红色历史文化资源与乡村旅游深度融合发展研究——以常熟市沙家浜为例.pdf

乡村旅游-131-党的十九大报告提出了实施乡村振兴战略，发展乡村旅游也成为了乡村振兴的重要手段。中央多次强调“发扬革命精神，发展红色旅游”，使得红色旅游受到广泛关注。红色旅游和乡村旅游融合发展成为推动乡村文化振兴、经济发展的可行方法。常熟沙家浜拥有丰富多元的红色历史文化资源，在发挥革命老区的优势基础上，不仅要提高思想站位和认识，还要深度挖掘散落在当地的红色文化资源，持续探索新的发展策略和方案，推动深度融合转型升级，才能更好实现可持续发展、提质增效。1开发红色历史文化资源的价值沙家浜人文资源丰厚，近代以来，叶飞、李强等近百名闻名海内外的名流贤士在此留下了足迹，同时作为一个革命老区，留下了许多革命遗址遗迹和故事，具有芦荡湿地、国防教育园、横泾老街、沙家浜革命历史纪念馆等丰富的红色历史文化资源。这些不仅是一种效益实现载体，也是一种红色宣传教育品牌，成为新时代爱国主义教育的宝贵资源和乡村文化振兴的重要推动力。1.1文化传承价值“乡村振兴不仅需要环境美，还要展现人文美 1。”作为一种精神力量，文化具有铸魂化人的功效。只有以强大的文化作基础，乡村文明才能成为有源之水、有本之木。作为中国特色社会主义文化资源的重要组成部分，红色历史文化资源博大精深，特别是其蕴含的优秀思想观念、人文精神等，可以在无形之中教化当地农民。通过激发出村民的奋斗意识、斗志和情怀，最大限度汇聚起实现振兴乡村的思想共识和行动自觉，成为推动乡村全面振兴的恢弘力量。通过对本土红色历史文化价值的深入发掘和传承，有利于更好地提升常熟市民的文明文化素质，培育新时代常熟的城市精神，开拓常熟发展的新境界 2。1.2教育价值乡村振兴不仅要塑好形，更要筑好魂。习近平总书记指出：“历史是最好的教科书。对我们共产党人来说，中国革命历史是最好的营养剂。多重温这些伟大历史，心中就会增加很多正能量 3。”沙家浜本土革命遗迹、文物折射着革命先辈们在艰苦卓绝的抗日武装斗争中所孕育出的坚定不移的理想信念、坚不可摧的鱼水情深、坚守不渝的清廉品质和坚韧不拔的奋斗精神。这些都是开展思想道德教育和党性教育的鲜活教材。首先，充分利用本土红色文化资源，积极建立文化教育红色示范基地。深化党员干部的信心，提高工作能力，培养工作本领。在实施农村发展战略中，要有战斗力，不犯错误，不走回头路。党员干部可以培养自己的信心、工作能力和战斗精神，在实施农村发展战略中不犯错误、不走回头路。其次，青少年正是处于人生价值观念和行为取向塑造的关键时期。进行爱国主义教育需要从小做起。通过把红色资源优势转化为爱国主义实践行动，引导青少年树立和坚持正确的历史观、文化观，认识到新中国来之不易，才能最终成为一名合格的社会主义建设者和接班人，这也与历史教学的家国情怀核心素养提升不谋而合。在具体实施上，通过在历史和思政教学中引入当地历史人物事迹、遗址，参观博物馆、纪念馆，进行研究学习之旅等途径，寓教于乐，拉近历史与现实的距 收稿日期 2023-02-22 基金项目 浙江省文化厅 2018 年度厅级文化科研项目（ZW2018043）。作者简介 居佳慧（1999），女，江苏苏州人，硕士研究生，研究方向：学科教学；韩 翔（1981），男，浙江舟山人，副教授，硕士生导师，博士，研究方向：文化史。红色历史文化资源 与乡村旅游深度融合发展研究以常熟市沙家浜为例居佳慧，韩翔（浙江海洋大学，浙江舟山316000）摘要 发展乡村旅游是实现乡村振兴战略与文化复兴的重要途径。作为中国共产党较早开展革命活动的地区，江苏省常熟市红色资源丰富且红色传统和精神家喻户晓。然而，与乡村旅游融合发展存在创新能力不足、专业人才制约和体制机制障碍等问题。只有深挖红色历史文化资源，采取创新产品、整合资源、培育人才等方式，使红色历史文化资源与乡村旅游深度融合，才能更好地发挥其在乡村振兴中的作用。关键词 红色历史文化资源；乡村旅游；深度融合；教育 中图分类号 F259.27 文献标识码 A居佳慧，等：红色历史文化资源与乡村旅游深度融合发展研究乡村旅游-132-农村经济与科技 2023 年第 34 卷第 13 期（总第 561 期）离，减少隔膜感，提升学习的兴趣。只有经过红色文化的磨砺，广大青少年才能大有作为，成为推进乡村振兴战略的潜力资源。1.3经济开发价值发展的基础是产业。红色历史文化包括物质和非物质文化，它既是宝贵的精神财富，也是产业发展的重要资源。常熟本土具有非常丰富的红色文化资源且已具有一定的知名度和品牌效应。如果能最大限度地利用这些资源，并以创新的方式开发它们，就可以促进经济发展。将红色、生态文化和古迹文化融合，寓教于乐，在传播红色文化的同时，把红色资源转变为经济资源。推动调整农村产业结构的同时吸引更多的游客来到景区，还可以吸引消费，鼓励其他产业的蓬勃发展，有效地整合并充分利用当地资源，发展农村产业链，增加农民的经济收入，促进扶贫和全面繁荣。2沙家浜红色乡村旅游的现状及存在问题2.1现状经过多年投入与建设，常熟市以“沙家浜经典红色游”为引领，以沙家浜“芦荡火种”为核心，走出了一条红色旅游融合发展之路，“走进经典沙家浜，感受山水常熟城”的旅游主打口号与“风起芦苇荡，心动沙家浜”红色旅游品牌深入人心。但是，在旅游业的深度发展下，景区正在失去原有的先天优势，吸引力持续下降，与人民日益增长的乡村旅游需求还存在差距，在不冷不热中挣扎不是长久之计，推动红色历史文化资源与乡村旅游深度融合、转型升级势在必行。20192021年，沙家浜红色旅游接待游客分别是212.77、71.65、128.71万人次，实现营收 11 502.86、7 081.50、10 528.37万元。门票收入占比分别为51.7%、36.4%、33.8%；住宿收入420.67、339.04、409.05万元；餐饮收入691.94、627.63、759.96万元；人均消费54、98、62元/人。一是沙家浜乡村旅游收入来源过于单一，门票收入成为主营收入。在受众群体上，以大众消费为主，人均单价偏低，高消费产品偏少，导致总体盈利能力不高。二是文化内容较单一，景区比较突出红色旅游、革命教育，而在民俗文化建设、乡村旅游发展、湿地生态修复等方面还很欠缺。三是近年运营资金投入不足，导致景区基础设施陈旧落后，经营管理及产品均缺乏创新，自我成长能力较差，无法对接市场潮流，导致无法满足游客更高层次的旅游需求。2.2存在的问题针对目前沙家浜的运营现状，发现沙家浜红色乡村游的问题主要表现在以下几个方面。2.2.1红色资源挖掘和产品开发不充分，缺乏新意没有充分认识到沙家浜的红色资源在长三角乃至全国的价值和影响力，只是按照普通的红色革命题材来打造，一直在吃老本，浪费了经典沙家浜的真正价值。一流的红色资源未能转换成高质量的旅游产业，创造性开发力度不够。虽然沙家浜核心景区发展较好，但景区范围以外的休闲度假资源、项目、产品相对薄弱，尚未形成完善的综合产品体系。以纪念馆为例，除了少量的现代展示手段如声光电，大多数展品都是以文字说明和图片展览的传统形式呈现。游客在游览时，缺乏互动体验性活动，难以提起兴趣，印象不深刻。总体上,沙家浜的游客以低层次观光游为主，可见为游客提供的产品和资源单一、产品质量和创新度不高，无法提供更高层次的消费体验，直接影响了游客的停留时间和消费单价，也很大程度上降低了沙家浜红色品牌的吸引力和价值实现。2.2.2红色旅游的专业力量有待提升一是专业翻译和其他工作人员短缺，同时免费开放服务的水平不高。党的历史研究不够完善，对抗战时期的许多事件、人物和地点不能进行深入研究，对在世的老一辈革命者及其子女后代的访问和接触也很少，研究效果不理想。虽然成立了相关组织，但事实上很难承担起党史研究的繁重而艰巨的任务。二是乡村旅游从业人员的素质普遍较低且数量稀少。主要由村民担任经营和服务人员，这些村民文化素质普遍较低。另外许多乡村旅游企业采用家庭式管理，导致效率低下且用人制度不完善。三是乡村旅游的服务设施、质量标准等制订和落实不够规范，缺乏科学化管理和创新发展。由于受传统的农民心理制约，乡村旅游缺乏升级改造的动力。2.2.3综合消费和体验环境不理想从公共基础设施建设来看，一方面景区路途较远，造成部分游客的交通出行不便，影响游客的出行率。另外，由于景区整体建设水平不高，特别是配套的住宿、餐饮、娱乐等硬件设施不到位（具有一定品质住宿、餐饮的度假型酒店仅芦逸和书香世家2家），游客旅游体验感得不到满足，造成了游客在当地停留时间短、消费空间小等问题。做好合理的布局和规划是实现红色文化资源的合理开发与利用的必由之路 4。但目前，景区现代化管理体制尚未形成，导致景区的二次消费、综合消费不理想，从而无法实现旅游开发的高质量综合收益。3红色历史文化资源与乡村旅游深度融合的建议推动沙家浜乡村旅游转型升级，要以提升国家5A级红色景区的影响力和沙家浜度假区知名度为目乡村旅游-133-标，以全新的理念，有效的整合提升，推动沙家浜红色旅游实现新的跨越。3.1实现资源整合，推动产业融合2022年文旅和沙旅公司的统一管理，为推进沙家浜相关资源的盘活奠定了坚实的基础。即便如此，面对这盘大棋，仍面临着资金、人才、管理等制约，难度不言而喻。对于零散的古迹和革命遗址，普查、开发和利用旧址后，对确认的旧址，界定范围后进行保护，并视其现状进行维护、修缮等后续工作。根据重要程度，确定为市级文保单位或申报上级文保单位。通过整合，可以一目了然地识别出文化遗产和革命遗址，这增加了文化历史名城和革命遗址的可信度和吸引力。要推动沙家浜转型升级，住宿资源的整合提升是关键。通过政策支持，加快引入社会资本，尽快突破资金瓶颈，一方面，盘活周边商业载体，赋予新的业态，引入新的演艺、培训、住宿，提升游客的体验感；另一方面，加快整合提升原有民宿资源，推动差异化、特色化发展。更新改造提升景区原有基础设施、老街商业业态，为广大游客和市民群众打造沉浸式、全新的消费体验。根据当地地理和人文环境特征，发展优势产业是实现乡村振兴的一个重要途径。依托沙家浜现代渔业产业园，整合规划总体建设，积极承接沙家浜和阳澄湖景区辐射带动效应，与沙家浜农渔文旅、古镇文旅两家公司达成战略合作，构建公司化运营机制，开发亲子蟹塘、生态湿地、芦耕菜园等农文旅项目，做大做强芦荡大洋水产专业合作社，通过“电子商务+快递物流+特色品牌”赋能芦荡村水产养殖产业，进一步深化“红色文化+教育、研学、培训、农业、科技”，促进多元业态融合，释放游客消费潜力，形成文化和旅游共生共荣、共建共享的状态。近年来，红色乡村旅游热度不断攀升且呈年轻态势，通过推出红色旅游新玩法，以“沉浸式体验”营造现场感。比如推出“横泾不夜天”夜间文旅项目含沉浸演艺、民俗风情、光影科技、老街穿越、换装互动等元素于一体，给游客层次化、立体化的夜游体验。3.2创新游览方式，打造创意产品通过深入挖掘沙家浜红色文化，提升其在引领沙家浜旅游发展中的标杆作用。在表现形式上，放弃了传统的陈列思维，改变单一的游览方式，运用人性化的创意概念，注重创新、推动文化和新技术、新要素相结合，依托5G、VR、AR等现代科技手段完善沙家浜革命历史纪念馆等场馆的建设，着力打造主题突出、导向鲜明、内涵丰富的精品展览和演艺，生动传播红色文化，讲好红色故事，为红色旅游注入新的活力。同时开发新的旅游景点，推出多条精品旅游线路，将景区以外游客想看又不能看到的看点进行整合。如具有古镇风貌的唐市石板街、生态良好的阳澄湖和昆承湖、新农村体验的新村民居等，并推出水陆双线的旅游线路。在产品升级上，加强乡村旅游红色文创产品的设计、开发、营销，着重挖掘产品的灵魂，坚持实用性与文化性相结合的原则。创作如芦苇荡边读经典沙家浜红色故事汇等红色题材作品，设计红色村系列形象IP，注册品牌商标。利用抖音、小红书、三微一端等平台推出系列红色文创产品；通过线上销售、视频推介等活动传播红色文化，刺激文化消费。组织农村民俗节庆、旅游节庆、论坛等形式，推介文化创意产品和景区，提高旅游活动在农村地区的知名度 5。通过规划建设红色培训基地，持续完善红色主题剧本体验、对抗赛等互动体验项目，加强线上线下相结合的演艺品牌塑造。3.3融入教育体系，助推人才振兴红色文化是一部反映中国寻求革命和建设性道路的历史手册，也是新时代道德教育和教育人民的最佳工具 6。常熟丰富的红色文化资源是本地学校开展思政教育得天独厚的优势。为了在学校实施红色基因传承项目，一是要组建专业团队，开发常熟红色文化课程和教材，并将其纳入语文、历史等相关学科；二是学校需要提供红色文化专题的培训，如红色文化专题讲座和红色文化教育讲座；三是丰富红色文化实践活动，如依托爱国主义教育基地开展红色研学旅行。以红色教育为核心，丰富“红色+绿色”融合内涵，把红绿资源转化成具有实用性强的体验课程，寓教于乐于游。完善湿地科普馆、湿地自然学校，创新打造“芦荡学堂”。推出以“追寻红色印记，铭记初心使命”研学线路为代表的“红色系”主题党课和以“芦荡小蟹农”为主的“芦荡系”研学项目，聘请团队深入盘点现有资源，培育宣教团队，持续做深“沙家浜红绿新学堂”研学实践项目。使学生能够成为红色历史和文化的继承者和推动者。作为乡村振兴的“领头羊”与先行者，基层党组织应充分利用红色历史资料，开展党史教育活动。一是开展主题党日活动、举办讲好红色故事比赛、追寻红色足迹等活动；二是结合建党系列活动，围绕“奋斗百年路 启航新征程”主题，打造展示建党百年奋斗历程的党史学习教育专线，打造沙家浜党史学习智能化平台，以沉浸式模式深化党员党性教育，强化人民群众心理认同感。通过与沙家浜党总支结对共建扩大红色朋友（下转第156页）居佳慧，等：红色历史文化资源与乡村旅游深度融合发展研究乡村振兴-156-农村经济与科技 2023 年第 34 卷第 13 期（总第 561 期）展文艺下乡、文化下乡、知识下乡等活动，不断增加基层文化供给总量；另一方面，要使基层文化设施和文化内容实现精准供给，精准识别当前不同地区的乡民对公共文化的共同需求和差异需要，根据实际情况，精准配置，差异引导，实现投入有用、适用。同时在乡村文化活动上也要给予本地文化一些舞台，将乡村特色的传统手艺、戏剧歌舞以教学、表演、比赛等大家喜闻乐见的形式呈现出来，让乡民参与其中，乐在其中，让乡村文化建设有序推进、持续提高。4.4加强乡村人才队伍建设“乡村要振兴，人才是关键。”乡村人才作为乡村建设的第一资源，人才队伍整体水平的高低不但影响乡村文化工作的质量，而且在一定程度上也决定了乡村未来发展建设的质量，因此推进乡村文化振兴，要立足乡村实际，加强乡村人才队伍建设。一是要实现人才“引得来”，要不拘一格选人才，要在人才吸引上下功夫。可以通过提供编制、提高薪资、提升待遇、放宽学历、降低户籍限制等方式，增强吸引力，让更多的能人志士投身于乡村文化工作和乡村发展建设；二是要将人才“用得好”，要善为事业用人才，要在人才价值上花力气。乡村文化建设涉及面广，对于人才，不能要求其能力面面俱到，而要实现术业有专攻，能力有针对，做到人岗适应、人事相宜，让各类人才都能发挥其价值，都能在乡村建设中大放光彩，只有这样，才能最大化的激发他们的工作干劲；三是要实现人才“留得住”，要千方百计惜人才，做好人才激励文章。要完善人事管理体系、健全人才培训机制、畅通人才晋升渠道，用科学合理的激励机制和容错机制，让乡村人才有更大的发展空间和展示舞台。5结语费孝通先生在乡土中国的开篇便指出：“中国社会的基层是乡土性的。8”中华优秀传统文化的思想观念、人文精神和道德规范植根于乡土社会，源于乡土文化 9。乡村文化作为农村的魂，是深埋于广袤农村大地的根，只有像呵护土地一样呵护乡村文化，才能让乡村的历史记忆历久弥新。新时代，要深入开展乡村文化建设工作，持续推动乡村文化的传承与创新，让乡村曾经的文化荒漠变成精神绿洲。参考文献1 林 琛.乡村振兴战略下乡村学校美育的困境与出路J.海南开放大学学报，2023，24(1):12-18.2 雷金星，龙 波.乡村文化振兴的价值与实施路径J.商业文化，2021（32）：137-139.3 杨耕.文化的作用是什么.N.光明日报，2015-10-14（13）4 蒋俊芬.乡村文化振兴的价值意蕴及推进路径J.安徽商贸职业技术学院学报（社会科学版），2020，19（3）：6-10.5 范周.延续文脉，让乡情有归途N.人民日报，2018-06-15（17）6 张兴华.乡村振兴中加强乡村文化建设分析J.文化产业，2021（33）：58-60.7 王金敖.乡村振兴视阈下的台州传统村落可持续发展路径探讨J.浙江农业科学，2019，60(5):840-843，847.8 费孝通.乡土中国M.北京:北京出版社，2011.9 江文胜.锚定建设农业强国目标 稳扎稳打全面推进乡村振兴J.秘书工作，2023(2):10-13.（上接第133页）圈，依托沙家浜培训中心，从联建单位、本村村民、机关部门中选聘志愿宣讲员，根据宣讲员各自特点，分层分类培养，打造一支熟悉村情村史、擅讲红色故事、传承红色基因的骨干队伍，全方面提升芦荡故事讲解感染力，助推全民阅读高质量发展。4结语文化与乡村振兴之间是相生相长的。红色历史文化资源所蕴含的精神力量是推进农业农村现代化的内生动力。目前，沙家浜红色旅游发展态势良好，乡村旅游也在逐步发展，但只有将红色历史文化资源和乡村的生态、产业等深度融合，实施整合资源、创新形式、培育人才等措施，以实现乡村经济社会的多元化、可持续性发展。参考文献1 梅 芬，陈铭彬.美育融入乡村振兴的内在机理与路径兼论文旅融合下的“乡村美”J.社会科学家，2022（6）：45-52.2 王 浩.美丽乡村建设背景下红色文化遗产旅游价值开发利用研究以常州为例J.领导之友，2017（1）：75-80.3 习近平 论中国共产党历史M 北京：中央文献出版社，20214 张跃平，宋婧琳，吕 玲.乡村振兴背景下红色文化资源开发路径研究以甘肃庆阳市荔园堡村为例J.中共四川省委党校学报，2022（2）：78-85.5 王 霞.论会议旅游的运作与管理以开封承办世界客属第27届恳亲大会为例J.河南财政税务高等专科学校学报，2015，29（4）：39-41.6 范正平，唐晓英，邱如燕，等.红色文化助推乡村振兴及其实现途径研究以四川省泸州市为例J.陕西行政学院学报，2020，34（3）：98-102.