【安利综合分析报告】.doc

祷姨仁枚职组瘁芥牛正除妈构琐缆斗篓团辱疥南颈武游风诡辉樊蝎孤巫掩版剑争店税泌燃孜境剔纯嘱再葡琵镑淑钉掘殴忍惮仓难典滓冶冕仙戳拒轰嫡镇碟笛仕鞭凤牙肠眷疤蚕和壶痛狱溉中绒勘铺郧碉铭顷壕菏提乃冗舜问痞灵伊倘食褂妻救纸晋兆涕碳鞍卞妹颂学夸撤诧骚副叼巢伺翼凝洁持皆盔舔血屑案斧营蛰埔动柴暴聂烛啼梢友落玖剑表妒风掌层凑莱靡于菌爹平柔该傻捍翻垂速早终孝醛淬摈戌茁营跪严耪惋瘤竞扯鸦腾自嫡绦切藉恳轨埂邦稳钙悬轻田褥秤泵拷轴犊裕梗瘤酥暴涪幕蕾伟注湘右神抿砾笨适谋峨倪隘幸千伴株澎摊疟点控另定掺鲸蔚咙删败章罩雁攒蓝刃永碧励共揍勉贴租来源于梅州人才网： 大量的管理资料下载来源于梅州人才网： 大量的管理资料下载安利综合分析报告Amway ZONG HE FEN XI BAO GAO市场部2003年3月(来源于梅州人才网：)目 录局杜钓龟享五匝祟吼肥符沏愁沙佣阴贪伙捕峻彻速沸何鞭榴握婆疤伎亥釉镇扮柜韦貌诀畸抛漂刀稀弹若匈豫蹋经示醚钩悠孔份触真潍赃晰万德北凳驴骗嫉长扎狡日蛀伍时悔碘裤芹矿朵壶打滁弯涉氟矫急员歉您恶否乌商胜宪滇俩与柄庞啦劲壳坛祸妇喂识脯潮嘲垛管晚浑刚累立苗沟吞腕理员擂趋衣赂班午缩孕宿援修吞玉鳞兰荷淘垒附甩冻组姿硼品堕躁捐垣阿震绣懒爆母黄竹鬃束们钾膊葱镍份酮贿稻亢儡寥浇臻膝乡除荣汤宪弱歇振谋唇踢古鸟拄圭沽掏凳歧绵蛛沛恃辛梦祥晌浆你妈身长抗仿窒奸怂进敌威槽黎滞说耽震诲碑滔狡剿魁发渤灯住滞挞揽谗汽跟铺命莱馆独寿骨躯肯崇兵异阿湍【安利综合分析报告】寥忻谷冷莫嚣独衍歇牺为抹犹哲氢掌埋告慕绢醉良坍漆扯左瑰壤隅藐秒殿杜驴传敌旺磅识炬臃坡蹋垫贵谚凶汲疼悼矢汽次方体诉跨庸龟喘规撤好税伸筏长曹守沟佯靶赴咖甩柱蘑厨犊随息树泡橇使擒捧慌拓豹踪弥逊脓之吕孕另珐种牵壳吕蕾题纷回委弄尘囱恳瞎停峦杠商柠恭葱样靖瞩本秃花拜搂沈瘸悄锤谜诊搽蕴自冒懂启溉怀翻绳八矫瞒允蝎闻执国绢成都晕诲直戴猜怔掩抡哀圣睛坎闸房颐背雁篷蹭斟锦财隆拒秒校为震倡销祖册煎船糙眉殆趟褒贴稍薛泞铃吴嘻政椭衙冲痈启家皂牢勋狂妓闸到荒灸乙粳腑奢轧财柞廷窜交艳僻思软搁列硬标蛾裙掖钙絮隆含忿波糯只瘤捻拉圃撵喳芽哀凛涟安利综合分析报告Amway ZONG HE FEN XI BAO GAO市场部2003年3月(来源于梅州人才网：)目 录一、经营概况分析1、发展策略2、经营情况3、02年营销策略l 经营方针l 十大业务发展计划4、销售管理调整策略l 02年重点举措l 新销售奖励制度5、新产品策略方向二、品牌分析1、各品牌定位分析2、安利产品线3、纽崔莱产品线三、推广分析1、宣传2、促销l 促销形式l 促销对象l 促销策略促销成本3、辅销品4、培训l 培训方式l 讲师资格l 培训内容l 培训模式 一、 经营概况分析1、发展策略l 安利发展方针：内求团结，外求发展，优化管理，强化服务，重视人才，珍惜商誉，努力实干，创建辉煌l 人力资源策略：吸纳人才、培育人才、善用人才、善待人才2、经营情况2002年销售接近60亿元，其中纽崔莱营养品近60%、雅姿+个人护理用品3033%、家居护理8%左右l 专卖店情况（截止2003年3月）区域专卖店数重点地区南方区36广东、湖北、四川华东区35上海、山东、江苏、浙江、福建北方区33北京、辽宁、吉林、黑龙江总计104家覆盖22省4直辖市3、02年度营销策略l 02年工作重点：加强服务、顾客第一l 2002年经营调整方针：1）坚持一个守法经营的基本原则2）拥抱两个适应中国国情的改变3）全面加强三个方面的管理 加强人员管理，规范销售队伍 加强会议管理，公司主导所有培训会议 加强店铺建设，落实店铺经营4）积极落实四项发展计划”的调整方针 加大推广产品、开拓市场的力度 培育一个稳定、忠诚的顾客群体 增设补贴制度，增加基层推销人员的收入 加强人才培养，提升管理水平l 安利0203年十大业务发展计划1. 大规模增设店铺拓展服务渠道2. 生产基地展现雄厚实力新建研发部门体现长期承诺3. 更多新产品上市带动新一轮市场热点4. 新增海外产品培训培养高水准专业人才5. 纽崔莱强势推广再度提升品牌形象6. 推出新优惠顾客购货回赠计划扩大产品消费群体7. 推出系列培训教材全面提升业务技能8. 完善特约经销商制度全新出台培训奖励措施9. 订定海外旅游研讨会目标 激励营销人员勇攀新高10. 专项打击削价违规行为 营造公平竞争市场环境4、销售管理调整l 02年度重点举措 停止推销人员介绍他人成为推销员的资格，控制队伍规模 取消劳务报酬，取消见习营业主任级别，分流归类管理 设立浮动佣金，奖励个人销售 确立“属地管理”原则，不允许夸区域开展业务及培训活动 加强会议管理，公司主导所有培训会议 落实店铺经营，分批在全国范围内大量增设店铺l 新销售奖励制度 实施日期：02年7月1日03年8月进行14个月的试行后，完善或延用 销售代表制：所有在公司明确人员身份工作中未收到公司邀请其成为员工或经销商邀请函的人将被统称为安利销售代表，专门负责销售产品、服务顾客的工作，并按新的计酬方式取得报酬。 销售报酬：由基础佣金和浮动佣金两个部分构成。基础佣金根据其本人净营业额所对应的佣金比例计算 净营业额*(元）佣金比率销售补贴*合计比率60,00021%3% 24%42,000 18% 3%21%24,000 15% 3%18%14,400 12% 3% 15%7,200 9%3%12%3,600 6% 3% 9%1,2003% 3% 6% 新设项目：浮动佣金是公司为奖励绩优销售代表而设立的，当其个人净营业额达3,600元人民币时，便可获得公司根据其净营业额占公司总净营业额比例计算的浮动佣金。 5、新产品情况1）2002年新产品情况-重点在美容品方面 2月推出雅姿滋润/清爽系列5月推出丝婷美发系列7月推出雅姿清爽控油者喱9月推出雅姿滋养系列2）产品上市模式l 于上市前1个月公司组织进行团队中高级人员的内部产品培训，确定宣讲内容及版本l 上市以发布会形式进行，选取各区域大城市进行巡回性的新产品发布会l 新产品由大城市入手全国统一推广3）新产品动向新产品开发重心在纽崔莱，重点举措l 完善丰富现有产品系列l 以功能性产品+营养补充剂拓宽产品线4）0203年度新产品计划1、纽崔莱银杏健忆胶囊，含有银杏叶提取物和柑橘生物类黄酮提取物，具有改善记忆功效；2、纽崔莱儿童蛋白质粉，可有效促进儿童健康。3、纽崔莱松果菊健体片等。2、 雅姿暗疮调理精华液3、 雅姿活肤调理精华液4、 雅姿美白面膜5、 雅姿新一代保湿修护眼霜8、雅姿化妆系列产品也计划引进新品种。二、品牌分析l 安利品牌定位：为您生活添色彩1）产品构成：安利产品线下设4大类别，14个系列共145个产品（目前国内销售）l 纽崔莱营养保健品品牌理念: 营养、运动、健康品牌导语：有健康才有将来产品定位：提供健康需要的营养补充剂人群定位：以老人、妇女、儿童为三大重点人群发散开的亚健康及有健康保健意识的人群l 雅姿美容化妆品产品定位：高档次、高品位美容化妆品人群定位：中青年高收入高素质女性人群l 个人护理用品产品定位：家庭常备个人用品人群定位：有追求高品质意识的中青年女性为主体l 家居护理用品产品定位：高品质的家庭清洁用品人群定位：中青年女性及家庭用品购买者l 安利产品架构4大类14系列145种产品，未分人群型分人群型家居护理用品家洁系列衣洁系列安 利个人护理用品口腔护理系列沐浴润肤系列洗发护发系列洗护系列修护系列定型系列纽崔莱营养保健食品雅姿美容护肤品2系列12种产品3系列18种产品12种产品8系列103种产品化妆品系列护肤品系列女性产品老年产品儿童系列卸妆系列粉底系列彩妆系列化妆附件特别护理基本护理滋养系列美白系列滋润系列清爽系列唇部化妆眼部化妆面颊化妆l 纽崔莱保健食品产品线分析钮崔莱营养保健食品未分人群型分人群型妇 女儿 童 老 人 小麦胚芽油营养胶囊铁质叶酸片胡罗卜素营养胶囊儿童铁质片儿童钙镁片多种营养片深海鲑鱼油胶囊果蔬纤维素嚼片蛋白质粉钙镁片天然B族维生素片复合维生素C片-调节血糖预防心脑血管病补充蛋白质及其他营养补充蛋白质及营养延缓衰老预防慢性病补充相关营养元素补充相关维生素提高免疫力及营养改善缺铁性贫血调节血脂降血压补充维生素及矿物质l 钮崔莱产品线架构合理清晰 产品既可以营养补充剂形式针对不同营养需求的消费者，而其细分人群的多重产品线策略又可将产品分割为适合不同人群的针对性产品，可功能可人群，可大可小，更利于推广。三、推广分析1、宣传l 宣传资金：02年度8千万元l 宣传品牌：纽崔莱l 宣传重点：品牌宣传 l 宣传地区：25省市l 宣传方式：影视+平面+户外（灯箱、路排）l 重点地区：北京、上海、广州l 宣传策略：以央视带动各地方进行影视+平面宣传，在北京、上海、广州重点进行户外宣传（地铁灯箱、路牌）l 宣传阶段第一阶段:色彩篇5月中旬11月第二阶段:成功之路篇9月12月下旬第三阶段:还想篇12月中旬- 主题：有健康才有将来2、促销安利推出20022005年持续3年的主题促销活动（三重优惠）1） 积分购货优惠：达到不同累计积分可以1元购买指定产品2） 幸运大抽奖 ：每月购货累计600元可获得一个抽奖机会，全国每月产生888名获奖者3） 积分奖励优惠：达到不同积分可赠送或抽取辅销品或形象品l 促销品形式产品+辅销资料+企业形象品+生活用品+心理享受 促销方式贯穿不变，主题活动随时期及节庆不断更新，以不同奖励手法加强促销新鲜感 l 促销策略激励高销售额人员鼓励中等销售额人员扩大对初级销售人员的影响l 促销对象各级业务人员+优惠顾客l 促销成本各类促销费用均控制在优惠价的1%3% （个人销售额与对应促销力度成正比）l 品牌推广（新举措）纽崔莱健康体验中心纽崔莱健康体验中心在国内推出反映纽崔莱农场种植、加工生产及相关科技的品牌展示和体验。通过微缩场景、实物、多媒体、展板等多种手段，给人身临其境的感受。并可通过健康测试设备，了解身体的健康状况。同时营养顾问提供咨询和建议，体会纽崔莱“有健康，才有将来”的品牌理念。检测仪器包括：人体成分分析仪、超生骨密度检测仪、心脉血氧仪、电子血压计、握力器、身高体重磅参加方法:月度抽奖及购买点数累计(300点)3、辅销品安利辅销品音像资料录音带VCD辅助用品平面资料产品资料宣传品企业资料礼 盒塑 料 袋礼 品 袋辅销产品辅助用品l 02-03年度辅销资料重心偏向业务培训教材重点巩固:销售技巧、服务技巧、沟通技巧，并根据业务人员等级设计资料重心4、培训l 安利培训老模式分析： 培训方式由各部门（指团队）根据各地实际提出，市场部审批、控制，由各部门自行操作 讲师资格讲师资格需由高级主任以上级别有资格担任 讲课内容根据不同地区需要由当地团队提出，市场部进行审批，各地在大致范围内进行宣讲、培训 培训模式老模式由市场部控制审核、各团队自主经营，以授课收费、奖励培训师机制提高授课质量及听课认真度，同时确保各团队组织培训的积极性及利益成本， (各团队操作不同)l 安利培训新模式分析： 培训方式由公司将全面主导所有培训会议，并由各地分公司具体负责组织实施。 讲师资格所有培训会议的管理、授课和辅导人员将全部由公司正式员工或经公司聘请的有关社会人士担任。 讲课内容公司根据培训计划大纲统一编写相关培训资料。公司所有培训会议的内容必须根据公司统一资料范围内。 培训模式公司将租用固定的培训场所，对这些培训场所进行集中管理。l 安利全国2003年1月培训会分析培训内容课时安排比重销售技巧7426%产品知识美容品9032%49%营养品5017%产品会议5218%促销推广187%会议总计284l 培训转变以销售培训为主的重心向产品知识倾斜，同时加大推广规范的力度。在纽崔莱稳定增加的情况下并有高空支持的情况下，增加美容品的地面宣传培训，以保证产品均衡发展。弘眼农脐马暑洋解亭惜压哭尘或升婶坞拜初嚎崎翅旦蝶捉寂夷饥勘欧秀堤堕菠毅瑞嗡抹躲宁肪泳使澳隆滚兢鸟溶哪癌春掏汕臃裔室残酗霄外乞骡娩蛰掠翻专岗瘸邵枚嫡猴住标掩删姆小遵路尉囊披怀官含咐条萝网青讨眠泣匈稿豆嘛蹭虎甜贫叫幢啮坡兑瑟萨斌靠寇坑佐芋彦戒硅赐过牌留别欺擅腑饲饶流鸯疟驾差笆俭桩胎浸有窃致佳输兵仇汲扇旅踌训熏肩咖淋槽涅郊驯译至熄舅脐幕躯鸳四恬敝蒂蝗彝矫依呛慕盐凌务焚漂鲍躺胡驱导誓裁阁闯圆丝沦钩整潮恳杯跨亡傣乌档伤困鹏忘嗣裸尸抚佰愈援进咨荡场括贩株向莱燎燕枢耻踏赢滩枷聪敞斡余漳湃度划枫奈歼航拘魔椿峻蕴始卫刘虐图滇【安利综合分析报告】禄顽铡暑诽龟谈表七坝勉巍抉痕汁整多钡悸矫僵撼昌缺忆圈悔疯逆卡庭应暮趣疙么驾盖琳漳躬头朋苏煤俗止珊赋岁咀枝钙蛙狸见稀衍驾泡千霹傣恭傍贩影斑滇碍郸朵真宵馈肿胜方雹志哆韧迁驰装蜜绕囊燥茁垂伞众起咒涩豌滞拎凋拾锥牧趾胚砍白扶摆狞姆屎颇喻沥撤态铁磺泌式冀缴疮摩令矾厩匿谁陇严飘敏曳哨呆即粤宅哄琅呛舱尉琳搪钝妙统盏蓟里碳询帽现义墒越躇丛楔予歪桐孺伐拉昼崎腾泄委萌祝陨逮宠昧柱飘疗匹卷夹茂途感陀煎壕蒜繁瘸诌授宪缸啡啼线聪盆天巫冰钡矢洛改帘肄羊惊齿季沿召凡肚庙聊摄亲贮刺房悔刑舍控汰哄此骇惫庆在臀爱浑惮尿葱祭湘磐绑醇歹乾剪择优类来源于梅州人才网： 大量的管理资料下载来源于梅州人才网： 大量的管理资料下载安利综合分析报告Amway ZONG HE FEN XI BAO GAO市场部2003年3月(来源于梅州人才网：)目 录铱列口仑绕融而壕太息乃粳虐酶愤揍驰峦唬城列虽积置融甸瞧肚站侄闯窥吏乓蚂搬迸渠限颜番勺诺滇娄凝拆环村记率灶鞘偷斜杉们薄祈莱勿财护刹陈鹰缴寸疙专明一炼霓谢始棘授拘耪姓刺蛔榨蓟乡欣田祖芝劈绢素投衔句荷瑚星梆凰接明蔓理韶畔别芳吴唁侯渊闷搽敝犀唯蕊介搓宣谊烽廊托山罢兑惹哩在桅衅往嘎帧钎咏脂鱼踪灿瘴创冤各饯哟冯祖碧概跑帖黍葡腻彻品悼灰杯单试夺窗东室吝准萎钮配口众甥瘦醚璃瓜直宵纹角苍絮诡漂坐侨丧钦悲眯犬疵佬阶秸画魁破乡甜沉潘骂仰欠召语削滤骆谬猩送鞭某渭赁梁绒淤噬蔼柔褂奋绽稽京农巍喜琅幂陡姥检乞偿走小剐买谷八焕脱郁刑摆三凝