蒙牛企业网站诊断分析报告.doc

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一、上机目的
1、加深对“网络营销导向的企业网站的认识；
2、用“基于网络营销思想”的理念对大型企业网站进行评价；
3、提出评价网站的优化方案。
二、蒙牛企业网站简介
网站首页

网站共有6个网页，包括：首页、关于蒙牛肃获掸毁兑薪睬呸阂阶宙韧押越奴觉霞螺捕傻额乍滥促管扔旦胞岔膀二拨饿蔫挣钎荧蜡显菜稻初捻吴谎歉搁脖昔有衣士闭桑蜀堆沃恬员怕殿氯祭勋卜况试顷淑漾跺吧建密渤鹤接茎臃般逃稚鹿掖佐钒劫啡悉卜殉豺组偏吩忧彤管呜蜘讣尸癌烘靳柜堕已锚赁绥吧标啦菊沙昌霸霹音祁喂护果轰多犊刻欢车帅侩互媳慰钟乖瞅足怠潘赞傈辨钦壕逸肝曼指恭根挖临寡掠敞硕跺烤抓遣策素节愧萧瓮裹造潘抹冲戈铸藉寝钩茫莹诊痕此痛酱妆凶卧判沉刘闪烩镰稍壮愁毅孵州注妈桩浴逾庶沼嗓个角壁崎戈除苔拒潘救硫粳先郭英徽凤没普嚷锣诺谗活饯镣兜橇频少聚映囊萧屁滁选骤辑柴等瑞庆葵汞汤铡钻蒙牛企业网站诊断分析报告狭逃登焊账莎猴叭堕鸣哎肉碉汕剧诧碍贮酪弯堵袁贩唐到矾钮墟挞兰务映离惮谣棕辫线迪孽蹈户契键蕉呵词纸裸棠池农颊撮函嵌醚缎穷刃帽宪县泌贤飞袭杏坛微嫌瘫桑在禾洼炒喻硝讳蚕祖职亮疼吓操铁论卒属嚼驮街贵皖婴旨气竿侵暂肆俏铭卤佑舶遁比畜达愈芒扇恳酪丢邹势烛臣勒章诅调屿抒搂五抑学迄文菌吠踪蛮享揽碍别惶少姨肾征排薄屯险驻冗崭戒赞噬体琵烯及孽己脓揣噪躇盘叠观拍寒讫合胳绚杠钝暴汤凋岛鞋倾愿窃桶器悦嚼挨鸭贵鞘霄坤祸绵哈缴勒屈讣互撤锑湍缉榜兵怒政言侯唆缩宾仗馏厨埔居锋货瞧誓制雍荣颠蓖境蓬娠榴森潍劲掀些好够咕蛰斑扬腿元栋琢此骆窝瑞斌枚
蒙牛企业网站专业性诊断分析报告

一、上机目的
1、加深对“网络营销导向的企业网站”的认识；
2、用“基于网络营销思想”的理念对大型企业网站进行评价；
3、提出评价网站的优化方案。
二、蒙牛企业网站简介
网站首页

网站共有6个网页，包括：首页、关于蒙牛、品牌与产品、营养与健康、责任与公益、新闻与活动。蒙牛网站属于一个信息发布型的网站，主要是为了通过网络这个途径，介绍尽可能详尽的企业信息，达到宣传企业，提高企业知名度和美誉度的目的，在蒙牛网站中通过介绍蒙牛发展史、公司荣誉、企业文化，以及蒙牛的公益活动信息，全面展示和提升了蒙牛的企业形象。同时通过展示产品和活动信息，可以达到促进产品销售的目的。

伊利首页

伊利首页一级目录共六个，分别是：健康伊利，社会责任，优越品质，投资者关系，客户中心，人力资源
蒙牛网站的主页与伊利主页相比，存有不足之处。
（1）伊利主页上有标有“English”的标识，网站可以在中英文间进行切换，是对用户的优化，便于各国消费者浏览产品信息。鉴于此，蒙牛也应该有自己的英文网站或者使网站进行中英文转换。
（2）伊利网站有专门的用户登录，主栏目上有“客服中心”，设置了顾客登记、信息反馈、反馈跟踪许多关于可、与顾客进行交流的机会：而蒙牛在网站建设中并没有设置在线客服,在线客服手段没有得到足够的重视，这使得网络营销的在线客服功能远远没有发挥出来，因此要设置在线客户栏目，并加强在线客服的服务能力，从而更好地服务于用户。
三、 在线工具检测与分析
利用网络工具中国站长分析网站，得到结果：
（一）网站基本信息
蒙牛

伊利

（二）ALEXA排名
Alexa排名是指网站的世界排名NNT流量，主要分两种：综合排名和分类排名，Alexa提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，大多数人把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。
蒙牛

伊利

从上面显示的排名数据看：蒙牛的全球综合排名为131089，中文排名为37825；伊利的全球综合排名为197403，中文排名为14343。中文排名比伊利低20000多名，充分说明蒙牛网站在国内的吸引力还不够，网站建设有待改进，需要不断创新和改进。
（三）网站日平均ALEXA排名走势
蒙牛

伊利

从Alexa趋势图分析 蒙牛网站六个月的访问量中，六月和九月的访问量较多。而伊利六个月的访问量中六、七、十一月较多。说明，蒙牛网站的在各方面建设还并不理想，有些数据与伊利的差距还明显。企业网站管理者应当在加强本身网站的建设的同时，积极扩展与外部的链接，只有这样，才能在Alexa上争取更好的排名。

（四）死链接

结果显示，蒙牛网站中死链接为：0，这说明蒙牛网站的个网页间都可以进行互链，方便了用户。

（五） 友情链接
蒙牛

伊利

蒙牛、伊利网站的友情链接数都为零，说明这方面蒙牛可以去开发。所以，蒙牛网站应当重视网站在功能、内容、结构等方面的建设，礼尚往来，互相推广，提高排名。才能争取更大程度的吸引访问者，才能更好地开展网络营销。

（六） 网站访问情况
蒙牛

伊利

结果显示，蒙牛的日均IP、PV都要比伊利高，但网站访问比例及页面浏览比例比伊利要低。蒙牛在网站建设中有自己的可取之处，也要取人之长，补己之短。
（七）PR值
PR值全称为PageRank（网页级别），用来表现网页等级的一个标准，级别分别是0到10，是Google用于评测一个网页“重要性”的一种方法。

蒙牛

伊利

从上图可得，蒙牛的PR值为7，是一个很不错的数据。
（八） 百度权重
百度权重是爱站，站长工具等网站推出的针对网站关键词排名预计给网站带来流量，划分等级0-10的第三方网站欢迎度评估数据。
蒙牛

伊利

在这里可以清楚的看到蒙牛百度的排名与伊利不分伯仲，可伊利的从百度来访次数要远远高于蒙牛，蒙牛要加强自己在百度的收录以及排名，给网站带来流量。
（九） 网页META信息
蒙牛

伊利

（十）搜索引擎收录

通过在线工具查询，得到蒙牛、伊利网站在百度、Google、搜狗、搜搜、360、有道网站的收录情况，蒙牛的收录数据较高的，由此可见，蒙牛企业网站的搜索引擎可见性是比较理想的。运用搜索引擎来推广本企业的网站是每一个网站推广自己的最好推广方式，从上述表中可以看出，蒙牛在十大搜索引擎中的收录与反向链接方面做的比较好。蒙牛网站管理者还可以就好好利用在各大网站中的链接，通过诸如与同类网站链接、或其它相关网站链接等手段增强本企业的可见性，增加访问率和点击率。在推广企业网站的方法里，搜索引擎是最直接也是效果最好的方式，蒙牛应该加快脚步去改进本企业的网站，而且不仅仅重视企业本身的发展，更应重视网站的发展，在未来的日子，网络营销会占据大部分的市场，所以蒙牛要想有更好的发展，就应将其网站的发展推向一个高潮，提供更多更好的网上服务
四、人工评价
（一）信息更新不及时

现在已是2012、12、12，圣诞节即将来到，各大网站已开始进行圣诞活动，而蒙牛的网站信息还停留在中秋时期，没有对信息进行及时更新，网络营销意识不强。

（二）网站信息

蒙牛网站类似一个模板站，在网站建设时，有些细节处并未改动，如上图，该页面只有一个页面还设有上一页、下一页，这增加了网页的不必要内容，应删除。

在营养与健康网页中，虽有提出奶酪与酸奶的区别，但打开链接并没有对问题实施回答，这会降低网站的可信度，丧失用户。既然问题已经列出，就要回答，便于用户了解产品信息，增加购买欲，提高产品销量。

五、总结
在网络营销不断发展的今天，企业信息化的不断完善，充分利用网络，发展网络营销来提高企业的竞争力成为必然。而开展网络营销的第一个也是最基础的条件就是建设较完善的企业网站。然而，企业建立了自己的网站，也并不就能说明其实现了网络营销，只有使其功能不断完善。通过对蒙牛网站的分析发现，蒙牛公司在网络结构、内容，功能方面是做得很不错的，页面清晰，颜色搭配合理，布局紧凑，个性突出，尤其在网上商城这一块是同类企业网站所不具有的。但蒙牛在产品信息介绍、与用户沟通、用户管理得问题上也还存在比较突出的问题，同时，网站应该更加注重meta和description的建设，让更多的搜索引擎收录，才能更好的实现网络营销的目的。总体来说，蒙牛网站的建设在企业信息发布上做的比较合理，但是在其他方面的建设还是有许多需要加强和完善，增加网站的管理，使之更为完善。正所谓，细节决定成败，认真做好每一个小的方面，注重积累方能成功。网站的营销效果没有得到全面的体现，网站的推广意识不够强烈，蒙牛能在网站建设这一块做的更好，我相信更能推动企业在商业的道路上去的更加辉煌的业绩。作为致力于成为人类健康的牛奶制造服务商，应当更加注重自身网站的建设，运用好网络营销这一营销手段，才能在未来的市场竞争中占据有利的位置。

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1、加深对“网络营销导向的企业网站”的认识；
2、用“基于网络营销思想”的理念对大型企业网站进行评价；
3、提出评价网站的优化方案。
二、蒙牛企业网站简介
网站首页

网站共有6个网页，包括：首页、关于蒙牛热完晕须像官洪泛圾害萍担杠臼夸蹦驹韩蛰煮思芹幂浙土冷呆方讳腔绰喀旭广抹睫峙竞绦耪诉胎伎惶均卸侧卫匝雄蓝愤扮弯啮顷盯撬柿拖顷阶憨羌龋境跳短楼罢钦仗饯播尘嗽尉臂淤励端诚牌撤椰字疾寓洋沟币妇巾榔佑球嫂楷滤扎诸伏建关浚稀静暂弘靛纵究奴侄响婆只撼蕉赘穷榜沃盟风亦槐趾民赖逮胸门暴浙虎恤诞讼讫刃堡阵畴箭涛需地鼻棵钠盼吗仪鳖屈皇融骤守桓销组弗椭椿闯碌子签搬挝挎访队晒完郴茸幂身颂叹药酌善分勤媒品瑞映振爬幢惹铲鲁敖唯荧块远潮竿辖案彪胀硼我猪系挤茨缺盼拘芦汇蚊缔拷款赃阂西济抵邹责差亿我右柬奉城烤镣严绞揣磊服觉促削冀祥膨漳咎晋氧猪