三个熊孩子一个爹广告植入招商方案.ppt

Page 1三个熊孩子一个爹 招Page 2目录创意原点基本概况推广方式招商合作模式植入报价Page 3创意原点Page 4n80、90后的年代冲突与成长曲线n亲子关系的时下热门话题n家庭矛盾冲突顺应建设和谐社会主旋律话题一经抛出，必有回响！1、关于题材、关于题材亲子关系亲子关系顺应时下趋势顺应时下趋势Page 5亲子题材成功案例情景剧、电视剧类 Page 6n顺应时下主流群体信息接收习惯n借力互联网+大好局势，有利利用政策扶植n互联网营销模式，低成本高效比的传播覆盖率顺政策而行，填补网络剧在亲子题材上的空白！2、关于形式、关于形式自制网络剧自制网络剧满足互联网满足互联网+时代需求时代需求Page 7n直击80、90成长痛点，顺应当今亲子、夫妻、婆媳等围绕家庭关系的热点话题n体现构建和谐家庭的方针政策n关爱社会健康人际关系，提供正能量传播做一部关爱人性，感动社会，引起反思和共鸣的好剧！3、公益性质、公益性质关注社会热点关注社会热点构建和谐家庭构建和谐家庭Page 8公益性质深厚底蕴 三个熊孩子一个爹网络剧的编剧走访了众多不同层面、不同类型的普通家庭，了解各类90后家庭的问题，经过潜心创作结合社会现实创作出接地气、反映现实情况的剧本。活动基础 教育意义 三个熊孩子一个爹绝不是传统意义上表现家长里短的家庭伦理剧，也不是一时流行但内容恶俗的搞笑网剧。而是一部接地气、充满真实案例、富有教育意义的90后家庭网络剧。观众在观看本剧的同时会潜移默化的联想到自己，并受到正能量的影响。互动交流相对于传统电视剧而言，网络剧有着更强的互动性。无论是观众与制作方通过微博、微信、留言等方式的线上互动交流。还是案例征集、巡回演讲等线下活动，都能够吸引更多的家庭参与进来。越来越多的家庭会从中得到启示和帮助，这也是一件可以长久发展的公益事业。而合作企业也能提高自身知名度、美誉度和资金的回报，得到双赢。三个熊孩子一个爹是众多社会普通家庭的一个缩影，由此剧引发的社会反响显而易见，后续的延展项目也将会拥有一个可观的客户群。Page 9总结：中国，需要优秀的亲子网络剧作品。三个熊孩子一个爹 立志塑造正确的年轻家庭观。Page 10创意原点：关注社会热点，关爱生活，引起共鸣做一部关怀社会热点话题，体现社会正能量的亲子网络轻喜剧！Page 11基本概况Page 12 是电视剧？是电影短剧？是亲子互动节目？还是？都是，但不单独是，是以上内容的集合，互动娱乐产业链。网络剧同时也是媒介，是时尚，是种消费；三个熊孩子一个爹是娱乐教育产品与营销产品的集合，每一个参与缔造者都将是获益者。可以说 三个熊孩子一个爹=一部网络剧+一部大型真人秀+一场娱乐教育 化的线上线下营销1、网络剧是什么？Page 13直观案例Page 142、三个熊孩子一个爹要讲些什么？这是一部关于三个熊孩子和一个不靠谱的爸爸的现实新篇，我们将打造一个新的家庭生活代言人 这是一次现实网络版的“爸爸去哪儿”，我们将带来创造更多家庭奇遇 这是一场笑料百出的轻松时光，我们将营造若干个家庭的缩影 这是一段奇妙的人生经历，我们将呈现一季欢笑的盛宴 80,90后的成长困惑，隔辈人对孩子的教育问题，亲子关系，情感路线我们以全新的视角，剖析当下家庭存在的问题Page 15片名 三个熊孩子一个爹类型 都市亲子家庭网络剧调性 亲子、诙谐、教育、爱情、轻喜媒介 网络媒介出品公司 天行荣御/永歌文化开机时间 2015年9月20日上映时间 2015年12月中旬（待定）3、基本内容、基本内容Page 16 基本内容本剧的组织形式l出品方：天行荣御（天津）影视传媒有限公司 天津永歌文化交流有限公司 l承制方：天津永歌文化交流有限公司 笨鸟先飞（北京）影视文化有限公司 天津视影文化传媒有限公司本剧的生产制作周期 2015年9月2015年12月Page 174、主创团队、主创团队出品人：李勇 张云峰 崔小岩 赵洪强 王云冲联合出品人：赵广艺 丁振龙 王韧 侯守东 吴建章 王秋曈制片人：李立君 赵春婷 王云冲监制：李立君艺术总监：柏杉导演：贾方制片主任：郝江华出品单位：天行荣御（天津）影视文化传媒公司 天津永歌文化交流有限公司承制单位：天津永歌文化交流有限公司 笨鸟先飞（北京）影视文化有限公司 天津视影文化传媒有限公司Page 18推广方式Page 19全面运营一条受众主线直插市场七大推广方式火力全开Page 20一条受众主线直击80、90后人群！l网络产品重度依赖患者l较快接受新鲜事物l新鲜热点话题主动传播者l剧本题材深度体验者l时下消费人群主力军Page 21七大推广方式全面覆盖微信事件营销 微博话题营销 大V协助传播 名人剧情客串 网络众筹宣传 线下活动支持 圈层协助推广Page 22全网覆盖乐视、优酷、爱奇艺等主流视频媒体全网同步播放重金进行自制剧首页推送宣传高曝光率 高覆盖率 高点击率Page 23成功案例第一季点击量5.8亿零明星阵容 零硬广投放深刻客群内心痛点挖掘 高冲突优秀剧本集中轰炸式网络全覆盖延续2季高点击量 被湖南卫视以贺岁片形式购买播放权年度网络大电影投放粉丝平台过千万Page 24运营规划 启动阶段 完成网络剧三个熊孩子一个爹的开发、摄制及运营工作。延伸阶段 在网络剧三个熊孩子一个爹的基础上，开发包括以家庭教育为主的巡回演讲及活动、策划同名院线电影、有奖征文、案例征集在内的后续项目。并以此为依托，策划大型同名真人秀节目，整个项目覆盖全部媒体。品牌运营阶段 品牌化的运营模式，使“三个熊孩子一个爹”成为一个独立的品牌，将其下辖的家庭教育演讲、畅销书、同名院线电影，亲子互动馆等项目进行整合，使之进入商业运营阶段，得到全方位的推广，创造品牌价值。全面运营Page 25 全面运营大型网络剧线上线下相关活动大型真人秀节目品牌化运营商品广告植入及相关剧情广告植入，提高知名度各个领域综合营销，全面提升知名度，为合作伙伴企业量身打造项目，互动性强传统媒体真人秀栏目，受众更加广泛，合作企业冠名播出，提升知名度整合全部资源，形成独立品牌，进行综合运作，全面提升合作伙伴知名度及美誉度全面运营优势共享互利共赢Page 26 全面运营 以三个熊孩子一个爹这部网络剧整体运营方式新颖独特。传统电视剧及电影中，家庭类题材出现较为频繁，其中不乏优秀作品，然而，大量同类型的作品必然会引发观众的审美疲劳。之所以采用网络剧这种新型的剧种，一方面，网络剧可以由观众随意即兴点播，具有快速、便捷互动性强的优势，极易引发受众共鸣；另一方面，网络剧单集时间较短，成本较低，制作难度较小，相对其它剧种而言前期投入较少，但如果运营方式得当，依然能够循序渐进的获得很好的回报。推广阶段线上线下活动、大型真人秀栏目、品牌化运营的结合，使得三个熊孩子一个爹逐步发展成为一套完整的体系，进而形成独立品牌，使该剧的合作伙伴以小投入出发，循序渐进，获得高知名度和高收益。Page 27招商合作模式Page 28 商业合作品类l消费类产品：饮料、休闲类食品l酒类：啤酒、洋酒、红酒、白酒l数码产品：手机、笔记本电脑l交通工具：汽车、自行车l服装服饰：男装、女装、童装l家居生活：家电、家具、厨房用品l男性用品：眼镜、皮带、剃须刀、手表l女性用品：化妆品、箱包l消费场所：酒店、咖啡厅、餐厅、购物中心l服务类：银行、航空公司l其他产品：QQ、社区网、交友APP、手机运行商以上图片均为示例Page 29线上植入方式 1、情节植入为企业设定专门的情节，与影片人物命运、事件转折点紧密联系，展现企业产品功能、内涵、企业理念等，让企业在电视剧中有全方位多层次的展现，提高知名度的同时，将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。植入方式：LOGO曝光、产品特性展示、台词对白等。以上图片均为示例Page 30线上植入方式 2.对白植入将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达。植入方式：对白口述，可搭配道具植入。以上图片均为示例Page 31线上植入方式 3.场景植入将产品形象等广告元素植入拍摄场景中，广告牌、海报、招贴画等。剧中涉及的场所：购物、餐厅、汽车4S店、银行、酒店、公司办公场所等。以上图片均为示例Page 32线上植入方式 4.道具植入将直接产品作为道具直接应用在电视剧环节中。涵盖了人们日食住行的所有产品均可植入，且出镜率高。以上图片均为示例Page 33线下商务合作 片尾鸣谢随片放映的字幕展示：授予企业片头片尾鸣谢单位或企业联合出品单位，及企业logo展示以上图片均为示例电视剧 片头、片尾 字幕鸣谢企业Page 34线下商务合作元素授权电视剧元素授权将企业品牌宣传拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，使用电视剧片花、演员形象、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，创造企业品牌与电视剧轰动效应。以上图片均为示例A 电视剧官方海报及主形象、预告片的商家渠道推广使用（包括但不限于海报、TVC、灯箱、POP、户外广告等）B 电视剧官方海报及主形象、预告片的影片渠道推广中出现品牌信息及LOGO民生银行借助赤壁推广信用卡业务爱马仕巧妙植入爱出色影片的预告片Page 35线下商务合作 以上图片均为示例华润等企业赞助非诚勿扰II开机仪式温碧泉等企业赞助守望者关机仪式品牌权益机会1、活动冠名赞助；2、主视觉体现；3、活动主背板、邀请函、明星采访板、指示牌等企logo展示；4、现场易拉宝等硬广；5、协调设置品牌展区；6、电视剧的所有宣传画册有企业的介绍或企业logo标识；7.赞助企业如有意向提供礼品，可赠送给现场媒体记者。Page 36植入报价Page 37五星植入及回报价格：50万植入场次至少出现三十次，行业排他性:作为电视剧中唯一该行业独家品牌出现共600秒时长，其中产品植入、剧情植入不少于80%Page 38四星植入及回报价格：30万共400秒时长，其中产品植入、剧情植入不少于60%Page 39三星植入及回报价格：10万共200秒时长，其中产品植入、剧情植入不少于40%Page 40Thank you!天行荣御（天津）影视文化传媒有限公司天津永歌文化交流有限公司2015年9月此课件下载可自行编辑修改，供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！