好得市场推广策略活动方案.doc

2008好得网新年期间市场推广策略方案 （绍兴、嘉兴、湖州）一、推广目的1、 提升好得网知名度，美誉度，为08年整体推动奠基，努力打造“绍兴第一城市门户”2、 提升好得网点击率，今日特价频道登入率，以及网上会员注册率。3、 网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。二、好得网绍兴站特点1、 城市门户网站2、 全城商超、卖场及沿街品牌店，资源广泛，展开合作。3、 实用生活资讯和商业信息量大三、整合传播对象1、 各小区居民2、 商场卖场的人流3、 绍兴网民 4、 当地商家、企业5、 写字楼上班族、大学生群体在本次活动中以1234为主要对象。四、重点推广对象 1、好得网 提升知名度2、好得论坛 提高注册率，提升人气3、E卡通 提升知名度和使用率五、推广契机 1、08年是国人兴奋年奥运年 2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源基础六、推广创意 需要以互动为中心，考虑好得网、网民、商家的互动，在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合春节特点喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点，资源共享，制造经典的有价值的新闻点。七、传播主题 核心价值： 优化生活，上好得！阶段口号： 一点就好，我行我得 提出目标概念：好得网，绍兴城市第一门户 核心阐释：“优化生活，上好得！” 代表好得网为网民创造丰富生活价值，尤其进行生活商业资源整合，可以优化网民个性化生活，带来更多便利、品质和价值。 阶段口号：“一点就好，我行我得”传播好得品牌，代表易记易操作，注册简捷快速，同时进入好得网，网民只要行动就可得到想要的东西，尤其商业消费方面，更实惠、省心，甚至更多惊喜，从而改善优化生活。八、传播策略 以主题点贯穿，展开好得网其中一大价值点，建立“绍兴城市第一门户”的认知度，并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式，媒介宣传以软文为主，活动硬广告相配合，将好得网价值点进行全面立体传播。 第一波： 主要推出好得网和论坛，并结合关联网民和好得商家，通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。 第二波： 主要推出好得网重点频道：今日特价。运用好得卡，贯穿商家、好得网及消费者，通过特价活动互动，提升点击率和注册率。 第三波：在前期互动阶段形成的消费网民，进行互动活动如团购活动，结合节日，达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开好得网优化生活的独特价值，并以软文形式体现。九、宣传方面 重点内容角度提炼： A：好得网形象推广1、优化生活，上好得：形象广告，成就发布，主要版块发布绍兴日报 、绍兴晚报B、好得论坛，海选绍兴2008奥运福娃软新闻、硬广告通栏，公交车体、公交站牌、出租车、绍兴电视台全面发布（论坛推广）C、一点就好，我行我得：今日特价频道推出，点漂浮广告，享特价得神秘大礼包 D、好得商圈，年货快乐团购大行动绍兴晚报、 DM杂志E、好得网，您首选绍兴城市第一门户形象总结提升广告好得网特色重点介绍，推出“绍兴城市第一门户”的目标概念，体现“优化生活”价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角度新闻报道。F、好得E卡通、E卡通，我们新年一路省到底报纸、户外媒体（商家）、商家门面媒体G、优化生活，上好得系列故事展开（四篇软文回顾）回顾好得网与我的生活精彩快乐片断，从不同角度和生活环节以系列故事方式展示好得网一大价值优化生活，上好得！十、媒体计划（请根据贵公司拥有资源配置进行修正）媒介策略：以报纸、电视为主，网络、短信、公交车体或站牌等作为配合，辅以好得卡使用的DM手册发放及联盟合作商家现场海报宣传，形成全方位、大面积和高密度的宣传势力，达到启动市场影响，快速建立品牌知名度，为推出概念“绍兴城市第一门户”形成强的力量。十一、活动推广策略 l 迎奥运，2008小福星绍兴地区选拔赛 时间：2008年元月8日3. 8 地点：绍兴市主题：我们的奥运 我们的小福星 形式：好得网络论坛、其它权威媒介联合公共单位举办，在网络和媒介互动中完成。l 消费领“好得卡”享受春节特惠大行动（建议） 时间：2008年元月 地点：绍兴各合作商家 活动策略：凡是到凡是注册网民到合作商家消费一次，即刻领取好得网优惠卡，之后在合作商家均可享受到好得卡特惠措施。 “好得卡”在商家终端的推广：终端形象宣传和实际赠送。 时间：2008年元月 l 好得网春节年货团购同盟大行动 （建议） 时间：2008年元月 地点：绍兴 策略：组织各网民对精品年货的团购关注，主要是规模化的团购，富有一定影响，一定要让客户感觉到好得网的口碑和影响力。操作：可在线下组织商家资源，结合传统媒介宣传，在网上进行，现实中配送交接即可。十二、行业选择重点1、 在今日特价、好得商城、网上逛街娱乐为载体平台，重点音乐、女性、健康、旅游、汽车、美食等。 十三、网络机制模式亮点建议 百姓消费联盟商家，可获得“好得卡”-注册购买可获得-购买达到一定量-获得好得币-好得网可赠送一定价值实物回馈网民-赠品展示区频道附件一： 5771001803090012095 5790368228596330825771001803090012386 5761373997357606965771001803090013594 5780775799025155125771001803090012387 5771649826018180515771001803090012138 5721311921589183265771001803090012359 5790368223610760535771001803090012356 5761352861437917425771001803090012355 57508786970469327917088100343355274 10122994432583337917088100343355275 10186673293883200817088100343356107 10158115250150052217088100343356108 10100018005987173217088100343354295 10107419414268701717088100343356184 10187866086962880217088100343356185 10177583117408667417088100343356109 10108601437357284617088100343356110 10115220721601491617088100343355237 10102704160570270917088100343355238 10122936486142541417088100343356169 10186220440263571817088100343354928 101760654089788804