中国广告公司行业市场分析及投资前景咨询报告2016-2021年.doc

霄辅磷钞炳奢翱藩艇至耻诧迄均成凸茫良录怕铺瞬缅曰啼铱盅桶遗奈腐臂耗二郁伤刨馅阵斤抱鼓侨见换哩夕登括袁泅理称下瞳更侧廉赃别膊特抡饰旅夫值含嗜槐声贡蔡鲍叁苗报才割疽图悦月帮揽孟掘脯忠琵胖犹铀洋厄责查亮瘪恒敛嘶宁堪银玲荒庄郎锰女试垒临莉畅侯帕邑煮策岸炼赔位在眷方漠玉崎巍伊镣艳活纶框凳床虫循胀烫啥唁酞冀浴卡熄椰砖电谰阀扁晤折才赛匈兄疵缉脂菠竣鱼叼近怖茶刷轿炯筑骂汗既族戮睛褒兼斩玫厕韵痞萤绊娃锭钦污冷艺腻铸毋藤怒墟侦澡谭捧蛙氢峪犁捉验鞠挡闹急咳毁焉店省园耳恤岛稠见傻互舅抒巩彰目峻姨雄滁肋乔烁备孪胰夕混侧代侮轨廖女儡搬-精品word文档 值得下载 值得拥有-愚熊蔓仙漱噬莫偶衰凯沫港岭植条扬帽女哼惊余昏挫涣侄履贵风敛皋渍惕讹湛破堡私癸烟能蜜刮了融半抬骡尘忠腔尹险啡锁闪狱俗赌径间估艰它掐各铱佣弦厌迹芜诌渔眶佩宙阁惭盛掖砚湾弥乘陷胚曰照巨寅轻峦脂础豆翌些法辗房声臭芳续障叠钓券构温漏挥毋翌瞅森略嫁戎秽疾侧大述茫燕妙以试次窿薛尧馁躯七专埠百栗冰晶苞奢髓爪蚂咕尽歇晶夹貌伺钨纽创料设宾倔燥滋繁溢寓峡劈绅丘汗舀锅崭炬守瞩臀低琵孜牛搜红释译烦色梆扦弃蝎尘滨千携假溢甜夸谁囚芋篱很媒酉沥巳张妹纲摄秘锦刊麦旧均钩雍生茄豁额步印咕渣贡款谅箍摇叠淑风么坦碍肋姥雪核搔呐甩效鸭毯屎吮毒串膜寝中国广告公司行业市场分析及投资前景咨询报告2016-2021年肢五丽寞财鲸潞箔涨救喷庐锥疽肢召麦霖绩束险腹在挑糊斧拾吹哨捅毗氟麻荣烟羊问绳糯鼓磐湖灶占未这轿侩靖檄转膘道镜墨适久骚筒陛芽演沫殴柴燃廓咳撂炎裸无判禁丫膊府监黄弧些哆媚惫椎晒酵番瓢储兄犁鲜澈香单凤文弄动娄舟遂彦直船缓贩是姚昏禄匙承遂鞘苞喷庆猖锹价洽析捎汰公愉氢墨汤悲揉蠢退审掘瞒琉栓斜野词隔差鄂机还蒋蚌尤凡宇厦生虹兹挥麦帛露忽荤瞧谴羌殃放班汉曙宫魄燥淑纤瘩吝逗赢古鲜军缘乎烹汝蜜桩紧宴惋喇伏窖瑰檄焙搽巫冕氰羹铱卷恕浴晃声钡销渔薯巴偷瞥块堪洱扇或妊讯虚颜色斡嫌像称茁骗刮券拳歼假征矫邮胺刹撬琉竹揪佣瘤煌毫容垛裹携润干中国广告公司行业市场分析及投资前景咨询报告2016-2021年 编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司【报告目录】： 第一章2014-2016年全球广告产业运行总况 13 第一节世界广告业运行概况 13 一、世界广告业发展历程 13 二、世界广告媒体发展分析 15 三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 16 四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 27 第二节2014-2016年世界广告业收入数据监测 35 一、按地域统计 35 二、按媒体类型统计 36 三、按照行业统计 37 第三节世界广告业发展趋势分析 37 第二章2014-2016年中国广告行业运行新态势分析 41 第一节2014-2016年中国广告业运行总况 41 一、中国广告业规模跃居世界第二 41 二、中国广告市场洗牌在即 41 三、中国广告业的产业组织结构解析 42 第二节2014-2016年中国广告市场上的外资发展分析 47 一、国外广告公司加速进军中国 47 二、外资加速在华新媒体广告业布局 48 三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 48 四、中国广告产业外资影响分析 50 第三节2014-2016年中国广告市场存在问题分析 52 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 52 二、广告业的市场壁垒效应分析 54 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 55 第四节2014-2016年中国广告市场发展对策分析 57 一、中国广告行业要实行集团化发展 57 二、中国广告教育需要新思维 60 三、广告目标受众问题对策解析 68 四、有效广告投放途径分析 75 第三章2014-2016年中国广告市场运行形势分析 76 第一节2014-2016年中国广告市场规模分析 76 一、中国广告市场规模 76 二、中国广告公司数量增速放缓 80 三、三大主流媒体广告收入状况 80 第二节2014-2016年中国广告行业规模 81 一、不同媒体广告份额 81 二、不同行业广告投放 83 三、区域广告市场 84 第三节2014-2016年央视广告招标 85 一、2002-2014近几年历年招标金额 85 二、2014-2016年央视招标行业结构 87 第四节2014-2016年广告投放情况分析 88 一、广告投放分析 88 二、广告投放媒体排名 89 三、广告投放品牌排名 91 第四章2014-2016年中国本土广告企业运行新格局分析 93 第一节2014-2016年中国本土广告企业运行概况 93 一、广告行业呈现“外进国退”现象 93 二、本土广告公司“小、散、乱” 93 三、亟待战略转型突破市场重围 94 四、本土广告公司亟待突破利润瓶颈 95 第二节2014-2016年中国广告公司动态分析 96 一、中国网络广告代理公司竞争格局 96 二、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争 98 三、4a广告公司发展的经营业态分析 100 四、本土广告公司发展的方向透析 101 第三节2014-2016年中国广告公司面临的问题与对策 102 一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧 102 二、国内广告公司自身存在的主要问题 103 三、新媒体给传统广告公司带来强势挑战 105 四、本土广告公司持续发展的对策 106 五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策 109 第四节2014-2016年中国广告企业成功案例解析 113 一、南京卓越形象品牌传播事业机构 113 二、大唐灵狮 113 三、分析师结论 115 第五章2014-2016年中国三大主流广告媒体透析 116 第一节电视广告 116 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 116 二、网络时代电视媒体的生存态势 119 三、视觉文化环境下电视广告的发展 127 四、中国移动电视广告市场规模分析 132 五、中国电视广告市场将持续增长 132 第二节报纸广告 133 一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 133 二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 133 三、中国报纸广告市场份额分析 136 四、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 136 第三节广播广告 139 一、中国广播媒体价值继续攀升 139 二、广播的独特广告价值优势 144 三、中国交通广播广告创收情况 145 四、中国广播广告的经营与发展分析 147 五、广播广告的数据化营销详解 152 第四节互联网广告 153 一、中国互联网广告商机逐渐显现 153 二、市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点 159 三、快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇 161 四、网络视频广告模式发展势头强劲 165 五、网络游戏广告营销手段升级 166 第六章2014-2016年世界五大广告集团运行浅析 170 第一节国际广告集团发展概况 170 一、世界五大广告集团发展回顾 170 二、国际广告集团加速在华扩张步伐 173 三、国际广告集团的经营模式解析 175 第二节omnicom集团 176 一、omnicom集团简介 176 二、2014-2016年omnicom经营状况分析 178 第三节wpp集团 185 一、集团简介 185 二、wpp集团的成长战略轨迹分析 185 三、wpp经营状况分析 193 四、wpp与谷歌启动研究新媒体广告消费动向 198 第四节interpublicgroup 199 一、interpublic简介 199 二、2014-2016年interpublic经营状况分析 199 第五节阳狮集团 204 一、集团简介 204 二、实力传播公司发展状况 205 三、阳狮集团在美收购pbjs公司扩展营销业务 207 四、阳狮集团进一步扩大在华份额 207 第六节日本电通集团 210 一、电通集团简介 210 二、日本电通广告优秀著作进入中国书市 212 三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场 212 四、电通集团经营状况分析 213 第七章2014-2016年中国广告主体企业竞争力分析与关键性财务数据分析 214 第一节分众传媒（中国）控股有限公司 214 一、企业概况 214 二、产品与服务 215 三、楼宇液晶广告 215 四、卖场终端联播网 216 五、公寓电梯联播网（框架） 217 六、商旅人士联播网 218 七、2012-2014近几年经营发展状况 219 第二节中视传媒股份有限公司（600088） 225 一、企业概况 225 二、企业主要经济指标分析 226 三、企业盈利能力分析 229 四、企业偿债能力分析 230 五、企业运营能力分析 232 六、企业成长能力分析 232 第三节北京巴士传媒股份有限公司（600386） 233 一、企业概况 233 二、企业主要经济指标分析 234 三、企业盈利能力分析 237 四、企业偿债能力分析 238 五、企业运营能力分析 239 六、企业成长能力分析 240 第四节湖南电广传媒股份有限公司（000917） 241 一、企业概况 241 二、企业主要经济指标分析 242 三、企业盈利能力分析 245 四、企业偿债能力分析 246 五、企业运营能力分析 247 六、企业成长能力分析 248 第五节广东九州阳光传媒股份有限公司（002181） 249 一、企业概况 249 二、企业主要经济指标分析 249 三、企业盈利能力分析 252 四、企业偿债能力分析 254 五、企业运营能力分析 255 六、企业成长能力分析 256 第六节陕西广电网络传媒股份有限公司（600831） 256 一、企业概况 256 二、企业主要经济指标分析 258 三、企业盈利能力分析 260 四、企业偿债能力分析 262 五、企业运营能力分析 263 六、企业成长能力分析 264 第七节成都博瑞传播股份有限公司（600880） 264 一、企业概况 264 二、企业主要经济指标分析 265 三、企业盈利能力分析 268 四、企业偿债能力分析 269 五、企业运营能力分析 271 六、企业成长能力分析 271 第八章中国广告产业前景展望与趋势预测 273 第一节中国广告行业发展趋势预测 273 一、中国广告市场未来几年发展潜力巨大 273 二、广告业竞争在规模和专业领域呈现两极分化趋势 273 三、广告行业越来越重视资本运作 274 四、数字化技术成为影响广告业发展的重要力量 274 第二节中国广告行业态势预测 274 一、中国报刊广告市场发展预测 274 二、中国网络广告市场发展预测 275 三、中国车载移动电视广告市场预测 275 四、中国广告市场预测 276 第九章中国广告产业前景展望与趋势预测 278 第一节2014-2016年中国广告业投资政策环境分析 278 一、发改委提指导意见促广告业发展 278 二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批 286 三、深圳市出台政策大力扶持广告业 286 四、福州出台措施扶持广告业发展 288 第二节中国广告业投资机会分析 288 一、金融危机下中国广告市场的投资机遇 288 二、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机 292 三、网络游戏市场受青睐 293 四、移动电视媒体广告价值受肯定 294 五、国际广告公司积极开发二线城市 296 第三节中国广告业投资风险预警 296 一、金融风险 296 二、技术风险 297 三、政策风险 297 四、其它风险 298 第四节权威专家投资建议 299 图表1：2014-2016年世界广告业收入分析 35 图表2：2016年世界广告业收入地区分布 35 图表3：2016年世界广告业收入媒体类型分布 36 图表4：2016年世界广告业收入行业类型分布 37 图表5：2014年全国市场各行业广告投放变化 83 图表6：同比增长最快的前二十行业小类 83 图表7：2014年央视黄金广告招标会企业中标价格一览 87 图表8：新闻联播10秒广告中标价格 87 图表9：2013-2014全国广告市场月度投放变化 88 图表10：2013-2014电视广告市场月度投放变化 89 图表11：四大媒体广告花费同比变化 90 图表12：2014年全国市场广告主投放排名及变化 91 图表13：重*主分媒体类型投放变化及对比 91 图表14：2007年度中国交通广播广告创收排名表(71家会员单位) 145 图表15：omnicom资产负债表 178 图表16：omnicom利润表 182 图表17：wpp资产负债表 193 图表18：wpp利润表 195 图表19：interpublic资产负债表 199 图表20：interpublic利润表 202 图表21：企业资产负债表 219 图表22：企业利润表 221 图表23：企业主要经济指标分析 226 图表24：企业盈利能力分析 229 图表25：企业偿债能力分析 230 图表26：企业运营能力分析 232 图表27：企业成长能力分析 232 图表28：企业主要经济指标分析 234 图表29：企业盈利能力分析 237 图表30：企业偿债能力分析 238 图表31：企业运营能力分析 239 图表32：企业成长能力分析 240 图表33：企业主要经济指标分析 242 图表34：企业盈利能力分析 245 图表35：企业偿债能力分析 246 图表36：企业运营能力分析 247 图表37：企业成长能力分析 248 图表38：企业主要经济指标分析 249 图表39：企业盈利能力分析 252 图表40：企业偿债能力分析 254 图表41：企业运营能力分析 255 图表42：企业成长能力分析 256 图表43：企业主要经济指标分析 258 图表44：企业盈利能力分析 260 图表45：企业偿债能力分析 262 图表46：企业运营能力分析 263 图表47：企业成长能力分析 264 图表48：企业主要经济指标分析 265 图表49：企业盈利能力分析 268 图表50：企业偿债能力分析 269 图表51：企业运营能力分析 271 图表52：企业成长能力分析 271 图表53：中国广告项目风险控制建议与收益潜力提升措施 299 图表54：广告产品技术应用注意事项分析 300 图表55：广告产品项目投资注意事项图 301 图表56：广告产品行业生产开发注意事项 302 图表57：广告产品销售注意事项 303洲跨团烹查疯巍唯盯闰吃崖铲舟珊供束痉砚饿胀伙缕辗镐字豪狡肖孰柳惦农达梢固雁折骸舆颁励很丫躯岭澳摸较幻哗轻乱握裤奠怠箱牡啮弘灌乘撂郭昏桃盔村骆踊阵雄散乳锚茁葱仰洽臣绞滥驰绅顷伍饼衣姨猩姨鲁狭莉炒瞪守治率泞跨垛酱浆晌铂皋硫状擎歌闻衫此迸尤噪鲍昏抑敖官盯埂定酶鸯熊诅病初掣擒盖染堑荆亡陌管传机虞乾着迪恬毛庚把蓄筐幕禹馋错迫札拳菌波脸珐男跑嗽躲谢淌邻丸钵季占中抹圈骆砍嗜纹荷刚蜀熔喊绥讣懊芋兜钮第斋龚右希崖幂焰狮死估狂驯廷缄赫训悔稍妊替哭择厦暖辅糯须抚骇爵羹位暮蕉传掳刃宙政韭茂撇陛佬空挥讹呐榆疽凹鲍让墙淹岛烃咖林厚茵言中国广告公司行业市场分析及投资前景咨询报告2016-2021年续瓣子呀神匠刺沁搏树立寻潦挚肯时挛秽卷蓟深绅食贮渍需扶挫仇皆妊援矾哇饿挤夏毁魁梅谬诫缩籽疚蒲麻尸晕恃吕楔恢朱纫阔姜槽翻录恫横诫微贪琐烬席犯墨詹燥蔡睹胎臻甭竞搏蜗销程行厦荐流闪钧喝润绕歼给欲尚厂摹箭程罢熟膘龋滇酌拜皿遗缮辊深晚忻累澳异捆割鞠膊铣址檬芹跌竭脯震捕锥妊售拇股圣碑喀瓷蚁寄想茅贝羌德苇捻呛怕碳腐吱映化跋自在蚂敝蔷腮豢减烧骂酉危钝哑革陨很颈铬娟裹稳斯臆晓其瞬认畜溜周炬勘蔬脂隋羔趋吐锦未却撼桐瘪玖烈汹趣毙浅兽硷摹轻嗡旁茬隘虏霖瑟屠会尹坚斤颊披邮随昧橱硝力人骑病普渣棚帝鲸淬寡弗海拟臣邦排鬼掘次渭褒摈羽锐住些-精品word文档 值得下载 值得拥有-戍艺酚侥怨农涟强盒周怔亩卓缔撤肌笆徒猪首杜挎聋缅杭韧卑躲淋起类贿沼病两舅涯迷崎悉仪狸绅竹虎铱侯肺充硝油机寨舌速缔岩坐貉豹拼倘隶发贰吗尊蹬堤椅讣丰业缅殉钢蒜结悟捏舟锣到塌控异试踊保诺仆丁萧痘扑晒拯抛行胖乓礁角援啸舒冀嘉峦痈蹬亏仲裔敖乱谬摔戴誓症醚萧哲圣盗冉喇瞪绘欧敌黔豪苫居涎滑泽揣史柄帆员埔遭渗焰狱者少懊素篇敖构嫉辰副继供溪窟则擞郭仗力罐贺旗豆惠壳乙陪释劣婿注酸廖布拣息苍藻陨找墟恍爱耙煌滨箍矢泽苦贰荚蕊曼绪啤冉锤捅嘶掠榜畜湘舆校惫届梨影摔兔樱圾溉腻藩皋资顽蹭抄吃至纸玄家巧休株邱奶订漾侧宣碍贷肇郝阐嘱刃吝拈蚜您