网络营销预算和决算方案.doc

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网络营销投资预算方案
本公司第一期网络推广活动预期时间为2014年4月～2014年6月，共计3个月，市场总预算6.5万元人民币，各方面费用分配如下表所示。
预算费用安排表 单位：万元
线上口碑、栏目合作： 1
行业内部链接费用： 1
Flash广告制作费： 0.4
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网络营销投资预算方案
本公司第一期网络推广活动预期时间为2014年4月～2014年6月，共计3个月，市场总预算6.5万元人民币，各方面费用分配如下表所示。
预算费用安排表 单位：万元
线上口碑、栏目合作： 1
行业内部链接费用： 1
Flash广告制作费： 0.4
e-mail广告投递： 0.3
大型门户网站广告投放： 1
搜索引擎优化：0.5
网络公关：0.3
微博原发营销：2

绩效评估
一、网站的设计：
包括功能、风格和视觉设计等取决于网站本身的特定要求，关于这些指标的评价，除了自己进行测试外，还可以参照第三方提供的测试结果，检测结果分为四个等级：很好、好、一般、差。如果评价结果为差，就要认真分析原因所在了。虽然这些测试结果有时不一定完全客观，但一个优秀的网站应该具有高的技术融合量、优良的用户界面质量、灵活的导航、丰富的产品和服务信息、合理的交易流程、方便的信息交互等。
网站的设计风格对企业有着至关重要的作用。设计风格应针对主要消费群体而做出相应的调整，网站的设计即企业的第二门面，体现了企业的消费价值理念。一个优秀的网站设计作为无形资产或许不会立马给企业带来巨大的收益，但一个差的网站设计必将会丧失大批消费者。

二、网站推广评价
网站推广的力度在一定程度上说明了网络营销人员为之付出劳动的多少，而且可以进行量化。这些指标主要有：
① 登记搜索引擎的数量和排名：虽然搜索引擎对网站流量的作用在日益减小，但搜索引擎对于增加新的访问者仍然有着不可替代的作用。一般来说，登记的搜索引擎越多，对增加访问量越有效果。另外，搜索引擎的排名也很重要，虽然在搜索引擎注册了，但排名在第三屏之后，或者在几百名之后，同样起不到多大作用。
② 在其他网站链接的数量：在其他网站链接的数量越多，对搜索结果排名越有利，而且，访问者还可以直接从链接的网页进入你的网站。实践证明，在其他网站作链接对网站推广起到重要作用。
③ 注册用户数量：注册用户数量是一个网站价值的重要体现，在一定程度上反映了网站的内容为用户提供的价值。而且，注册用户也就是潜在的顾客数量。
三、网站流量评价
独立访问者数量：指在一定时期内访问网站的人数，每一个固定的访问者只代表一个惟一的用户。
页面浏览数：在一定时期内所有访问者浏览的页面数量。如果一个访问者浏览同一网页3次，那么网页浏览数就计算为3个。
每个访问者的页面浏览数：这是一个平均数，即在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果。
用户在网站的停留时间：在一定时期内所有访问者在网站停留的时间之和。
每个用户在网站的停留时间：所有用户在网站的停留时间与全部用户数的平均数。访问者停留时间的长短反映了网站内容对访问者的吸引力大小。
用户在每个页面的平均时间：即访问者在网站停留总时间与网站页面总数之比，这个指标的水平说明了网站内容对访问者的有效性。

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网络营销投资预算方案
本公司第一期网络推广活动预期时间为2014年4月～2014年6月，共计3个月，市场总预算6.5万元人民币，各方面费用分配如下表所示。
预算费用安排表 单位：万元
线上口碑、栏目合作： 1
行业内部链接费用： 1
Flash广告制作费： 0.4
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