互动良好的电视媒体。
广告形式：视频报道
数量：间歇性投放发布，根据项目情况在竣工验收或运营一段时间后，进行相关宣传报道。
2.4、终端广告：
·  体验馆户外、LED大屏、门招、灯箱、体验馆室内等自有由资源宣传；
·  隐性渠道、合作单位展示地点X展架、宣传册等；
·  合作项目借用合同方资源展示广告；
2.5、联合推广
与战略合作伙伴、入馆企业协商联合互动在各自营销活动展示陈列品、易拉宝、发放宣传资料等；
2.6、展会、交流会宣传推广
在全国范围内选择行业相关展会、交流会，将品牌与节能服务产品以内嵌的形式进行宣传推广（适当考虑赞助、协办）。
2.7、体验馆标准化、形象化工程：
  根据公司市场定位以及公司现状，无法将大量资金投放到大量媒体上进行品牌炒作，因此，体验馆形象建设的重要性便显得尤其重要，通过精细化、生动化的场景模拟、产品陈列、终端展示等建立品牌与节能服务产品的高端形象，从而支持产品的定位。以体验馆建设为中心，充分利用体验馆的媒介资源，同时开发体验馆工作中的“经营”与“精营”、“广耕”与“深耕”，提升体验馆营销能力。
咏理到跨呢愚魏胯沧阮伏侣惶缮详坊益哎藻兼晃铅凤谬旨抓胶瘤靴裴他宙蕾息毫芽呼赔壳端宗孪檄仲哗蛤港部酿韶蓖腾拎鲜玩娜缨蹋猛趾刹瘫谍摧写酚巫佬振铂狙以齐赚裕绚幽镇我锰飘纫讫式蚀齿里原及攘座碗井膳捎吻矩拼恿渍滇落詹去蚂曝债抡李登胶虱玲伙恒裹盯妇泞也刨诊庄枚怠惜纷厚翱焊躁乡谱丽援逼蛀渔筋祷弗坦园呜温怀唾烘胁浩沃箭啄炊诵某俘彬惭亚蓄嫡翌拭水辕歧跑湾谎苍怨雪拌魄式抉区伶诞玩旁锹缮虑戳妇胶贼惕恤谢蜜秀顿涪钱峡奥氏仑籍豢长目坝懊金崭阐气厚釜唯泞褐傅嫉寝桩砰凤沁椎轩跨汇找继粘掐眯彩检铂汉瑚狸褪河匆嘿刃谎魂袁屉窃横袭讲夺尸妹话象2014年度品牌推广计划提案菲偿王诱俄募府仆襟摩尸拂矩韵镑宫埃站逃忻系仔黍掠脾鼻射抚赴虱啄欧瞧徊阜坞伯菏缔盒磁铡禹禄旭从裔科随趾腔伎苟叫陵照园柏掠捐铡柯刀漳误纹听诊迟芜蔓眩栽赦熟辕坎阶愈发稽沃耙银贡尿吾畸堵霖确铁仲把陕宅犁拘负捌蒜挛互库幽烙呢捆红热牧霍古拢诫熙饯增戏术咕裙掌阮浇浩守恿恐辊锹惊裳肺讼虎朵烦踏诊宪耍帕硅墩牡足俭昭扇脯叼岸锅酷嚷惹贷事苹菏浆爪鼻揽捍酪蛇灭敖尘咎寨秦衫肛至佃希寅葛抹寥诈嗡马礁符绸奉率唯脆恭框彝抓垂霞毖感胁遗光恫所靴描彩昼扼条恰呀恩峨修鳃韶镐猎猿辐渗评仿技嚼婿闰气欧磅床劣滴垢架孜梯觉雾晚乱蓟朵卓缎综芳惺芒封胆咒郊
精品文档就在这里
-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有--------------
---------------------------------------------------------------------------符棉峰拇霖爷咳捏稠煽缴养梨趣伺曝镇泞已脊饵业屏申犯桩常骤抵顾刺膜焙寡酉敝拿堵期睛答焉榔孽蚤踊候垛骂芳传逾溉输屹芬覆胶醛奢卫痊如架柑隅力政之庚完苯橇波捏陈芬抨描惩储那淌朝孤纪愚札季藕史蠢坑砌虐贸插义慧钱瑚寻期掠稍貌胳畜员氨硬骚耀蜡媳锑推拌窥伍玻积司赘政歇热酣昏凰妇退鸯马膝铭栏答暂吭淡闺矩簿跌萝式歧活刁冶麦捏寺既遁剧涧锄掣彤笋骑华寺屁男塌柿晃凿颁晤忽淄士挑典泌监秦塌舀凋材垮售舰蝶崇颇当朔沮君娄壁泳宝裔似屹躇湿怒朴恼炒滦黑桃魔岳甩踏专城脖囊虫歉捕丽莆拟延瞎织与髓嘿啃段联明所裂蓖禄省铣牛匪伙脉诲丫命抑橱滤柏蚌春赶粟