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1、 农夫山泉矿泉水市场调查分析 一、 农夫山泉调查问卷设计 1．调查目的：了解农夫山泉矿泉水品牌在消费者心目中的品牌形象以及消费者对农夫山泉信任度问题，为农夫山泉在今后的发展提供一定的改进策略。 2．调查设计： 调查对象：以90后为主，70后和80后次之。 问题设计：本次问卷设计共有14个问题，问题大致分为五类。第一类问题是对消费者基本信息调查，即性别、年龄等；第二类问题是对消费者购买农夫山泉的原因分析；第三类问题是消费者对农夫山泉的信任度分析；第四类调查农夫山泉的价格在消费者心目中是否合理；第五类是对消费者购买农夫山泉的情况的分析。 调查渠道：本次调查分为网络调
2、查和实地调查。 3.调查结果： 调查数据：总共发放120份问卷，网络调查90份，有效问卷70份，实地调查30份，有效问卷13份，总共有效问卷83份。 样本总数：83 份 二、调查结果分析 1,、消费者购买农夫山泉的情况的分析 第 4 页 共 4 页 Powered by 问卷星™ 1.当您口渴的时候，一般选择喝什么饮料 [单选题] 选项 小计 比例 奶类饮料 2 2.41% 碳酸饮料 14 16.87% 茶类饮料 4 4.82% 矿泉水 59 71.08% 其他 4 4.82% 本题有效
3、填写人次 83 2.以下种类中，您比较喜欢购买哪种品牌的矿泉水？【多选题】 [多选题] 选项 小计 比例 康师傅 36 43.37% 哇哈哈 24 28.92% 农夫山泉 48 57.83% 雀巢 4 4.82% 其他 21 25.3% 本题有效填写人次 83 3.您每周购买农夫山泉的频率 [单选题] 选项 小计 比例 0次 23 27.71% 1—2次 48 57.83% 3—5次 11 13.25% 6次以上 1 1.2% 本题有效填写人次 83
4、 由上表可以看出，有70.08%的消费者在口渴时会选择购买矿泉水，其中购买农夫山泉的比例占57.83%，且有57.83%的消费者每周会购买1—2次农夫山泉，13.25%的消费者甚至会达到3—5次。由此可见，消费者购买农夫山泉的比重相对较高，且大部分消费者每周都会购买1—2次。 2，消费者购买农夫山泉的原因分析。 1.您出于什么原因购买农夫山泉的矿泉水【多选题】 [多选题] 选项 小计 比例 水质 40 48.19% 价格 18 21.69% 他人推荐 3 3.61% 知名度 38 45.78% 其它 29 34.94% 本题有
5、效填写人次 83 2.您觉得这些品牌的矿泉水外包装哪个最吸引您 [单选题] 选项 小计 比例 康师傅 10 12.05% 农夫山泉 32 38.55% 乐百氏 10 12.05% 可口可乐 18 21.69% 其它 13 15.66% 本题有效填写人次 83 3.您认为农夫山泉在那些方面赢得了您的青睐 【多选题】 [多选题] 选项 小计 比例 产品口味 34 40.96% 广告宣传 37 44.58% 外部包装 32 38.55% 产品质量安全
6、41 49.4% 营销渠道 13 15.66% 性价比 30 36.14% 营养价值 6 7.23% 产品知名度 39 46.99% 本题有效填写人次 83 由上表可知，消费者购买农夫山泉主要是由于它的水质、知名度以及成功的广告宣传，其次它的口味、外包装以及性价比也是重要原因。由此可见，一个品牌的知名度是非常重要的，成功的广告宣传更是必不可少，但是，在营销渠道、营养价值方面也有待提高。 3、通过活动，使学生养成博览群书的好习惯。 B比率分析法和比较分析法不能测算出各因素的影响程度。√ C采用约当产量比例法，分配原材料费用与分配加工费用所用
7、的完工率都是一致的。Ｘ C采用直接分配法分配辅助生产费用时，应考虑各辅助生产车间之间相互提供产品或劳务的情况。错 C产品的实际生产成本包括废品损失和停工损失。√ C成本报表是对外报告的会计报表。× C成本分析的首要程序是发现问题、分析原因。× C成本会计的对象是指成本核算。× C成本计算的辅助方法一般应与基本方法结合使用而不单独使用。√ C成本计算方法中的最基本的方法是分步法。X D当车间生产多种产品时，“废品损失”、“停工损失”的借方余额，月末均直接记入该产品的产品成本 中。× D定额法是为了简化成本计算而采用的一种成本计算方法。× F“废品损失”账户月末没有余额。
8、√ F废品损失是指在生产过程中发现和入库后发现的不可修复废品的生产成本和可修复废品的修复费用。Ｘ F分步法的一个重要特点是各步骤之间要进行成本结转。(√) G各月末在产品数量变化不大的产品，可不计算月末在产品成本。错 G工资费用就是成本项目。(×) G归集在基本生产车间的制造费用最后均应分配计入产品成本中。对 J计算计时工资费用，应以考勤记录中的工作时间记录为依据。(√) J简化的分批法就是不计算在产品成本的分批法。(×) J简化分批法是不分批计算在产品成本的方法。对 J加班加点工资既可能是直接计人费用，又可能是间接计人费用。√ J接生产工艺过程的特点，工业企业的生产可分
9、为大量生产、成批生产和单件生产三种，X K可修复废品是指技术上可以修复使用的废品。错 K可修复废品是指经过修理可以使用，而不管修复费用在经济上是否合算的废品。Ｘ P品种法只适用于大量大批的单步骤生产的企业。× Q企业的制造费用一定要通过“制造费用”科目核算。Ｘ Q企业职工的医药费、医务部门、职工浴室等部门职工的工资，均应通过“应付工资”科目核算。Ｘ S生产车间耗用的材料，全部计入“直接材料”成本项目。Ｘ S适应生产特点和管理要求，采用适当的成本计算方法，是成本核算的基础工作。(×) W完工产品费用等于月初在产品费用加本月生产费用减月末在产品费用。对 Y“预提费用”可能出现
10、借方余额，其性质属于资产，实际上是待摊费用。对 Y引起资产和负债同时减少的支出是费用性支出。X Y以应付票据去偿付购买材料的费用，是成本性支出。X Y原材料分工序一次投入与原材料在每道工序陆续投入，其完工率的计算方法是完全一致的。Ｘ Y运用连环替代法进行分析，即使随意改变各构成因素的替换顺序，各因素的影响结果加总后仍等于指标的总差异，因此更换各因索替换顺序，不会影响分析的结果。(×) Z在产品品种规格繁多的情况下，应该采用分类法计算产品成本。对 Z直接生产费用就是直接计人费用。X Z逐步结转分步法也称为计列半成品分步法。√ A按年度计划分配率分配制造费用，“制造费用”账户月末(可能有月末余额/可能有借方余额/可能有贷方余额/可能无月末余额)。 A按年度计划分配率分配制造费用的方法适用于(季节性生产企业)
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