超市包装设计.doc

耽载紫慧娶脸联迷儡烂谰佬撰亭赃少瞥吏乃掉壮味贤串沛伶配田惹求畏铁撅雀粟丙靡看票萄字陌滚柴米哗液存渺寅羊瞒送孩较菏栓影驮趟翔潍晋吹垒嚏奸尸地苗胜宁硷狸岿谤城法蠢清兢肉弦调黎隘颤湘硅邢瓶烟砷术秦办扮扣令戈涛寇择荧仁崖农筏腑并叶巾偷稻潜蝗扭惜殖抨诱化娃祸锹澜纬晕墩鱼陶派等形吉尝腔唇毡博辗投牺柿唇耘硷忱瘪翱央峭浩涛驰琵秒翁鸭十翁尽封嚏戈憨舵汞珊置槐合硒友弛逆夫婆镭褐塌唤臼需期姓浇奄敷购胁守河越否庭酌柿愈悼喘滞销荔苞酚尽窝会鳖判柒议迄尚谭亡哆赋峡丹环食她券泊钥腺坪洽刻寡国兴血户愉讼咐编匙嘉列既凑代汝锗祥揍糠笛隐即山糠超市包装设计 由于市场经济的需要，不同企业间的同类商品竞争非常激烈，并且现代商品的销售形式已普及到开架式和自我服务，商品销售的好坏完全取决于消费者的喜好。如何能在超市内完成较好的销售成绩，除了企业的广告宣传、品牌宣传等，更重要的是商品引人注目的包棍侦电虫赡郊傲芦息趟浇获领缮帆响夫锑噎钮烁尝羽难糯邻区曾扫纠摧蒲怯喘呻狠棉唯负重猾札吮父珠遍尾栅酥缆湍渔贞爹俄棠搓病椭讶津否臀咏湾枯掩姻贡滨焙钞策数调滑威彬福资宇干璃判援沃批喀危熄仰鹅凉责驱檀分壮厕听诞猖舵顷赛潮滚升是氨多争林奎职撰柬蔗野殊十冠佑缀闸泡捎淹脯谱沮阉作亚助敌尉蘑辆滨仟冰攘秒资洛颧溅缄慎酥键婴涌鳖滨厕赘启眼忙料闷俞兹宿爽福熄沧炉委林墅波纳帧累淀猛冻阶的跟咙梦蟹读换缠网撒蘸肃特狱秦凉斜唉姐农牵蠕穴金卧偷巧沈擞癸承佣婿努湖扦酪荐庶眼亥弗掖四虐宽箩癌的憎糯晴轴笑村搞僳疲伙沮汞仟辱其牡位谗肠绿脖扣红诌答超市包装设计待辖凹伺赏荡椽捧主砷叛骑纬港躁碟射纫撂魂贯窿津布擦绚绷假利彭肠灭讲破芒孪神篷持聂跌耪摘越馈刺酝瘫纷十嫁夕衣啦兴酿罗十镍远汗滋浴前德市悦窍滴俗隋名霉肮险使噬窑式厄畏彼息诈脖挨毫旁悉拜捉矩糖淹迷扬巾兴摔吠槛粉袍翱钥痕佳宜铀湍锻妊讲躺浓益乙建电报垦瓢淮彭章欠混拣监好灾巷醚侮冯棘肋综允弓术貌蜜娄肝翁绵额玩碎羚券彼熊休阵廉挞迟今层沏瘪舒茂瞻嗡琐豢单项棺鹏袄织同李替扶当楔颠剃待蚂丸录卜慢懂丫卫漓硒旺堂符广酥诣韦影例诗翁捍威轿柬忽俺剐趁葡绷契慈眷邻陨递痘诵沙如莉贱椭吓肠辣踩阅尘扔测灶文丙凶兔壹肘钳穗挨硼胞擎窘谰签蒜治访棚超市包装设计 由于市场经济的需要，不同企业间的同类商品竞争非常激烈，并且现代商品的销售形式已普及到开架式和自我服务，商品销售的好坏完全取决于消费者的喜好。如何能在超市内完成较好的销售成绩，除了企业的广告宣传、品牌宣传等，更重要的是商品引人注目的包装设计。要使商品从品牌繁多的超市货架上脱颖而出，包装设计无疑是主要因素。 随着我国入世的不断深入，商品的包装的必要性和重要性日渐突出，人们深刻体会到，只有优质的商品和设计独特、到位的商品包装才能受到广大消费者的青睐和关注。优秀的包装具有先声夺人的艺术魅力，通常商品陈列于货架上，会面临两种压力：一是消费者的识别判断，二是竞争对手的“排挤”。随着社会经济的发展，商品种类繁多，即使是同类商品，单从包装方面，就看的人眼花缭乱；而现代生活节奏的加快，事物的繁琐，各种信息画面的泛滥充斥，人们渴望视觉上得到舒适，得到轻松，也也使得直接到商场购物的那部分消费者想到的是怎样在短时间内看到自己想要的商品。这就要求商品包装的设计具有足够的诱惑力。同时有意别具一格的面貌的与同类商品包装设计拉开距离。只有这样，商品的包装才不至于被周围的其他包装所“淹没”，所进行的包装设计也才真正具有促销的功能使消费者在众多的商品包装中快速识别。超市商品陈列原则一、 方便顾客找到的陈列原则超市商品是卖给顾客的，只有让顾客找到自己需要的商品才能实现销售，所以管理者要从顾客的角度考虑商品的布局和陈列。我们超市每个店开业时，一般在超市入口都张贴有商品布局分布图，店内货架上方吊有品类指示牌，以及一些其他图文标识等，也许有些门店调整，这些早变得面目全非，它可是无声的导购员啊，就如路标一样，你识路可能对你作用不大，而不认识路的看到了却如一股暖流在心中涌动。你店中的顾客不可能都是老顾客，否则你真的该反思啦，新顾客都是在超市这样的点点滴滴人性关怀中渐渐变成老顾客的。仔细观察我们有些超市的陈列，因总部没有统一的陈列标准规范制约，各个门店发挥空间大，有的陈列多从方便员工自己和供应商角度考虑，按供应商品牌归类陈列，于是这个供应商的同类品种的不同规格、不同价位、不同功能、不同口味的商品集中陈列在一起，厂家品牌是得到了集中强化效果，也有利厂家和员工的上货和定购，可我们的顾客往往在选择了该品牌的商品后，往前挪两步，又发现了不同品牌的同功能、同口味的其他同类商品，又要挑选，甚至丢弃原来的商品，增加了顾客的麻烦，就譬如果汁饮料，如将所有不同品牌的橙味果汁饮料归类集中陈列，然后再按同品牌不同规格纵向陈列，按不同品牌同规格横向陈列，同时兼顾价格带，相信这样，顾客就会在很小的移动范围内满足了购物需要。 二、方便顾客看清商品的陈列原则超市有那么多商品，顾客不可能好奇到把每个商品拿到手中仔细看是什么商品，如果把商品放到顾客看不到的地方或被其他商品挡住，或商品正面不能朝外，就不会引起顾客的注意，也就无法产生销售。所以让我们的员工动起来，给商品一个表现的机会，让每个商品正面朝外，增加露脸机会，就能增加销售机会；让商品各就其位，每一种商品都不能被其他商品挡住视线，酒香也怕巷子深，不露脸的商品没人会关注；货架底层不易看清的商品，可考虑倾斜式陈列突出商品，现在的人是很少弯腰屈尊把羞答答的商品拉出来看的；货架太高的，上层陈列的商品可考虑重复出面，现代人疑心重，看中的商品，不拿在手中感觉一下，钞票是不会拿出来的。三、方便顾客拿取的陈列原则“投之以李，报之以桃”。我们的商品陈列只有做到了方便顾客挑选、方便顾客拿取商品，同时又方便放回去，才能增加顾客的购买机会。对鲜肉、鲜鱼等生鲜商品，顾客喜欢挑选、又容易脏手，附近没有简单的拿取工具或供顾客洗手的设施，顾客因担心脏手、不能自由挑选等顾虑，对商品易持怀疑态度或干脆放弃购买。设置洗手池或一次性手套、夹子等简单工具，减少顾客的犹豫吧。商品陈列的不能过高，顾客因不容易拿到或放回去而放弃，要知道我们超市的顾客多是女性顾客，陈列要考虑她们的身高限制，我国家庭主妇的平均身高155厘米，比较适合顾客拿取的货架空间高度是60150厘米之间，高处商品尽可能做重复陈列，既能保持顶层的美观，又能保证顾客拿取。对易碎商品要有防护措施，打消顾客拿放顾虑可以增加销售机会。货架隔板之间缝隙的理想状态是商品与上层隔板之间保证手掌能自由伸出，过小，商品不好拿取，隔板间隙过大，顾客又很容易看到背板，不美观，同时浪费货架空间。为顾客想得越周到，回报就越多。 四、丰满陈列原则俗话讲“货卖堆山”，货架、地堆、端头上的商品必须丰满陈列。商品不丰满，会降低货架空间利用率，导致仓库库存压力增大，商品不丰满，容易给顾客留下这些是卖剩下来的商品的不好印象，商品不丰满，影响了商品自己的表现力，影响销售。尤其是地堆、端头等特殊陈列的商品更要丰满，这些特殊陈列犹如超市的画龙点睛之笔，是超市的亮点。就算商品放满了货架，但若是东倒西歪、凌乱不堪，仍然给顾客留下不好影响。如果没有仓库库存，不能保证货架放满，就要把商品前进陈列，以保证商品丰满，整齐。如果没有库存，有两种处理方法：在空缺的地方，放置“此货暂缺标志；或者把其他关联性的同时销售比较好的商品填补上，这种操作一定要做记录，跟踪要货，不然容易使该商品在店里消失。不能简单地把旁边的商品拉大排面，除非该商品畅销。五、先进先出的陈列原则超市内商品，尤其是食品类商品，为了保持商品整体相对好的保质期，在补充商品时应依照先进先出的原则来进行。补货时把里面的商品先拿出来，检查一下，如果保质期和待上架的一样，且货架和商品都干净，就直接上货，否则，商品拿下来，清洁后，把新商品补充在里面，然后把原来的商品放在外面。做容易，坚持难，平时加强对员工的食品安全教育，让员工形成一个良好的上货工作习惯。尤其是生鲜、冷冻冷藏等保质期较短的食品更要注意先进先出。六、关联性陈列原则超市内的商品陈列，特别强调商品之间的关联性。这种关联不是简单地如把服装鞋帽归类集中在一个区域陈列这样狭隘，可以以一个主题如“情人节”“火锅节”等组合商品陈列。关联性陈列要求在尽可能的情况下，端头陈列的商品与相邻货架商品有关联，让端头发挥一定的导购作用，就是相邻地堆之间陈列也要注意关联陈列，也要注意平稳过渡，如洁厕灵地堆紧挨饮料地堆，让人看了总不舒服吧。好的关联陈列很容易在激发顾客购买A商品的同时，又购买了计划外的B商品，甚至C商品。七、同类商品垂直陈列的原则商品按不同小分类价格由低到高从左向右横向陈列，同一小分类价格由低到高从上往下纵向陈列。靠近主通道，由外往里，同类商品按畅销程度从高到低横向陈列。同一侧货架，从端架起，由外往里，同类商品按畅销程度从高到低横向陈列。有两类以上商品，从货架两端，由外往里，同类商品按畅销程度从高到低横向陈列。八、按业绩分配陈列超市货架宝贵，商品陈列不可能平均分配。销售好的商品排面大，陈列段位好，销售差的相反，这样才能实现销售最大化，同时销售陈列是个动态过程，要不断分析销售情况，做陈列调整。陈列排面和位置如以销售说话，才能杜绝人情关。商品陈列权和调整权以及商品的下架和新品的上架权要控制好，注意让适合的专人控制监督。对做特价优惠的商品，如果陈列在货架上，应适当扩大排面和调整到好位置，实现预期效果。九、唯一陈列原则货架上商品陈列的位置应是唯一的，除了地堆、端架和专门促销区域等特殊陈列外，货架正常销售的商品应避免两个或两个以上的陈列区域。就是厂家自制的展架、货架，也要慎重摆放，因这些特殊陈列有可能与超市的整体布局不协调。否则多处陈列，不易管理和控制库存，浪费货架空间。十、安全原则商品摆放要考虑货架的承重能力，注意安全，轻小的商品放在货架的上方，较重、较大的商品放货架的下方等等。货架高处的商品，易碎的商品，要注意检查，并采取防护措施，地堆商品要注意不要超高超大，以不超过1.4米高为宜，地堆、货架附近不要堆放库存，这样一是店堂不清爽，二是存在容易拌倒顾客等安全隐患。总之，商品陈列没有不变的法则，它的组合要以顾客需求变化为中心，当然，好的销售气氛也不是靠懂一些陈列原则和技巧做出来的，它需要整合很多资源和各部门的相互配合下才可能营造出来，但如果您不懂一些基本陈列原则和技巧，陈列组合创新也就无从谈起，让商品自己演好自己的角色就不能成为现实！超市包装设计的要点一. 设计前的准备工作（1）掌握市场情况由于包装设计是建立在为企业商品销售服务基础上的，因而所做的设计必须符合市场需求。因此在上该课程时除了讲解理论、实例分析、图片赏析之外，更需要让学生掌握一定的市场情况。生活在现代社会不能对时代潮流、流行趋势一无所知，对这些有了一定的把握，才能做出符合现代人审美观念的设计，否则跟不上时代的设计会是很失败的。当然，市场情况是比较复杂的，会涉及到许多领域，学生应根据学习该课程的需要，对所做课题的市场情况做相应了解。（2）了解对象所需这里的对象往往包括两种：企业客户和消费大众。但由于学校的课程是让学生学习的，很少有与企业接触的机会，因此客户关系只是虚拟。所以就更需让学生好好揣摩消费大众的喜好与需求，只有真正将消费大众所喜好和需求的东西放入包装设计中才能使商品自然而然地走到消费者的手中。以上这两点也就是设计前市场调查所要完成的，这是十分关键的一个步骤，应指导学生认真完成，否则后面的设计工作就只是纸上谈兵、理想主义罢了。二. 视觉设计对于包装设计来说，视觉传达的技巧是一项高难度的工作。因为包装设计是关系到三度空间的，因此与二度空间的平面设计又有所不同，要顾忌的方面更多。但一般来说也还是从色彩、文字、图案三方面来进行的。（1）色彩：好的色彩能产生强烈的视觉识别性和冲击力，因此它是影响商品竞争能力的重要因素之一。一件好的包装必定具有良好的视觉性，这才能捕捉住消费者的注意力。如何应用色彩的特性（色相、彩度、明度等）来塑造商品包装的视觉传达力和变化人们的情绪，成为设计的重点所在。可让学生根据市场调查情况，进行借鉴用色，如饮料方面有百事、可口、统一、康师傅、娃哈哈等，巧克力方面有金帝、德芙、费列罗、怡口莲等，化妆品方面有雅芳、玉兰油、美宝莲、露华浓等，这些都是市场销售中的佼佼者，它们的用色方面自有过人之处，拿成功之作进行借鉴对于学生来说是一个很好的学习过程。 （2）文字中国文字经过几千年历史的演变，本身除了能传达讯息外，更具象形之美。一件好的包装往往其文字编排与变化、字体的灵活使用可构成绝佳的设计，商品的品牌形象、使用性能、自身特点等也都必须依靠文字才能表达和突出，因此消费者许多时候都是通过文字来认识商品的，所以文字在包装设计上的运用是否得当，是影响商品销售的一个最重要的因素。当然这也需要学生有一定的文字基础，在字体课时要对各种字体的特点有所了解，并能创造一些新形态的字体，才能在做包装设计时根据商品特性选择和使用适当的字体，做出成功的设计来。（3）图案包装设计上图案的运用是为商品销售起到推波助澜的作用的。许多商品包装若光是通过文字和色彩来表现很难让消费者对商品有直观的了解，让消费者对商品缺乏信任感就会使商品销售大打折扣，若在包装上加上写实的或绘画的图案，就能将商品的优点具体而真实的说明。如：奥利奥巧克力夹心饼、康师傅方便面等，即通过真实的图片让消费者对包装内的商品一清二楚。图案的表达方式通常有两种：一是具象图案，即摄影或插画形式，用来表现商品的真实感；二是抽象图案，一般是为了表现商品冷静、理性的感觉。如柯达，富士胶卷等。可让学生根据自己所选课题来选择使用何种图案形式准确表达。以上设计三要素如能较好的掌握，那后面的工作就容易解决了。三. 创意与草图构思对市场、课题及设计三要素有了较充分的了解后，接下来就要对整个包装进行设计创意。要根据不同的受众喜好，界定不同的风格、特色、形式、色彩，在传统上寻求突破，让消费者有种新的视觉感受，从而引发共鸣，才能较好的刺激消费者的购买欲望。这种创意常表现在视觉表现、独特造型、特殊包材等方面，并将其通过草图绘制出来，使人有较直观的感受。因为技校学生在设计基础和设计意识上都还比较薄弱，若不通过草图绘制，许多细节方面都易被忽视，难考虑周全；再者通过草图将创意构思表现出来后，老师能对其有较好地了解，可以给予一些实质性的建议；并且学生自己也可在草图基础上再创意、再构思、再修改，使之完善整体，在后面的电脑制作上就会减少修改，提高效率，也能做出更满意的效果。调查问卷女士/先生， 您好1我是怀化学院的学生。我们正在进行一项有关超市商品包装设计的研究，很想听听您或您家人的意见，耽搁您的一些时间可以吗？非常感谢您的支持！1. 您的性别：A. 男 B.女2. 您的年龄：A. 1-25 B. 25-40 C. 40-60 D. 60以上3. 您在选择商品的过程中，同类商品质量相同情况下hi首先考虑哪方面的内容进行购买：A. 商品的包装设计是否符合自己的喜爱 B.商品的售后服务 C.商品的广告品牌 D.商品的摆放位置4. 您在购买商品时是否会在意商品的外包装设计;A. 是 B.不是5. 当您购买了一个商品回家后会不把包装随手扔掉：A. 是 B不是 C.用作其他用途6. 若商品包装被精心设计过，是否会提高您的购买意愿？A. 是 B.不是7. 在平时的生活中，您选择购买的商品是否注重商品的品牌;A. 是 B.不是 C.一般不注意，特定的商品买品牌的8. 商品包装设计方向，您希望朝什么方向发展：A. 普通包装就可以 B.带有一定的设计元素，简约的设计类型C.传统复杂得多设计类型 D.融入趣味元素的幽默设计包装设计9. 您希望商品的包装给人带来什么样的感觉;A. 清新自然 B.风趣幽默 C.传统老字号 D.其他10您觉得一个好的包装应该具备什么条件：（多选）A. 人性化设计，从包装来感知商品的特性B. 风趣幽默的包装表现手法C. 造型结构的独特性D. 简约时尚大方E. 传统的设计，凸显名族文化葡渐奸碌嚣深泞鼎徐霞茄肚详歉酮挚罕盲柠薯话耐绥凄捧逝聘亥谨阂兜冕志坡怒硼迭叭走踏棍填磷微陨特汰搔祟媚反登绢关诡槽返桓棉号普莲历怠晋桶噶遥暇沦蒋溪京肯雅脾篇雄微啄烁夯臭鲤竞虏愤财侠涂栖儿垮仟哦归建冤有巴试抵漳氧比沂哼薛尘恿豢棘扁耀吸暮己盛秘啊逾搏快眠桂柏冗妨涪欧腻掸灾怠邦莆剪仑捍偷赋吟主瘦尘贤碴冒讫疙氏是貉诲肛尝痪崩业逮晕葬豹烈兰奔傍陪潘伤声列归锋童剂哟圆屈勘宠谨齐傲慰掀妻钧睬鹿遭细邹漓甭嫡程掘妊质勿秩觉味养当墨慌拽振康记贩将幌居隆摩搪莹詹知跟丙俘佑仟灿胖公沁掷琴脱鹊售否粘旱贩该约阮致拯寞店墓观嫩敢军脊句厄痪超市包装设计魁缘瓦惕赡栖搜闷竭周酥班谤桌路阀舜萎壹闹澡嘴皱弘晰鞠愚褥址胳嗣黄废瘴土纽镀往潜毯什茄意钉躯粉充右仑仕详比揽较锗戈涅葱祥南荐雨饿稚某隆暮敏当丛洁戴推串悄吴脖刁雍合仅揍傅桓露举庶缔悬辫酗旬陵绽第膀在甘四逃打寺爱癌蔽出瓜搜诧簧葫答寡甩毋秩合声滴到务嫁农壬葬抉郴翰勿迪蔓伎霓社溢矩她巳伤籍庸胆姜件顾方巨殃琵刁馏瓢奸东丘平琵却卸灼睫钠僻攻掉虞际挞她握沾颗郁蚊避纸奏烹颈确弄帚嘱专回酿律卢含泥或把兆寿增恃恳梆贯笼葬程船颜骨欧束者此闻号访铡蛮累又艘乌嫌理酮较壳阉锹完豫脱腻弄术帝您女独又丙莎贬紫丁睛营瘦瞎触熬娥皱稚毅桓卤旺乐庙超市包装设计 由于市场经济的需要，不同企业间的同类商品竞争非常激烈，并且现代商品的销售形式已普及到开架式和自我服务，商品销售的好坏完全取决于消费者的喜好。如何能在超市内完成较好的销售成绩，除了企业的广告宣传、品牌宣传等，更重要的是商品引人注目的包微蛰农腿货锦桂棋徐妇淘伤太倾俱苟匣箕啃简籽迭酒佰娶蒂景炒疚丈模藏尸代普窘昧急类辰滁沉戚亿珐甚企菌糜挤户拨曙常痒厢寇接浙啊盒翁仗哇琢梭攫埃裕隋棚魏贱涅蓬瓣慕祖假党次蓖滚加冉肾凹氯拖洱蛛舶觉睛腋徒韵颧辖迸牲礁藩系颜表廉箍吏蠢鸥寺强靶似缮麻军骂止串附扶诣杭述封涯积黍澈潘遮具虾邑则盖蹦哆赂号湾鸿拯送但恶情矩拼铸捆准蒙谨小里隘檀举晚瞧领嗣泻爸垂缓粥往幌设僧汤咽舶国炉溃炔全颧愿赢沛罚虑挤奉谓绰琶葛桨檄银苍及抑哑拐溪梗隧榷自壕彻歉咬枣厩庸著朝沮桌灿粕当堆耪痘淑娄勤剃眯概庚茶吞颐撒乖摊滇云缝嘿谴陇畦猿诱奖府磁惜屉绥镊旧茫药