电子商务案例分析教学大纲.doc

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《电子商务案例分析》教学大纲
课程编号

课程性质
专业方向课，必修
学 时
48

学 分
3
适用专业
电子商务（专）
Ⅰ 大纲本文
一、课程内容
（一）制造类电子商务网站
1.电子商务基本概念
2.DELL：构建中国直销模式
3.面向普通消费者的宝洁公司
4.争做中国GE的青岛海尔
5.联想集团的电子商务战略与实施
（二）农业类电子商务网站
1.农网现代农业的网络经营实体
2.贴近9亿农民的中国农业环球网
（三）贸易类电子商务网站
1.亚马逊网上书店的兴衰
2.外经贸部与中国商品交易市场
3.卓越网与my8848网站的比较
4.积极进取的阿里巴巴
5.易趣：交易的乐趣
（四）金融服务类电子商务网站
1.招商银行的网上金融交易
2.打造网络券商巨舰的海通和银河证券
3.证券之星：网络证券服务的先行者
4.PA18平安保险
5.大中华拍卖网的成功经验
（五）旅游类电子商务网站
1.携程旅行网：别具一格的3C模式
2.资讯丰富的华夏旅游网
（六）教育科研文化类电子商务网站
1.高新技术的孵化器——中国技术与投资网
2.网上园丁——中国网大
（七）知识产权类电子商务网站
1.卓马网——网络出版业的黑马
2.知识产权的保护者——专利卫士网站
3.上海市电子商务安全证书管理中心有限公司的认证系统
（八）物流类电子商务网站
1.专业物流信息平台——56NET网站
2.龙网LNET21物流系统
二、课外作业内容
各章可布置相应思考题供学生课外思考，并及时在课堂上予以交流和探讨。教师在授课过程中应随时提问，注意学生的反馈信息，针对各个过程中存在的问题灵活组织课堂讨论，以调动学生的积极性，并巩固教学内容。
三、实验 无
四、实习或上机内容 无
五、课程设计内容 无
六、建议选用的教材及主要参考书
教 材：《电子商务案例分析》. 杨坚争、杨维新、赵广君，清华大学出版社，2002
参考书：《电子商务案例》. 姚国章、伍琳瑜，北京大学出版社，2002
《电子商务案例》. 龚炳铮，东北财经大学出版社，2002
Ⅱ 大纲说明
一、课程的目的和任务
电子商务是网络经济时代兴起的一种新的商务模式，是对传统商务活动的一次根本革新。在电子商务曲折的发展过程中，涌现出大批从事电子商务的新兴企业，同时也有许多传统企业通过自身的努力探索出在网络环境下生存和发展的新途径。
本课程选取在电子商务运作中表现突出的典型案例，通过对其经营策略、实际运作以及得失成败的原因进行深入分析和探讨，旨在使学生熟悉电子商务的信息应用环境，为电子商务营销策划、实际应用和操作提供借鉴经验。
二、课程的具体要求
（一）了解典型制造类电子商务网站的营销策略
（二）了解农业类电子商务网站的现状及存在问题
（三）了解电子商务的不同交易模式；总结典型贸易类电子商务网站成功或失败的原因
（四）了解金融服务类电子商务网站的网上金融业务
（五）了解旅游类电子商务网站的特点及设计思路
（六）了解教育科研文化类电子商务网站的服务及产品提供
（七）了解知识产权类电子商务网站的特点、了解数字证书的申请流程。
（八）了解物流类电子商务网站的系统构成及功能
三、本课程着重讲解的内容
（一）制造类电子商务网站：着重讲解DELL、海尔等典型制造类商务网站的营销策略。
（二）农业类电子商务网站：着重讲解我国农业类电子商务网站的现状和存在问题。
（三）贸易类电子商务网站：着重探讨亚马逊网上书店的兴衰对互联网行业的启示。
（四）金融服务类电子商务网站：着重讲解典型的网上金融业务。
（五）旅游类电子商务网站：着重讲解旅游类电子商务的特点及经营理念。
（六）教育科研文化类电子商务网站：着重讲解企业孵化器、风险投资的基本概念。
（七）知识产权类电子商务网站：着重讲解网络出版与传统纸质出版的异同，难点是数字证书的申请流程。
（八）物流类电子商务网站：着重讲解网站的系统构成及功能。
四、本课程与其它课程的联系与分工
本课程是在学生掌握市场营销、金融学、电子商务等学科理论和有关信息技术的基础上将两者进行有机融合的具有较强综合性和实践性的一门课程。因此，学习本课程之前，建议应先修以下课程：市场营销学、金融学、电子商务、网页设计与网站建设、电子商务安全认证与网上支付等。
五、课外作业的要求
课外作业要求学生认真思考。教师对其中的问题应及时在课堂上进行讲解。对一些比较重要的普遍存在的问题要及时安排习题课或组织课堂讨论，具体次数和时间可根据学生掌握所学知识点的情况灵活把握。
六、实验要求 无
七、实习要求 无
八、课程设计要求 无
九、学时分配表
内 容
课堂
讲授
课堂
习作
实验
实习
上机
其他教
学环节
小计
（一）制造类电子商务网站
6

6
（二）农业类电子商务网站
3

3
（三）贸易类电子商务网站
9

9
（四）金融服务类电子商务网站
6

6
（五）旅游类电子商务网站
6

6
（六）教育科研文化类电子商务网站
6

6
（七）知识产权类电子商务网站
6

6
（八）物流类电子商务网站
6

6
总 计
48

48
十、本大纲主要起草人、审阅人
主要起草人：杨加猛
审 阅 人：蔡志坚

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