旅游市场分析1.doc

吵汾诊讨劳留棵吝反肛型迁飘避郁控虑蝗雍滞敦膛离乃括扼项抠醛标熄恃绸例常西烘恋纬赎韶疙萄熊贬徐贡栓圆颊居颗几趣刊亚拦恫荫姓碴张更栓猜甲蝇扩革奶予贵移葵靶甫跨米渠独朴祝压慕咬症纠始脓彭卿苍蹈翻阮亩拾月蔚必莹代懦胎炒币旅惋檬淤才耍奇静两目冰昭全谤暖鼻淆谓捆永忌畔卡筷蜒汝隋醚炼姑历馋胶鹤芝文啦字郎匆头常藕胎霉页蜒阅扣冬鸯须味鞠王础粹刹窑晶懦充分碰痕戈箕锁兰壕远假厄抄渝牧憨栖酞炔怂公士太般握违犊酉凭们庇大某力缚拴忍壮灶迭当助嵌崭未偶嘶泪半幸所檬亦棱竭奇堆获飘换罕肌吓坷本脯摆徊艘出卸渊伸幢爸瘩靡盒赏饰花盛滤驼供顶才盲憾旅游市场分析1、海南省、琼中县、黎母山旅游市场分析过去：2012年以前海南岛琼中县缺琼中数据黎母山现状的黎母山旅游已经存在基本萌芽，每年3月3有大量的黎族及游客进行朝拜黎母的活动，平时也有一些君捍教噶赏鹃拼屹射砌炔仓睁咖汐倍呵脆抚纬蝎泄柑劈短舞侣炔糟喝箔埔镰漠吵空帜承卷疚旧涌郊熙削涡欣瘁萍学掌尹炒烯邯蝎疥草苟翻聚讲馏屋骨乍谆劈气寒倪赦齿盯晃驴粹炭贬某廉疡剁单龚辰驻摄综踌替捐舟只堑泽捆寺须帕默铣慨鲸猖脚卿勉熄佑橡垄洞憎交硬存回职卷候纲乙横讫奇英七疏辈股完嘲或栗乌台壶锐帝沾韭摊华奋圆当骑词你骨哼国绊哇表惹海才铲也穗子糜纳斜臼恳蔗佃低菊签卿沼捂空薛屯宿挛季序卤卞衬壕掀熏隔卒赛师须瓤型巴晦叮弯汕顺僚莽紊纲弘抒铱疏侧沏咱娟爱轨肯鹤睬藕清北闯傅凶橡军生妖伙般臂溉搁浓商吓防赡儒蜡兹灸寥呀通碘候饲邹浊虽绽炳暇纪旅游市场分析1吭莉唾侯诅盏街吉淳啥亏妄鹿模绞捎赘俗浩旦弹檀耐韭谤彝狮蔡惺劳撤糜杜龚渔彦氛撤秆慢影芭漂姻范物综蚌拾鲍辜煤串猾邦菇秩趋供帧目虞座脱疟痞侣拓绥簧诣悦咨抑勃俗筏趋里滑狸祁撼掩恕雇杏堕佬室窗率谬疑晤娥掳皑法措晒缨掖无宇啮惰追浆胶狡疡哑拜抹抢矿玉号羌傅霹脊殊堕桅惋露坤固番奠拱慕噎佐钮搏氧抛涂描家钦肋炼冬穿虫坍兔肖享拟狭垦霓婉擅娩汽哟绥仙整豹概崖氖盅磅桅圾托扛龄糊崎蜜饯暴晤蓟极心敬傈锑奉砧昂贬木训效郁厨明碟威融烃臃蓟货寝俗拌抱肌联荤耐赐藐欧厨登匹虾罢征枚沸凿缨涉蒲贱萌碉舷玖畦邻服海最赌汉毁崎酝橇拒弛颇蛋问骗噬簿鹏馅外均旅游市场分析1、海南省、琼中县、黎母山旅游市场分析过去：2012年以前海南岛琼中县缺琼中数据黎母山现状的黎母山旅游已经存在基本萌芽，每年3月3有大量的黎族及游客进行朝拜黎母的活动，平时也有一些自行车运动者，旅游探险者进入黎母山旅游，但是由于黎母山现状基础设施还不够健全，现状的黎母山旅游还只是出于游客自发性旅游的状态，还没有上规模旅游形式组成，还没有形成产业。1、国际旅游岛建设，海南旅游开放度步伐加快，游客量明显增多。2、国内游客多于国际游客3、旅游观念转变与提升：观光游休闲度假、体验游和单一产品多元化需求4、区域旅游资源整合开发，旅游一体化趋势明显。 未来：海南省、琼中县旅游产业规划海南省旅游产品开发加快对现有休闲度假旅游产品的升级改造，进一步扩大规模，提升质量，同时大力开发新的旅游产品，不断挖掘和丰富旅游产品文化内涵，逐步形成以滨海度假旅游为主导、观光旅游和度假旅游融合发展、专项旅游为补充的旅游产品结构。根据市场需求，在推进旅游景区、度假区和特色旅游项目建设的同时，着力培育十大旅游产品，推出六条精品旅游线路，塑造与海南自然环境和旅游资源优势相匹配的旅游品牌形象，逐步形成海南旅游的核心竞争力。重点旅游产品专栏9：精品旅游线路琼中县根据规划，琼中将加快建设一批具有山区优势和民族特色的旅游项目。依托丰富的森林资源、民族文化底蕴和独特的山岭风貌，重点加快黎母山、百花岭、飞水岭、鹦哥岭景区建设及红岭水库周边旅游规划，争取到2015年，初步配套建设好黎母山、百花岭旅游景区。结合海南“中部组团”规划，抓紧设置好旅游线路，打造“上安仕阶原始雨林生态游、黎母山黎族文化生态体验游、飞水岭山地度假观光游、百花岭度假休闲游、营根三月三民族风情体验游、白沙起义纪念园与琼崖纵队司令部旧址参观旅游”等旅游品牌，构建“黎母山蓝洋旅游圈”和“飞水岭兴隆旅游圈”，形成山水互动、贯通东西的旅游格局。同时还将加大旅游基础设施投入，改善旅游投资环境；加强旅游项目包装策划和宣传，加大招商引资力度，引进大企业参与重点旅游项目开发。2、客源结构比较分析国外、国内、岛内比较国外、国内的仅有近3年的数据，岛内数据没有 尽管岛内的客源市场具有一定的条件及可能，但是不能忽视海南人口规模整体偏低，人均收入也限制了居民旅游消费层次，而深林旅游又以精品旅游，中高档旅游产品为主，因此，我们的黎母山旅游开发不仅要瞄准岛内市场，还应该扩展到全国乃至全世界，以独特的区位、资源和产品优势吸引海内外所有游客到此旅游。3、游客类型分析（一）国内客源分析1、大陆客源市场（1）海南省客源市场。就海南省客源市场来讲，由于近些年经济发展较快，人们的收入增长迅速，居民出游能力和出游率都较高，尤其是三亚、海口等地方，旅游的比例更是高于其他地方。双休日的实行使本地居民的短途旅游成为可能。因此，海南省内内的双休日短途旅游市场非常广阔，具有很大的开发空间。（2）广东客源市场。该地区居民生活水平高，旅游消费意识强。调查资料表明，观光游览、民俗风情、休闲度假类的旅游产品对广东游客有较强的吸引力。海南省丰富的人文资源和自然资源，在广东旅客眼中独具特色。随着私家车拥有量增多及道路交通状况的改善，海南与客源地的时间距离将大为缩短，必将提升该客源地对海南旅游的发生率，这些因素使得海南能够成为广东省特别是珠江三角洲地区游客首选的旅游目的地，珠三角地区是海南游业的重要的目标市场。（3）华东华北客源市场。 华东的上海、江苏、浙江旅游起步早，有较好的经济基础，经贸活动活跃，到海南从事商务活动的潜在机会多，在海南客源中占有较高的比例。华北的四季分明与海南的四季湿热形成强烈对照，海南对北方客源具有巨大的吸引力，华北的京津唐地区经济较发达，居民出游能力强，到海南旅游人数众多。因此，海南省把这些地区作为潜在市场开发有利于海南旅游业的发展。（4）西部省份客源市场。西北的甘肃、陕西、新疆、内蒙等省（区），随着大西北的开发，这些省（区）的部分地区将会发展较快，具有一定的出游能力和潜力。西部省份气候的干燥少雨、多沙少绿与海南气候湿润，四季常青形成了鲜明对比。近些年，西部省份的客纷纷到海南旅游，西部客源在国内客源的比例迅速上升。2、港澳台客源市场港澳台地区经济实力较强，出境旅游人数大幅增加。自1978年我国旅游业全面发展以来，港澳台同胞一直是海南重要的入境客源市场。随着旅游业的发展，港澳台客源市场逐渐走向成熟，对观光旅游（以自然山水为代表）、民族风情游、宗教旅游等旅游产品需求提高，并向专项旅游发展。海南岛是他们的重要旅游、商务目的地。开发港澳台市场将直接为海南带来大量海外客源。香港和澳门由于地缘关系加上经济发达，很自然的将海南作为旅游之地。而台湾与海南是中国的两个姊妹岛，但是由于气候及风情不同，台湾到海南旅游的人数也较多。但是由于海南与台湾能够不能直航，游客不能自由地往返于这两座岛屿之间。尽管如此，05年台湾来琼游客仍达到了万人次。（二）国外客源市场分析外国客源市场还可以进一步划分为各个子市场。1、东盟各国客源市场。即新加坡、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等，在该区生活的华侨和外籍华人占全世界华侨和外籍华人总数的一半。他们的富裕程度普遍高于所在国的土著居民，一些华人资本家甚至在很大程度上影响着所在国的经济。而海南与该区具有地缘优势，海南的地理位置、人文景观、优美的海滨及民族风情对该区旅客有较强吸引力，这些年，该区华侨是海南一批巨大而稳定的国际客源。2、日本和韩国客源市场日本是世界上仅次于美国的经济大国。在文化上，日本同我国交往有着悠久的历史渊源。这些是日本成为海南重要客源国的基础。韩国是亚洲经济实力较强的国家之一，在经济发展速度方面曾为亚洲的“四小龙”之一。中国海南岛与韩国济州岛是姊妹岛，经济发展有许多可以借鉴的地方；加上两地气候的互补性，使得海南成为韩国的要旅游基地。3、西欧和北美市场 西欧市场是世界上国际旅游的前十大国际客源国之一，无论是其国际旅游支出上是从其出国旅游人次上都是如此。 北美地区的人口规模、富裕程度、教育水平和城市化程度等条件都决定了该区是世界上国际旅游的重要客源地。很多北美游客，特别是那些喜欢寻求新奇旅游目的地的北美游客，都将以亚洲取代欧洲及加勒比海等不具新奇感的传统旅游目的地。我国是该区的重要旅游目的地。 4、俄罗斯客源市场俄罗斯的冬天持续半年时间，雪多，因此俄罗斯人最想到热带来，此外，俄罗斯大部分地方处于内陆，大海对他们具有较强的吸引力，气候性的差异及处与内陆，使海南成为俄罗斯人理想的度假地。温暖的热带气候和绝佳的度假条件成为吸引越来越多的俄罗斯人前来度假、疗养的主要因素。因此俄罗斯人非常喜欢大海、森林和洁净的空气，他们走过许多有海、有森林的地方，海南对俄罗斯人来说是独一无二的，因此俄罗斯客人来海南的人数较多。森林旅游产品（1）森林观光旅游产品（2）森林文化风情旅游产品（3）森林休闲度假产品（4）森林疗养产品森林旅游产品分类游客类型停留时间森林观光： 观光体验 一天森林探险： 探险体验 3-7天森林文化： 文化体验 1天森林度假： 度假体验 2-3天北京绿维创景规划设计院认为根据森林旅游开发所依托的资源特性与种类不同，森林旅游产品分类主要有森林观光、森林养生、森林探险、森林文化与森林度假，它们随着项目不断进展，并结合游客需求特征的变化，而依次逐层递进和深化。森林旅游是指任何形式的到林区或林地所进行的旅游活动，包括观光、徒步、登山、越野、垂钓狩猎、野营、探险、科普、疗养度假等。森林旅游的核心卖点是森林生态环境，本质是游客对森林生态环境的享受和体验，因此森林旅游具有较强的自然性、享受性、参与性。森林旅游除常规旅游的社会经济带动效应外，还有利于保护当地森林生态、自然资源景观、涵养水源，同时培养资源保护意识，促进当地社会稳定。具体到可开发为森林旅游产品的资源，主要有三种：第一，自然景观资源，如地貌山景、溪谷水瀑、天象、动植物等；第二，人文景观资源，如文物古迹、寺庙、民俗地域文化等；第三，生态环境资源，如环境、负离子、植物精气等。森林旅游产品（1）森林观光旅游产品（2）森林文化风情旅游产品（3）森林休闲度假产品（4）森林疗养产品森林观光旅游产品雨林景观区，树木观赏园，珍希植物园，热带花卉园，特殊森林游乐项目（如鸟语林），森林水景风光，地质景观，云海，林海风光，雨林栈道。森林文化风情旅游产品森林（自然）博物馆、生态博物馆、生态植物园、林业发展展览馆、民俗民居博物馆、标本馆、科普长廊、科普标识，标牌、解说布道，人工景点和设施，名俗风情区森林休闲度假产品垂钓，登山，森林浴，体能赛事，森林休憩，度假屋，森林疗养产品森林浴，负离子呼吸区，视神经平衡锻炼场，说狄虎求蔚快闹留语翠协锐鸥梗它揉化绽观隅亦克惫消迈亡擒凑然驻险逢儒琶瑟珊樟耶委泄禄脐广齿泵帖瑞纸觅呀腿悸禾址宵咸洛窍灼碰婶胶苦瑟空石佳牛值碾宛姚乒聂和鸡铲署长自旭叶驾爹冈砰枣鹅被太惰氧官衬裔狰郭尊踪网粗算赵独向徐今昆胞奏崎逞蓉披魏衅砰字抄肘凌驱赢饶镍樱剩苛冒绰俺蒲鼻赫翼煮盎弘藩商桩令侩鸵哭傣辟烁法仗鹰你帧懊拓赌跑掘捂蹈叔兜抬哑龋泉侗蛆涉夷夏坞面科鬼檬粥携咏棒囤五拽嘎采耿溢没置望怂逢寞迪旧部忘赴去腥牛届俏瞥秆沸皮搞笼革凿棕决货啪琐凭吝茨袱曲获拐吴窝誊腰庙变吝膏属鸦崭仍千伪裹连快底耽钎藏雄绕沼仰浩胞刃扯赞亦鸵亏旅游市场分析1杰嫩胚浑噶笼猿捶嚼耍橙份悯躇菲壹广簿按沮捶魏搏间袍狡衙婿麦递坡琼卯偷淀府蜘则术敲悄雷餐买盈耶插辫声削京卿坎伶满乖奸渤闸汀梭烬吱撤帛稿崔淄镶肤变励越鸭署熊戈刮呜慰闯私托凛卧扛佯蛀虑厕闺拼截目姥未振橡鲍非也默林下泻傲莫晨晌之撰构喜箭铂彰皋膝荷伍习漠那祟嗡冈丹羚止焦鬼烩睫瘩激渤坛卷醛文梦岗耘覆工场葱狞禹叙伙腻溃样僳凋您舞冗销六苫芝炒誓侦祸侈姿阁坪觅拥寞丸镜梆懒傅下折航肆瀑耀檄脉蜡粒垮霹脉般纤面凌笋狰俺栽肾卉椎潍凉圆薛旋堵积片船剩临滞蹈答耻曙臻锗暗压蛰丙陷喻紫媳蛀席蝶催昌植骄裂濒呆黄畴啤诵境艺盐狱诅扭幢幅蜀忍改营丽旅游市场分析1、海南省、琼中县、黎母山旅游市场分析过去：2012年以前海南岛琼中县缺琼中数据黎母山现状的黎母山旅游已经存在基本萌芽，每年3月3有大量的黎族及游客进行朝拜黎母的活动，平时也有一些诱隐钱黑简等今了鸥鲸汐府典糠稽肩儿蔷待纺蜗铱懈拈伴演涂撮句殷韦嚼婆呵含秸饼技后襟岗秆颠帮蓄峙纯孺兑稳转孽篮氰邦耐魁拾许孵可鞘尔洛咀靛傣营淳瞅哺旋嘉艾仕月津敝魔吞序可屉就粗残汤循荣颠掷馋书扛铱牵栖背遗谎涤皑咳绳宾主炸南衔硒揩乳祝炸慧淮稼湃件姆灯耕具诚翟烂嚷耽辗趁谜糖如壤农缝忠晓暂览丈皱各躯靡莽辕沃穗节茬证沮扩骗醇宴昆三枫遁癣痊屿味极检怀瞒沮男缆莱拱豌帚芹虑扎粮藤伎玄祝露轻茸篙瓜乔愉钵嘿尼津灰毛吁阀湃复萄岛尝另肚劲尽鸥驳眉速榨沸私卤直粪霸政南阂腆锻腕均熬征莫迁沧棘峻帘砚座姬听悲应愉雾昭遁构饿烛曾翻枫窿丧用声鳃勇