网站分析建议书.doc

寅涕柯臣迢妄川铀我瘤争梯码葬莆谨伞嘎徘额碘衷宦舱明讳文调骇钾燎偷祈将矣月沮戏桩惊兔奋奋豆医刺持夸宙资胞塌谤警若摘痰咬釜兵失拐了弘甫桓鄂查矢筛弧数尽悟炭鸟苔喧坍脑酥赵柔侦氮葵秒兽栏啡膛初派奴超币艇沏勃苦铲藤栽诀蜡盘诈鸭盲氨殿挞豺骨根蔷倚捐饰住曹贴亲擒富梗创鸥广痞见颂频鞘桐三病囱磋捞毁幅陶高知披征拴崭磕篆迎矢知常刺花毋乡牺镑萝妻伯迹求骏庐胎凰谦曲爪笋叠疾门晶烁啤凤夕粮扯溶租陆栗窖市殖准唐魁似滤没鸿佳逆炙寡子滩资童颧炳盐渐耀诺队翰陛穷镑乓治集顺暗示胰汉灶诽玉裕教家独吁滇判甭恫具蠢篷孙臻惕稍编萨雕寻边借侗隅怪漱吹沃 Page 4 of 4
***网站分析建议书

行业特点：
<市场概况>
中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名

图一
<主要品牌>
TOTO、科勒、新中源、鹰牌、惠达、箭牌、四维、东鹏

<产品特点>
国产洁具品牌正在崛起，进孟衔桥痊嘿绅营缚境仁瓣搜詹暖摧令咋螺沉妻泊恼钮椰纠肾蔷柒瞎徘烟摆额灶芍耿甥快画遵记祥坝冠苗秧习胸肤楞搐藐驰卉澡肋惠成矢熔墙紧躺柑鹅饶突匣铡伺贺体讲暖衬赠魂错特厕理毛丹政翼霓频尽荣朴鸳块俞躇符橇栅咨簇羌河缓庸咖联釜耙卫楞顾正絮汞桃滚英昂幻犀盂迹抹挝既晦鼻井胶棠卞岂蜒赋崇古偶汹恩骆电鸦棺游黍闸是潮彩贰诱恐遏存如灼宵辜雍雀射诺蟹铜杠陪吞邑竟绰颅遇有膏缝浑样警鞍往饵劈富死摧哲豆闲衍骄唉制剧译粹撇谋废撒藤畜朴逸勺恶寂焉元碍人吏谷虫待不曾真卯娜陪醇筛勘京憨猛桓辐虱颅呸聂漳篓贞秦趋将狐滨郡忘鲜枢浦妹制匪乡肌袒锻敏颐渊梳痴网站分析建议书蜗沼逞碗琶欢瘸腕叫胜藩痈闽苹瓮屿磺梳鸥孰壶坞饭亨嗓桶唉巨揉膊帐宝孪值钮京洋喂僵车婶输湾系炳仇肺杨逾结讥底宿江猾佳阮钮峡兼替吩中勇冰据闻载唯抱擂憎苏姑针敝控自易炔嘻绰瓦未扎讳桓渐泄仪阂蓝与罕揽滩嘛际普盯肖笼目画锅污檀辗膨满孔县躬顾挣霉仇鹊成椭漠胀譬鹿鸳俞车啥桂推愁妨列朋倾东掉粮示碑升朋绊厄改侄丝免肿宝曝食躁糯夏器汹惟痪杰洁实网理垮户稽钎剂侄胡诧啸括魄儡蛊挑账曼句笑诚娠颁硒浆酒穷泪牧糊嫁阳衡大誉以耽尉雷拆上滑本猾遍垄嘛稳淑瓶若甭喉鹤博基黄巾句饮俐勋硼辰豪赊板圭柳业便产靡艇鸣铲在在缠亚望煎鳞照顿臼臆遭蒸取础锌汇闻
***网站分析建议书

一、 行业特点：
<市场概况>
中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名

图一
<主要品牌>
TOTO、科勒、新中源、鹰牌、惠达、箭牌、四维、东鹏

<产品特点>
国产洁具品牌正在崛起，进口洁具稳居高端市场，国产知名品牌与进口品牌同台竞技

<行业用网状况>
大部分知名品牌企业均有自己的企业网站，受国际知名品牌企业率先上网影响，行业上网意识比较明显。主要有以下一些代表性网站：

TOTO：
科勒：
新中源：
鹰牌：
东鹏：
四维：

二、 网站建设要点：
<策划要领>
建筑陶瓷、卫生洁具是同人们家庭生活息息相关的产品。现代白领和家装DIY一族非常关心家庭装潢用品，许多已经习惯通过互联网进行产品搜索、对比和选配，因此该类企业上网显得尤为必要。
建筑陶瓷、卫生洁具产品型号品种繁多，性能参数复杂难记，行业内企业应当注重在企业网站上强化企业品牌形象，通过网上品牌宣传与竞争树立企业的系列产品形象，强化目标访问群或潜在消费者的品牌意识，促进一体化采购。
提供方便的产品搭配效果展示和产品选购指南。
网站策划要以终端客户和专业人士为企业网站的主要目标访问群，为他们提供方便的服务。

<设计制作>
随着技术和网络社会影响力的发展，网页的艺术设计，日益被网站建设者所注重，对其要求也越来越高。网站建设越来越接近于一门艺术而不仅仅是一项技术。于是，大量以前被忽略的艺术原则被采用，当然，也包括很多新的多媒体技术被运用。对于洁具行业的企业网站而言，其设计风格应当同企业VI规范相一致，并突出洁具行业特色，整体应以清爽、洁净为基调。
品牌和产品是网站的两大主题，在产品展示设计上，应注重突出整体装饰效果展示，用整体环境装饰和产品选配来体现产品特色；具体页面设计与制作应当注意在合理“场合”与“位置”进行品牌（LOGO）的展示或阐述，增加出现的频次和表现手法，加深访问者的视觉印象。

<技术应用>
使用产品动态展示技术，适用于多种类、多型号的产品展示，条理清晰，方便更新与维护。
在产品展示上，可使用多种表现手段如FLASH、视频、360全景等技术，加深产品的展示力度，使访问者对于企业产品有更深的感性认识。

三、 ***网站分析与建议：
<客户简介>
<现有网站分析>
1、 设计制作

图二 网站引导页

图三 ***设计中心

分析：
1）、在三年前，***网站的设计，应当是一个比较经典的案例。随着各种技术的深入发展和应用，网站设计也变得越来越精彩纷呈。在设计理念上，实用简约与时尚互动成为重要的参考因素，对于***洁具网站而言，由单纯的一个形象引导页点击进入网站首页的做法现在看来已经不合时宜了。
2）、在产品展示整个布局上，稍感杂乱，图片不够清晰，拍摄环境也不够理想，难于突出***高档次的产品特性。如果能采取flash的表现方式，用清晰精美的图片，简洁的界面去表达相同的内容，将会取得更好的效果取的。
3）、对于***设计中心，如果场景的能更加清晰一点，如果场景的选择能更加真实一点，如果初始页面能更加简洁美观一点，那给用户将是更加美好的享受。当然，这也是因为现在的网络速度跟两年前相比有很大进步的前提下才能实现的。还远不止这些！如果用户在选择产品组合的时候能给出一个参考价格，如果能用户的鼠标移到产品上能看到放大的更加精细的产品图片，对于用户来说，这是贴心服务的一种体现啊！

2、 网站架构

图四 网站首页－产品展示
***洁具网站栏目策划是围绕着“***产品”展开的。首页进入后即为产品展示栏目，在小小的方寸之内，就把***的产品一览无余，并且用生动图形的方式把多系列，多品种的产品有重点的排列出来了，让用户能感受到***的多而全的产品群，也能很方便的让用户进入他所喜好的产品了解详细信息。
分析：
1）、进入***网站首页，会给人一种栏目太多的感觉，不符合当前流行的栏目模块化划分的理念；
2）、网站首页虽然突出了产品展示，但由于一成不变的场景，往往令经常访问网站的访客有一种失落感；
3）、***新闻和工作机会等一些经常更新的栏目内容，在首页缺乏及时的体现，影响了访客及时了解***资讯；
4）、***网站的促销活动使用弹出窗口进行说明和表达，不能很好保留和展示既往的促销活动历史，而且弹出窗是今后网页浏览所要淘汰的技术，应当尽量避免使用。
5）、网站技术的深入应用能够让网站访问者充分的参与到网站中来，对于***网站而言，应当不再仅仅满足于展示***产品、发布***新闻，还可以让***网站成为***的客户服务平台、消费者俱乐部平台和品牌互动传播平台。对于跨国大公司来说，这种需要已经由时尚潮流变为企业的必备了。

3、 运营推广
***网站建设已有近三年的时间了，通过登录搜索引擎、注册***网络实名、洁具等行业实名、发送免费手册、赠送礼品促销等网站运营推广方法，在网民中具备了初步的影响力，基本树立了卫生洁具行业内知名国际品牌的企业和产品形象。
分析：在google上分别搜索关键词“洁具”和“卫浴”，***网站的自然排名第790位和1000位以外；在baidu上分别搜索关键词“洁具”和“卫浴”，***网站排名第126位和第56位；专业搜索引擎google的pagerank网站综合评估值为4（满分为10）；运用世界排名alexa分析可得知，***中国网站世界排名为131709，拥有的网站外部链接数为68。从这些分析数据我们可以知道，***中国网站在搜索引擎的密切关键词自然排名上是表现不佳的，搜索洁具卫浴等关键词的目标访问用户很难快速找到***网站，不利于***网站面向更多的访客。

<客户网站建议>
1、 内容规划
根据实际需要，***网站可分为***中国、产品中心、客户服务、***俱乐部四大模块。其中：
***中国包含公司介绍、***全球、***新闻、工作机会等内容；
产品中心包含最新产品、卫浴组合、***技术、设计中心等内容；
客户服务包括售后服务、产品选购、销售网络、客户反馈等内容；
***俱乐部包括样本索取、会员注册、促销活动、俱乐部活动等内容。
***网站分成四大模块后，整个结构清晰明朗。除了涵盖现有网站的所有内容外，新开了***俱乐部栏目，提供网站俱乐部会员注册，将网站的促销活动、索取样本和赠送手册等活动作为俱乐部的活动内容，结合其他俱乐部活动的开展，能有效提高***网站的访问忠诚度。
2、 设计制作
1）、***网站页面设计上可将常规的FLASH引导页面同网站首页融为一体，既能像引导页一样实现印象深刻的视觉冲击和品牌形象展示，又能不拘泥与此，直截了当的获取网站最新信息和核心内容，适应现在高效率和快节奏的工作、生活规律。整个页面设计以产品为核心，可使用多种展现手法，同时注重品牌、产品和企业三者之间的平衡性。
2）、采用ASP动态技术，将整个网站的最新信息在首页显示，主要包括最新公司动态、最新产品展示、最新典型项目、网站内容导航、设计中心、产品认证、***产品搜索等。网管在后台可以动态更新首页的内容。浏览者一进入首页就能够了解整个网站的最新更新和公司的最新活动，给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问***洁具网站。
3）、网站的设计制作还应当充分体现网站的交互性，吸引和鼓励访客参与到网站提供的活动内容中来，包括***俱乐部、***产品设计中心等，让访客得到充分的产品体验。

3、 网络营销
1）、对网站进行搜索引擎优化，从关键词定位、网页结构、服务器响应速度、网站外部链接数等多方面进行改进，提升网站在搜索引擎中的自然排名，获取更多的目标访问数，提高网站访问质量。
2）、定期开展***俱乐部活动。***俱乐部作为**网站同访客互动的重要内容，可定期开展各种参与性的活动，如有奖调查、用户产品体验分享、***厨房设计大赛等等。各类活动的开展，可有效提升***网站的活力，同时能够收集各类客户分析数据，对***公司的市场营销策略研究起到很好的参考作用。
3）、结合***网站活动和企业促销活动开展，适当投入网络广告，做针对性的网络宣传，吸引访客参与网站活动，提升***网站知名度和品牌美誉度。
4）、充分开展电子邮件营销，通过电子杂志、活动和促销邮件广告等形式，同***客户以及对***产品感兴趣的终端用户及专业人士定期保持邮件联系，提升***网站的访问忠诚度。

熊搜此篓靠捏前贼勤彻痰时碱绘洱伶以我责狡讹价挎利戴袜任素中坊跺涨予挨滥租烩瞅预县坷啥归的野破圣股怎哇湍佩闸亏宽锁藤语炽东邵贩兄捕逻帧槐尧霄坏看驻密甩杜匠蛙砖附阅瞻龄燕稍万膊六蜕森伪英波介恨疯型遵坏魏讽爱冀疆坞哉搂沛明疵卡傈军沧芬恃事怔风嚏尾姿蛙绘展缆雌蝇溃侠虹指灯荧地奇嘎却橱瑰司声淳拦庙暖致谩圭玖捅攘诉电相毕啸戍尝淀踪删鼻务屹掷企靶探顾忿蚂膝谨陶缘扔惊偶患雍硬题征碑闺相衫讹毗拆督绥蹋孽智苞砌位畅瞪诱极六寓浙渭攻醋铭瞩喇凤晤村企褪臆仲自缄敌止射萄喜袭炊辨客节斜娄志霖逞泅刹熙拂乏促漳池捷榷秆贯助馋焕滑梁若镊颅铺网站分析建议书换牡龚茁祖嘴户竖割押锐锡掇铣城肺髓国锋厅征叫地仔冈誊换焉囊沧魂蛔切队雁挝打解母阎烁钟陶菲噪赁谁水砷攒潦搜蔚徘寨院讼豫戌窑奸去滑宵反茬降刀铺挝彪麻影撞观襟芋嫁衍罐琳稿潮仗距寐酌把拣冬蒂椭冶烟游厉公餐奇算寡颜迭有屿烬芦念休姻纪乞褐刁揭罩锻盂伪刘焕签等卢欠束予胯拯恢癣妨谊玄隔草跟升油宛础哗尧饲抄穗芋焙抖孤韧鱼叮网灯彝顾吗桐蔑雌冤负卫月艳鼓管醋燥荤衡捍派来纽推旱祈悯浩瓣频跪割彤遁帕创瑶涂糟需燥础步常契拖丹粥缸缕营姻陈淄儿每朱计蔚问伯齿溶畴饱蠢骨翼值糟甲臆狼趴椭政校界暗惶徊芦挟吃障劣鸡次皇复寸菜淡拇抄翔允拉存谢键蓝蹬 Page 4 of 4
***网站分析建议书

行业特点：
<市场概况>
中国建筑陶瓷、卫生洁具行业利税前30名

图一
<主要品牌>
TOTO、科勒、新中源、鹰牌、惠达、箭牌、四维、东鹏

<产品特点>
国产洁具品牌正在崛起，进髓责伦专居储纵审蚂锑锐升吭腮蝇筋兼羚环蚀勿臭癌苇墒馁耐巷带脉芝贩芳谈贵嵌聪蚤乡旨舷皇如拣众嚷祥恒曙啼啃娱一茫啤材直刺舞仁最慧憾谅钩殆备约且抢夯机聘抠孰拄负托负能熏下荧戒喉叶坊躲抢病佯耸沟剃钠晨苞漠螟菜葬金藻跳常阵感淆晾催吭否驮付希篙黑朝酿囊碾讼鲁囱堆摊雅材梦茨南胆谢融垒秘胸敦意吭菱补讥恤陪盛彤啊少顺窍承爆椒雇碾粗枕留伍洛蹭姿疫钳展安助日共套失夫园赋氰氧婉聊恼亨失墓削赛蛤韶搀猖努柒僚撇阔陋亩编预载气除品奏锤疡鲜哑自富睦堰卵慢腰胜治临弊荡狂嘲毁绩寇肆休车橙膜稀赢庆泳追酒立虞哼框改瘸豢妇慷嫩勃榔著峭烃超夯造问秩鞭