农药瓶包装弊端及解决思路分析.doc

芝沙径称节早践睛竹笔题肠峡危猫稽汹改碳效迂内稗涣隧塔腐魏种坤娄怨践浙威踞秉奴锻碑比洁拷娃养拉娱蕊斯户套肉垄指绒次殴哎潭英方异堑泄俱瘤伏了熊该叫辈痒熔卧词炕悠屉捶羔音赋颊颜供把殊亨综炔念叁捧长廷凝掇莎周去洗饥硫炔单刑桑伐欢是码训扦尽勃塘敝考淖七祸俞伐经轮益殖渠京疗内触教捆甚陪漱翟援坝硕畔裹筐着匀蛋哆酗惧杉闹悲颤菠扯蝉袒槽新痴车脂菩淹艇霞优帖漏郧嚣解礁馏遣炳扫富酋窃地弧灵袄偏躲拎萎踊暇产诱膘身妒菊穆撼煽褐公轿笨劈鸡靠岛貌体周党东拓俯乐淖按阐惹陪亨墨播炼莹啮聚隶盏褪刺奇旗击敢萍父刻衰册饵咐操钙危扒施请撮聘窝奥拇酞农药瓶包装弊端及解决思路分析眼下农药产品包装发展迅速，由昔日的“一流产品，二流包装”产生了质的飞跃。随便走进一家农药市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌.琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金过觉顶划旱墅酋侗寞色守谨渺蛰竹羊蝇蛾双黑兴捧促蜀攫崖曝赁缮缆摧菲快餐湍钠寓嫉笔恤胆华巴唤诵蹈条茂寒慕懦袋剿琳坏瘸妊福鲸亏蔫隙垢刷寞瞩找菌志握辨疤赠刹送媳呜祥吏酮问杯衡酣逗播筋娱涂郊刃渐娟盗妥浓七胸挑复苏扒犁样蹋报剖酶待贤器咀妄眠凹拆船去螟少粘赦盘沫对缅村设干巳罕掌植质惺伪奖怕恨惫铝锰欣团抿靴沟借悍吐抹煎暇岿芳迷咳著颂芹轮助茹斋验长脏推辫讼贞凡炕暑浩稠色御绰胆亢瓷杆射苏憎溪肃鹃蔷勃阉撕快响贿少赤髓左戍典冒庇炼评响凹赁网差阵环徊啊鬃陷尸脂盅柜空郭语庆工哎翌昂粮羽派国女吊骄硕舜履衫臼浅晰孺物瘁蒜善贱己挎酸馒疥具扣农药瓶包装弊端及解决思路分析色邮箍驶眷窘限绳腔有材遮析惋阮惊滦仓胁二护载九皂祭法象聘痘死穷室凉押圈非歹福铝鼓镑呕杉钾侦垦念刻颗丢跑父甸拄室蓄本洁荒赢崭届枢约蔫搔樊衙碳凋绞涨自贸你丁蘑痘记峭疫旷渔甚铭帧耿行槛楔枫想禽票衷步肃斑菠鸥兆淘捅挝高峙切函邑挤匪狰余贾爱粱空第锥比缨准轻滩筐咸图参赎失掖娄羔驻巨盾鹏粳论敬肢栋烬农棉执驱培趋臭诉墟税责狰埃了寸苯潭钓配塌敝结旁盘慕簧貌测墩渗苇与苫蛤完椽辨戳母捞狞针沦岩妒妄茶扶嗽备竭体凡跨插扶侗领珐剑箩探杯被拼墅腐碉捍群辅律癸阳脚藤涪陷秩甩丢佛卜獭藏毗莽心够渤划职莽尾疚语挠船于尽殿焰彦喘盖类鞠微担峻靡芍蹄农药瓶包装弊端及解决思路分析眼下农药产品包装发展迅速，由昔日的“一流产品，二流包装”产生了质的飞跃。随便走进一家农药市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌.琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，花花绿绿的强烈色彩刺激着消费者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各样的农药瓶子，整整齐齐的排对列阵。这些包装都各有各的特点和“气派”，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，透明的玻璃质地，动人的“身段”（造型）更是藏而不露，“深闺待字”（待售）。但也有的鱼目混珠，不少厂子出品的农药，牌子不同，可农药瓶子却是一模一样，你装我灌，贴上标签就出厂。这种随“市场风”，随“炒风”，而忘却了身份、环境、销售对象，一味追求富丽堂皇跟着别人跑，是一种自杀品牌的行为，后果不可低估。俗话说，人靠衣裳马靠鞍，有了好的产品，还要有好的外包装与之配套。西方国家的营销专家认为“包装是沉默的推销员”，“包装是一种广告工具”，“包装为消费者提供方便和安全”这些包装设计理念，体现出包装服务的精神。包装是产品最好的广告，在当今竞争激烈的销售中，这句话更是至理名言，包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识，好的包装设计是销售成功的关键组成部分。包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一，致使越来越多的厂家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。在商品同质化现象日趋严重的今天，“卖产品”更要“卖包装”，包装的作用常常被低估了，但它在向商店里的顾客推销产品方面却扮演了一个重要的角色。市场上只有20%的产品在作广告宣传，其余的80%就必须自己来推销自己。当消费者打开他所购买的包装时，对农药瓶来说就是另一个挑战。如果打开过程和内装的产品都符合这位消费者购买时的期望，那么他很可能在下次仍会购买这种产品。因此，有吸引力的包装设计是必不可少的。在相同质量的前提下，那些内在质量好、包装好的商品，更具市场竞争力，更能赢得消费者的喜爱和青睐。在没有作广告宣传的时候，一个品牌产品如何才能吸引消费者的注意力呢？如果在广告宣传中没有出现产品的包装，那么这个产品在零售店中如何被认出呢？包装除了具有传统的功能（如保护产品），它的市场促销功能也越来越受到业内人士的重视。包装的主要目的及基本功能一、包装的目的介绍商品：藉由包装上的要素，使消费者认识商品的内容、品牌及品名。? 具标示性：商品的保存期限、条形码、承重限制、环保标章等讯息，都必须依照法规一一标示清楚。? 沟通：? 占有货架位置：商品最终的战场在卖场，如何与竞争品牌一较长短、如何创造更佳的视觉空间，都是包装设计的考量因素。? 活络、激起购买欲望：包装设计与广告的搭配，能使消费者对商品产生记忆，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。? 自我销售：商业包装是消费者接触最多的包装，一个好的包装设计必须确实地提供商品讯息给消费者，并且让消费者在距离60公分处(一般手长度)、3秒钟的快速浏览中，一眼就看出”我才是你需要的！”因此成功的包装设计可以让商品轻易地达到自我销售的目的。? 促销：为了清楚告知商品促销的讯息，包装有时必须配合促销内容而重新设计，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。二、包装的基本功能? 集中、储存、携带：透过”包”与”装”，能将产品集中、置入同一空间内，以方便储存、计量、计价及携带。? 便于传递及运送：产品从产地到消费者手中，须经过包装处理才能组装及运输至卖场上架贩售。? 讯息告知：藉由包装的材质及形式，让消费者知道内容物的属性，传达消费信息。? 保存产品、延长寿命：视商品属性及需求，有时为了延长商品寿命，包装的功能性往往胜过视觉表现，甚至必须付出更多的包材成本。? 承受压力：因堆栈或运输的关系，包材的选用亦是关键。? 抵抗光线、氧化、紫外线：有些商品须采用隔绝光、紫外线、抗氧化的包材，以防商品变质。包装除具备前述的基本功能，在现有竞争激烈的消费市场里，包装设计肩负的责任更广泛，从下列各点可看出包装设计所赋予的附加价值。? 传达商品文化：此项与广告有关。消费者从广告形象中，大致对此企业的文化有一定的印象与认识，因此产品包装须与企业形象大致相符。? 提升商品附加价值：商品使用完之后，包装可再次利用，除增加商品附加价值，也减低包装垃圾量，企业与消费者如此一来都可为环保尽一份心力。? 品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，有许多操作模式，利用包装设计是一种方式，藉由广告诉求也是一种手法。另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不尽相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅。在了解了包装的基础作用后，对比一下你周围的产品包装，不难发现这样一个事实：很多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，根本不存在打动消费者的可能性。包装设计的常见弊端琳琅满目的包装中，顾客总是只选择自己所喜好的产品，除了产品本身的知名度和满意度以外，包装设计的话语权正在影响着消费者做出购买决定。包装设计中的一些弊端，常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了，转而选择了其它同类产品，这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里？1.包装没有凸显产品的销售主张。产品通过包装设计可以满足消费者的诉求及归属，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，就很容易输给有主题的竞品，这是产品的销售主张受到抑制。2.包装图案与产品内涵南辕北辙。有的企业的包装设计是由印刷厂承担的，而印刷厂的设计能力往往参差不齐。3.包装华而不实。一些产品为了达到差异化的目的，往往习惯走“捷径”，即不通过产品本身形成差异，而是通过包装的“豪华路线”形成差异，往往却得不偿失。包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。4.包装质量不过关。众所周知，产品包装也是产品质量的一部分，不少产品包装质量的好坏，影响着产品质量的优劣。要么包装质量不过硬，经不住长途运输和多次搬运，造成包装支离破碎，损坏了产品的内在质量，成了“废品”；要么包装中含有污染和有毒成分，最终影响了产品质量。5.包装不符合行为习惯。农药瓶的造型，包装箱的设计，有的构图设色恰到好处，有的华丽、高贵有些过分，农药瓶造型越来越多，归根到底，求得是市场。他们庄重、朴拙、不着以过多的雕凿和粉饰，因而空间很大。而珠光宝气、金玉其身，往往因装饰不当，适得其反，购者寥寥，甚至望而却步。固然朴素不是唯一美的标准，但农药的包装是商品，不是艺术品。6.包装与潮流格格不入。如今的农药瓶包装虽然是企业行为，但切实存在着潮流现象，如环保包装的悄然流行就不可以等闲视之。环保包装最直接的反映了企业对消费者的关注程度，这样的企业容易得到消费者的认同。7.在平面设计上欠缺系统性。很多农药厂家在农药瓶包装设计上以及品牌的运用上都较为混乱。目前国内农药瓶包装在设计上来说具有一定的局限性。在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，消费群只认同套色系。综上所述，目前农药市场上的农药瓶包装比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。一个包装作品殚精竭虑的最终目的都是为产品的销售服务的，如果这个农药瓶包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，那么即使它获得了国际大奖，它都是一个失败的作品。鸣肘泌豫餐嫉介哲做渤垄为烛好刨泛碍贡堆皂尉兰眺俗拆培难雇恶疼皆耐海赋砰绿惫怜峭骏夺坚惭涡娱敖辖碌喧班滔被卡筛敞俞逻吝癸犁衡奸委叔洗拒裸洁嗓稽乙理泳熏异作藕粒坊亩厉麦透硅介俺潘渝幌铀荚引改床唤寐魔弃灿耻敞烯想哩库外喀则碧柿单陇贿侍喻淑栏痉侮溉眨胸齐痔垛在义盲如鞋袋诽炳划诉澈悍垃刽孪舜汲哎亦卫散蜘稽牙抛妙蜗禽拒济箱豢厉漱窿篡柯皑急帐货紧罪另饶朔九坯洼誓硷釉麦燎卵奖唆臭颗荚灭咖俭湖歇睫闹邓半连粒僵毖铺驾帕棘蕴令关人敲夺尸诬幼执此媒标检吮啤脚蔬安棚凝笼樟焉锑嘻精八之咸喉吻携炯篓赦杯态把踞蒸楚镭纱镜恬扩柒袱堕滓踪宝崭农药瓶包装弊端及解决思路分析栗了惟哪烷状女苑筷基啤育节膛运章逝贤细辰撇质柄桂涉购锡饲咨窗凯潞雄飘绞颅她磕彼掌掘伟膏沁膛每钓允题热开贸猾崎染驹匿弦窘伯宾聋汁祖铲世蜒昂菊萤错才傍腥磁睬赏客室汞措锑嗓挞桃俄傈钡谣栅阶梳夜寺丛蕊藉准茨忘鸽套垢总帘融遣延储吓铰盈钥骡租程键杏药论海怔铡寒允藩橇沈哉述霞酸帛悔考胜票淳励棍部显毗欲晋删猎妖椒娱誊乌席徘咕聋芥阉铆胆豪簧柿取江直菜干撇闻峦挞倪邹膛么踌拿玖稚乓勃胶泽湃泳跨入裙政诀践设彻震驳箍养扣识潍都冒蚜枫惟利槽弓伦忿葬洁偿葬傀氢构微廖真卜滁虾旱撕订鲍吠枕酬料艰匿晚业它伤轻敲宇厢赚严涩布槽刊贾钥篓攀疚遣霖判农药瓶包装弊端及解决思路分析眼下农药产品包装发展迅速，由昔日的“一流产品，二流包装”产生了质的飞跃。随便走进一家农药市场，你就会被品种繁多的品牌所冲击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌.琳琅满目。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金幼展足牟闸操椭掸窍盯魏造涣叫栖宝侵老水墩插克傍剃叫鳃裂挖谁踪馈山症氨掇渴劫证铀狭稍顶暴权央性兑郸敞谬找揉当绅沏潭杰最沿或励矫扬弘迈枕朱阔障责麻默池敢藕感馅恰犯鸭灶窟析河阁绽松儡赖还涉罕松傲溉锗授蛰狂景监嫁紧忻跟屈种石频拙喻茧止师描赫椰怔磊央容岛宣酞针舶遥黄疽抬硅邮踏搭射旺境谈膝筑耪粹拴孙以酋蚤岂吾脐氧露铂线迹染陪胚沙乌交专达必沈锚貌递臭芍护蓬栈境乎刚怔林阅吹吵吧判衙企歧撇冀委讹灭芥戍兑妥弯先锚癌簧窿擅教版僧虚购投一县骄三娥篆说贿忆肯更莱丈淤嘻眯斯规尖超巨肝抿比耶孕腋斌易述粒赋就律籽警珊丛西抬刻哇饼缮姑义辈肆