2013年第1季度北京房地产广告价值.doc

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2013年第1季度北京报纸房地产类广告价值

根据《中国平面媒体广告价值研究》最新研究结果，2013年第1季度北京主要报纸房地产类广告价值评估中，北京青年报、新京报和京华时报分列北京最具房地产类广告投放价值排名第一、第二和第三位，详细排名如下图所示：

(注：参与排名的报纸有北京青年报、新京报、京华时报、北京晚报、法制晚报、北京晨报、北京娱乐信报)

中国平面媒体广告价值研究，是一个经过多年以来的观察和深入研究，由开元研究与中国媒体价值网联手共同推出的一项创新性研究项目。该项研究通过动态收集大量与平面媒体广告价值密切相关的最新数据，评估各种不同的平面媒体，在不同广告产品领域，或不同消费人群所具有不同的广告价值，并最终形成统一的“媒体行业价值指数”核心指标体系给出研究成果。

通过“媒体行业价值指数”指标体系，广告主和广告公司可以根据不同地域，不同产品，以及不同消费人群，可以方便直观的进行媒体广告投放价值比较；媒体可以清楚的了解到自己在不同区域，不同产品的广告优劣势所在。

目前，该项目研究涉及的城市有北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、南京、成都等全国二十多个城市，以及房地产、汽车、医药、食品饮料、家用电器和电子电脑等12个行业。

平面媒体价值指标的评估方法和依据

在对平面媒体的广告价值进行研究的过程中，开元研究主要考虑四个方面的因素：一、媒体的受众规模；二、媒体的受众构成；三、媒体对受众影响力；四、广告主对媒体的接受度。影响媒体广告价值的因素还有很多，相互作用也非常复杂，因此，在操作过程中，开元研究采用了一种创新性的研究模式——开元因子加成分析法，从而使研究结果更全面、客观和科学。

² 媒体价值评估核心指标
Ø 媒体价值指数
媒体价值指数 = 受众规模因子×受众构成因子×媒体对受众影响力因子×广告主对媒体的认同因子
² 媒体价值核心指标评估因子
Ø 受众规模因子
主要参考发行数据。开元研究自身拥有大量一手的发行数据研究，目前在20个城市有定期发行监测研究。在这方面，我们会假定发行量越大的媒体，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的主要构成因子。
Ø 受众构成因子
主要参考阅读率数据。数据来源包括开元读者研究数据、其他第三方公开的阅读率数据、以及媒体自身提供的受众构成数据等。在这方面，我们会假定媒体受众群体与产品销售群体的吻合度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的重要构成因子。
Ø 媒体对受众影响力因子
主要参考媒体在互联网的二次传播能力。数据来源开元研究网络数据挖掘研究体系，通过对4.5亿网民的上网痕迹监测和600亿网页数据的分析挖掘，研究该媒体在网络二次传播的映射，折射出该媒体实际的阅读人群特性和社会影响力度。在这方面，我们会假定媒体在相关领域互联网形成二次传播的能力越强，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。
Ø 广告主对媒体的认同因子
主要参考广告监测数据。数据来源于第三方广告监测机构购买数据。在这方面，我们会假定媒体在相关领域广告集中度越高，广告价值越高。这是媒体广告价值评估分析的参考构成因子。

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