白社会VS开心-对比评测(下)-组件分析.doc

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白社会VS开心-对比评测(下)-组件分析
白社会和开心在组件导航上的缺省排列顺序很有意思。
▎白社会：日记→照片→分享→礼物→音乐→投票→说秘密→真心话→游戏大厅
▎开心：照片→日记→记录……
日记和照片对比，日记的发布频度更高，信息量更大，照片的感染力则更强。开心轻信息而重关系，所以照片在前；白社会走的是信息流的路子，所以日记在前。

添加组件的UI，白社会的入口设计更好一些。设置组件方面功能都差不多，白社会参考FB新增了组件评论，有点意思，但评论页的组件简介文字又臭又长，相当难以忍受。

快评一下具体的组件吧，正题开始。

1、日记
列表页“自己看”，没有把摘要铺出来，我不习惯，查找时过于依赖标题的索引，社交日志标题又往往简短随性。列表页“别人看”，摘要倒是铺出来了，可留言也跟着出来了，样式和颜色都很乱，蓝色和粉色搭配着很不舒服。

写日记的界面比开心要好很多，编辑功能虽然略显繁复，全局操作的位置和样式却有进化。只是用户对信息类组件的界面体贴并不特别在意——内容强大，反馈积极才是王道。这里还有个bug，发表框顶部定时显示自动储存信息，总是显示第一次自动储存的时间。而发表后缺省进入正文页（不是列表页），顺序和开心相反，我却很喜欢。

进入到日记正文页面，就像我之前对UI的点评一样，文字对比度太低，不适合集中注意力的阅读。开心的黑色文字显然阅读舒适度更佳。而留言全用了粉色底，又是短短的400px宽，与白色底750px宽的正文很不相衬。留言一多起来，视觉上和正文就完全无法融合，极丑。看上去这个FB样式的回复界面特立独行，在兼容性上十分要命。

所有留言挤挤挨挨地挂在下面，全然没有分组的概念，仅仅超过5条之后阅读就变得辛苦起来，更加因回复逻辑不清而丧失了分组交流的功能。每条留言后面都挂一个被姓名和时间挤得歪歪斜斜的“回复”，到了10条之后，评论区乱哄哄嘈杂一片。这种回复UE专为首页580px的动态区域而设计，因为动态的快速刷新而简短，因为简短而清晰友好；但到了独立而开阔的内容页，一旦拉长了，就极其的扭曲，与页面格格不入。

另一个不妥之处是，文字区域过分宽阔，像开心一样600就够了呗，非要弄750，莫非400-600不是最佳阅读宽度？结果不仅显得400px的评论区愈发局促，右侧也放不下最近访客信息。考虑到留言的不确定性，明确告知哪些好友来看过这篇日记，对作者是个起码的鼓励。内容生产的反馈应无处不在，迅速而丰富，刺激生产者不断发布信息。

还有些细节，比如在正文页面没有像网易博客一样，提供上一篇，下一篇的日记标题（至少是开心式的功能链接），虽不重要，但有欠体贴。而正文页多出来的“与他相关的日记”折叠标签位又显得无趣，不讨厌，也没兴致去点。再看正文顶部的发表时间，鹤立鸡群，竟然搞12小时制显示，显然是无聊嘛。

比以上种种都要命的是，发表日记设置为“好友的好友”可见，我猜没多少人会注意到并去更改缺省选项。这可不仅仅是日记组件的问题，更加是整个白社会的社交隐患。比如说我在开心，写了近200篇日记，少量内容是对部门战略和管理的影射和揶揄——跟大佬沟通无效，就发点牢骚宣泄。当然，我也不会把大佬加为好友。如果这些内容写在白社会我就惨了，虽然总编不是好友，但通过同事中的共同好友，他就能顺藤摸瓜看到我的日记。然后……就吊起来打！

这只是举个现实例子，其实不举例子也很容易理解。隐私，是社交平台的命门。或许白社会希望在发展初期扩大可读内容范围，或者只是在Beta阶段作个测试，但这样的设置，连测试都没有必要。它意味着我战战兢兢，对自己发布的每一个字每一张相片都格外小心——天知道谁会看到。又或者在懵懂中被人闯入，“看见了不该看的东西”，“一篇日记引发的血案”。相比起来，开心贯彻始终的原则性很值得尊敬和效仿。

2、照片
首页大小图搭配起来虽然信息量大，但显得凌乱，更新时间的露出倒是满体贴，优于开心对“创建时间”的露出。上传UE很棒，得了Flickr的真传，相比起来开心的上传简直土得掉渣。照片处理也很有意思，但UE上有些小问题。第一，左栏选择效果后，必须不停地去窗口顶部点确认或者取消，鼠标成本高，操作不流畅；第二，泡泡框容易截字；第三，添加文字/装饰/边框后无法用上一步的方式取消，非得选择“删除”不可，如此等等。

对这个模块的比较，开心唯一的优势是图片尺寸，缺省显示720，并可放大到998左右。而白社会统一采用了640px，在部分需要大图浏览的情况下（如风景照）居于下风。

3、分享
简洁倒是简洁，但组件里的发表框太弱小。如果将首页“一句话”发表框下面的分享图标变成文字链接，显然有利许多。另，URL显示太长了很烦，不妨开发短地址技术。 
“分享至白社会”的浏览器按钮极赞，和FF的做法类似，弹出框界面则本地化风味更重。 
4、礼物
开心的礼物是少了些，但白社会的未免又太多了，一下子弄太多选择，有点烦。礼物这玩意儿主要看运营吧，而不是产品，搜狐社区这方面就相当成功。我对礼物不感兴趣，不好评价，只觉得礼物设计的个性还是不够。那些贫嘴交互文案的调子放到这里来倒是不错。还有个bug，收礼的交互文案中没有用上“他/她”的性别判断，很是别扭。 
纸箱包装和场景的想法都算是有趣，但“祝福语”列入必选项范畴就很糟糕，往往与用户意愿相悖，使人烦躁。 
5、音乐
开心突出了“我的音乐”，白社会有搜狐做靠山，不缺资源，自然更重视“随便听听”，且通过搜索来规避版权风险。相比起来，白社会优势更大，毕竟上传是件麻烦事情。但强迫用户去建立专辑则大可不必（照片那边也是）。 
音乐播放器的界面设计明显优于开心，同时采用了独立浏览器窗口，即便关闭白社会所在浏览器，照样继续听歌，小小的优化增加了产品的黏性。 
“推荐此歌”大概是取材于虾米，活学活用，善。但白社会和虾米的用户构成迥异，分享歌曲的动力天壤之别，分享后的结果呈现也不够突出，用户的操作回报就显得贫弱。兼之受到界面限制，很难对“推荐歌曲”作出醒目的功能提示，在虾米上红极一时的功能，复制后多半南橘北枳 
6、投票
点击缺省进入列表页的想法不错，开心早就该这么做了。界面比开心美观不少，5+5+5的选项追加也很体贴。“
按我半年多前的观察，开心的投票曾达到过一分钟发起30条的速度（目前无法统计）。国内用户在投票方面的巨大热情是个社会学的研究课题。白社会在这方面已经比开心更进一步，但仍有继续发掘的价值空间。不过首页一句话那里引导用户快速发起投票，我倒是不赞同，必然会降低投票的质量，拔苗助长。对投票的开发态度应该趋于精耕细作，而不是使其粗糙泛滥。

7、说秘密
这不就是，以前的嘛，两年来，我便便时必在手机上看的网站。 
注重信息组件甚好，不过可别忘了，糗事百科的红火建立在先审后发带来的品质基础之上，如果缺乏管理，放任自流，那就不可能有今天的口碑。 
进入到组件内容列表页，浏览界面的设计差得离谱，冗余花哨的元素太多（包括标题）。列表页并不完整显示正文，然而间隙又留白太过，使阅读不够流畅，不及原版远矣。不如全盘照抄，在列表页全文展示，限字500即可，并使内容更紧凑简洁。 
秘密组件合并了糗事百科的糗事和秘密两个分支，再作添补，内容类别到达了6个之多，画蛇添足，反而失去了原版的个性鲜明。照我看来，单攻糗事/八卦的娱乐风格即可，绝不能让性质截然不同的内容混杂在一起，风格互相干扰，用户印象模糊。诸如忏悔、发泄的主题容易自说自话，缺乏阅读价值，不做也罢。情感秘密虽有猛料，但在实名登录，熟人社交的环境里，谁又敢如此孟浪呢？ 
我昨天本来写了一条秘密，讲公司里有个不认识的艳丽姑娘，颇有风情，对她详加描述品头论足。结果写好了300字，沉思半响，在发布前又毅然删掉。若是马甲失效（就怕万一），必被同僚所笑，不可不防。所以这情感主题也是不做也罢，平凡的嫌它清淡，生猛的又隐忍不发。 
归根结底，由于缺乏审核管理而降低了最新内容列表的品质（缺少发掘者），又因为实名社交而无法直抒胸臆（“秘密”名不副实），是两个天生的硬伤。就像现在的热门秘密，其实以转载笑话居多，长此以往恐难搞大，但仍算是社交应用中有价值的创新。 
8、真心话
超讨厌真心话，组件动态都被我关了，又有什么好点评的。不过“你说他才说哦”的界面设计倒是有趣。相关部分留到开心研究里再谈吧——这款组件就像臭豆腐一样，支持与反对者泾渭分明，有人津津有味，有人掩鼻狂奔，双方都愕然道：“你怎会如此？” 
9、游戏大厅
白社会最具创新精神的应用！用竞争来提高小游戏的可玩性，再用小游戏来提供无聊消遣，赞！但提供的游戏太多，选择太多，反而不能将用户有效集中起来。未免过分急切，又陷入贪多嚼不烂的怪圈。
 除了用户分散之外，小游戏的玩法单纯，黏性很低，无法从互动中去产生一些建立在用户关系上的“潜交互信息”。比如某个不太熟的姑娘在开心里高价把我买为奴隶，天天带我逛街，我就觉得她是不是对我有意思……和开心强大的邪恶娱乐组件比起来，游戏大厅对用户关系的挖掘太过肤浅，流于表面文章。 
10、心情
相当无聊的家伙，怪不得缺省关了起来。其实收集自言自语、心绪浮沉也不错，用感性手法略微加工（必须感性！），就能引申出不少的回味。只是策划挖掘太浅，动态又骚扰太过。“逗你玩”的功能极傻，近乎于肉麻当有趣。 
11、阳光牧场
从不玩此类游戏，一看就猛翻白眼。

12、组件总结
呃……其实也没什么好总结的。组件平均质量较高，音乐和照片尤其强大，秘密和游戏则小有创新，但创新内容的完成度不足。总体上缺乏自己的风格，跟随开心又摇曳不定，思路倾向于在信息组件上发力，却浅尝辄止。

有一些严重问题是日志那里就看到的，在各个组件里贯穿始终。比如隐私之大防；比如回复UE嵌入在正文日记/投票/秘密/相片）里的生硬。FB这个样式适用于以短信息为主的，轻巧而快速的信息流，在信息流之中区隔并突出留言内容，却与国内用户常见的“正文评论系统”迥然其趣。首先在长短、配色等样式上无法融入正文环境，其次在留言数较多的时候，看上去混乱不堪，可读性极差；又无法对留言分组，在嘈杂中插入一场脉络清晰的讨论。

由于回复主体和回复内容之间是平行关系，不若开心的从属鲜明，故而白社会难以构建强大的消息集纳中心——回复样式本身就不予支持。看到这里才明白，“通知”的设计亦属无奈。虽然UE加速了回复的速度，却因通知的低效率和不精确、以及浏览的不舒适而减损了回复的冲动。为了优化流互动而作的这一系列牺牲，未必能赚回票价。

此外，统一的12小时制时间格式，在国内见所未见，只能用“诡异”两个字来形容。

我曾经想在开心研究里，挨个点评开心的组件，没想到先评了白社会。苦笑。我的开心研究已拖稿8个月了……接近十月怀胎，时常被友人讥笑。可一想到恐怕要写万把字我就发毛，就想方设法地抵赖下去。

对白社会的碎碎念到此为止，评测结束后，我可能会离开，也可能留下来，看接下来一两周信息流的质量而定。从这款产品里吸收了不少东西（尤其是交互上的）。向同行致敬。
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