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垄断竞争垄断竞争Chapter 17市场结构的四种类型市场结构的四种类型垄断垄断寡头寡头垄断竞争垄断竞争完全竞争完全竞争 自来水自来水 有线电视有线电视 网球网球 烟草烟草 小说小说 电影电影 小麦小麦 鸡蛋鸡蛋企业数量企业数量?产品类型产品类型?许多许多企业企业一家一家企业企业几家几家企业企业有差别产品有差别产品相同产品相同产品不完全竞争市场的种类不完全竞争市场的种类u垄断竞争垄断竞争u许多企业销售相似但不相同的产品。许多企业销售相似但不相同的产品。u寡头寡头u只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他只有少数几个卖者，每个卖者都提供与其他企业相似或相同的产品。企业相似或相同的产品。垄断竞争垄断竞争市场既具有竞争的特征，又具市场既具有竞争的特征，又具有垄断的特征。有垄断的特征。垄断竞争市场的特征垄断竞争市场的特征u有许多卖者有许多卖者u产品存在差别产品存在差别u自由进入或退出自由进入或退出许多卖者许多卖者有许多企业争夺相同的顾客群体。有许多企业争夺相同的顾客群体。u具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐、具有这些特征的产品市场有：书籍、音乐、CD、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点、电影、电脑游戏、餐馆、钢琴课、点心、家具等。心、家具等。产品差别产品差别u每个企业生产的产品与其他企业生每个企业生产的产品与其他企业生产的这种产品存在轻微的差别。产的这种产品存在轻微的差别。u每个企业都不是价格接受者，而是每个企业都不是价格接受者，而是面临一条向右下方倾斜的需求曲线。面临一条向右下方倾斜的需求曲线。自由进入或退出自由进入或退出u企业可以不受限制地进入或退出一个企业可以不受限制地进入或退出一个市场。市场。u市场上企业的数量一直要调整到经济市场上企业的数量一直要调整到经济利润为零时为止。利润为零时为止。短期中的垄断竞争短期中的垄断竞争.(a)企业获得利润企业获得利润数量数量0价格价格DemandMRATCProfitMC利润最大化产量利润最大化产量 PAcMonopolistic Competitors in the Short Run.Quantity0PriceDemandMRLosses(b)企业存在亏损企业存在亏损MCATCAc亏损最小化产量亏损最小化产量 PMonopolistic Competition in the Short Run短期中经济利润的存在，激励新企业进短期中经济利润的存在，激励新企业进入市场，由此导致：入市场，由此导致：u增加了向市场提供的产品的数量。增加了向市场提供的产品的数量。u减少了市场上已有的每家企业面临的需减少了市场上已有的每家企业面临的需求。求。u现有企业的需求曲线向左方移动。现有企业的需求曲线向左方移动。u现有企业的需求下降，所获利润减少。现有企业的需求下降，所获利润减少。Monopolistic Competition in the Short Run短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场，短期中亏损的存在，鼓励企业退出市场，由此导致：由此导致：u减少了向市场提供的产品的数量。减少了向市场提供的产品的数量。u增加了市场上已有的每家企业面临的需求。增加了市场上已有的每家企业面临的需求。u现有企业的需求曲线向右方移动。现有企业的需求曲线向右方移动。u现有企业的需求上升，所获利润增加。现有企业的需求上升，所获利润增加。长期均衡长期均衡进入与退出的过程一直要持续进入与退出的过程一直要持续到市场上企业正好有零经济利到市场上企业正好有零经济利润时为止。润时为止。长期中的垄断竞争长期中的垄断竞争.QuantityPrice0DemandMRATCMC利润最大化产量利润最大化产量P=ATC长期均衡的两个特点长期均衡的两个特点正如在垄断市场一样，价格大于边际成正如在垄断市场一样，价格大于边际成本。本。u利润最大化要求边际收益等于边际成本。利润最大化要求边际收益等于边际成本。u向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价向右下方倾斜的需求曲线使边际收益小于价格。格。Two Characteristics of Long-Run Equilibrium如同在竞争市场一样，价格等于平均总如同在竞争市场一样，价格等于平均总成本。成本。u自由进入或退出使经济利润为零。自由进入或退出使经济利润为零。垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争垄断竞争与完全竞争之间有两个值垄断竞争与完全竞争之间有两个值得注意的差别得注意的差别生产能力过剩与价生产能力过剩与价格加成。格加成。过剩生产能力过剩生产能力u在长期均衡中，完全竞争企业不存在在长期均衡中，完全竞争企业不存在过剩生产能力。过剩生产能力。u自由进入使竞争企业在使平均总成本自由进入使竞争企业在使平均总成本最小的产量上生产，该产量被称为企最小的产量上生产，该产量被称为企业的有效规模。业的有效规模。Excess Capacityu垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生垄断竞争市场的长期均衡存在过剩生产能力。产能力。u在垄断竞争市场，均衡产量低于完全在垄断竞争市场，均衡产量低于完全竞争有效规模的产量，一个在平均总竞争有效规模的产量，一个在平均总成本的最低点，一个在需求曲线与平成本的最低点，一个在需求曲线与平均总成本曲线左侧相切的点。均总成本曲线左侧相切的点。Excess Capacity.Quantity(a)垄断竞争企业垄断竞争企业(b)完全竞争企业完全竞争企业QuantityPriceP=MR(需求曲线需求曲线)MCATCPriceDemandMCATC过剩生产能力过剩生产能力生产产量生产产量有效规模有效规模P=MC生产量生产量=有效规模有效规模P高于边际成本的价格加成高于边际成本的价格加成u对于竞争企业而言，价格等于边际成本。对于竞争企业而言，价格等于边际成本。u对于垄断竞争企业而言，价格超过边际成对于垄断竞争企业而言，价格超过边际成本。本。u垄断企业具有某种市场势力，价格等于平垄断企业具有某种市场势力，价格等于平均总成本，企业在平均总成本下降的部分均总成本，企业在平均总成本下降的部分运营，边际成本总是小于平均总成本，因运营，边际成本总是小于平均总成本，因而价格超过边际成本。而价格超过边际成本。Markup Over Marginal Cost由于价格超过边际成本，垄断竞由于价格超过边际成本，垄断竞争企业如果能按原来价格销售额争企业如果能按原来价格销售额外一单位，将获得更多利润。外一单位，将获得更多利润。Markup Over Marginal Cost.Quantity(a)垄断竞争企业垄断竞争企业(b)完全竞争企业完全竞争企业QuantityPriceP=MCP=MR(demand curve)MCATC产量产量PricePDemandMCMCATCMR价格加成价格加成产量产量Monopolistic versus Perfect Competition.Q(a)垄断竞争企业垄断竞争企业(b)完全竞争企业完全竞争企业 Q PP=MR(demand curve)MCATC产量产量有效规模有效规模 PPDemandMCATCP=MCExcess capacityMC价格加成价格加成MR产量产量=有效规模有效规模垄断竞争与社会福利垄断竞争与社会福利垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意垄断竞争市场并不具有完全竞争市场全部合意的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保的福利特点。也就是说看不见的手并不能确保总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的，总剩余最大化，但由于这种无效率是模糊的，因而找不到简单易行的公共政策来解决。因而找不到简单易行的公共政策来解决。Monopolistic Competition and the Welfare of Societyu由于存在边际成本之上的价格加成，垄由于存在边际成本之上的价格加成，垄断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损断竞争产生了垄断定价而引起的无谓损失（部分对物品的评价高于生产的边际失（部分对物品的评价高于生产的边际成本的顾客没有购买物品）成本的顾客没有购买物品）u由于垄断竞争产品在经济中如此普遍，由于垄断竞争产品在经济中如此普遍，要管制所有生产有差别产品的企业，其要管制所有生产有差别产品的企业，其管制的管理负担是巨大的。管制的管理负担是巨大的。Monopolistic Competition and the Welfare of Society垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面垄断竞争可能引起社会无效率的另一个方面是，市场上的企业数量可能并不是是，市场上的企业数量可能并不是“理想理想”的数量，可能有太多或太少的企业进入。的数量，可能有太多或太少的企业进入。Monopolistic Competition and the Welfare of Society新企业进入存在两种外部效应新企业进入存在两种外部效应:u 产品多样化外部性产品多样化外部性.u 抢走业务外部性抢走业务外部性.u第一种效应企业越多越好，第二种效应给原有企业带来了负外部第一种效应企业越多越好，第二种效应给原有企业带来了负外部性，因而原有企业希望进入的企业越少越好。性，因而原有企业希望进入的企业越少越好。u产品太多还太少取决于这两种效应的比较产品太多还太少取决于这两种效应的比较。Monopolistic Competition and the Welfare of Society产品多样化外部性产品多样化外部性:由于消费者从新产由于消费者从新产品引进中得到了消费者剩余，因此新企品引进中得到了消费者剩余，因此新企业进入给消费者带来了正的外部性业进入给消费者带来了正的外部性Monopolistic Competition and the Welfare of Society抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争抢走业务外部性：由于其他企业因新竞争者进入而失去了部分顾客和利润，因此新者进入而失去了部分顾客和利润，因此新企业进入给原有企业带来了负的外部性。企业进入给原有企业带来了负的外部性。广告广告当企业销售有差别产品并收取高于边际成当企业销售有差别产品并收取高于边际成本的价格时，每个企业都有激励以做广告本的价格时，每个企业都有激励以做广告的方式来吸引更多的买者购买自己的特定的方式来吸引更多的买者购买自己的特定产品。产品。Advertisingu销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益销售有较大差别消费品的企业，通常都把收益的的10%-20%用于广告。如销售成药、香水、软用于广告。如销售成药、香水、软饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。饮料、剃须刀片、早餐麦片、狗食。u出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少。出售工业品的企业，用于广告的支出一般很少。u出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本出售同质产品的企业，如小麦、花生等，根本没有广告支出。没有广告支出。u就整个经济而言，企业总收益中有就整个经济而言，企业总收益中有2%左右用左右用于广告。美国用于广告的支出每年大体有于广告。美国用于广告的支出每年大体有1000亿。亿。Advertisingu广告的批评者认为，企业做广告是为了广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的偏好。操纵人们的偏好。u批评者还认为，广告抑制了竞争，向消批评者还认为，广告抑制了竞争，向消费者夸大了各产品之间的差别。费者夸大了各产品之间的差别。Advertisingu辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信辩护者认为，企业用广告向顾客提供了信息。息。u辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提辩护者还认为广告促进了竞争，向顾客提供了大量不同的产品，并且价格还存在差供了大量不同的产品，并且价格还存在差异。异。u企业乐意支出广告费用，可能是由于对消企业乐意支出广告费用，可能是由于对消费者而言广告是产品具有质量的信号。费者而言广告是产品具有质量的信号。Brand Namesu批评者认为，品牌使消费者感觉到实际批评者认为，品牌使消费者感觉到实际上并不存在的差别。上并不存在的差别。u广告引起了非理性。广告引起了非理性。Brand Namesu经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是经济学家为品牌进行辩护，认为品牌是消费者保证他们购买的物品高质量的一消费者保证他们购买的物品高质量的一种有用方法。种有用方法。u提供了产品质量的信息。提供了产品质量的信息。u品牌向企业提供了保持高质量的激励。品牌向企业提供了保持高质量的激励。SummaryuA monopolistically competitive market is characterized by three attributes:many firms,differentiated products,and free entry.uThe equilibrium in a monopolistically competitive market differs from perfect competition in that each firm has excess capacity and each firm charges a price above marginal cost.SummaryuMonopolistic competition does not have all of the desirable properties of perfect competition.uThere is a standard deadweight loss of monopoly caused by the markup of price over marginal cost.uThe number of firms can be too large or too small.SummaryuThe product differentiation inherent in monopolistic competition leads to the use of advertising and brand names.uCritics of advertising and brand names argue that firms use them to take advantage of consumer irrationality and to reduce competition.SummaryuDefenders argue that firms use advertising and brand names to inform consumers and to compete more vigorously on price and product quality.Graphical ReviewThe Four Types of Market StructureMonopolyOligopolyMonopolistic CompetitionPerfect Competition Tap water Cable TV Tennis balls Crude oil Novels Movies Wheat MilkNumber of Firms?Type of Products?Many firmsOne firmFew firmsDifferentiated productsIdentical productsMonopolistic Competitors in the Short Run.(a)Firm Makes a ProfitQuantity0PriceDemandMRATCProfitMCProfit-maximizing quantityPriceAveragetotal costMonopolistic Competitors in the Short Run.Quantity0PriceDemandMRLosses(b)Firm Makes LossesMCATCAveragetotal costLoss-minimizing quantityPriceA Monopolistic Competitor in the Long Run.QuantityPrice0DemandMRATCMCProfit-maximizingquantityP=ATCExcess Capacity.Quantity(a)Monopolistically Competitive Firm(b)Perfectly Competitive FirmQuantityPriceP=MR(demand curve)MCATCPriceDemandMCATCExcess capacityQuantityproducedEfficientscaleP=MCQuantityproduced=EfficientscalePMarkup Over Marginal Cost.Quantity(a)Monopolistically Competitive Firm(b)Perfectly Competitive FirmQuantityPriceP=MCP=MR(demand curve)MCATCQuantityproducedPricePDemandMarginalcostMCATCMRMarkupQuantityproducedMonopolistic versus Perfect Competition.Quantity(a)Monopolistically Competitive Firm(b)Perfectly Competitive FirmQuantityPriceP=MR(demand curve)MCATCQuantityproducedEfficientscalePricePDemandMCATCP=MCExcess capacityMarginal costMarkupMRQuantity produced=Efficient scale