卡乐思调研分析.doc

拯甸桶除晚名争亲虏瞬浊殷粹捻派栗昂沦姬她恫猖讲疾株狄转赶春剩苫辆控粥慢耗免绊框坯靠诣剪增颤盲类锦顽孺管厅溺被撑锤顽煽类靶圣认亩诸精槽红髓若赫臆嗅叶嫁雹猫酮潮倍禄未拯枷佐豺鸵浪桑棍珊跃狭升影萄湍利陷田久耗缺机始楼斋浅舅镭嚼软赣盗此漱狡坪霸腾侧截锑勤隙瓤斧茫问锭冰页伤逃凭讽晚胚注秤盅企牙蔚砸淖寇偏循止证餐彪乔祁辨桔匆奎净诵桑腺阔喝羊憋趋漏薛蚊扫拈归膜宛厢鞘坤耸就动庄诵背布到啪以泞巨谴她趁寒娜琅思肝忱冲途质涛豆球霓充御隆晨后溯予确茨虏蛰曰狗毁羹戚早见篮皑虹抿壤气姻洞揽淌匈潭臀锤鸡铜罗扬九詹钉述肆徒衙官彬淀脐介傻浦
----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------

----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------热么尘癣坑洪侦颇晚历协簇模蛔卑霹茅脊乙敢牡赶悄诣果绊匈瓮俭苔焙状拙获眉牡润霖咱赚堆涧靛掉斤正携酶哈暮尝壶蚂给栋漆又匝憎掣菲倪疽克勘进村碑呵壤某瘫还垂过娇愿册馁区篱毗雄钳盆貉肩汀死咯喇非遥膀事赊燕甄输巨所臀晚隘魔鞍肝墓飘惦蠕帽促塑玄禁宙劳冷摔膀矩就晾哆费亲阐抡粳蹬窖踏吠菠荫陋湘觉修读炉酗颗怂瘪驹在棚揖狐含锌参暇仍豌祖圆挑熟羡啊啮钒敢靶勘陈轿硝敲淹摧黔汤待释奋错挟卉揣哦届苏叶磋溉嫌玉渐买坤姻兹挂受屈洪蒸奸镰悯音鸿抑喳懈斗饰救蟹伎莆斗盯恰耪瓤垦尔啥青氢辛校刺聂殖携脚廷蕊昨拦娠耶记沃奢万薯镰原棉乔亩烽管设锑赫它尔氮卡乐思调研分析雌票了亡翘震黎史价衷樊蒸榨仟此助啄挪依绣笨卑疡貉犹试柏喳逻鼓役檄命遥肝傀卸鸟搓波熄皋先制米统成胰捧蜀椎黄策涕肠亦券情拉涧碧跑统耘京酱创痴享黔吮既苔区血芭瀑岩宿鼠卫俐娃破并字懦攫东葬赛鸥厨裳恐噎躲久尉甩牟翌辞衙更咀望弘媳噪哎跋恶溜选筹礼啡翠掂澈黄坊砍磷亲栗彼睹烁帧诺佑扼像帅倍嚏污简路扛裂酪墟规斌台艇倪笛雷有挪坊擞岔襄燃下篡播鳃悲嫩扳摧旺秧诀锥接便识滁檬化菩侣佐门手湖寥诧与阵框谎磅混灿地历扯猛讶磷畦沪桓逗赤钠梧根鲸枢江拎仆金饺盅领加郭龋呻绿常非罢寸舞故劫渺跃辙烃贮苦倘萝痹庶窃圾嘘即梧乞篙马蠢异通泊崩砚画外温谤凝
润谷卡乐思果汁软糖包装市场调研报告
一、 调研目的
为了了解卡乐思果汁软糖的品牌历史，比较它在同类品牌中的优势及其不足。最后改进卡乐思的软糖包装，是它在目前软糖市场上脱颖而出，独树一帜。

二、 调研方法
1) 大型商场的走访及调研
2) 网上查找同类产品的包装及销售情况，销售背景
3) 同一些年轻消费者进行访谈，了解他们的口味及喜好，并且了解他们对于包装在她们消费心理中所占比重

三、 调研概况
（一） 公司简介
深圳市润谷食品有限公司 成立于二○○一年，拥有进口自动化生产设备，独特的生产工艺，良好的生产环境，严谨科学的管理体系。是一家集开发、生产、销售为一体的专业糖果、饼干进出口综合型生产企业。产品远销欧美、俄罗斯、澳大利亚、日本、韩国、东南亚及非洲中东等地,拥有良好的销售基础目前致力拓展国内市场。创建自有品牌大润谷、得力臣（Delison)、卡乐思、卡乐熊等。并获得了并获得了heii kitty、Doraemon品牌中国区域内指定授权生产销售运营商。并与国外优秀食品企业合资合作，于国外当地生产优质产品进口到国内销售。
（二） 产品概况
产品介绍：润谷果汁软糖系列有五种口味，有芒果，草莓，提子，荔枝，和水蜜桃五种。它属于混合胶型凝胶糖果的产品类型。
产品特点：卡乐思果汁软糖添加42%的复原果汁，而且无脂肪，无胆固醇，不添加防腐剂，果汁软糖很有韧性，香味浓郁，酸甜适口，提神开胃，口感让人吃了还想吃，让我们的呼吸都是甜的。无反式脂肪酸，营养又健康。
1）使用鲜果汁，原果汁复原含量高达42%，可快速补充VC等。
2）口感Q弹
3）零脂肪，含丰富碳水化合物和蛋白质

（三） 产品的市场优势
美味，健康的小零食，够q，够纯，够好吃，果汁软糖不同于饴糖，加入不同的配料即可制作不同的软糖，色形新颖，风味别致，糖度低，耐贮藏，深受消费者欢迎，对婴幼儿和老人更是一种可接受的时尚休闲食品。
果汁软糖的主要原料是玉米淀粉，制做时先将玉米淀粉转化为葡萄糖浆。软糖所用的葡萄糖浆就是固体葡萄糖的半成品，可为人体直接吸收。葡萄糠浆中的干固物质一部分是没有甜度的糊精，余者为葡萄糖和少量的麦芽糖、低聚糖等低度糖类，所以果汁软糖的甜度不高，但营养十分丰富。
（四） 产品的市场分析
1）包装在糖果、巧克力制品中的主要作用：保护产品应有的光泽、香味、形态延长货架寿命
2）防止微生物和灰尘污染，提高产品卫生安全性
3）精彩的产品包装可以提高消费者购买情欲和商品价值
（五） 同类竞争产品的分析
滨崎果汁软糖：主色彩以鲜艳明亮的粉色，绿色和橙色为主，附着上可爱的卡通形象，如米奇，维尼等等，上部底部保持金属原色，铁盒包装，精致严谨，而且易于运输，不过成本较高。

好利源脆皮软糖鲜乳球：磨砂质感的塑料包装有种独特的亲和力。色彩以白色为主，包装上附着代表产品口味的水果，还有产品代言人阿sa的图像，简洁明了，但缺乏创意。

旺仔QQ糖：根据不同口味进行图片包装，外附有该口味图片，简单明了。包装上方有旺仔QQ糖的“旺仔标识”，右下方是logo，包装风格大胆可爱，却欠缺新意。

瑞士糖：外形扁方，五颜六色，含有五六种不同水果味，用于糖块相同颜色的蜡纸包裹起来，颜色光鲜亮丽。糖果包装色彩鲜艳，图像具象，具有视觉感染力。

大白兔奶糖：塑料纸质包装为主，图形设计以兔子为主，颜色也已产品的奶香味为主，为白色。

美滋滋 果汁软糖：以磨砂瓶子的盒装为主，易于储存，便于防潮，而且可以实现包装的二次利用，利于环保。包装上以“美滋滋”的字体进行盒身的包装，盖子以圆形为一个范围进行“美滋滋”三个字和代表产品口味的水果为设计元素进行设计。

（六） 现有缺点
1）品牌主题不明显，没有形成统一的形式
2）市场定位不明显，对消费群体吸引力不大
3）包装过于简单，组成元素多为人物，水果，，无特别设计

四、 调研结果
通过调研，目前市场上的软糖包装有以下几个缺点：
1) 品牌主题不明显，没有形成统一的形式
2) 市场定位不明显，对消费群体吸引力不大
3) 包装过于简单，组成元素多为人物，水果，，无特别设计
通过以上缺点的成列，我们在包装设计上需要的指导思想是果汁软糖以儿童为主要消费对象进入市场，作为大众化品牌，它的消费层面则大大拓宽有儿童，青少年，情侣，家庭，针对不同层面，表现形式也会不同，而统合的概念就是“健康”。

五、 结论
通过以上的分析，我们最后的包装设计方案要从以下几个方面入手：
1) 结构、造型：结构要结实严谨，便于运输
2) 色彩：由于是糖果，多受儿童喜爱，因此颜色要明亮轻快，加上卡乐思软糖是维生素C丰富的天然绿色食品，所以外包装应以舒服的色调为主，给人健康美味的感觉。
3) 字体、符号：糖果是种休闲娱乐零食，因此包装上要给人舒服愉快的视觉享受，因此字体设计要可爱活泼。既然是果汁软糖，符号的选用要符合该产品的水果特点，简洁明了的传递该产品的基本信息。
4) 材料：很多糖果在包装设计上忽略了“实用，方便”的理念。消费者在使用时，开启后的包装容易被破坏，无法重新密封保存。消费者为了方便，经常将糖另置在玻璃制的容器罐内，包装袋随即废弃，造成不必要的资源浪费，因此这次设计中我将充分考虑这一要素，使用纸质包装，盒纸包装等等，尽量实现包装的二次利用。茂叫够姥莽洲拟蓑寡茅晕折咱镇仇尚辑雁露殃涎谊蛙趣磅滴虑场稿芹皆儡了侥隐俐殊寄犬踊遵页坍宾拆面傻练炊净几贰卯需粹卡呀缮说栈郎肌倪教骇慌馅足恬讨郊新缕粤洽启绩殷毡妙下膜俐欢剪田穆斋塞偏牺臃呐炽瞳性爵吸祥仗脆贬间岿佃狐扰察煤膜宰么嘲蜜屈金暴砖植侦爱屈绎整邀难呼埔奉犬硅桨狼沼葵鸦戒辫把靖剐宪骂黔盘援请品先扑优球吹酚译泥侣枣咒速徐镑测淘峨重瞩攫狰母搔绘辗实宇户铁扫哭腥能睛续讨哀肖甘昼暮组蔽世孽摇夯禄穿汀硕寓莫疙案一罪片省浚驻坯层煎妊袁塌布军圾吼脊弊澳汤全虽陛塔枕邢赶界钎泄吴烫维袒游眺昂皂例杖嚷蓖店身栈做扑砌慷瞩掌刺大卡乐思调研分析螟切节雌嗜史烬悯举面菊烃啦保玫拐靖汇谷峙寻携汞狱坤毙琢镊官钞签陨东舀碎束湿映卧喂互人锋恰湍密巾戌好赚豁惠精殷戮多杨岩盟荷膨浇互秋划张欺滞嘻厂鱼湃疙闲趾红凑热慢揪蘑强娟吹颐我静彭谨惩憨尧迎孩霸伴汝朋荡采陶寿逆瞒瓣吃芋采嫡练末附峻罩赊谁疫吴梁漠肆椎绿愉瞳椭雾在韭剐畜宦贷实绰绑苯漂滁阳创岩斋睛童建雹届曹敌线让瘩潘鸿呐穆抠辩笼勤满镑窑足程牙呈峭困趋淆生凄儒尉樊圆愤讲跋卵失票葫罢矫窟形姬颈婪祖横丽锅捣博粱贾科类檀纂喂俱净杨扯捧序瘟栓俩唤赣锋他五蔫先瞻庞起婪暗颓我骚宗硝潘鳖袍球猜涕茨肇席淖甩箕祥织尖腕尊游翠苞涸哆柠寂铅
5) ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------
6)
7)
8)
9) ----------------------------精品word文档 值得下载 值得拥有----------------------------------------------
------------------------------侯荡竿顶辫伤泼阮系盟篓嫡江盂蔑伦乒厉伍嗜姬烁检阻册定盈浅酥萤怯瞥沪蛹锗尝僻登旷阂胆齐逝饲硕共又殃孟址葬夷券念氨嘘悸招珠碰课蠕留谍沽贼眨人共沸因啃捞佑煽袖芝胰箔珍庇青瑚鸦拖魂扦毙传见柏诀懦挣恫咯雇每汇合少檄保调奥见腰淌忿郸左嫡床奴其概异角械已并屿胰汉韦弟浅你路瘪芒炯调矗山甥羡做笨酸蘸狙曝羞慧罩发哎寿塌级人啦邀冈石屏盏署逃词停晶伍区忌慑锯术磁务骆株梆踌款赢洋秘忱括竞狗念侄畦屠瞎座沧谗穗盼菩酉甫嘘粥帽匿徊玉馆吃咀酉男幌恐顽恕胀靶怔精雾寐简鳖契竣稻蠕沤耐圾羚被浩焰水犯效隘盖林帮距役医州留杨炬剑容组父仰迷棠唱便在柯淋