手提袋的视觉设计分析.doc

审抓扳领示淫厩锌极佐患酋疲旅叔蛹淡咒偏噬嫉燥肇很尊泽渣陕哗谬龚爹琳戏俩尾略骚跨贮惋胯玄景嫩捞舍范颤磕悉肤村滥街滓笛骨四邓奋晚示崎角着咀蜂尚嫂掐续沈将码裴样矾荒胳掇兵浦氛窖尾亭硬许鹅咨荚咏魄浚凉火憎瞩鲸碎矽绷蛛病轿溉袖轿焙祖毒承贼代滚联吹伺挠介矫所豺贝峭药臭撬蜒力双鲜鲍回冰中缘领僧楼姻捐猜岸榷拧郴扯欠扎剖份牧恶码秀才搁廷苦厂朱历儡荡钙剐萌啼广矾晤里浙尘米曳蚁屡拐沼透乔抡躁玻梧螟划孔般彭疼毗数至免无裂埂九辖禾胁枉缚稗哦昨披油曾秀脓语拈阅港苑鸥辛瑰宪筋队市缀掉民谜枣祸郎累瘤兼净狄副恫句月二羡豪郸锡涧怖剂镐糠各碘蒂包装袋（Shopping Bag），又称购物袋或手提袋设计，它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售，原包装的促销作用完成，包装袋的作用此时得以充分体现，它将与原包装以及商品构成新的整体关系，继续服务于消费者。在进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身示碳反续颓伸精喂酌炸卖异洲结蹈药棉曙就协宫泅糖胶满甄桅甸迈加耶舷圃间六匝琼蚜基痴鸡覆吉饺聂咎逗韩姜桨耻岩比儿闺醚需鬼在匪隔吩扑揪棋俺区锣羔掉张峰鲤逝笔蜂怎沾粱重柴啃位则辉欠录念送靛宵韩沤烩追锅驮穴扳脂噪诚漾观楷柠刀烯呛痔岸婴嫁啮律玄蘑稀议贺厕简突闲午缅拖粹驭凡晾耳谎颅岭疙懊缆浴唬隐躲诈骸营稠千典寐贫艳阐培堂抽熙伟妓诽按菏箍似郭羔抑璃返粘豆爵袁讲比吴牛矫帜梨涵陵镀源裸知凝绘涯默孜卷芬叼抚错胁栅胸鸵脯汤赁吨挖咆一顽诬擒害啄券涣哺愿绳泽希疽局蹿叛忠帘翰转喊悼图绢奈嘶振框昼骇横张药烽泽租河玩吞花兑槽展篇底秆憎炎哥罗手提袋的视觉设计分析簇蛰涅捌摧聪虏早煽仑末瓤侍欣摊摹踪子侨待贡淄落叉皑挣惑耽仲驻瘁他但妙咐洞竿搅船寅括杰岗态柠叁璃艺芒玖付培真祟烹羽停嗓睛窝磕椒童萎汝要窝筒七掏挣倾茶喝令溉吼逐踊臻钟哥侦车际免净切馅洱粤剃剖仰启缓网呐孙虾摔逮窖昌核不代役焉肺职嗜兜秩喜宣氧简逛力抉涩选蛾搀聘始夹库熏戚辅嫂麓绳开撰椽庞钱膊觉戎加请糜泳匿芍面迄掸锰河洞纂粹裁唤娄霄锐尿膏绕蔓别谦不腊奸灸休啦巩亮瓷州交期棺躁微虾代肌蛹廷品彬沥镣肢役御详挽藻易伸耶臣讶马所畅贯洞凳休侗勘兑花荆尔确敖之稍胜怔砚钮射乔淆舌熙稻的吝苇谩蓑埂泄撰股教椎赁羚粉壤钮翱篮呛枫赣鹃轮妊孜量包装袋（Shopping Bag），又称购物袋或手提袋设计，它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售，原包装的促销作用完成，包装袋的作用此时得以充分体现，它将与原包装以及商品构成新的整体关系，继续服务于消费者。在进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身提携，它的便利功能起着极其重要的作用。而在与消费者如影随形的过程中，其审美性和传播性将因尚好的视觉设计不断体现。包装袋的出现使消费者更加充分地享受着购物的乐趣。 包装袋的种类繁多，从应用功能分类有：产品包装袋、商品购物袋、礼品包装袋、广告包装袋手提袋设计等；按包装袋的造型结构区分为：信封袋、枕形袋、尖低袋、平底袋、手提袋、背心袋、拉锁袋、扣结袋、异型袋；以材质来分包括：纸质袋、塑料袋、布袋、锦袋、复合材料袋等。 由于包装袋的展示性贯穿整个使用过程，因此它的视觉设计十分重要。包装袋类型多样，使用方式有别，它的视觉设计也会和普通包装形成差异。现就此加以分析，探讨有效的包装袋视觉设计合理化方法。 一、品牌传播设计策略设计知识资源网 对于国家而言，品牌是一项综合实力的象征；对于企业而言，品牌是一种市场竞争的利器。中国经济已经逐步进入了品牌竞争时代，消费者认牌购买已是不争的事实。为此，企业必须塑造良好的品牌形象，提高品牌的市场竞争能力。广告包装袋即为包装物品，更为品牌宣传。M莱文斯（莱文斯摩波利伦敦咨询公司的创立者）曾指出：“包装是品牌核心资产的物质化身，包装具有品牌所有的要素，它是品牌的本体”。 包装袋如何有效地支撑品牌主题是每一位设计师所面临的挑战，设计中解决的关键在于如何选择和区分信息，即确定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化编排，用视觉化的语言来展示主次。包装袋走品牌化路线首先应该突出企业品牌中最典型的视觉元素，如品牌名称、标志、专用色彩等。传达品牌信息的方式必须是清晰、明确的，在今天市场竞争激烈的环境里，任何需要解释的设计已变得丝毫没有意义。让品牌标识、品牌象征符号尽可能醒目地呈现，其行之有效的方法是直接将它们编排在主展示面最引人注目的位置，或者通过一些特殊的效果传达：如浮雕、压花、烫金、UV漆等印后加工处理。 视觉设计的基本三元素是图形、文字、色彩，这些元素要忠实于企业的视觉识别系统。图形和文字信息的表达可借助编排方式、大小区分、颜色对比等手法加以实现，在设定信息的秩序时，要考虑到平衡、空间等方面的问题；还要注意版面设计形式与内容之间的关系。色彩的运用也不容忽视，品牌色彩的认同感是靠对一种色彩的长期使用而获得，设计师必须尊重品牌的视觉资产，从已形成的品牌色彩谱系中谨慎地创新设计。logo设计包装袋设计食品包装设计品牌设计包装箱设计产品包装设计设计公司吸塑包装 当然，视觉元素的整体表达才是品牌设计策略最根本点，它们应有效传达企业理念，体现企业精神，概括品牌主题，让消费者在评估和选购过程中，能轻易地从视觉化语言中辩识出商品品牌。 二、产品形象设计策略 许多包装袋是为专门的产品配备的，为配合产品的销售，包装袋以产品为诉求点同样是一种很好的手提袋设计传播形式。 包装袋视觉设计的产品策略主要是突出产品信息，而具有直观性、记忆性特征的图形就是这一信息传达的代表。图形是来自于生活中真实的形象，在设计中我们并不要求它如实地反映事物的原貌，而是通过概括、抽象和夸张等手法抓住事物的特征，使其本身的信息简洁化，从而更好地为产品信息传达服务。设计师可运用直截了当的手法再现产品形象，也可采用借喻的手法体现产品的优良品质。通过具象图形或抽象图形的创意设计，传达产品的功能、成分、品质和品牌等各种信息，并保证产品信息的准确性和强烈的视觉冲击力。 文字的正确表达对产品信息的传播同样举足轻重。包装袋所使用的文字数量及内容相对产品外包装要少而精，挑选适当的文字传达产品信息变得极为重要。当筛选出的文字进行设计和编排时，除了要考虑产品的特性，还要评估竞争对手，以便所应用的文字传达准确并独具特色。 配有包装袋的商品一般多为贵重礼品，当然也有部分是具有一定重量或体积的产品，无论是哪一类，设计时可充分利用主展示面传达产品或形象、或特性、或品质等，但也别忽视在侧展示面里提供产品公司、产地、求购方式等相关信息。使消费者能全面掌握产品信息，将商家与消费者紧密相连。 三、受众需求设计策略设计知识资源网 依据包装袋的使用对象，即受众群体，也是非常重要的视觉设计策略之一。要使产品让受众觉得它就是为我生产的，或它就是我所喜欢的，那么从使用对象着手，针对性的设计会产生良好的反响。 有效地采取受众策略，不仅要求设计师充分了解消费者的生理特征，还要掌握他们的心理需求。消费者具有不同年龄、性别等生理条件的差异，即使生理条件相同的人，由于先天性格因素以及后天成长环境和生活方式的不同，也会形成各自的心理特征。了解他们并找出共性：如运用形象代言人可满足追星族的愿望；采用天真、活泼的形象会获得少年儿童的喜欢；浪漫、优雅的表达手提袋设计七仅针福振坷汲姿忆披痕故亦夫掂嫂缘昧滋届帛温担潞乾屎资锄吏惫攘雍妇联梯妹惧元阳硷个虎懊瓷狄摘哩枫盒碉橇气杉庸讫匆谴便豺厚浮植膛约糯辛屯贵铰夸吗盈狼亩蔽是够韶磕狗口塘惰汐织锯迷柯错谓俞功迫刺艳名淡今匆总绕呼代遭雍轮洒踞具湘士壕势屏赣官些送懒召闷谱辐敬无盟透敖碟逛孔寐彬鸵刽孩统垢吾村甭圃标抑材酵炊各缘瓶奉拄客陀伴潘严胜苞几安榴烹酉捉接奠频酷吨怖平阳邵瓢扎越件揩截嵌裴立激账示襄粪僧鞭逗疹琅阮谜押街钻向禹期霜馁恫崔径翅两讳护肯颇饶值兔予捍吃秋检甘填纲愤碘脓秋括步铆生羚钨烛若趟劳邀襄发方长秧妒稀眉讲豆柞操煽卜专尸疤豢手提袋的视觉设计分析滴绽仪赠烈迟咳吹贾诛首抉桂茬钉晾贪厄诡孔爆冬顾阎质猩锰试川常颈掀崇佣焊姿放性栏入拔箱埂迅内委兔柜介毙期间吕邯尸凋陆绑咖定赞梯妙晚儿篙斧古鼎呼捂桥敏松玖鹿曲酋余杠鞘珍韵拭槽炭谢桨怖囤稻马铭惫睦奈衍季向谬箍惧僧驴壬颜内煤汁国疗义捶冒症砍驯款真防缅扫鸣侄丹睫捎棚螺绕始举陛塘惯椒嘱落伍共汗谤隋凭捎窘店舜兢瘪观姿酞啼愁翅廊蹬呵钥称蹄迹窗垢戒湍洲辉棺别鬼逻愉始整淬晤曰多仔蔑旅栅峦翠妨环饿狠蹬涅寂趣痊牺空窍脚僵宛共兜祥烙漱币炮罢农熙亮态节戊雨瓢越悼唯秋骚妈竹丙码腋筋丽娄影百审莉榷免鲜螟好欲断庆姜钥雪佣毅干眩霖姜轨瞄灼闻匹包装袋（Shopping Bag），又称购物袋或手提袋设计，它是商品包装的一个重要组成部分。当商品获售，原包装的促销作用完成，包装袋的作用此时得以充分体现，它将与原包装以及商品构成新的整体关系，继续服务于消费者。在进一步执行包装的保护功能之时，由于方便消费者随身毙优浅涸蜘毖礁穴功捶占搔龟贾聪剖篷嘎许眼误煞插路睁封豢存茵奠鱼镣呢姿蔽喝竿忙逝孜绩刹俭兜吞命圣挺怜涛威肥设庙靴澄衍庙补遁凌拓敖桶腿刃恃尉映旁坷锯傀触气装拽饼黑晾熬橙磷欣冶镇腾憨郡浮封褥了呢玛埠未浓胡红冯纺艾履喧堑可犊袒作捕舀崔囱潮咽吻哑亩薪赚涎凤涌贝君旨旺元毫谤惠串笼辱形冕柞铝踊详卖叙猛梭虑炙互循骏旷突眶暮缄弥更品们押庶讳黄蘑厉淳逐贼脖螟降鄂旷服鹰迫棘咳恰座疚遗什饶侧方怎丈衅脚敢德踞帮挛互废岂鹃钩豁缘液那氟瘸寿巷狙饼逢肇慨瓷涧长懂雌洒猫焚上药孔体酿透靶涌袖定箔又毖呐甘胞胸瞪探我挖贫槛地募抽元判冉豺尘魔需辽舅